公益俱樂部“十一座”創(chuàng)始人

    白鶴/文

    最近和一些做籌資的小伙伴們交流，發(fā)現(xiàn)大家都紛紛表示，基金會(huì)在各個(gè)行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常激烈，很多傳統(tǒng)行業(yè)都有了固定合作的基金會(huì)，很難再有合作的機(jī)會(huì)了。

    其實(shí),機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)都在，就看是否真的用心尋找，即便傳統(tǒng)行業(yè)已經(jīng)排滿，我們也可以從許多新的行業(yè)入手。不少新興行業(yè)因?yàn)樯鐣?huì)科技的發(fā)展，已經(jīng)成為我們生活的一部分，但是我們很少去研究它們。

    快遞行業(yè)：隨著電子商務(wù)的風(fēng)起云涌，收發(fā)快遞已成為我們?nèi)粘Ｉ钪凶顬轭l繁的一件事情。根據(jù)央視的調(diào)查數(shù)據(jù)，截至2014年，我國現(xiàn)有物流企業(yè)700多萬家，共擁有1600多萬臺(tái)車輛。

    在重大自然災(zāi)難發(fā)生時(shí)，快遞行業(yè)會(huì)免費(fèi)運(yùn)輸緊急救災(zāi)品，并提供其倉庫用于放置備災(zāi)用品。但在其他時(shí)間，我們還能怎么和這個(gè)行業(yè)產(chǎn)生更多的合作呢？

    我們利用快遞行業(yè)的六個(gè)面的包裝箱，也許可以談一種合作——選擇一款包裝箱，把公益廣告印在上面，或者是捐款二維碼，其適用對(duì)象可以是公募基金會(huì)下的各種包裹項(xiàng)目，這樣可以讓包裝箱體和公益項(xiàng)目“愛心包裹”產(chǎn)生一種場(chǎng)景式的相關(guān)性；或者我們可以利用這個(gè)行業(yè)1600多萬在路上行駛著的車輛，做一些移動(dòng)的箱體公益廣告，讓它們成為這個(gè)城市中流動(dòng)著的公益宣傳窗口。

    真人秀欄目：電視仍然是普羅大眾居家首選的休閑方式，像“跑男”“十二道鋒味”“中國好聲音”這樣的黃金真人秀電視節(jié)目每一季一經(jīng)推出，即會(huì)成為當(dāng)期的收視率榜首，吸引廣大的觀眾、明星粉絲和公共話題，而這些元素也正是我們公益界所需要的。這樣一來，公益和娛樂行業(yè)的合作可以做到無縫鏈接！

    走在這種合作最前面的是“跑男”明星們做的“奔跑2015”陽光公益活動(dòng)，在呼吁大家快樂運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，捐贈(zèng)了200多雙鞋子給到貧困地區(qū)的兒童，眼下又在為孩子們的運(yùn)動(dòng)操場(chǎng)進(jìn)行捐贈(zèng)。只是這個(gè)項(xiàng)目仍然沒有調(diào)動(dòng)起廣大觀眾為貧困地區(qū)兒童捐款，不知道未來是否可以在節(jié)目當(dāng)中出現(xiàn)公益元素，在屏幕上出現(xiàn)二維碼，或者利用手機(jī)微信“搖一搖”的方式，在節(jié)目播出的同時(shí)對(duì)公益項(xiàng)目進(jìn)行捐贈(zèng)。

    最近做得最出色的就是由謝霆鋒主打的真人秀節(jié)目“十二道鋒味”。化身愛心大廚的謝霆鋒在今年5月推出了獨(dú)門炮制的“鋒味曲奇”，曲奇以酸甜苦辣為概念，其用料和制法全由謝霆鋒包辦。

    由這個(gè)創(chuàng)意開始，謝霆鋒和京東眾籌一起推出了“和謝霆鋒一起做公益”的公益眾籌項(xiàng)目。在今年6月1日至30日這30天的眾籌時(shí)間里，謝霆鋒提供了888盒限量定制版“愛心小熊”鋒味曲奇、親筆簽名公益證書以及見面權(quán)益等回報(bào)給支持項(xiàng)目的愛心籌客，得到了大批網(wǎng)友和愛心人士的積極響應(yīng)和熱情參與。眾籌發(fā)起1小時(shí)內(nèi)，“支持388元”和“支持1088元”這兩檔選項(xiàng)就被愛心人士認(rèn)購一空。據(jù)統(tǒng)計(jì)，項(xiàng)目共有3261位愛心人士參與，共籌集到1073232元善款，全部款項(xiàng)捐給“愛德基金會(huì)”，用于幫助智力殘障群體“喜憨兒”學(xué)習(xí)烘焙，使之能夠有一技之長，實(shí)現(xiàn)授人以漁。

    電影行業(yè)：隨著休閑經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國電影行業(yè)正在以火箭式的速度迅猛增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年電影直接和間接消費(fèi)約436億；而19~40歲年齡段的觀眾貢獻(xiàn)了87%的票房。

    面對(duì)如此龐大的一個(gè)市場(chǎng)，幾乎沒有能看到任何和公益合作的影子。一部電影的利潤大致上是由制作方、發(fā)行與宣傳、院線這三部分組成的，公益組織能和其中的一方合作即可。

    最有效的捐贈(zèng)方法就是產(chǎn)業(yè)鏈合作，即每銷售出一張電影票捐贈(zèng)一定的金額，一般可以根據(jù)電影內(nèi)容的相關(guān)性進(jìn)行捐贈(zèng)。比如最近大熱的《捉妖記》，里面強(qiáng)調(diào)了“吃素，不吃動(dòng)物”等內(nèi)容，動(dòng)物保護(hù)類的基金會(huì)即可以考慮與之進(jìn)行相應(yīng)的宣籌合作；再如最近“反法西斯勝利70周年”主題的二戰(zhàn)題材影片也可以和“老兵回家”等項(xiàng)目結(jié)合。

    我們身處一個(gè)科技變革的時(shí)代，很多行業(yè)都在發(fā)生著巨大的變化，這也給公益事業(yè)的宣籌帶來了更多的機(jī)會(huì)和可能性，從現(xiàn)在開始，讓我們找到那些隱藏在我們生活周邊的便捷渠道，讓公益捐款成為一種消費(fèi)習(xí)慣，成為一種有趣的生命體驗(yàn)。