■ 本報(bào)記者 李慶

    12月底，我們推出了2015公募基金會(huì)籌資成績(jī)單，公布了青基會(huì)、婦基會(huì)、扶貧基金會(huì)、兒基會(huì)、兒慈會(huì)、壹基金6家公募基金會(huì)的2015籌款情況，引起了公益行業(yè)的極大關(guān)注。

    本周我們繼續(xù)為大家奉上系列報(bào)道之二，這一次，我們不僅關(guān)注國(guó)字頭的公募基金會(huì)，更將目光投向那些從非公募轉(zhuǎn)為公募的基金會(huì)籌資情況。

    中國(guó)殘疾人福利基金會(huì):

    物資+現(xiàn)金超4.9億元

    中國(guó)殘疾人福利基金會(huì)（以下簡(jiǎn)稱殘基會(huì)）2015年的籌款計(jì)劃為3.95億元，截至2015年12月31日捐贈(zèng)收入為4.9億余元，其中現(xiàn)金是1.47億元，物資是3.49億元。據(jù)殘基會(huì)副理事長(zhǎng)費(fèi)薇介紹，殘基會(huì)之所以物資遠(yuǎn)大于現(xiàn)金，是由于服務(wù)人群的特點(diǎn)，在殘疾人領(lǐng)域?qū)祻?fù)器具和輔助器具的需求上，有別于其他機(jī)構(gòu)所服務(wù)的人群，比如假肢、輪椅、助聽器等產(chǎn)品是特定需求的，所以這些占了很大的比例。在捐贈(zèng)支出方面，截至2015年12月31日為4.67億元。

    這其中大額捐贈(zèng)比較多, 例如,臺(tái)灣明門集團(tuán)捐贈(zèng)的基本都是腦癱兒童輪椅，價(jià)值近8600萬余元，還有中國(guó)三星1000萬元、澳門基金會(huì)1000萬元、如新集團(tuán)約2500萬余元的款物、依戀約500萬元、遠(yuǎn)程視界1100萬元。

    與此同時(shí),殘基會(huì)2015年通過網(wǎng)絡(luò)募集的金額約為400余萬，來源于約37萬的捐贈(zèng)人。較前幾年網(wǎng)絡(luò)募款而言有了較大幅度的提升,但仍然不高。

    費(fèi)薇表示，殘基會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)籌款方面的認(rèn)識(shí)比較早，但是動(dòng)作卻較慢。另外也不是所有的公益項(xiàng)目都適合做互聯(lián)網(wǎng)募捐，做互聯(lián)網(wǎng)募款的公益項(xiàng)目一定是對(duì)受助人、捐贈(zèng)人有明確的交代。所以每一個(gè)放到網(wǎng)絡(luò)上募款的項(xiàng)目前期都是先做調(diào)研和執(zhí)行，找到執(zhí)行的渠道和途徑以后才會(huì)去做。

    基于基金會(huì)募款的現(xiàn)狀，費(fèi)薇強(qiáng)調(diào)，在籌款工作中，要維護(hù)好大客戶，做好大客戶的管理。在和一些大額捐贈(zèng)的企業(yè)談合作的時(shí)候，盡量達(dá)成持續(xù)性捐贈(zèng)的共識(shí)，讓企業(yè)可以每年捐贈(zèng)一些，把年限拉長(zhǎng)，這樣能夠讓受益人可以有一個(gè)長(zhǎng)久、持續(xù)的保障。

    中國(guó)紅十字基金會(huì)：

    籌款總額達(dá)1.59億元

    中國(guó)紅十字基金會(huì)2014年收入總計(jì)3.47億元，其中捐贈(zèng)收入1.64億元，彩票公益金收入1.6億元，增值收入0.23億元；總支出3.63億元。

    2015年總收入計(jì)劃目標(biāo)為2.42億元，其中，捐贈(zèng)收入計(jì)劃目標(biāo)為1.45億元。截至2015年12月31日，總收入為2.68億元，其中捐贈(zèng)收入為1.59億元，彩票公益金收入0.86億元，增值收入0.23億元。當(dāng)年總支出為2.5億元，其中公益支出2.37億元。

    據(jù)中國(guó)紅基會(huì)副理事長(zhǎng)劉選國(guó)介紹，2015年中國(guó)紅基會(huì)接受個(gè)人捐贈(zèng)善款總額約為2400萬元，比上年增長(zhǎng)約38%；在當(dāng)年捐贈(zèng)總收入中的占比約為15%，較上年提升近5個(gè)百分點(diǎn)。其中網(wǎng)絡(luò)籌款總額約為600萬元，同比增長(zhǎng)約70%，在當(dāng)年捐贈(zèng)資金總額中的占比約7%。

    企業(yè)大額捐贈(zèng)也不少。貝因美嬰童食品有限公司捐贈(zèng)總值約4500萬元款物；河北養(yǎng)元智匯飲品股份有限公司捐資1000萬元；拜耳醫(yī)藥捐資930萬元；阿斯利康捐資近800萬元；上汽通用五菱汽車股份有限公司捐資500萬元；北京天誠(chéng)偉業(yè)廣告有限公司捐資500萬元；廣州市合生元生物制品有限公司捐資約470萬元；強(qiáng)生（上海）醫(yī)療器械有限公司捐資320多萬元；汕頭美寶制藥有限公司捐資300萬元。另外，中國(guó)紅基會(huì)嫣然天使基金2015年接受了騰訊公益慈善基金會(huì)500萬元、北京斯利安藥業(yè)有限公司417萬元的大額捐贈(zèng)。

    劉選國(guó)表示，2015年，在外部嚴(yán)峻輿論和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，中國(guó)紅基會(huì)總資產(chǎn)、年度捐贈(zèng)收入仍然保持了基本穩(wěn)定水平。

    部分合作專項(xiàng)基金已獨(dú)立成立基金會(huì)，原有合作籌資項(xiàng)目沒有新的資金進(jìn)賬或下降、賑災(zāi)資金減少的情況下，通過內(nèi)部改革、實(shí)行項(xiàng)目中心制，激發(fā)內(nèi)部創(chuàng)新能力、加大項(xiàng)目研發(fā)力度，細(xì)化捐贈(zèng)人維護(hù)和服務(wù)工作、挖掘和開發(fā)大額捐贈(zèng)資源，發(fā)展了一批新項(xiàng)目和專項(xiàng)基金，特別是與一批世界五百?gòu)?qiáng)醫(yī)藥企業(yè)的合作項(xiàng)目，2015年新發(fā)展項(xiàng)目籌資占年度籌資收入的29%以上。

    中國(guó)社會(huì)福利基金會(huì)：

    籌款總額2.67億元

    中國(guó)社會(huì)福利基金會(huì)2014年的籌款總額為2.54億元，2015年的籌款計(jì)劃為2億元。截至2015年12月31日，捐贈(zèng)收入約2.67億元，捐贈(zèng)支出為2.27億元。

    據(jù)?；鶗?huì)秘書長(zhǎng)謬力介紹，福基會(huì)與120余家合作單位共同募集資金捐助貧困地區(qū)。通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)籌集的資金為7500萬元，約占籌資總額的30%。

    此外，企業(yè)大額捐贈(zèng)也不少。瑞銀慈善基金為1590萬元，財(cái)團(tuán)法人中國(guó)信托基金會(huì)為500萬元，耐克體育（中國(guó)）有限公司為320萬元，匯豐銀行（中國(guó)）有限公司為320萬元；北京泰合連城有限公司為300萬元。

    對(duì)于如何做好籌款工作，謬力表示：

    第一，依托社會(huì)辦基金?；饡?huì)有128個(gè)專項(xiàng)基金，是來自愛心企業(yè)家和社會(huì)愛心人士建立的有專門救助方向的基金。

    第二，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”的方式，同時(shí)實(shí)踐募用分離。目前基金會(huì)已有百余項(xiàng)目上線，通過如支付寶、財(cái)付通等面向公眾籌款的方式是匯聚民間力量的最好的方法?！氨疤魬?zhàn)”項(xiàng)目中就運(yùn)用到了募用分離，即將募集資金和使用資金分割開來，凸顯公募基金會(huì)的優(yōu)勢(shì)。

    第三，利用傳統(tǒng)媒體和新媒體以節(jié)目的形式募集資金。將公益的元素納入到娛樂節(jié)目中，如與湖南衛(wèi)視合作的芒果V基金、浙江衛(wèi)視合作的夢(mèng)想助力基金、廣西衛(wèi)視的美麗天下基金，以及與新華網(wǎng)共同設(shè)立的新華善舉基金等。

    第四，通過幫助為那些想做公益但又不知如何去做的企業(yè)設(shè)計(jì)最合理的模式，以達(dá)到與企業(yè)發(fā)展方向一致但又能將公益和市場(chǎng)嚴(yán)格區(qū)分開來，既調(diào)動(dòng)了企業(yè)的積極性，又實(shí)現(xiàn)了他們做企業(yè)社會(huì)責(zé)任的目標(biāo)。

    第五，聯(lián)合勸募之路，可以在幾小時(shí)之內(nèi)籌集到所需資金。

    中華社會(huì)救助基金會(huì)：

    籌款總額超計(jì)劃60%

    中華社會(huì)救助基金會(huì)2014年的籌款總額為6000萬元，而2015年所擬定的籌款目標(biāo)為9000萬元，截至2015年12月31日共籌款1.5億元，超年初計(jì)劃60%。中華社會(huì)救助基金會(huì)秘書長(zhǎng)胡廣華表示，2015年，隨著基金會(huì)一些品牌項(xiàng)目樹立、捐贈(zèng)人主體日益穩(wěn)固，骨干團(tuán)隊(duì)磨合成長(zhǎng)，以及與“互聯(lián)網(wǎng)+”的密切合作，使今年的籌款總額有了較大幅度的提升。

    “通常人們說，一百萬個(gè)人，一人捐一元，比一個(gè)人捐一百萬元更有價(jià)值。更多的人參與捐款，參與項(xiàng)目，參與監(jiān)督，更有利于項(xiàng)目的執(zhí)行和傳播?！焙鷱V華介紹道。基于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公益的重視，基金會(huì)2015年初專門成立了網(wǎng)絡(luò)眾籌部，與騰訊、新浪、阿里巴巴、京東、路人甲、百度外賣、公益寶等網(wǎng)絡(luò)籌款平臺(tái)全面深入合作。“天津8·12爆炸事故”當(dāng)天通過網(wǎng)絡(luò)籌款近900萬元；“99公益日”籌款及配比共計(jì)1300多萬元；籌款個(gè)案500多個(gè)。整個(gè)通過互聯(lián)網(wǎng)籌款6769萬元，占現(xiàn)金籌款的67%。

    據(jù)胡廣華介紹，互聯(lián)網(wǎng)公益的步驟為四步。首先是對(duì)項(xiàng)目、對(duì)個(gè)案的篩選，甄別與核實(shí)。其次，準(zhǔn)備好文案，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上向公眾傳播、募捐。再次，對(duì)于來自公眾的捐款進(jìn)行分類整理，開具捐贈(zèng)收據(jù)。最后，對(duì)于捐贈(zèng)款根據(jù)需要合理使用，并回收整理受捐人的簽收文件。

    具體操作時(shí)，首先要與眾籌平臺(tái)密切合作；其次內(nèi)部人員配置要到位，而且要有良好的服務(wù)意識(shí)，要把瑣碎、繁雜的工作流程化，系統(tǒng)化。再次對(duì)于基金會(huì)的品牌，公信力有很高要求。最后籌款不依賴大客戶，對(duì)于基金會(huì)能力的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展建設(shè)有利。