世界杯正激戰(zhàn)如火如荼。這億萬球迷及偽球迷牽掛的四年一屆的大賽，也成為了各方借以施展拳腳的難得舞臺。商家自不必說，世界杯甚至催生了付費叫醒看球的服務(wù)，當(dāng)然，這服務(wù)目前僅在與巴西有11個小時時差的中國提供。而在足球“主流”國家，世界杯的開場哨也為公益界吹響了比拼的號角，許多公益計劃甚至在世界杯尚未開始之時就已經(jīng)悄然展開。值得注意的一點是，與四年前相比，公益與世界杯的結(jié)合在自媒體應(yīng)用不斷成熟的今天，更顯現(xiàn)出不可阻擋的傳播力。

    讓我們姑且把這種結(jié)合看做是前者搭了世界杯的便車，借力使力。但“搭車”也是門技術(shù)活兒——它并不是簡單地在公益活動中硬塞入世界杯的元素，博個眼球——讓我們看看專業(yè)人士和公益機構(gòu)教你搭車世界杯的正確方法。

    1、球員篇

    說足球，自然還要從球員本身說起。在短暫的運動生涯中，能在當(dāng)打之年成立屬于自己的基金會，并有精力以專業(yè)角度踐行公益的球員，可謂少之又少（詳見本報第2809期封面報道）。但球星在世界杯期間的一舉一動，都在媒體的緊密“盯防”之下，加上如今自媒體的流行，球員以“搭車”的形式做做善事也會被無數(shù)倍地放大，并獲得爆炸式傳播，效果可謂事半功倍。

    作為話題天王，C羅的發(fā)型一直是被眾人攻擊的重點——葡萄牙本屆世界杯的三場比賽，C羅分別頂著三個不同的發(fā)型參加——認為他過分注重外表的批評聲始終貫穿他的運動生涯。6月23日，2比2逼平美國，C羅仍然沒有進球，但卻亮出了最新的“傷疤”發(fā)型：在腦袋右側(cè)剃出了一道“閃電”的紋路。

    這樣奇特的發(fā)型當(dāng)然立即引來各方興趣，但這次，卻正中C羅下懷。賽后，有媒體報道，這次C羅的新發(fā)型另有玄機——這道“傷疤”實際上是為了鼓勵一個剛剛進行完手術(shù)的腦皮質(zhì)發(fā)育不良的一歲孩子。C羅此前贊助了這名叫恩里克·奧蒂茲·克魯茲的孩子6萬歐元的手術(shù)費，而后者在世界杯開賽之際成功進行了開顱手術(shù)，C羅為了激勵這個勇敢的小球迷，便以這樣的發(fā)型模仿了克魯茲術(shù)后在頭上留下的傷疤。

    6萬歐元對C羅來說只不過是兩天的薪水，捐贈用途也談不上什么突破，但這樣的愛心舉動的確為他換來了外界的尊敬，尤其發(fā)生在世界杯期間，這6萬歐元和這道“傷疤”，可謂幫自己在全世界面前樹立了形象。這樣的公益搭車好比是搭上了一道傳說中的星際列車，瞬間直達目的地。

    見此效果，葡萄牙接下來一場的對手坐不住了——在C羅亮出新發(fā)型的同一天，加納中場悍將蒙塔里造訪訓(xùn)練基地附近的當(dāng)?shù)刎毭窨撸苯咏o窮人發(fā)錢！于是，蒙塔里背著書包、往路人手里塞鈔票的視頻一時間也在各大網(wǎng)站瘋傳。但效果嘛，有點像搭乘了一部坦克，橫沖直撞——瞬間效果不錯，但略顯粗獷。

    此外，還有不少球隊紛紛搭乘“大巴”駛向公益，略嫌樸素，只求效果，不圖名聲。在世界杯開賽前一個月的出征晚宴上，英格蘭的全體球員將英足總獎勵給他們的世界杯出場費預(yù)支給了英格蘭球員基金會，而英格蘭全隊在世界杯前做出捐贈也已經(jīng)不是第一次了。

    2、賽會篇

    根據(jù)國際足聯(lián)FIFA發(fā)布的《2014世界杯碳足跡預(yù)測報告》，僅國際交通一項，本屆巴西世界杯就將留下將近138萬噸“碳足跡”。而巴西國內(nèi)交通也是“排放大戶”，占到總排放的三分之一。

    FIFA預(yù)測，加上國內(nèi)交通、住宿、場館運行等項目，本屆世界杯的籌辦和舉行過程中的碳排放總額為270萬噸——基本與南非世界杯的275噸持平，但南非的統(tǒng)計數(shù)據(jù)還包括建設(shè)所需水泥、鋼材、玻璃等材料生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的碳排放，F(xiàn)IFA本次的預(yù)測數(shù)據(jù)中并沒有統(tǒng)計這些項目。

    而這顯然是違背賽事組織者意愿的，尤其是22年前，在同一片土地上，還誕生了被稱作“地球憲章”的《里約宣言》，由此拉開了氣候談判的序幕。所以，在一串串“碳腳印”面前，最大可能抹去碳足跡，已經(jīng)成為賽會方的自愿選擇。

    FIFA承諾，將抵消自己在世界杯上產(chǎn)生的碳排放。FIFA的做法是自掏腰包購買碳額度，來抵消來自工作人員、球隊、志愿者和賓客差旅住宿所帶來的碳排放。

    此外，盡管本屆世界杯球場的建設(shè)進度飽受詬病，但是綠色追求可謂歷屆最高——12座球場都要爭取獲得LEED認證，這被認為是目前針對綠色建筑最完善、最有影響力的評估標(biāo)準(zhǔn)。

    以耗資9億美元的首都巴西利亞的國家體育場為例，其“360度會呼吸的外墻”讓人眼前一亮。外墻在設(shè)計中充分考慮了氣候因素，用可以通風(fēng)的圓柱作為外墻，充分利用這座城市多變的風(fēng)向，降低場內(nèi)溫度，為空調(diào)系統(tǒng)節(jié)能8%。設(shè)計者還試圖讓體育場能“自我運轉(zhuǎn)”，為該體育場安裝了一套太陽能系統(tǒng)，每年可以發(fā)電350萬度。

    3、NGO篇

    除了在世界杯期間在自家活動里添加足球元素來“搭便車”的公益組織外，下面要介紹的這兩家NGO的活動儼然已經(jīng)和世界杯這輛“巡回大巴”形影不離了。為什么？且看它們活動的名稱：“街頭兒童世界杯”與“流浪者世界杯”。

    在4年前的南非世界杯上，在各隊球星趕往南非之前，就已經(jīng)有來自16個國家的兒童足球運動員，在當(dāng)年3月份參加了首屆街頭兒童世界杯，當(dāng)時一部名為《街頭兒童聯(lián)隊》的紀錄片將整個賽事從籌備到比賽完整地記錄了下來。

    這就是該活動的第一屆賽事，它由英國阿莫斯信托機構(gòu)(Amos Trust)發(fā)起，旨在喚起人們關(guān)注世界范圍內(nèi)的街頭流浪兒童，為他們提供保護和學(xué)習(xí)機會，維護他們的權(quán)利。并且，每支隊伍都需得到該國一家兒童組織的支持，這也保證了每個參賽國對于流浪兒童的真正關(guān)心。

    同樣，今年年初，該項賽事也在緊張的籌備中，而今年的贊助者更有球王貝利等名人，并將流浪兒童隊伍擴增至20支?？梢姡柚耸澜绫@個名頭，活動完全不愁發(fā)展壯大。今年，該活動的口號是“沒有孩子應(yīng)該生活在街頭”，并同樣會有一部紀錄片來為這些孩子發(fā)聲。早些時候，萬人迷貝克漢姆也為該活動站臺，他說：“我非常期待2014年的巴西，因為來自全球各個角落的流浪兒童將會代表他們數(shù)以百萬計的同伴來比賽。”

    而流浪者世界杯則是一家用足球來解決無家可歸問題的、具有開創(chuàng)性的社會企業(yè)。

    不同于“街頭兒童世界杯”，“流浪者世界杯”每年舉辦一次，到2006年的第4屆賽事上，就已引來48個國家的500名參賽流浪者和超過10萬名的觀眾觀看。

    在給予這些流浪者一個畢生難得的代表國家的機會之外，“流浪者世界杯”還可能永遠地改變這些人的命運。因為歸屬感、團隊協(xié)作、健康的生活態(tài)度、自尊以及歡樂的感覺在這項賽事上形成了一個強有力的組合，促使77%的流浪者選手重新尋找家園，從毒品與酒精中走出來，接受教育與培訓(xùn)并投入工作，與家人和朋友重修舊好。

    4、企業(yè)篇

    既有世界杯這樣一個大舞臺，又有公益善因的促使，大公司們怎會錯過這樣一個機會呢？于是，如何將足球與公益這兩者完美結(jié)合起來，達到實現(xiàn)產(chǎn)品熱銷和維持或改善品牌形象的目的，成了企業(yè)在每屆世界杯前夕的課題。而企業(yè)在充足的資金和自身市場資源的支撐下，所“搭乘”的便車更像是一輛輛金光閃閃的跑車，一發(fā)動就能招惹眾人的目光。

    接著上面街頭流浪兒童的話題，今年索尼啟動了“夢幻進球2014”活動，給來自拉丁美洲和非洲12個國家的兒童建立街頭足球場。在當(dāng)?shù)胤菭I利組織的合作下，這些球場將有利于當(dāng)?shù)貎和纳鐣园l(fā)展，進而貢獻于貧困、沖突等社會問題的解決。

    而長期與FIFA保持合作關(guān)系的可口可樂公司，更是借“大力神杯巡回展”的各站展出期間，拍攝了名為《下一站歡樂在何處》的影片，激勵更多人借助足球的力量克服困難。

    在這些大名鼎鼎的公司背后，今年更有一家地區(qū)性的商業(yè)銀行賺足了眾人的眼光——智利銀行。你可能不知道它做了什么，但今年它贊助拍攝的智利球隊世界杯廣告宣傳片你不可能沒看過。

    2010年8月5日，智利一座礦井塌陷，33名礦工受困地下700米。經(jīng)過長達69天的“國家大營救”，33名礦工于10月14日全部獲救。為了激勵智利國家隊，33名礦工再度集結(jié)，回到當(dāng)初他們被困的“死亡之地”，為球隊加油壯行。

    廣告前半截用實拍鏡頭和礦難錄像交代前因，后半段加入礦工裝入故土的橋段，充滿儀式感的莊重肅穆，再配以礦工的吶喊和球場贏球的激動場面混剪，以富有號召力的文案帶動觀眾情緒，“我們從不懼怕死亡之組。我們從不懼怕死亡因為我們曾經(jīng)戰(zhàn)勝過他！”情景交融，情緒高亢的吶喊，喚起觀眾的共鳴。用“對智利人來說，一切皆有可能”作為廣告宣傳語，輔以大遠景礦工與荒地的襯托。而廣告的最后一格定在智利銀行的LOGO上，才使人恍然大悟。

    公益時報記者 高文興