7月4日，豐田汽車（中國）投資有限公司（以下簡(jiǎn)稱豐田（中國））在河北省豐寧滿族自治縣舉辦植樹造林活動(dòng)——“21世紀(jì)中國首都圈環(huán)境保護(hù)示范基地”項(xiàng)目15周年紀(jì)念活動(dòng)。該項(xiàng)目作為豐田（中國）最具代表性的社會(huì)公益活動(dòng)，旨在防治沙漠化，自2000年啟動(dòng)以來，已持續(xù)開展15年，截至目前，累計(jì)直接投入資金已超過4000萬元，植樹500多萬棵，實(shí)現(xiàn)高達(dá)90%以上的樹木成活率。同時(shí)，綠化總面積超過5萬畝，取得了顯著的綠化效果。 

    河北省豐寧縣距離北京180公里，是沙漠化侵襲首都圈的重要通道。早在2000年，豐田尚未在中國開展整車生產(chǎn)業(yè)務(wù)前，就在當(dāng)?shù)亻_展大規(guī)模的植樹造林活動(dòng)。不僅投入大量資金切實(shí)改善沙化，還派農(nóng)學(xué)專家前往當(dāng)?shù)剡M(jìn)行生態(tài)環(huán)境的調(diào)研和指導(dǎo)，通過栽培草藥、果樹等，改善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)農(nóng)民經(jīng)濟(jì)自立，從而給項(xiàng)目區(qū)帶來了良好的生態(tài)效益、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益?？梢哉f豐田15年來持之以恒地努力與堅(jiān)持，改變的不只是一方水土，更是一群人，一種生活，一個(gè)社會(huì)。

    為了將15年間的植樹經(jīng)驗(yàn)和項(xiàng)目成果在當(dāng)?shù)仂柟毯驮谄渌貐^(qū)進(jìn)行橫向推廣，豐田還在當(dāng)?shù)卦O(shè)立了環(huán)境綠化交流中心，從而給其他地區(qū)的沙漠化防治提供參考。

    豐田（中國）相關(guān)人員表示，對(duì)于豐田來說，社會(huì)公益事業(yè)已不是單純的慈善公益的概念，是對(duì)中國的一種情感表達(dá)，是豐田在華發(fā)展整體戰(zhàn)略中的重要組成部分。它的可持續(xù)發(fā)展、長(zhǎng)期深化標(biāo)志著豐田扎根中國社會(huì)，持久、有效地承擔(dān)起企業(yè)社會(huì)責(zé)任的態(tài)度。因此與公益式營銷不同，豐田將其作為一項(xiàng)事業(yè)戰(zhàn)略長(zhǎng)期推進(jìn)，除了針對(duì)一些突發(fā)事件（如地震災(zāi)難）進(jìn)行積極捐款之外，還在多個(gè)公益領(lǐng)域細(xì)致投入，形成長(zhǎng)期發(fā)展的公益模式，目前從項(xiàng)目的執(zhí)行效果上看，都取得了良好的社會(huì)效應(yīng)，傳播了企業(yè)的正能量。

    尤其是1990豐田與金杯汽車股份有限公司共同創(chuàng)立的遼寧豐田金杯技師學(xué)院項(xiàng)目，在迄今為止的25年中，累計(jì)投入約1.3億元，培養(yǎng)了近3萬名中高級(jí)汽車維修技術(shù)人才，其中大部分成為奮戰(zhàn)在中國汽車產(chǎn)業(yè)第一線的骨干力量。另外，2005年攜手中國宋慶齡基金會(huì)成立的豐田助學(xué)基金項(xiàng)目也堅(jiān)持了10年，預(yù)計(jì)到2020年時(shí)累計(jì)投入將達(dá)到約7200萬元，幫助約2600名中西部清貧學(xué)子實(shí)現(xiàn)大學(xué)夢(mèng)。同樣已堅(jiān)持了10年的還有與共青團(tuán)中央、全國青聯(lián)共同實(shí)施的致力于民間環(huán)保項(xiàng)目的“中國青年豐田環(huán)境保護(hù)資助行動(dòng)”，培養(yǎng)優(yōu)秀人才的清華大學(xué)“產(chǎn)業(yè)發(fā)展與環(huán)境致力研究中心”等。

    25年，15年，10年……這一個(gè)個(gè)的數(shù)字就像參天大樹每年都扎扎實(shí)實(shí)刻下的一圈圈年輪一樣，印證著豐田憑借特有的企業(yè)文化內(nèi)生力將“通過汽車創(chuàng)造富裕社會(huì)”的初衷落到實(shí)處。

    “15年植樹造林改變的是一個(gè)地區(qū)一個(gè)社會(huì)；25年育人改變的是一個(gè)個(gè)活生生的人”。豐田(中國)相關(guān)人員表示，今后還會(huì)在中國腳踏實(shí)地、持之以恒地開展各式各樣的社會(huì)公益活動(dòng)，以造車般的匠人精神在這一平臺(tái)上繼續(xù)精耕細(xì)作，充分履行優(yōu)秀企業(yè)公民的職責(zé)，為中國社會(huì)的和諧發(fā)展盡自己的一份力量。

    （徐輝）