專訪 | 呂建中：可持續(xù)商業(yè)戰(zhàn)略正與公益實(shí)踐結(jié)合探索“新型戰(zhàn)略公益”
商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值之間正在互聯(lián)互通、緊密融合，向善向上。繼2023年上海真愛夢(mèng)想公益基金會(huì)發(fā)布ESG報(bào)告、中國(guó)青基會(huì)進(jìn)博會(huì)舉辦ESG論壇后，2023年5月，中國(guó)社會(huì)工作聯(lián)合會(huì)發(fā)起ESG聯(lián)席會(huì)議，一致通過(guò)了關(guān)于共同推動(dòng)中國(guó)ESG事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的倡議書。
眼下，商業(yè)與社會(huì)邊界被打破。社會(huì)組織在ESG實(shí)踐中發(fā)揮作用，社會(huì)組織賦能商業(yè)向善，商業(yè)思維助力社會(huì)組織可持續(xù)發(fā)展，投資者通過(guò)研究社會(huì)組織動(dòng)向來(lái)確定可持續(xù)發(fā)展企業(yè)、預(yù)測(cè)ESG前沿進(jìn)展……ESG理念成為各方踐行“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”新發(fā)展理念的突破口。
呂建中，資料圖
中國(guó)管理科學(xué)學(xué)會(huì)可持續(xù)發(fā)展管理專業(yè)委員會(huì)副主任、中華環(huán)保聯(lián)合會(huì)ESG專委會(huì)委員呂建中博士表示，可持續(xù)商業(yè)戰(zhàn)略正在與公益實(shí)踐結(jié)合，在商業(yè)和社會(huì)邏輯融合的時(shí)空領(lǐng)域，探索“新型戰(zhàn)略公益”。
ESG披露注入公益“新活力”
狹義來(lái)看，ESG是對(duì)企業(yè)或組織“非財(cái)務(wù)”績(jī)效衡量與評(píng)估的手段。按一定標(biāo)準(zhǔn)或規(guī)范，對(duì)涉及到環(huán)境(E)、社會(huì)(S)、治理(G)三方面的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)進(jìn)行對(duì)標(biāo)和完善，根據(jù)規(guī)定的指引和監(jiān)管要求進(jìn)行結(jié)構(gòu)化、定量化信息披露的過(guò)程，目的是回應(yīng)利益相關(guān)方的訴求。
廣義來(lái)看，ESG是推動(dòng)企業(yè)或組織實(shí)現(xiàn)可持續(xù)經(jīng)營(yíng)的途徑，通過(guò)將經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和生態(tài)環(huán)境效益整合為統(tǒng)一體來(lái)達(dá)到完善治理、管控系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)、平衡增長(zhǎng)與發(fā)展，綠色高質(zhì)量和負(fù)責(zé)任的運(yùn)營(yíng)，最終目的是實(shí)現(xiàn)組織的可持續(xù)經(jīng)營(yíng)與發(fā)展。
隨著ESG在深度和廣度上的發(fā)展，社會(huì)組織的專業(yè)能力也日益成為社會(huì)化合作效率的客觀訴求，從簡(jiǎn)單的“撿垃圾”“種樹苗”“做志愿服務(wù)”，越來(lái)越多的細(xì)分專業(yè)技能正在衍生出新的社會(huì)需求，也為社會(huì)組織打開了新的服務(wù)空間，如“應(yīng)對(duì)氣候變化”“消費(fèi)者行為改變”“可利用資源的循環(huán)”等。
“社會(huì)組織在法規(guī)、政策及監(jiān)管下運(yùn)行，需要合法合規(guī)、完善自身治理，提升可持續(xù)性運(yùn)營(yíng)能力，創(chuàng)造多重利益相關(guān)方價(jià)值。”呂建中認(rèn)為，社會(huì)組織選擇披露其ESG方面的表現(xiàn)，是一種自律合規(guī)透明、建立社會(huì)信任、促進(jìn)自我精進(jìn)、成就持久競(jìng)爭(zhēng)力的先進(jìn)實(shí)踐。
社會(huì)組織發(fā)布ESG報(bào)告，取決于其社會(huì)目的和價(jià)值訴求以及與其他部門(如企業(yè)、機(jī)構(gòu))的合作策略和合作領(lǐng)域。盡管沒有強(qiáng)制性規(guī)定，信息披露有助于提升社會(huì)組織的透明度、公信力、品牌聲譽(yù)、合作深度和專業(yè)能力，從而為自身的增長(zhǎng)與發(fā)展注入新的驅(qū)動(dòng)力。
正如社會(huì)組織的公開透明信息披露一樣，ESG信息披露也需要成本，是否要披露、如何披露也成為社會(huì)組織考量的焦點(diǎn)。
呂建中認(rèn)為，要注意到以國(guó)際及國(guó)內(nèi)ESG信息披露標(biāo)準(zhǔn)、交易所ESG報(bào)告指引為對(duì)標(biāo)而發(fā)布正式的ESG報(bào)告是一件耗時(shí)、耗力、耗資源的工作，社會(huì)組織應(yīng)當(dāng)在有明確的主張、有清晰的價(jià)值期望、有充分的準(zhǔn)備、有長(zhǎng)期的能力建設(shè)基礎(chǔ)上開展這項(xiàng)工作，避免盲目性跟風(fēng)。
“社會(huì)組織可以嘗試以多種形式(如推文、公眾號(hào)、信息發(fā)布、溝通會(huì)等)向其利益相關(guān)方公開溝通在ESG領(lǐng)域中的進(jìn)展，更好地促進(jìn)透明、信任和品牌效應(yīng)。”呂建中說(shuō)。
傳統(tǒng)公益邁向戰(zhàn)略公益的“四度挑戰(zhàn)”
新型戰(zhàn)略公益，是利用可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略思維從環(huán)境、社會(huì)、商業(yè)三個(gè)視角，協(xié)同性地發(fā)現(xiàn)未被滿足的深層次的社會(huì)需求、未被充分利用的資源和尚未被鏈接的環(huán)節(jié)。通過(guò)資源要素的重組和優(yōu)化配置，在效率、可持續(xù)性和廣泛參與度來(lái)解決社會(huì)和環(huán)境問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)人類社會(huì)與生態(tài)環(huán)境為目標(biāo)的進(jìn)展中，將社會(huì)邏輯與商業(yè)邏輯鏈接和融合起來(lái)。
呂建中認(rèn)為，為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，社會(huì)組織面臨四個(gè)方面的挑戰(zhàn)，也稱為可持續(xù)發(fā)展的“四度挑戰(zhàn)”，即“生態(tài)厚度、戰(zhàn)略高度、業(yè)務(wù)深度、專業(yè)精度”。在ESG背景下，傳統(tǒng)商業(yè)向可持續(xù)商業(yè)轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)公益向戰(zhàn)略型公益精進(jìn)。
這個(gè)過(guò)程中正出現(xiàn)一個(gè)重要的特征，即企業(yè)或組織的傳統(tǒng)邊界正在變得模糊或開放，成生態(tài)化趨勢(shì)演進(jìn)。隨著商業(yè)邏輯的引入，圍繞著產(chǎn)品或服務(wù)的全生命周期、全價(jià)值鏈閉環(huán)上的綜合價(jià)值創(chuàng)造，生態(tài)化合作的厚度日益增加。這要求社會(huì)組織適應(yīng)這一變化，調(diào)整自己的角色，進(jìn)而在生態(tài)中發(fā)揮更強(qiáng)的作用。
呂建中認(rèn)為，社會(huì)組織對(duì)于目標(biāo)問(wèn)題的洞察、分析、甄別、判斷，也需要從原來(lái)的搜尋合作項(xiàng)目、解決問(wèn)題、組織活動(dòng)，進(jìn)化到社會(huì)-環(huán)境-商業(yè)重大性議題為基礎(chǔ)的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的高度，將可持續(xù)性增長(zhǎng)與發(fā)展的理念和方法引入到自身戰(zhàn)略規(guī)劃當(dāng)中來(lái)，掌握實(shí)質(zhì)性議題分析和利益相關(guān)方管理的方法論，從而指導(dǎo)組織自身系統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)和增長(zhǎng)規(guī)劃。
為提升社會(huì)組織在與企業(yè)合作中協(xié)同解決社會(huì)和環(huán)境問(wèn)題的效能，需要更深入地了解商業(yè)的規(guī)律，更有深度地找到切入業(yè)務(wù)的入口，讓社會(huì)力量成為綜合解決方案的有機(jī)組成部分。
呂建中表示，隨著ESG在深度和廣度上的發(fā)展，社會(huì)組織的專業(yè)能力也日益成為社會(huì)化合作效率的客觀訴求，從簡(jiǎn)單的撿垃圾、種樹苗、做志愿，越來(lái)越多的細(xì)分專業(yè)技能正在衍生出新的需求，也為社會(huì)組織打開了新的服務(wù)空間，如應(yīng)對(duì)氣候變化、消費(fèi)者行為改變、可利用資源的循環(huán)等。
與此同時(shí)，社會(huì)組織在與其服務(wù)或合作的企業(yè)開展工作時(shí)，也被要求具備與合作對(duì)象相匹配的ESG表現(xiàn)水平。否則，有可能會(huì)失去合作機(jī)會(huì)。
呂建中認(rèn)為，企業(yè)家以服務(wù)受益人、參與者的身份深度體驗(yàn)公益，形成體驗(yàn)反饋。社會(huì)組織不斷打磨公益產(chǎn)品，創(chuàng)造社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的雙重價(jià)值。同時(shí)，社會(huì)組織也讓企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的對(duì)象更加精準(zhǔn)，將提升效率、品質(zhì)的科學(xué)技術(shù)、管理手段等豐富的資源投入到社會(huì)創(chuàng)新中，帶動(dòng)更多社會(huì)公眾的參與，增進(jìn)社會(huì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的影響力，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。
“公益?商業(yè)”讓可持續(xù)效益倍增
ESG為企業(yè)的可持續(xù)商業(yè)、為社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展帶來(lái)新生代推動(dòng)力量。在政府、企業(yè)、社會(huì)組成的結(jié)構(gòu)中，社會(huì)組織發(fā)揮著不可替代的重要作用，其影響將會(huì)越來(lái)越大。社會(huì)組織作為重要的利益相關(guān)方，為公司治理、環(huán)境友好、社會(huì)進(jìn)步提供直接的訴求輸入，同時(shí)也提供必要的參與。從企業(yè)的角度來(lái)看，實(shí)現(xiàn)在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)創(chuàng)造環(huán)境效益和社會(huì)效益，離不開社會(huì)組織助力其實(shí)現(xiàn)這一綜合價(jià)值路徑的閉環(huán)。
呂建中總結(jié)出一套原創(chuàng)公式：N x B =S3。N即NGO（non-governmental organization，社會(huì)組織主體），B即Business（代指商業(yè)部門或企業(yè)主體）。這兩者在推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展進(jìn)程中所形成的協(xié)同作用是乘積關(guān)系。
呂建中特別強(qiáng)調(diào)這二者的關(guān)系不是加和關(guān)系，而是相互依存、共同成長(zhǎng)的乘積關(guān)系，即缺一不可，且各方的努力因子應(yīng)當(dāng)大于1才能產(chǎn)生增值效應(yīng);其結(jié)果產(chǎn)生的價(jià)值放大作用體現(xiàn)在創(chuàng)造出促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步的價(jià)值(social value)、驅(qū)動(dòng)商業(yè)正向發(fā)展的可持續(xù)性價(jià)值(sustainable value)、在共生的生態(tài)中獲利于共享價(jià)值(shared value)的倍數(shù)增量。
“期望社會(huì)組織向著有生態(tài)厚度、有戰(zhàn)略高度、有業(yè)務(wù)深度、有專業(yè)精度的方向上不斷進(jìn)階，發(fā)展壯大。”呂建中表示。