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2018-05-02 來(lái)源 :公益時(shí)報(bào)??作者 : 皮磊
4月25日晚，第十五屆(2018)中國(guó)慈善榜發(fā)布盛典在北京水立方圓滿(mǎn)落幕。
現(xiàn)場(chǎng)，公益領(lǐng)域大咖、知名慈善家、企業(yè)家、慈善明星、新聞媒體以及其他社會(huì)各界愛(ài)心人士共同見(jiàn)證了此次發(fā)布典禮的盛況。一串串巨額捐贈(zèng)數(shù)字讓人感到溫暖，一個(gè)個(gè)真實(shí)的公益故事也讓人為之動(dòng)容。
在眾多媒體人看來(lái)，此次發(fā)布盛典并不單單是一場(chǎng)公益聚會(huì)，更像是一次社會(huì)各界的跨界融合，中國(guó)慈善榜正在成為這樣一種聯(lián)動(dòng)各方的資源整合平臺(tái)。
事實(shí)上，在此次活動(dòng)前夕，就已有包括《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、《南方日?qǐng)?bào)》、中國(guó)新聞網(wǎng)以及新華網(wǎng)等在內(nèi)的主流媒體對(duì)中國(guó)慈善榜進(jìn)行了深度剖析。今年恰逢改革開(kāi)放四十年，也是慈善榜發(fā)布第十五年，毋庸置疑，中國(guó)慈善榜記錄并見(jiàn)證了中國(guó)公益慈善事業(yè)的發(fā)展壯大。也正因如此，新一屆慈善榜的發(fā)布更是吸引了外界大量關(guān)注，數(shù)十家主流媒體對(duì)此進(jìn)行了深度報(bào)道。
媒體關(guān)注點(diǎn)更加細(xì)分
以中央電視臺(tái)為代表的主流媒體從更加細(xì)微的新聞點(diǎn)入手，對(duì)此次中國(guó)慈善榜進(jìn)行了報(bào)道。中央電視臺(tái)在報(bào)道中分析稱(chēng)，2017年捐贈(zèng)超過(guò)100萬(wàn)元的企業(yè)有721家，其中民營(yíng)企業(yè)捐贈(zèng)額占到企業(yè)捐贈(zèng)總額的近七成。從企業(yè)涉及的行業(yè)來(lái)看，捐贈(zèng)最多的是房地產(chǎn)行業(yè)，占到企業(yè)捐贈(zèng)總額的四分之一，其次是醫(yī)療衛(wèi)生、互聯(lián)網(wǎng)和金融業(yè)。
此外，媒體對(duì)于捐贈(zèng)流向也更加關(guān)注。團(tuán)中央未來(lái)網(wǎng)在報(bào)道中提道，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，教育領(lǐng)域最受關(guān)注，投入教育領(lǐng)域捐贈(zèng)總額達(dá)到35.3855億元，占總捐贈(zèng)額的29.29%。其中半數(shù)以上捐贈(zèng)用于高等教育建設(shè)，高于投入中小學(xué)資金，教育公益方向的轉(zhuǎn)移已成為現(xiàn)實(shí)。
企業(yè)公益也越來(lái)越得到媒體的關(guān)注?！缎戮﹫?bào)》等媒體在報(bào)道中特別提到了榮獲“年度慈善企業(yè)”稱(chēng)號(hào)的企業(yè)。在媒體看來(lái)，企業(yè)目前仍是支撐中國(guó)公益事業(yè)發(fā)展的主力軍。
中國(guó)青年網(wǎng)、央廣網(wǎng)等媒體的關(guān)注重點(diǎn)則放在了慈善榜樣和慈善領(lǐng)袖方面。而這也十分契合中國(guó)慈善榜存在的價(jià)值：中國(guó)慈善榜十五年來(lái)一直堅(jiān)持旗幟鮮明地?fù)P善，弘揚(yáng)榜樣的力量，發(fā)掘中國(guó)慈善捐贈(zèng)的文化內(nèi)涵，為中國(guó)慈善榜樣造勢(shì)。
另外我們還注意到，明星公益也正在成為媒體關(guān)注的熱點(diǎn)。當(dāng)然，媒體的關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)不再簡(jiǎn)單地停留在報(bào)道明星出席公益活動(dòng)或者為公益項(xiàng)目代言的淺層面，而是深入分析明星參與公益的具體形式、粉絲效應(yīng)以及明星參與公益的專(zhuān)業(yè)性等層面。
比如，專(zhuān)注于明星公益的新媒體平臺(tái)“最榜”發(fā)表了《獨(dú)家揭秘 | 2018明星公益榜竟出現(xiàn)這么多新面孔?》一文，文中就明星最關(guān)注的公益領(lǐng)域、明星參與公益的形式、公益項(xiàng)目籌款模式等進(jìn)行了深度分析，努力提升公眾對(duì)于明星公益的認(rèn)知。
央廣網(wǎng)也以《2018中國(guó)慈善榜發(fā)布 林志玲獲評(píng)年度最具影響力明星慈善家》為題，對(duì)明星公益進(jìn)行了剖析。文章提及50位明星榮登中國(guó)慈善明星榜，林志玲榮獲年度最具影響力明星慈善家稱(chēng)號(hào)，并指出，作為一支重要的慈善力量，明星正助力推廣傳播慈善理念。
《人民日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》、《工人日?qǐng)?bào)》、北京電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、中國(guó)網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)等媒體也從各自關(guān)注的領(lǐng)域?qū)χ袊?guó)慈善榜進(jìn)行了報(bào)道。騰訊新聞、央廣下文客戶(hù)端、愛(ài)奇藝等不同屬性的媒體則結(jié)合自身媒體屬性，對(duì)此次慈善榜發(fā)布盛典進(jìn)行了差異化解讀。
“2016年《慈善法》頒布和實(shí)施，中國(guó)慈善事業(yè)走入法制化軌道。政策固有的時(shí)滯性沒(méi)有讓紅利馬上釋放，未來(lái)值得期待。相信在不久的將來(lái)，我們會(huì)通過(guò)慈善事業(yè)的發(fā)展向世界傳遞和證明中國(guó)的軟實(shí)力!”《公益時(shí)報(bào)》社社長(zhǎng)劉京在現(xiàn)場(chǎng)致辭中強(qiáng)調(diào)。
展現(xiàn)形式更加多樣
除了常規(guī)的媒體報(bào)道，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還通過(guò)鳳凰網(wǎng)、北京時(shí)間、今日頭條火山小視頻以及新浪一直播等渠道進(jìn)行了直播，滿(mǎn)足了不能到現(xiàn)場(chǎng)的社會(huì)公眾了解公益、參與公益的需求。其中，北京時(shí)間關(guān)注受眾超過(guò)五萬(wàn)人，鳳凰直播觀看人次超過(guò)20.5萬(wàn)。在直播過(guò)程中，不斷有觀眾進(jìn)行互動(dòng)，談?wù)撍麄儗?duì)于公益慈善的看法，這也充分印證了此次活動(dòng)的影響力。
在進(jìn)行線(xiàn)上宣傳的同時(shí)，此次活動(dòng)也嘗試在部分地區(qū)進(jìn)行了線(xiàn)下宣傳推廣。比如在上海地鐵16號(hào)線(xiàn)龍陽(yáng)路站投放大屏視頻廣告和宣傳海報(bào)、在北京火車(chē)站重點(diǎn)區(qū)域投放宣傳廣告，這兩個(gè)地點(diǎn)都是人流量特別密集的場(chǎng)所，且能夠影響不同層面人群。有很多普通公眾正是通過(guò)這兩種渠道知道了中國(guó)慈善榜，并且表達(dá)了參與公益的意愿。
特別需要指出的是，在活動(dòng)籌備和線(xiàn)上線(xiàn)下推廣的過(guò)程中離不開(kāi)公益伙伴以及企業(yè)伙伴的支持，捐贈(zèng)廣告位、整合自身資源、為活動(dòng)提供智力支持……這些都成為新時(shí)期企業(yè)以及機(jī)構(gòu)在自身?xiàng)l件允許的情況下投身公益事業(yè)的有效形式，而這正是公益慈善所散發(fā)出的號(hào)召力。
當(dāng)然，除了媒體報(bào)道，出現(xiàn)在此次中國(guó)慈善榜頒獎(jiǎng)典禮舞臺(tái)上的機(jī)構(gòu)和個(gè)人的反饋及評(píng)價(jià)，才是最具有說(shuō)服力的。
被評(píng)為年度最具影響力明星慈善家的林志玲在現(xiàn)場(chǎng)表示，自己是代表所有在社會(huì)上默默付出的人來(lái)領(lǐng)取這份榮譽(yù)，“所有的善行不分輕重，所有的善心都需要鼓勵(lì)，所有的善意都不應(yīng)該被扭曲。善的力量讓我感覺(jué)到改變的可能性，也讓我找到了自己一點(diǎn)點(diǎn)的存在的價(jià)值。我愿意繼續(xù)用自己的信念和善念，好好地走這條路。”
馬云公益基金會(huì)則在第一時(shí)間通過(guò)微博公布了馬云入選“年度慈善家”的消息。名列公募基金會(huì)榜單前十的中華兒慈會(huì)在機(jī)構(gòu)自媒體平臺(tái)發(fā)表《捷報(bào)!中華兒慈會(huì)以滿(mǎn)分成績(jī)問(wèn)鼎“第十五屆中國(guó)慈善榜”!》一文，充分證明了機(jī)構(gòu)對(duì)于中國(guó)慈善榜的認(rèn)可。
公益不是富人的特權(quán)，每個(gè)人都可以通過(guò)自己的形式參與公益。中國(guó)慈善榜就是希望打造一個(gè)跨界交流、融合的平臺(tái)，匯聚社會(huì)各界力量，推動(dòng)中國(guó)公益慈善事業(yè)的發(fā)展。引用在報(bào)道中出現(xiàn)的一句話(huà)——捐贈(zèng)者是最可愛(ài)的人，投身公益慈善事業(yè)的人是最值得尊敬的人。讓我們共擔(dān)時(shí)代責(zé)任，共為慈善榜樣喝彩!
(皮磊)
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