“行為公益”時(shí)代到來，科技助力讓“走路就是做公益”
2018-04-22 來源 :公益時(shí)報(bào)??作者 : 菅宇正
今日，“騰訊公益·2018行為公益季”正式啟動。這是繼“99公益日”之后，騰訊公益牽頭發(fā)起的又一連接用戶、企業(yè)、公益機(jī)構(gòu)的一年一度的全民公益盛典，旨在倡導(dǎo)人們通過健康生活方式和行為的付出，以多元、創(chuàng)新和趣味化的方式踐行公益，讓公益融入生活日常，實(shí)現(xiàn)人人可公益、事事皆公益、時(shí)時(shí)可公益，也為更多企業(yè)構(gòu)建一種踐行社會責(zé)任的全新路徑。
本次“行為公益季”以“走路就是做公益”為主題，騰訊公益將借助微信運(yùn)動和QQ運(yùn)動的技術(shù)能力，號召全民以“捐步”方式踐行公益。據(jù)悉，在活動期間（4月22日至5月20日），用戶除在網(wǎng)上活動主會場以及公益項(xiàng)目頁面下進(jìn)行捐步之外，還能通過騰訊公益新開發(fā)的自助捐步平臺，以個(gè)人或團(tuán)體的名字發(fā)起“你捐步，我配捐”的社交互動。
而對于那些想要參與活動的企業(yè)，亦可以通過騰訊公益企業(yè)開放平臺，發(fā)起屬于自己的捐步公益活動，高效便捷的向社會奉獻(xiàn)愛心。
在多個(gè)線上活動開展的同時(shí)，騰訊公益聯(lián)合全國7家媒體和3家地方大網(wǎng)舉行的“行為公益季”線下活動也將從4月底開始啟動。在未來一個(gè)月的時(shí)間里，從中國北方的長春凈月潭到南國改革開放特區(qū)深圳海邊 ，全國將有十座城市超過萬人參與到 “走路就是做公益”的主題倡導(dǎo)行動中，一起迎接“行為公益”時(shí)代的到來。
“指尖公益”玩出新價(jià)值——
生活的每一步都是做公益
過去幾年間，騰訊公益一直致力于積極倡導(dǎo)并推動“指尖公益”的普及，讓每個(gè)微小善行都能通過科技的助力聚集能量，連接信任。
以“微信捐步”為例，在騰訊公益運(yùn)動捐步平臺上，截止目前，近6億人次參與捐步，累計(jì)有近300家愛心企業(yè)攜手捐出超7.2億元。
而“行為公益季”的舉辦，則為人們通過捐步踐行公益理念提供了更便捷的平臺和場景。“行為公益季”期間，參與活動的用戶和團(tuán)體均可以在“行為公益季”主會場頁面看到自己行走的步數(shù)，并可在頁面中發(fā)起捐步計(jì)劃，將自己每天行走的步數(shù)捐贈出去。
此外，為了讓用戶更廣泛地參與到公益活動中，本次“行為公益季”活動還推出了“你捐步，我買單”的“配捐”玩法，用戶和團(tuán)體可在“自助捐步平臺”選擇公益項(xiàng)目，設(shè)置計(jì)劃完成的步數(shù)目標(biāo)，并根據(jù)微信好友步數(shù)配捐相應(yīng)金額（10元、50元、100元）的善款給公益機(jī)構(gòu)，通過這種形式開放個(gè)人捐助和團(tuán)體捐助的能力，同時(shí)，借助科技創(chuàng)新玩法刺激用戶參與，讓指尖公益在捐錢之外，融入了用戶的生活點(diǎn)滴日常。
騰訊公益方面還透露，在“行為公益季”期間，還將推出“捐步PK”小程序的創(chuàng)新玩法，基于該小程序，微信群友可以看到群內(nèi)的捐步排名，在小程序中與群友用步數(shù)“比拼”公益實(shí)力，讓更多人發(fā)現(xiàn)生活的每一步都有做公益的意義。
“開放平臺”提供新藍(lán)海——
再小的企業(yè)都能有參與公益的機(jī)會
隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始選擇通過參與公益的形式，來推動企業(yè)社會責(zé)任踐行，營造良好公眾品牌形象。但在此過程中，不少企業(yè)做公益卻遭遇了共同的難題：聲量小、玩法少、倡導(dǎo)力弱。
為有效解決以上痛點(diǎn)，本次“行為公益季”同步上線了“企業(yè)開放平臺”。通過該平臺，愛心企業(yè)可自助發(fā)起捐步公益活動，為企業(yè)參與公益有了新的“抓手”。
在“企業(yè)開放平臺”上，從申請發(fā)起捐步活動到線下付款給機(jī)構(gòu)，再到機(jī)構(gòu)線上審核，均可一站式自助實(shí)現(xiàn)，企業(yè)還可根據(jù)自己的個(gè)性化需求，定制頁面風(fēng)格與口號。
對企業(yè)來說，通過組隊(duì)PK、群排行等更多玩法，加強(qiáng)社交互動，可以實(shí)現(xiàn)更廣泛的動員，提升企業(yè)文化凝聚力。同時(shí)，企業(yè)借助騰訊公益平臺，既可以樹立良好的企業(yè)社會形象，也能通過“企業(yè)自助平臺”，將自定義的公益主張輕松觸達(dá)真實(shí)用戶，塑造良好品牌形象。
“地標(biāo)行走”有了新意義——
十城萬人同走同捐共倡行為公益
“行為公益季”除通過線上的創(chuàng)新玩法號召全民參與公益外，還將通過線下倡導(dǎo)的方式，讓“行為公益”深入人心。
“行為公益季”期間，騰訊公益將與多個(gè)媒體機(jī)構(gòu)和騰訊大網(wǎng)合作，在全國10個(gè)省市陸續(xù)開展千人行走捐步行動。屆時(shí)，從北方的吉林長春到南國的深圳，都可以看到人們用實(shí)際行動踐行公益的身影。
據(jù)了解，首場行走捐步活動將于4月28日在浙江杭州京杭大運(yùn)河杭州段正式啟動，屆時(shí)將千人行走，合力為公益捐步，共同倡導(dǎo)行為公益理念。
而在此后的一個(gè)月，濟(jì)南、鄂爾多斯、合肥、長春、西安、成都、昆明、太原、深圳等城市也將陸續(xù)開展類似聲勢浩大的線下捐步活動。每一場活動都將結(jié)合當(dāng)?shù)爻鞘刑厣?，號召用戶積極參與到公益活動當(dāng)中，讓“走路做公益”真正成為人們的生活習(xí)慣。
“科技公益”迎來新時(shí)代——
走路就是做公益僅是“行為公益”的起點(diǎn)
從全民捐助的“99公益日”到如今全民捐生活方式的“行為公益季”，從號召捐款到用行為參與公益，正是“科技+公益”的奇妙組合有力催生了這些美好改變的發(fā)生。
騰訊主要?jiǎng)?chuàng)始人、騰訊公益慈善基金會發(fā)起人兼榮譽(yù)理事長陳一丹曾表示，“中國公益行業(yè)將通過擁抱互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，讓用戶參與公益的方式從被動刺激逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃訁⑴c。”而在騰訊高級副總裁、騰訊公益慈善基金會理事長郭凱天看來，讓互聯(lián)網(wǎng)公益實(shí)現(xiàn)“零門檻、更透明、且人人可參與”，正是騰訊公益用科技改變公益的一種態(tài)度和方式。
過去兩年間，騰訊進(jìn)行了一系列公益新嘗試。如在騰訊電腦管家、騰訊手機(jī)管家發(fā)起的“清理+”平臺上，用戶籌集的愛心掃帚可以通過捐助轉(zhuǎn)化為阿拉善荒漠化地區(qū)的梭梭；手Q讀書平臺上的用戶只要捐出閱讀時(shí)間， 即可向特困大學(xué)生捐贈善款，助其完成學(xué)業(yè)；此外，微信為盲胞讀書、QQ郵箱的暖燈行動、全民K歌的K幣可進(jìn)行捐贈這些有趣的公益捐助形式，更是一度成為行業(yè)經(jīng)典案例……
騰訊公益慈善基金會秘書長翟紅新表示， 此次騰訊公益推出“行為公益季”正是利用騰訊自身產(chǎn)品和科技能力，讓做公益不再受時(shí)間和空間的束縛， 讓“隨手做公益”、“處處皆公益“變成可能，讓“行為公益”被每個(gè)用戶所熟知并參與其中。
值得一提的是，本次“走路就是做公益”只是行為公益倡導(dǎo)的起點(diǎn)。騰訊公益方面透露，未來，用戶還可通過捐贈閱讀時(shí)長、捐聲音等多種形式參與到公益當(dāng)中，借助科技手段讓行為公益無處不在、讓每一個(gè)微小善行都能迸發(fā)出巨大能量。
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