自2012年開(kāi)始，點(diǎn)名時(shí)間、大家投、追夢(mèng)網(wǎng)、青橘眾籌、中國(guó)夢(mèng)網(wǎng)等多個(gè)眾籌網(wǎng)站陸續(xù)宣告成立。到2014年，大大小小的眾籌網(wǎng)站發(fā)展呈愈演愈烈之勢(shì)，公眾參與度也大為增長(zhǎng)。在這些網(wǎng)站上籌資的項(xiàng)目，大多是一些文化、藝術(shù)、科技類的創(chuàng)意項(xiàng)目，其中也包含一些公益類項(xiàng)目。

    眾籌是指用“團(tuán)購(gòu)+預(yù)購(gòu)”的形式，讓小企業(yè)、藝術(shù)家或個(gè)人對(duì)公眾展示他們的創(chuàng)意，爭(zhēng)取大家的關(guān)注和支持，向網(wǎng)友募集項(xiàng)目資金。一般來(lái)說(shuō)眾籌的基本規(guī)則是，籌資項(xiàng)目必須在設(shè)定天數(shù)內(nèi)，達(dá)到或者超過(guò)發(fā)起人設(shè)置的目標(biāo)金額，項(xiàng)目即成功，發(fā)起人可獲得資金，籌資平臺(tái)獲得一定比例的服務(wù)費(fèi)?；I資項(xiàng)目完成后，捐款網(wǎng)友將得到發(fā)起人預(yù)先承諾的回報(bào)。如果項(xiàng)目籌資失敗，那么已獲資金全部退還支持者。

    眾籌運(yùn)營(yíng)模式通常會(huì)需要三方，包括發(fā)起方、出資人和眾籌平臺(tái)。眾籌平臺(tái)在當(dāng)中的角色是項(xiàng)目的發(fā)布平臺(tái)、資金的發(fā)放平臺(tái)，但是不會(huì)承擔(dān)項(xiàng)目的執(zhí)行和監(jiān)督。

    當(dāng)公益遇到眾籌，優(yōu)點(diǎn)是顯而易見(jiàn)的。

    據(jù)《中國(guó)公益眾籌觀察報(bào)告》顯示：截至今年8月21日，在專業(yè)及綜合類公益眾籌平臺(tái)上，公益眾籌成功項(xiàng)目共有164例，籌得善款669萬(wàn)元。瑞森德籌款研究中心高級(jí)咨詢師曹亦蘋分析，眾籌可為個(gè)人發(fā)起公益項(xiàng)目提供平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)很多年輕人有趣大膽的公益夢(mèng)想，另一方面也降低了公益機(jī)構(gòu)募資的門檻。同時(shí)，眾籌對(duì)公益機(jī)構(gòu)的能力有提升作用，特別是有商業(yè)背景的綜合類的眾籌平臺(tái)，對(duì)項(xiàng)目的篩選和指導(dǎo)可以用商業(yè)思維提出有效的建議。另外，在眾籌平臺(tái)上對(duì)信息披露的充分性有比較高的要求，所以可以推動(dòng)公益行業(yè)的透明、規(guī)范。

    “以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為基礎(chǔ)的模式?jīng)Q定了眾籌慈善的透明度更高，人們可以查到其慈善項(xiàng)目的細(xì)節(jié)、自己捐助資金的流向，包括捐贈(zèng)者在內(nèi)的所有互聯(lián)網(wǎng)用戶都成為了慈善項(xiàng)目的監(jiān)督者，這樣才有助于重新煥發(fā)民間捐贈(zèng)在中國(guó)的活力?！豹?dú)立CSR研究與咨詢師何智權(quán)分析道，平臺(tái)相對(duì)透明直接、參與門檻低等都是公益眾籌的有利條件，只是要做到這樣，中國(guó)的各個(gè)眾籌平臺(tái)還有很遠(yuǎn)的路要走，除了信息公開(kāi)的及時(shí)性、有效性之外，專業(yè)細(xì)分、平臺(tái)特色、宣傳策略、盈利模式、有效監(jiān)管、項(xiàng)目評(píng)級(jí)等都需要向國(guó)外的慈善眾籌機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)。而且目前最大問(wèn)題是，根據(jù)《中華人民共和國(guó)公益事業(yè)捐贈(zèng)法》和《基金會(huì)管理?xiàng)l例》，只有獲得公募資格的基金會(huì)才能向公眾發(fā)起募款，眾籌網(wǎng)上很多個(gè)人或組織發(fā)起的公益項(xiàng)目實(shí)際游走在捐贈(zèng)邊界。

    例如新浪微公益、騰訊樂(lè)捐等就是捐贈(zèng)眾籌平臺(tái)的典型代表，出資者對(duì)項(xiàng)目或機(jī)構(gòu)進(jìn)行無(wú)償捐贈(zèng)，但是所有在新浪微公益或騰訊樂(lè)捐上發(fā)起項(xiàng)目的組織必須具有公募資質(zhì)或獲得授權(quán)。

    36氪網(wǎng)站專欄作者張雨忻撰文分析，作為新興的公益模式，公益眾籌可以在以下幾個(gè)方面有所突破：

    一、策劃有意思的、利于傳播的公益項(xiàng)目。公益眾籌與傳統(tǒng)公益相比，周期往往更短，因此，在項(xiàng)目策劃時(shí)就應(yīng)該思考如何讓公益項(xiàng)目在最短的時(shí)間內(nèi)盡可能傳播到更廣的人群中去。

    二、讓有影響力的人物作為發(fā)起人，參與捐助或傳播的人對(duì)發(fā)起人本身的信任會(huì)讓公益眾籌的成功率大大增加。

    三、用更鮮活的方式展現(xiàn)公益項(xiàng)目，比如有趣的視頻、精美的圖片、真誠(chéng)的感受一定比枯燥的新聞報(bào)道要來(lái)得鮮活，并且這些元素都是非常利于互聯(lián)網(wǎng)傳播的。有時(shí)候，弱化“公益”的概念，往往能讓人在不知不覺(jué)間參與公益。

    四、設(shè)計(jì)一些有趣的回報(bào)環(huán)節(jié)。雖然公益是捐助性質(zhì)的，但公益眾籌可以依托于前面提到的有意思的項(xiàng)目策劃以及名人的參與，給參與捐助的人一些有趣的回報(bào)。比如，英國(guó)的Prizeo就是利用名人的社會(huì)影響力來(lái)為慈善活動(dòng)籌集善款的一個(gè)公益眾籌平臺(tái)。他們提供給捐贈(zèng)者的回報(bào)往往是獲得名人的私物、與名人單獨(dú)見(jiàn)面的機(jī)會(huì)等。

    另外，公益眾籌需要商業(yè)思維。“首先可以用商業(yè)的思維來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。因?yàn)槲覀冋J(rèn)為在眾籌平臺(tái)上發(fā)起的眾籌項(xiàng)目目標(biāo)的受眾并不是傳統(tǒng)熱衷于公益的人士，而是喜歡在平臺(tái)上關(guān)注非常有創(chuàng)意的項(xiàng)目的年輕人，所以我們?cè)谶M(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候傳播點(diǎn)不能用眼淚指數(shù)，更多是要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的吸引力和項(xiàng)目設(shè)計(jì)的新穎度上來(lái)吸引公眾。”曹亦蘋強(qiáng)調(diào)，需要用商業(yè)思維進(jìn)行產(chǎn)品的展示和傳播?！八?，項(xiàng)目的創(chuàng)新、籌款產(chǎn)品的吸引力以及社交媒體的運(yùn)用能力，成為眾籌當(dāng)中至關(guān)重要的三個(gè)因素。”  （閆冰）