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2014-09-05 來源 :公益時報??作者 : 徐輝
9月1日，凱德商用在北京利民小學(xué)正式啟動2014年“凱德•我的第一個書包”活動。該學(xué)校的約100名一年級小學(xué)生參加了活動啟動儀式，并在儀式后收到了新書包及文具。凱德商用華北區(qū)區(qū)域總經(jīng)理陳子威、中國扶貧基金會副會長江紹高出席了啟動儀式。貫穿整個九月開學(xué)季，“凱德•我的第一個書包”將陸續(xù)在凱德商用在中國的六大業(yè)務(wù)區(qū)域展開，全國約200所學(xué)校的約16,000名一年級新生將獲贈學(xué)習(xí)生涯的第一個書包及學(xué)習(xí)生活用品，其中包括22所凱德希望小學(xué)。“凱德•我的第一個書包”自2010年起在中國舉辦，截至今年全國已有近80,000名一年級新生從該公益活動中受惠。
首次面向公眾籌款
“凱德•我的第一個書包”是凱德商用——凱德集團旗下專注于購物中心業(yè)務(wù)的單位——的標(biāo)志性年度企業(yè)社會責(zé)任活動，并由凱德中國希望基金(凱德集團旗下的慈善專屬基金)出資。活動旨在以捐贈愛心書包為載體，讓弱勢兒童感受到來自社會的溫暖和關(guān)愛，在未來的求學(xué)路上擁有更多的自信與堅強，最終成長為社會和國家所需要的富有責(zé)任感和愛心的下一代。
“凱德•我的第一個書包”連續(xù)第五年在中國舉辦，在活動前四年成功實踐的基礎(chǔ)上，今年與中國扶貧基金會的“愛心包裹”項目有機融合，首次面向社會公眾籌募善款，5、6月份在全國15家凱德商用旗下購物中心舉行的預(yù)熱活動中，通過號召社會各界愛心人士現(xiàn)場和微信平臺辦理捐贈，共募得14萬人民幣善款，用于制作愛心書包和購買文具。這批書包及文具將跟由凱德中國希望基金出資145萬人民幣捐贈的書包和文具一同發(fā)送給需要幫扶的一年級新生。此外，除了往年“凱德·我的第一個書包”活動的受助群體和22所凱德希望小學(xué)，得益于中國扶貧基金會廣闊的援助網(wǎng)絡(luò)，今年受益范圍還將拓展至四川涼山州美姑縣、云南昭通市巧家縣、重慶石柱縣、貴州六盤水市六枝縣等地的國家級貧困縣小學(xué)的一年級新生。
到達偏遠(yuǎn)地區(qū)
今年愛心書包里包含的內(nèi)容比往年大大豐富，共有百余件學(xué)習(xí)生活用品，除了鉛筆、筆袋、尺子等基礎(chǔ)文具，還增加了更多美術(shù)和手工用具，如：水彩筆、油畫棒、彩色橡皮泥、七巧板、手工剪紙等，以豐富孩子們的課余生活，促進全面發(fā)展。還貼心地將水壺添加到書包中，提醒同學(xué)們在學(xué)習(xí)和玩耍的同時及時補充水分。
凱德商用首席執(zhí)行官林明志表示：“我們每打造一座購物中心，都希望它不僅能夠滿足當(dāng)?shù)仡櫩投喾轿坏南M需求，還能夠成為社區(qū)生活的中心和紐帶。幫助弱勢兒童是我們回饋社會和當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的主要途徑之一。書包是孩子們上學(xué)的必需品，我們希望通過捐贈愛心書包，期許孩子們擁有一個美好的未來。希望孩子們好好運用這些書包和文具去吸取知識和力量，成長為對社會有貢獻的人。”
凱德集團首席企業(yè)服務(wù)官兼凱德希望基金執(zhí)行董事陳成才先生表示：“凱德集團入華發(fā)展業(yè)務(wù)20年，企業(yè)社會責(zé)任已成為我們發(fā)展戰(zhàn)略中不可或缺的一部分。集團于2005年設(shè)立凱德希望基金，在它的支持下，‘凱德•我的第一個書包’已在中國成功實踐了四年，今年我們進一步豐富了活動的形式并拓展了其內(nèi)涵，將企業(yè)力量拓廣為公益眾籌平臺，匯聚了更多社會愛心力量共同助力弱勢兒童的快樂成長。在中國扶貧基金會的幫助下，四川、云南、重慶和貴州等省份更為偏遠(yuǎn)貧困地區(qū)的一年級新生也將在九月開學(xué)季收到他們學(xué)習(xí)生涯的第一個書包及文具。”
活動涵蓋五國
今年，部分凱德商用旗下的購物中心首次邀請購物者加入志愿者行列，并迅速得到了熱烈反響。包括購物者、零售商及員工，今年一共有500多名志愿者參與了“凱德•我的第一個書包”活動，負(fù)責(zé)將愛心書包遞到孩子們手中。
購物者志愿者王濤表示：“我和家人朋友經(jīng)常到凱德廣場購物休閑，得知今年有‘凱德•我的第一個書包’活動邀請消費者參加，感覺很特別，也很有意義。希望以后能有更多機會參加此類公益活動，奉獻一份愛心。”
零售商志愿者林翰表示：“能有幸參加‘凱德•我的第一個書包’活動，我們感覺到自己不只是凱德商用旗下購物中心的一名租戶，而是可以參與到一個廣闊的社會平臺之中，與社會各方力量一起幫助弱勢群體。”
范銀霞是凱德商用員工，這是她第三次參與“凱德•我的第一個書包”活動的志愿服務(wù)，她表示：“很高興公司每年都舉辦多場社會公益活動，每個員工還享有三天的帶薪志愿者服務(wù)假，這對員工是莫大的鼓勵和支持。為幫助弱勢群體盡一份自己的力量，是一件非?？鞓泛椭档抿湴恋氖虑?。”
“凱德•我的第一個書包”的起源可追溯到2009年6月凱德商用在新加坡舉辦的“回歸校園”活動。在獲得熱烈反響后，活動于2010年改名為“我的第一個書包”并逐年擴大規(guī)模。目前“凱德•我的第一個書包”活動范圍涵蓋凱德商用業(yè)務(wù)所在的新加坡、中國、馬來西亞、日本及印度五國。自2010年在中國舉辦以來，五年間全國已有近80,000名一年級新生從“凱德•我的第一個書包”公益活動中受益。(徐輝)
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