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2014-12-02 來(lái)源 :公益時(shí)報(bào)??作者 :
阿里公益天天正能量項(xiàng)目2013年7月份啟動(dòng)，依托全國(guó)50多家合作媒體及微博平臺(tái)的傳播，弘揚(yáng)真善美，發(fā)掘、獎(jiǎng)勵(lì)和傳播社會(huì)正能量，在全國(guó)引起廣泛影響。截止2014年11月底，累計(jì)發(fā)放獎(jiǎng)金近1000萬(wàn)元，1000多位正能量人物獲得獎(jiǎng)勵(lì)，累計(jì)見報(bào)稿件超過(guò)1800多篇，與央視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江之聲、華夏之聲等10多家廣電媒體進(jìn)行了不同形式的合作。
項(xiàng)目組在獎(jiǎng)勵(lì)正能量的同時(shí)，還陸續(xù)發(fā)起了“尋找江河衛(wèi)士”、“愛不閑置”、“捐淘金幣做公益”、“公益拍賣”、“買一善一”等一系列活動(dòng)，不斷豐富互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的公益玩法。
天天正能量項(xiàng)目本著“喚醒、引導(dǎo)、參與、改變”項(xiàng)目原則，借助媒體的傳播平臺(tái)，著力挖掘弘揚(yáng)社會(huì)正能量，傳播真善美。
喚醒
因?yàn)橐恍┎徽_的輿論引導(dǎo)，做好人做好事曾一度成為社會(huì)嘲諷的對(duì)象，來(lái)自正能量的傳播和獎(jiǎng)勵(lì)，卻給了他們理直氣壯的勇氣和信心。
河南鄭州41歲的民工郭鐵山，在“天天正能量”活動(dòng)第二期評(píng)選中獲得三等獎(jiǎng)。2013年6月16日，他在街頭等活時(shí)，因心疼一位68歲的老人拉車百里賣麥秸，于是花了50元買下。就是這樣一件看似不起眼的小事，卻感動(dòng)了眾多正能量評(píng)委和廣大網(wǎng)友，給郭鐵山的頒獎(jiǎng)詞是這樣寫的：“這位民工，可能根本算不上富有，但是精神上的財(cái)富，讓我們折服，他向我們展示了什么叫‘慷慨’。但愿他這一次對(duì)老人的體恤，能喚醒這個(gè)社會(huì)‘老有所養(yǎng)’的情懷。”得知自己獲獎(jiǎng)的消息，這個(gè)老實(shí)巴交的人激動(dòng)萬(wàn)分，他說(shuō)：“你們給我的獎(jiǎng)勵(lì)，更堅(jiān)定了我做好人、做好事的信心，我今后不僅自己要理直氣壯的做好事，而且還要教育自己的孩子理直氣壯地去做事。”
引導(dǎo)
為了更廣泛的傳播和推廣正能量事件和聲音，讓正能量事件感染和鼓舞更多的人群，在天天正能量活動(dòng)開展之初，我們便積極與傳統(tǒng)媒體展開合作，利用互聯(lián)網(wǎng)和微博平臺(tái)，對(duì)傳統(tǒng)媒體宣傳報(bào)道的正能量事件進(jìn)行二次，三次傳播，一件普通的善行往往在很短時(shí)間內(nèi)就會(huì)在全國(guó)范圍形成示范效應(yīng)，成為許多人效仿學(xué)習(xí)的榜樣。在此基礎(chǔ)上，天天正能量充分利用自身的影響力，積極參與各類社會(huì)熱點(diǎn)事件的討論，引導(dǎo)網(wǎng)民理性看待社會(huì)現(xiàn)實(shí)，倡導(dǎo)人們用善良和愛去化解身邊的各種矛盾。
針對(duì)近年來(lái)城管被妖魔化的現(xiàn)象，天天正能量于2013年7月31日發(fā)起了 “徇私城管該不該獎(jiǎng)”的特別策劃活動(dòng)，講述了吉林長(zhǎng)春一位名叫劉偉的城管，幫助獨(dú)自撫養(yǎng)孫子10年的“瓜子奶奶”找攤位、并悉心照顧親如一家人的故事。“他用行動(dòng)告訴我們，手中的權(quán)力可以是一份愛。”微博中用這樣一句話，表達(dá)了對(duì)劉偉“溫情執(zhí)法”的贊美，并希望所有身在權(quán)力機(jī)關(guān)和管理崗位的人都能夠向他學(xué)習(xí)。微博在短時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)即達(dá)1.7萬(wàn)，評(píng)論近3000條。來(lái)自全國(guó)各地的城管工作人員紛紛給天天正能量打電話表示感謝，這一活動(dòng)也引起了當(dāng)?shù)卣纳钋嘘P(guān)注，他們以向劉偉學(xué)習(xí)為契機(jī)，提出了打造‘有愛城市’的目標(biāo)和口號(hào)，新華社也對(duì)這事件進(jìn)行了重點(diǎn)報(bào)道，一時(shí)間，人們對(duì)城管不再“談之色變”。
參與
“將公益的決定權(quán)交給公眾”，這是天天正能量活動(dòng)最為重要的一個(gè)特色。
在天天正能量活動(dòng)的宣言中有這樣一段話：“于當(dāng)下而言，我們相信，有些行動(dòng)是必須而且無(wú)可替代的。它可能是某個(gè)行為，也可能是某種訴求，更有可能是這個(gè)社會(huì)普遍追求的道德準(zhǔn)則。喚醒，意愿，參與，行動(dòng)，促進(jìn)。即為正能量……我們希望，讓每個(gè)有社會(huì)責(zé)任感的個(gè)人，都有更多機(jī)會(huì)和更廣的平臺(tái)去參與這個(gè)世界的改善。我們認(rèn)為，應(yīng)該將社會(huì)公益的決定權(quán)交給社會(huì)上的每個(gè)人。”
所有參與正能量評(píng)獎(jiǎng)的案例，均由公眾和媒體推薦產(chǎn)生，最終獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)象，也是由媒體組成的評(píng)委團(tuán)投票產(chǎn)生，最后由正能量基金給當(dāng)事人以獎(jiǎng)勵(lì)，以錦上添花的方式表達(dá)公眾對(duì)這種行為的鼓勵(lì)和贊許。
整個(gè)過(guò)程，天天正能量?jī)H僅扮演著組織者的角色，而公眾及眾多媒體則成為了正能量真正的定義者、挖掘者、評(píng)選者及傳播者。
通過(guò)這一系列公開透明的舉措，天天正能量得以成功地規(guī)避以往企業(yè)做公益時(shí)的主觀性和隨意性，依靠事件本身的傳播性以及公眾的廣泛參與，喚醒網(wǎng)友心中積極向善的一面。
改變
從活動(dòng)開始那天起，對(duì)天天正能量活動(dòng)的質(zhì)疑、爭(zhēng)議就從未停止過(guò)。
就連正能量團(tuán)隊(duì)的工作人員對(duì)此也是心有疑慮：在社會(huì)價(jià)值越來(lái)越多元化的今天，一味地強(qiáng)調(diào)正能量，會(huì)有人買賬嗎?在以批評(píng)、指責(zé)為能事的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，正能量能站得住腳嗎?
事實(shí)讓他們心中的疑慮煙消云散。在未做任何外部推廣的情況下，“天天正能量”新浪微博活躍度長(zhǎng)期排名公益類微博第一名，粉絲群體中，經(jīng)常活躍著鄧飛、任志強(qiáng)、葉匡政、楊錦麟等名人大V。許多網(wǎng)友還紛紛要求自愿加入正能量志愿者隊(duì)伍，目前，天天正能量志愿者已達(dá)到500多人。天天正能量合作媒體的隊(duì)伍也不斷壯大，當(dāng)前已經(jīng)有50多家媒體與項(xiàng)目組保持長(zhǎng)期的合作關(guān)系。
在活動(dòng)開展之初，有不少網(wǎng)友對(duì)獎(jiǎng)勵(lì)正能量的方式提出過(guò)質(zhì)疑，認(rèn)為用錢獎(jiǎng)勵(lì)有玷污美德之嫌，太俗，但阿里公益認(rèn)為，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，是政府和企業(yè)共同的責(zé)任，雙方應(yīng)該發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，承擔(dān)不同的角色，“政府在精神層面可以多做一些，企業(yè)可以在物質(zhì)層面多做一些。談錢是很俗，但真善美的東西卻可以通過(guò)這種俗的東西得到更為廣泛的傳播，獎(jiǎng)勵(lì)不是目的，傳播、擴(kuò)散，讓正能量感染更多的人才是我們真正想要的。”
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