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2015-02-06 來源 :公益時報??作者 : 劉奇
1月29日，百事公司攜旗下兩個品牌百事可樂和樂事，在北京舉行了“歡樂春節(jié)·把樂帶回家”活動。百事公司攜手中國婦女發(fā)展基金會、合作伙伴美拍以及眾多明星，共同鼓勵年輕人在這個特殊的節(jié)日里關愛身邊的家人和朋友。今年百事也不再像往年一樣拍攝官方微電影，而是極具突破性地將導演權交還給每一個消費者，號召全球華人拿起手機，拍出自己回家的故事，拍出與家人朋友的點滴幸福，拍出自己的“把樂帶回家”。特別值得一提的是，今年的活動還榮幸地加入了文化部全球“歡樂春節(jié)”活動大家族。
與全球華人一起導演快樂回家的故事
“把樂帶回家”是百事公司的春節(jié)傳統(tǒng)活動，從2012年“你回家是父母最大的快樂”，到2013年“有愛的地方就有家，有家就有快樂”，將小家提升到大家，將小愛升華為大愛;2014年，“把樂帶回家”倡導：家不以遠近，樂無為大小，快樂是互相給予，人人皆可為“中國夢”貢獻一份力量。
隨著社會的發(fā)展，2015年的活動又有了全新的突破性的嘗試。
春節(jié)本是寶貴的團聚時刻，但最近的一項網(wǎng)絡調(diào)查顯示：51%的人會在有親友陪伴時使用手機;超過45%的人春節(jié)回家期間在“手機和電腦”上花費時間最多，而不是陪伴父母親友。
為此，百事公司在今年的“把樂帶回家”春節(jié)活動中，倡議年輕人用心陪伴家人朋友，不再做“低頭族”;通過自己做導演拍攝自己溫馨故事的方式，去記錄和家人朋友相處的每一個幸福快樂瞬間，把心帶回家，把愛帶回家，把樂帶回家。
百事大中華區(qū)首席市場官李自強表示：“過去‘把樂帶回家’是號召，現(xiàn)在‘把樂帶回家’是參與。只有你自己親自參與，有了參與感，才能真正體會什么是真正的把樂帶回家。”
為此，百事還與美拍合作，推出“百事美拍”，為各位“導演”提供了便捷的參與平臺;并在全球范圍內(nèi)開展了“自編自導自演《把樂帶回家》”的征集活動，號召全球華人拿起手機，自己做導演，拍出自己的春節(jié)故事。
“春節(jié)是每一個華人心中最重要的節(jié)日，我們想做到‘哪里有華人，哪里就有快樂’。今年我們‘把樂帶回家’加入文化部全球‘歡樂春節(jié)’活動的大家庭，帶給更多的全球華人。讓他們自編自導自演，所有華人快樂的瞬間串在一起，就是我們的‘把樂帶回家’。”李自強表示。
百事明星們已經(jīng)行動起來，擔當導演，與自己最親密的家人、朋友共同完成賀歲大片。黃曉明首次帶上爸媽一家三口上演包餃子大賽;蔡依林懷抱萌寵比熊WhooHoo向所有觀眾拜年;羅志祥則與七位好兄弟共同出境歡笑不斷;郭采潔祖孫三代上演豪華溫馨全家福;李易峰與媽媽酷似姐弟親密無間;“萬萬沒想到”團隊的叫獸、孔女神和王大錘齊上陣，鼓勵大家在新的一年繼續(xù)追夢。明星們各顯其能，用自己獨特的方式上演各自最真實的“把樂帶回家”，從而激勵和帶動消費者拍出自己的故事。
據(jù)悉，匯集完成的全球華人自編自導自演的春節(jié)回家故事不僅在國內(nèi)活動中首映，還將在紐約時代廣場的大屏幕上同步直播，成為紐約地區(qū)“歡樂春節(jié)”項目之一。
文化部外聯(lián)局“歡樂春節(jié)”辦公室負責人表示：“此次的‘歡樂春節(jié)·把樂帶回家’活動，著力于講述每一位華人的回家故事，共創(chuàng)中國的溫暖春節(jié)。這既是全球華人共襄盛舉、傳承和發(fā)展春節(jié)傳統(tǒng)文化，同時也將春節(jié)合家團圓的快樂傳遞到海內(nèi)外。”
“今年是‘把樂帶回家’第一次走出國門，也是第一次顛覆往年傳統(tǒng)的微電影形式，我們將導演權交還給消費者，讓每一個華人都能切身參與進來，一起把樂帶回家。”李自強強調(diào)。
“眾籌微公益”為貧困母親送去溫暖和關愛
拍攝“快樂回家”微電影之外，百事還堅持將快樂與溫暖傳遞到家中最親的人——在連續(xù)三年支持“母親郵包”公益項目的基礎上，再次宣布向偏遠山區(qū)的貧困媽媽送出2015份“母親郵包”。
“貧困媽媽是社會上的弱勢群體，我們的春節(jié)是個很快樂的節(jié)日，作為一個有責任感的企業(yè)，我們在讓大家都快樂的時候，更要關心那些社會上的家人。就是我一直說的“家不以遠近，樂無為大小”，只有“大家”快樂了，全社會才會快樂。”李自強說。
百事公司還聯(lián)合中華全國婦女聯(lián)合會發(fā)起了“眾籌微公益”，真正讓送愛心成為“舉手之勞”：通過舉起手機掃描專屬二維碼，就能直接為“母親郵包”項目進行捐贈，每籌集200元就能為1位貧困媽媽送去“母親郵包”。家不以遠近，樂無為大小，只要關心的人都是家人，關愛無為多少都是快樂，百事公司希望用這種全新的公益模式，鼓勵和帶動年輕人送愛心送溫暖，去關愛那些需要幫助的人。
首次擔任“把樂帶回家·母親郵包”公益大使的百事巨星古天樂說：“我是第一次接觸到這些需要幫助的媽媽們，她們艱苦的生活條件給了我很大的震撼，她們拿到每一個‘母親郵包’時的那種質(zhì)樸的笑容，也讓我深深感動，希望大家能多關注這些貧困媽媽，讓她們也能過個快樂年。”
在北京的活動中，新晉男神李易峰率先認領兩個“母親郵包”捐贈給現(xiàn)場的兩位貧困媽媽，他表示：“今年自己和媽媽一起拍‘把樂帶回家’是一段非常幸福的難忘經(jīng)歷，希望通過這樣微小的公益舉動號召更多的年輕人關愛身邊的家人和社會的‘家人’，將溫暖和關愛送給更多的媽媽。”
全國婦聯(lián)副主席、書記處書記、中國婦女發(fā)展基金會副理事長喻紅秋表示：“百事公司是中國婦女發(fā)展基金會長期的戰(zhàn)略合作伙伴，積極參與并全力支持了‘母親水窖’、‘母親郵包’等公益項目，為中國婦女發(fā)展基金會的發(fā)展做出了重要貢獻。今天啟動的活動是公益組織、企業(yè)力量共同倡導全民公益的一次整合，同時也契合了公眾參與慈善的內(nèi)在需求?；顒又荚跒楣姶罱ㄒ粋€慈善參與平臺，號召公眾身體力行，以小額捐贈的方式，傳遞社會關愛，為貧困母親送去實實在在的新年祝福，表達人與人之間的美好情感。”
百事公司大中華區(qū)主席林碧寶表示：“多年來，百事公司積極耕耘中國市場，在中國建立了成功的食品及飲料業(yè)務，同時還積極投資于中國的發(fā)展進程，回饋所在的社區(qū)，對此我深感欣慰。我們特別鼓勵廣大年輕人參與‘把樂帶回家’系列活動，珍惜、關愛身邊的親朋好友和社會上需要幫助的人，共同創(chuàng)造一個歡樂祥和的中國年。”(劉奇)
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