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2016-11-22 來源 :公益時(shí)報(bào)??作者 : 王會(huì)賢
2016年11月17日，在大眾汽車集團(tuán)(中國(guó))廣州車展媒體溝通會(huì)當(dāng)日，大眾汽車集團(tuán)管理董事會(huì)成員、大眾汽車集團(tuán)(中國(guó))總裁兼CEO海茲曼教授宣布，大眾汽車集團(tuán)(中國(guó))將追加5000萬企業(yè)社會(huì)責(zé)任基金，持續(xù)投入環(huán)境保護(hù)、可持續(xù)交通和社會(huì)關(guān)懷等企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目。
企業(yè)社會(huì)責(zé)任戰(zhàn)略全面升級(jí)
在與中國(guó)汽車工業(yè)共同成長(zhǎng)的同時(shí)，大眾汽車集團(tuán)(中國(guó))堅(jiān)實(shí)踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，將環(huán)境保護(hù)、可持續(xù)交通和社會(huì)關(guān)愛確立為企業(yè)社會(huì)責(zé)任與可持續(xù)發(fā)展的三大核心領(lǐng)域，積極推行“千名教師環(huán)境友好使者”、“兒童安全行動(dòng)”和“青少年足球”等公益項(xiàng)目。
“今年，大眾汽車集團(tuán)在全球范圍內(nèi)啟動(dòng)了‘攜手同心—2025戰(zhàn)略’，致力于成為一家世界領(lǐng)先的可持續(xù)移動(dòng)出行解決方案提供者。”大眾汽車集團(tuán)管理董事會(huì)成員、大眾汽車集團(tuán)(中國(guó))總裁兼CEO海茲曼教授在溝通會(huì)上表示，“企業(yè)社會(huì)責(zé)任與可持續(xù)發(fā)展工作是大眾汽車集團(tuán)‘攜手同心—2025戰(zhàn)略’的重要組成。中國(guó)即將迎來移動(dòng)出行新時(shí)代。在擁抱變革的同時(shí)，大眾汽車集團(tuán)(中國(guó))將不忘初心，切實(shí)履行我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的承諾。為此，集團(tuán)(中國(guó))追加5000萬元作為企業(yè)社會(huì)責(zé)任基金，用于支持環(huán)境、交通安全及社會(huì)議題等方面的多項(xiàng)公益活動(dòng)，同時(shí)也將為未來新項(xiàng)目的啟動(dòng)提供有力保障。大眾汽車集團(tuán)(中國(guó))將不遺余力地為中國(guó)的可持續(xù)發(fā)展做出更多貢獻(xiàn)。”
藉由此次宣布第二期5000萬企業(yè)社會(huì)責(zé)任基金啟動(dòng)的契機(jī)，大眾汽車集團(tuán)(中國(guó))企業(yè)社會(huì)責(zé)任戰(zhàn)略也宣布全面升級(jí)。大眾汽車集團(tuán)(中國(guó))企業(yè)社會(huì)責(zé)任部高級(jí)總監(jiān)殷進(jìn)強(qiáng)調(diào)：“大眾汽車集團(tuán)(中國(guó))將以在第二期企業(yè)社會(huì)責(zé)任基金的基礎(chǔ)上，攜手各方合作伙伴建立企業(yè)社會(huì)責(zé)任生態(tài)體系，強(qiáng)化共同成長(zhǎng)和共享理念，實(shí)現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型和升級(jí)。”
“第二期5000萬基金的執(zhí)行規(guī)劃涵蓋未來三年。具體到執(zhí)行層面，我們會(huì)根據(jù)市場(chǎng)和受眾群體的變化做出調(diào)整。”殷進(jìn)在接受《公益時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示。
傳統(tǒng)與創(chuàng)新并行促進(jìn)兒童交通安全
在可持續(xù)交通方面，大眾汽車集團(tuán)(中國(guó))的兒童道路安全宣教活動(dòng)蓬勃開展。
殷進(jìn)介紹：“2014年，大眾汽車集團(tuán)(中國(guó))攜手中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)成立了‘大眾汽車集團(tuán)(中國(guó))兒童安全基金’，目前，政府在研究強(qiáng)制使用兒童安全座椅的相關(guān)法律的制定，與此同時(shí)，我們覺得公眾的相關(guān)意識(shí)需要提升。為此，在2014—2015年期間，我們?cè)?0個(gè)城市相繼開展兒童乘車安全路演及相關(guān)宣傳活動(dòng)，并捐贈(zèng)了1250多臺(tái)兒童安全座椅。”
截至目前，大眾汽車集團(tuán)(中國(guó))首創(chuàng)的依托社區(qū)的“大眾汽車兒童道路安全體驗(yàn)中心”，目前已擴(kuò)展至全國(guó)8所城市，累計(jì)受益近5萬人次，并計(jì)劃于2017年底擴(kuò)展至全國(guó)共13個(gè)建有大眾汽車工廠的城市。
大眾汽車集團(tuán)(中國(guó))并沒有將活動(dòng)局限在路演等宣傳上。殷進(jìn)表示，在社交媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的路演等方式雖然能夠與公眾進(jìn)行直接交流，但覆蓋面畢竟有限。“需要通過新的溝通方式，擴(kuò)大兒童道路安全項(xiàng)目的受眾覆蓋范圍。今年我們?cè)谏缃幻襟w平臺(tái)成功發(fā)起了隨手拍#熊孩子與兒童安全座椅#活動(dòng)，得到#夏朗先生#黃磊的大力支持，產(chǎn)生了4000多萬閱讀量，獲得了廣泛關(guān)注。”
從受助者角度出發(fā)，是現(xiàn)代慈善的重要理念。為了讓孩子們參與到兒童道路安全項(xiàng)目中，“我們?cè)诳紤]成立‘兒童專家團(tuán)’，傾聽他們的意見和想法，深入了解孩子對(duì)安全知識(shí)的需求，制作出讓孩子覺得有趣的、想要的方式和內(nèi)容。然后，融入到我們的項(xiàng)目設(shè)計(jì)中。”殷進(jìn)說。
此外，根據(jù)大眾的調(diào)研結(jié)果顯示，制約兒童安全座椅普及的原因有很多，比如占空間、難安裝等問題，為此，大眾汽車集團(tuán)(中國(guó))今年啟動(dòng)了“大眾汽車杯——兒童乘車安全保護(hù)系統(tǒng)創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽”。希望能夠集結(jié)大學(xué)生智力資源，為包括兒童安全座椅在內(nèi)的車內(nèi)安全保護(hù)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和使用提供新的參考和思路。來自全國(guó)9所大學(xué)的40支團(tuán)隊(duì)參加了大賽。
推動(dòng)環(huán)境保護(hù)注重人文關(guān)懷
在環(huán)境方面，今年6月，在中國(guó)總理李克強(qiáng)和德國(guó)總理默克爾的共同見證下，大眾汽車集團(tuán)(中國(guó))與中國(guó)環(huán)境保護(hù)基金會(huì)簽署了“中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)大眾汽車環(huán)境教育基金”合作協(xié)議，與環(huán)保部宣教中心發(fā)起了“千名教師環(huán)境友好使者—播種綠色未來”項(xiàng)目。該項(xiàng)目為期三年，將通過引導(dǎo)1000名教師開發(fā)環(huán)境宣教課程，使數(shù)十萬學(xué)生從中受益。
在項(xiàng)目日后的開展中，大眾汽車集團(tuán)(中國(guó))還將充分發(fā)揮公益生態(tài)系統(tǒng)中的各方力量，共享資源和信息，與環(huán)境專業(yè)人士、環(huán)保專業(yè)機(jī)構(gòu)及教育專業(yè)機(jī)構(gòu)和組織緊密合作，幫助教師提升環(huán)保教學(xué)水平，不斷提升項(xiàng)目影響力，提升青少年學(xué)生的環(huán)境知識(shí)、意識(shí)與行動(dòng)能力，推動(dòng)他們對(duì)當(dāng)?shù)貙W(xué)校和社區(qū)產(chǎn)生積極影響。
自2013年，大眾汽車集團(tuán)(中國(guó))在中國(guó)對(duì)外友好協(xié)會(huì)的邀請(qǐng)下加入“彩虹橋工程”公益項(xiàng)目，便與中國(guó)青少年足球結(jié)下了不解之緣。之后，大眾汽車集團(tuán)(中國(guó))鼎力支持中國(guó)青少年足球的可持續(xù)發(fā)展，成立了“大眾汽車青少年足球發(fā)展基金”，先后開展“大眾汽車青少年足球訓(xùn)練營(yíng)”、“大眾汽車青少年足球教練員培訓(xùn)班”和“大眾汽車青少年足球夏令營(yíng)”三大公益項(xiàng)目，助力中國(guó)青少年足球運(yùn)動(dòng)員和教練員的技術(shù)提升、人才儲(chǔ)備和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
與中國(guó)的公益伙伴共同成長(zhǎng)
在公益項(xiàng)目的執(zhí)行層面，大眾汽車集團(tuán)(中國(guó))與許多中國(guó)本土公益組織合作。為什么會(huì)選擇這些合作伙伴?殷進(jìn)介紹道：“由于集團(tuán)內(nèi)部有著嚴(yán)格的監(jiān)管體系，因此在選擇合作的基金會(huì)時(shí)也十分謹(jǐn)慎。我們首選與國(guó)家5A級(jí)基金會(huì)合作，在運(yùn)營(yíng)、資質(zhì)和能力等方面都有保證。其次需要基金會(huì)關(guān)注的領(lǐng)域和我們的項(xiàng)目服務(wù)領(lǐng)域是契合的。比如兒童道路安全項(xiàng)目，我們選擇了中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)，環(huán)保方面與中華環(huán)保基金會(huì)合作。”
與這些大型機(jī)構(gòu)合作，也考慮到他們?cè)诟鞯赜凶陨淼慕M織網(wǎng)絡(luò)和合作機(jī)構(gòu)。很多地方項(xiàng)目落地時(shí)，需要地方婦聯(lián)、足協(xié)幫助協(xié)調(diào)項(xiàng)目的實(shí)施。
而在與地方機(jī)構(gòu)合作時(shí)，大眾汽車集團(tuán)(中國(guó))也希望通過項(xiàng)目的執(zhí)行，對(duì)這些公益組織的能力培養(yǎng)和提升做出一定貢獻(xiàn)。“首先，項(xiàng)目有資金投入;其次，我們把企業(yè)運(yùn)營(yíng)、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)的管理方法引入到公益項(xiàng)目里。對(duì)當(dāng)?shù)毓娼M織工作人員進(jìn)行一定的經(jīng)營(yíng)方式、方法論方面的溝通和培訓(xùn)等。”殷進(jìn)說，“這也是我們做這個(gè)項(xiàng)目附加的公益目標(biāo)之一。”
為更好地支持和提升企業(yè)社會(huì)責(zé)任活動(dòng)，大眾汽車集團(tuán)(中國(guó))在2014年正式成立了員工志愿者協(xié)會(huì)，鼓勵(lì)員工積極參與志愿服務(wù)活動(dòng)。今年10月，“大眾汽車集團(tuán)(中國(guó))志愿者委員會(huì)”成立。來自大眾汽車集團(tuán)(中國(guó))各個(gè)部門的委員會(huì)成員，將負(fù)責(zé)企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目和日常公益活動(dòng)的策劃、組織及調(diào)配的工作，旨在實(shí)現(xiàn)大眾汽車集團(tuán)(中國(guó))體系內(nèi)部的“人人公益”。
(王會(huì)賢)
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