2016年1月25日，百事公司大中華區(qū)（以下簡稱“百事公司”）的春節(jié)傳統(tǒng)活動“把樂帶回家”啟動儀式在河北張家口市懷安縣西沙城鄉(xiāng)舉行。百事公司高層、中國婦女發(fā)展基金會（以下簡稱“婦基會”）、百事明星及主流媒體為當?shù)刎毨赣H捐贈出2016份凝聚愛心的“母親郵包”。同時，百事公司還聯(lián)合騰訊公益平臺，號召全國網(wǎng)友為貧困地區(qū)的母親捐贈，共創(chuàng)一個祥和、溫暖、快樂的猴年春節(jié)。

    下鄉(xiāng)送“母親郵包”

    中國婦女發(fā)展基金會副理事長兼秘書長秦國英，百事公司大中華區(qū)主席林碧寶，百事公司大中華區(qū)飲料副總裁金昱冬，百事公司大中華區(qū)集團事務副總裁邰祥梅一行，攜手著名美猴王表演藝術家六小齡童和百事明星吳莫愁，共同參與了此次下鄉(xiāng)送“母親郵包”活動。他們一起走訪慰問當?shù)氐呢毨赣H們，一起貼春聯(lián)、包餃子，讓母親們在寒冷的冬季感受到了別樣的溫暖和祝福。

    西沙城鄉(xiāng)位于河北省張家口市懷安縣，2014年該鄉(xiāng)全體農民人均收入僅3720元，大部分處于半貧困狀態(tài)，其中婦女人口占總人口的72%。百事公司捐贈的母親郵包內包括各種日常生活用品、保暖御寒物品等。小小的郵包不僅可以傳達社會關愛，而且可以改善貧困母親的生活狀況，幫助貧困地區(qū)的母親溫暖過冬。

    “把樂帶回家”是百事公司的春節(jié)傳統(tǒng)活動，已經(jīng)連續(xù)開展五年，成為中國食品和飲料行業(yè)歷史上非常成功的市場活動之一。從2012年“你回家是父母最大的快樂”，到2013年“有愛的地方就有家，有家就有快樂”，百事公司倡議社會大眾將小家提升到大家，將小愛升華為大愛。2014年，百事公司倡導：家不以遠近，樂無為大小，快樂是互相給予，人人皆可為“中國夢”貢獻一份力量。2015百事“把樂帶回家”有了全新的突破性的嘗試，鼓勵和幫助消費者自己做導演，拍出自己的“把樂帶回家”微電影。

    2016年是農歷猴年，也恰逢中國當代影視文化經(jīng)典1986版《西游記》播出30周年。為了傳承經(jīng)典藝術，致敬藝術大師，百事公司推出《把樂帶回家之猴王世家》等系列微電影，在播出后短短的兩個星期里就獲得了3億的點播率，成為2016年初的熱點話題，引發(fā)了現(xiàn)代年輕人對中國傳統(tǒng)文化的關注和熱愛。

    積極回饋所在社區(qū)

    此外，百事公司借助新型媒體資源，鼓勵和帶動年輕人去關愛那些需要幫助的貧困母親們。百事公司在騰訊公益平臺上開通了直接捐款頁面，借助微信運動平臺，鼓勵廣大的消費者進行步行捐贈，或者直接在網(wǎng)絡上捐款，網(wǎng)民的捐款和捐贈最終匯成2016個“母親郵包”，通過婦基會來分發(fā)到內蒙古和河北等地的貧困母親們手里。

    中國婦女發(fā)展基金會副理事長兼秘書長秦國英告訴《公益時報》記者，百事公司是中國婦女發(fā)展基金會長期的戰(zhàn)略合作伙伴，多年來一直積極參與并全力支持了“母親水窖”、“母親郵包”等公益項目，為中國公益事業(yè)的發(fā)展做出了重要貢獻?！拔覀儗Π偈鹿镜纳菩斜硎局孕牡母兄x和由衷的敬佩。今天，百事公司高層攜手百事明星，共同走進貧困地區(qū)為貧困婦女送溫暖，這是他們作為一個有社會責任感的企業(yè)，踐行和倡導社會公益再一次有力的發(fā)聲?！鼻貒⒄f。

    百事公司大中華區(qū)主席林碧寶告訴《公益時報》記者，多年以來，百事公司秉承“植根中國，服務中國，共同發(fā)展”的承諾，在建立成功的食品和飲料業(yè)務的同時，積極回饋所在的社區(qū)，百事人為此感到欣慰。今年百事的“把樂帶回家”項目依然延續(xù)把歡樂帶給千千萬萬中國人的理念，同時從傳承和發(fā)揚中國傳統(tǒng)文化的角度入手，發(fā)掘“猴王精神”的文化精髓?！拔覀兲貏e希望廣大年輕人在傳播的同時，更能學習和傳承這種精神。百事公司樂于和千家萬戶一起，共同創(chuàng)造一個快樂祥和的中國猴年?！绷直虒氄f。

    家喻戶曉的86版《西游記》中孫悟空的扮演者六小齡童坦言，春節(jié)是中國人最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，是合家團聚的日子，也是弘揚中華傳統(tǒng)文化的節(jié)日。正如今年他與百事公司攜手拍攝的微電影中所講述的那樣，猴戲在他們章家四代人身上傳承了上百年，人生也只有“苦練七十二變，才能笑對八十一難”。“我也借此呼吁年輕的朋友們能像百事公司這樣，加入到傳承中華民族傳統(tǒng)文化的行列中來，加入到助人為樂的公益活動中來，將快樂、溫暖、互助這些最寶貴的傳統(tǒng)品質傳遞延續(xù)下去。”六小齡童說。

    “母親郵包”是由婦基會于2012年發(fā)起的大型公益項目，曾榮獲第八屆“中華慈善獎”——我國政府最高規(guī)格的慈善獎項。此次張家口之行，是百事公司連續(xù)第四年支持“母親郵包”公益項目，迄今為止，百事公司已累計捐贈數(shù)萬個“母親郵包”，直接捐贈總額超過200萬元。

    （徐輝）