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2016-12-08 來源 :公益時報??作者 :
一、項目基本情況
1. 發(fā)起單位/公司：北京控股集團(tuán)有限公司旗下燕京啤酒集團(tuán)
2. (項目所屬公司)所在地：北京
3. (項目所屬公司)員工數(shù)量：112454人
4. (項目所屬公司)企業(yè)結(jié)構(gòu)：(國有企業(yè)/私人企業(yè)/外資全資子公司/中外合資企業(yè))
5. (項目所屬公司)成立年份：2005年
6. (項目所屬公司)上一財政年度利潤額：55.1億元
7. 項目名稱：種子計劃
8. 項目啟動時間：2014年
9. 項目結(jié)束時間或計劃結(jié)束時間：持續(xù)開展
10. 項目類型(企業(yè)發(fā)起/企業(yè)同基金會或NGO合作發(fā)起/捐贈項目)
11. 項目簡述：自2014年贊助足協(xié)杯以來，燕京啤酒和足協(xié)杯走過了很多賽區(qū)，對許多賽區(qū)學(xué)校的足球現(xiàn)狀進(jìn)行過實地考察，對當(dāng)前校園足球缺乏場地、訓(xùn)練器材、教練人才、比賽平臺等情況深表遺憾，因此決定聯(lián)合中國足協(xié)和中國福特寶公司，以“發(fā)展校園足球、提高基層足球整體水平”作為關(guān)注焦點，共同開展“種子計劃”贈球活動，通過提供足球裝備，提高足球運(yùn)動大眾參與度，推廣“全民足球”“全民健身”理念。自2014年活動開展以來，燕京啤酒已向全國42個城市賽區(qū)共850所學(xué)校捐贈出18300顆足球，萬余孩子從中受益。
二、項目的社會/環(huán)境價值：
1. 項目分類：(公共援助類：災(zāi)害救助、扶貧濟(jì)困、社會福利、社區(qū)服務(wù);社會發(fā)展類：醫(yī)療衛(wèi)生、環(huán)境保護(hù)、體育保健、教育、科學(xué)普及、文化事業(yè))
2. 項目解決了哪些主要問題：
校園足球缺乏場地、訓(xùn)練器材、教練人才、比賽平臺等問題
3. 項目針對人群及覆蓋面：
| 受益者 | 覆蓋面（受益者人數(shù)） | 項目規(guī)劃時所設(shè)計的績效目標(biāo) | 實際績效達(dá)成目標(biāo)（例如：受益者生活水平提高/受教育時間增加等） |
| 比賽地小學(xué)生 | 萬名學(xué)生受益 | 全民參與，全民足球 | 在42個城市賽區(qū)，為850所學(xué)校捐贈出18300顆足球。同時，結(jié)合“我要當(dāng)球童”活動，邀請學(xué)生來到比賽現(xiàn)場，近距離感受足球魅力，推廣了足球運(yùn)動 |
4. 項目的資金投入：(請分別列出現(xiàn)金捐贈額及實物捐贈額)
2000萬元，18300顆足球，愛高足球器材包、充氣球門、足協(xié)杯決賽球票等
5. 項目本身是否通過商業(yè)模式產(chǎn)生收入?若有，請寫明具體商業(yè)模式運(yùn)作及收入金額。
無
6. 企業(yè)自身對該項目是否設(shè)計了退出策略，以使項目能夠自我維持?
燕京贊助足協(xié)杯合同期內(nèi)，根據(jù)種子計劃活動慣性，預(yù)計繼續(xù)實施種子計劃活動。
7. 企業(yè)內(nèi)參與項目活動的最高級別高管職位是什么?是以什么樣的形式/活動參與到項目中的?
燕京啤酒集團(tuán)董事長李福成、總經(jīng)理趙曉東參與活動簽約及發(fā)布現(xiàn)場
8. 該項目的創(chuàng)新性主要體現(xiàn)為哪些方面?
一是，針對青少年足球，堅持足球要從娃娃抓起，要從少年足球抓起，逐步培養(yǎng)孩子們對足球的興趣，讓更多的孩子享受足球的快樂、愛上足球，培養(yǎng)未來之星，助力中國足球事業(yè)的發(fā)展。
二是，從大力倡導(dǎo)“全民足球”理念，支持足協(xié)杯擴(kuò)容，實現(xiàn)真正意義上的“全民足協(xié)杯”。
三是，“無啤酒，不足球”，燕京啤酒將業(yè)務(wù)與體育事業(yè)緊密相連，并不斷加深燕京啤酒作為民族品牌與中國體育的淵源。冠名贊助中國足協(xié)杯，是繼成為北京2008年北京奧運(yùn)會國內(nèi)啤酒贊助商;冠名北京女排;與國家體育總局水上運(yùn)動管理中心暨中國皮劃艇隊正式結(jié)為官方合作伙伴;與中國足協(xié)結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，支持中國女足的發(fā)展;成為中國乒協(xié)官方合作伙伴;冠名北京控股女子乒乓球俱樂部之后，又一次支持中國體育事業(yè)發(fā)展的實實在在的行為。
三、項目的商業(yè)價值：
1. 該項目是否涉及公司的業(yè)務(wù)運(yùn)作?若涉及，則請問企業(yè)的產(chǎn)品/服務(wù)如何在項目中得到體現(xiàn)?
“無啤酒，不足球”。燕京啤酒經(jīng)歷了中國啤酒品牌培育、規(guī)模擴(kuò)張和自主創(chuàng)新的市場化歷程，已成為中國啤酒業(yè)發(fā)展壯大的一個縮影。全民足球帶來的是全民健康，全民快樂，這正和燕京啤酒的理念不謀而合。“擦亮民族品牌，振興區(qū)域經(jīng)濟(jì)，履行社會責(zé)任”，正是因為胸懷國家，放眼全球，才使得燕京啤酒集團(tuán)實現(xiàn)了品牌、經(jīng)濟(jì)效益和公益口碑的全面收獲。“2016年中國500最具價值品牌”榜單顯示，“燕京”品牌價值達(dá)882.75億元，位居榜單第42位。
2. 請簡述企業(yè)內(nèi)部項目管理結(jié)構(gòu)(請列出項目所涉及的企業(yè)內(nèi)部部門名稱及其相關(guān)職責(zé))
北控集團(tuán)旗下燕京啤酒負(fù)責(zé)活動設(shè)計、活動執(zhí)行、活動宣傳;提供捐贈足球設(shè)計、采購、付款等內(nèi)容。
負(fù)責(zé)部門：企劃廣告部，負(fù)責(zé)燕京與中國足協(xié)就種子計劃內(nèi)容進(jìn)行溝通與銜接，反饋燕京與中國足協(xié)需求，與燕京種子計劃項目執(zhí)行人共同執(zhí)行種子計劃活動。
3. 項目是否有企業(yè)外部利益相關(guān)方參與到項目的實施過程中(媒體/政府/NGO等)?
中國足協(xié)、中國福特寶足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司
4. 項目是否對企業(yè)運(yùn)營本身產(chǎn)生正面的作用?(例如員工調(diào)查中的員工滿意度提高、消費者調(diào)查中的相關(guān)數(shù)據(jù))?
連續(xù)多年進(jìn)入世界啤酒行業(yè)的前8名的大型民族啤酒企業(yè)，也是目前中國啤酒行業(yè)中沒有外資參股的大型企業(yè)集團(tuán)。據(jù)“2016年中國500最具價值品牌”榜單顯示，“燕京”品牌價值達(dá)882.75億元，位居2016年“中國500最具價值品牌”排行榜第42位。
5. 項目中是否有員工志愿者參與?若有，請?zhí)峁﹩T工參與人次總數(shù)據(jù)。
無
6. 項目中是否有員工參與捐款?若有，請?zhí)峁﹩T工捐款總數(shù)據(jù)。
無
項目是否有媒體新聞記錄?若有，請?zhí)峁┫嚓P(guān)的媒體簡報數(shù)據(jù)。
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