■ 本報(bào)記者 劉麗波

    ■致辭

    中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)書(shū)記處書(shū)記顧勇華：

    要為樹(shù)立人人公益的觀念不遺余力

    由騰訊公益慈善基金會(huì)和《公益時(shí)報(bào)》社聯(lián)合主辦的新聞年會(huì)如今已經(jīng)走過(guò)了五個(gè)年頭，而今年更是不同以往。大家知道，前不久，黨的十八大對(duì)于中國(guó)社會(huì)的可持續(xù)與科學(xué)發(fā)展提出了一個(gè)“五位一體”的概念。從最初的“以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心”到后來(lái)的“兩手抓”，再到“三位一體”，再發(fā)展為“四位一體”，直到現(xiàn)在的“五位一體”，描繪出了一個(gè)科學(xué)發(fā)展的路徑。在此背景下，今天，大家在這里努力想辦好公益事業(yè)這件事本身就愈發(fā)顯示出它的分量，而我們努力推動(dòng)的公益事業(yè)，也愈發(fā)閃爍出耀眼的光輝。

    公益是好事，公益也是難事。好在哪里？它是為最廣大人民群眾造福。難在哪里？只有讓公益成為我們?nèi)褡宓墓餐^念，它才有不竭的生命力。我們既要有像今天這樣努力推動(dòng)公益發(fā)展的大型活動(dòng)，同時(shí)我們還要讓每個(gè)人知道，細(xì)微的公益人人可為、處處可為。

    今天在座的有推動(dòng)公益事業(yè)的媒體，還有專(zhuān)程前來(lái)報(bào)道今天活動(dòng)的各位記者同行。我們通過(guò)辛勤的勞動(dòng)，既要使大型的公益活動(dòng)聲名遠(yuǎn)播，也要為樹(shù)立人人參與公益的觀念不遺余力。我想告訴大家，中國(guó)記協(xié)2013年將要做一件事情：我們正在醞釀對(duì)在報(bào)道當(dāng)中表現(xiàn)杰出的記者予以選拔宣傳，我們非常希望有跑公益口的記者能夠以自己出色的貢獻(xiàn)光榮入選。

    中國(guó)公益新聞年會(huì)我?guī)缀趺繉枚紖⒓?，每屆都講這句話，今天還想重復(fù)一下：希望我們做的不但是一個(gè)好事，而且關(guān)于好事的報(bào)道也要寫(xiě)得非常出色。

    2013年，中國(guó)記協(xié)將對(duì)全國(guó)22.4萬(wàn)名時(shí)政記者和數(shù)倍于此的我們的同行進(jìn)行培訓(xùn)的“全覆蓋”。當(dāng)然，我們講的“全覆蓋”主要是馬克思主義新聞?dòng)^和新聞職業(yè)道德。但與此同時(shí)，我們還想把關(guān)于公益的宣傳報(bào)道納入記者擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任的培訓(xùn)內(nèi)容。做社會(huì)公益的代表人物，這也是記者的職責(zé)所在。

    （本報(bào)記者劉麗波據(jù)會(huì)議實(shí)錄整理）

    2月28日，第五屆“中國(guó)公益新聞年會(huì)暨中國(guó)傳媒領(lǐng)袖高峰論壇”在北京舉行，年會(huì)發(fā)布了“2012年度十大公益新聞事件”，揭曉了“2012中國(guó)傳媒公益推動(dòng)力獎(jiǎng)”。相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、知名媒體領(lǐng)袖、公益機(jī)構(gòu)高層及各界專(zhuān)家學(xué)者等近200名嘉賓出席年會(huì)，。

    本次年會(huì)揭曉的“年度十大公益新聞事件”、“年度傳媒公益推動(dòng)力獎(jiǎng)”經(jīng)由各大公益組織及主流媒體推薦、網(wǎng)絡(luò)投票公示、專(zhuān)家評(píng)議等多個(gè)環(huán)節(jié)綜合評(píng)價(jià)后產(chǎn)生并發(fā)布（名單詳見(jiàn)本期9版）。

    本屆年會(huì)由騰訊公益慈善基金會(huì)和《公益時(shí)報(bào)》社聯(lián)合主辦。年會(huì)以“多元公益時(shí)代的媒體使命”為主題，下設(shè)“新環(huán)境與公益新契機(jī)”、“公益資源的整合挑戰(zhàn)”、“企業(yè)CSR的中國(guó)之道”三個(gè)分論壇，就相關(guān)議題進(jìn)行了深入探討。

    技術(shù)革新為人人公益

    提供實(shí)現(xiàn)路徑

    “中國(guó)紅十字會(huì)啟動(dòng)轉(zhuǎn)型改革，引入社會(huì)監(jiān)督機(jī)制”、“中華兒慈會(huì)系列事件引發(fā)社會(huì)對(duì)基金會(huì)專(zhuān)業(yè)化關(guān)注”入選2012年度十大公益新聞事件，而這些熱點(diǎn)事件發(fā)生背后，是由微博等新型傳播工具為代表的網(wǎng)絡(luò)傳播力量。

    互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在上世紀(jì)90年代開(kāi)始在中國(guó)普及，到2012年底，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已近6個(gè)億。十幾年的時(shí)間，它給中國(guó)人的生活方式帶來(lái)了一場(chǎng)變革。不單是中國(guó)，放眼全世界，尤其是近幾年伴隨著數(shù)字化媒體的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)為人們的商業(yè)生活和日常生活提供了無(wú)窮機(jī)會(huì)和可能。

    互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，技術(shù)革新正帶來(lái)新聞傳播模式的變化，而微博、社交網(wǎng)絡(luò)等公共傳播平臺(tái)，為人人公益提供了傳播和實(shí)現(xiàn)路徑。前有“免費(fèi)午餐”、后有紅會(huì)改革，由網(wǎng)絡(luò)傳播引發(fā)的公益變革已不鮮見(jiàn)。

    現(xiàn)代公益理念的核心就是“人人可公益”，這也是公民社會(huì)的標(biāo)志之一。技術(shù)革新帶來(lái)的公眾傳播和公益參與模式的改變，對(duì)尚處成長(zhǎng)期的中國(guó)公益事業(yè)將產(chǎn)生極其深刻的影響。

    人人公益浪潮下的

    資源整合機(jī)會(huì)

    人們常說(shuō)公益行業(yè)，而在與會(huì)者看來(lái)，公益是一條產(chǎn)業(yè)鏈。在中國(guó)，它應(yīng)該是以政府為主導(dǎo)、社會(huì)公眾為源泉、社會(huì)組織為主體、傳媒為引導(dǎo)和監(jiān)督、社會(huì)需求為平臺(tái)的一條輻射所有社會(huì)成員的產(chǎn)業(yè)鏈。這個(gè)鏈條不斷滾動(dòng)，帶動(dòng)整個(gè)公益事業(yè)向前發(fā)展。

    而在“人人公益”浪潮下，中國(guó)公益潛力無(wú)限。

    2011年，中國(guó)GDP達(dá)到47萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9.2%，繼續(xù)穩(wěn)居世界第二大經(jīng)濟(jì)體的地位。而當(dāng)年我國(guó)全年的捐贈(zèng)量為845億元，相當(dāng)于我國(guó)GDP的約0.18%，平均下來(lái)人均捐款約62.7元。從另一個(gè)角度觀察，中國(guó)2011年的GDP是美國(guó)的48%左右（未考慮人民幣升值和通貨膨脹等因素直接計(jì)算的比例）；而捐贈(zèng)只是美國(guó)的4.5%。尤其值得重視的是，美國(guó)的捐款70%以上來(lái)自于成千上萬(wàn)普通公眾的小額捐贈(zèng)，美國(guó)人均捐贈(zèng)是中國(guó)人均捐贈(zèng)的97倍。

    幸運(yùn)的是，中國(guó)的各大公益機(jī)構(gòu)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到這一問(wèn)題，并且開(kāi)始放下身段，努力親民。尤其是郭美美事件之后，公益機(jī)構(gòu)更加體會(huì)到公眾信任和大眾參與的重要性。2012年7月，首屆中國(guó)公益慈善項(xiàng)目交流展示會(huì)在深圳開(kāi)幕，包括公益慈善組織、基金會(huì)、企業(yè)在內(nèi)上千家單位參加，共同探索行業(yè)資源匹配的解決之道。

    公益產(chǎn)業(yè)鏈上的

    媒體角色

    2012年，黨的十八大對(duì)社會(huì)管理提出的新要求為社會(huì)組織發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇，《民政事業(yè)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃》發(fā)布，強(qiáng)調(diào)公益組織能力和專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)，這些政策動(dòng)向給中國(guó)公益事業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。與會(huì)者認(rèn)為，種種微觀跡象表明，政府對(duì)于社會(huì)領(lǐng)域發(fā)展的關(guān)注已經(jīng)提到了新的高度。

    我們有理由相信，管理機(jī)關(guān)會(huì)不斷完善和推出各種有利于行業(yè)發(fā)展的規(guī)章制度；以引導(dǎo)和監(jiān)督為主的媒體，已經(jīng)從之前單一的紙媒達(dá)到了如今電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)的全面發(fā)展，使信息傳播和輿論監(jiān)督都更加有效及時(shí)；社會(huì)組織本身的發(fā)展也很樂(lè)觀：截至2012年底，全國(guó)依法登記的社會(huì)組織達(dá)到49.2萬(wàn)個(gè)，2013年2月，基金會(huì)數(shù)量超過(guò)3000家。

    與會(huì)者認(rèn)為，在人人公益的熱潮中，媒體掌握話語(yǔ)權(quán)，理應(yīng)更多地傳遞公益理念、教育倡導(dǎo)，通過(guò)各種成功案例，撬動(dòng)政府資源，推進(jìn)政策改變，并且引導(dǎo)更多的民間力量參與到公益事業(yè)中來(lái)。

    （本期專(zhuān)題報(bào)道未單獨(dú)署名圖片均為本報(bào)記者劉建民攝）