近年來，慈善組織獲得了空前的發(fā)展，這與法律改進(jìn)、政府政策支持有很大的關(guān)系，也表明民眾的慈善意識(shí)有了明顯的覺醒。各類慈善活動(dòng)已經(jīng)成為社會(huì)生活中的一個(gè)常景，越來越多的人也將參與慈善活動(dòng)視作為理所當(dāng)然，積極熱情地投身其中。

    名人示范效應(yīng)最大化

    公益活動(dòng)的成功有兩大標(biāo)志，一是活動(dòng)的籌款目標(biāo)是否達(dá)成，二是活動(dòng)的社會(huì)觀感是否健康。為此，就要利用好各界名人資源，在這一方面，要有詳細(xì)的論證和手段選擇。

    對(duì)名人要進(jìn)行分類，對(duì)名人之所以成為名人的緣由、影響力范圍、活動(dòng)特點(diǎn)等，要進(jìn)行細(xì)致研究，根據(jù)他們各有最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，對(duì)公益活動(dòng)持續(xù)推進(jìn)。不能用“大呼隆”方式混用這些資源，造成巨大浪費(fèi)。

    對(duì)專家學(xué)者、退休官員要善于利用，尤其是退休官員名望的運(yùn)用，精巧的設(shè)計(jì)，體現(xiàn)其身上的權(quán)威性、嚴(yán)肅性和正規(guī)性特色，為公益活動(dòng)提升社會(huì)信任度。

    對(duì)歷史名人資源，要善意利用、善于使用，決不能濫用。根據(jù)公益活動(dòng)主題的需要，利用歷史名人資源，為整個(gè)活動(dòng)奠定深厚的文化傳統(tǒng)基礎(chǔ)、提升人氣。比如，在為革命老區(qū)建設(shè)提升速度而開展的公益活動(dòng)中。

    為了將善用名人資源的做法機(jī)制化，就要探索建立健全吸引各界名人參與公益活動(dòng)的特殊激勵(lì)機(jī)制，讓他們將自己的聲望資源用在回報(bào)社會(huì)上，這也可以糾正社會(huì)上的一些不正之風(fēng)。關(guān)鍵在于，要形成一種參與公益活動(dòng)光榮、有益的氛圍。

    各種公益活動(dòng)之間的配套

    借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家依靠民間機(jī)構(gòu)和組織的經(jīng)驗(yàn)，將公益活動(dòng)的組織納入到一個(gè)大系統(tǒng)之中，要有整合意識(shí)，相互支持，不能過于本位，不能陷入捐資資源的惡性競(jìng)爭(zhēng)之中。以公益活動(dòng)的組織、協(xié)調(diào)、推展為中心，放開眼界，形成更廣泛的資源集聚效應(yīng)。

    公益活動(dòng)組織者應(yīng)該形成明確的各類活動(dòng)協(xié)同意識(shí)，不要把所有的活動(dòng)目的都局限在勸捐上，有些活動(dòng)不一定是以勸捐為目的，比如說，舉辦研討會(huì)、游園會(huì)、聯(lián)誼會(huì)等。

    要善于利用國(guó)家節(jié)假日、特定紀(jì)念日或重大事件，進(jìn)行系列的活動(dòng)策劃，將勸捐活動(dòng)包含在其中，把公益活動(dòng)與其他活動(dòng)更加自然地“融合”在一起，借助這些特定時(shí)節(jié)或場(chǎng)合，也能夠擴(kuò)大公益活動(dòng)的知名度和參與面，更能夠促進(jìn)公益事業(yè)長(zhǎng)效機(jī)制的建立。

    針對(duì)不同人群的特點(diǎn)或需求，組織不同的活動(dòng)，各類活動(dòng)之間形成交叉互補(bǔ)的格局，增加公益活動(dòng)的針對(duì)性、擴(kuò)大覆蓋面，一些公益活動(dòng)涉及到學(xué)生與家長(zhǎng)、醫(yī)生與患者、志愿者與服務(wù)對(duì)象等等。

    注意推進(jìn)相關(guān)公益活動(dòng)在國(guó)內(nèi)與國(guó)際之間的協(xié)同，如“冰桶挑戰(zhàn)”之類的國(guó)外發(fā)起的活動(dòng)，在國(guó)內(nèi)也吸引了大批參與者，但是，國(guó)內(nèi)公益機(jī)構(gòu)卻沒有借此獲得勸捐收益，也沒有借此擴(kuò)大自己的影響力。

    活動(dòng)組織的專業(yè)化

    要?jiǎng)?chuàng)造性地運(yùn)用政府公益慈善政策，要對(duì)相關(guān)規(guī)章制度有深入的了解，對(duì)政府劃出的界限要嚴(yán)格遵守，確保公益活動(dòng)的合規(guī)性，不能以任何方式越過禁止線。在此基礎(chǔ)上，就要善用所有資源和方法，來組織、推展各種公益活動(dòng)，在內(nèi)容上、樣式上不斷創(chuàng)新，促進(jìn)公益事業(yè)大發(fā)展，健全公益事業(yè)良性發(fā)展的機(jī)制。

    對(duì)公益活動(dòng)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、項(xiàng)目管理、活動(dòng)組織、勸捐動(dòng)員、媒體推廣、基金運(yùn)作、效果評(píng)估等等，都要聘請(qǐng)獨(dú)立的專業(yè)機(jī)構(gòu)。不能由公益組織獨(dú)家包攬，也不能由單一的機(jī)構(gòu)為包攬?zhí)峁┓?wù)。在服務(wù)機(jī)構(gòu)的甄選方面，要有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)和程序，確保最專業(yè)的機(jī)構(gòu)能夠勝出，并對(duì)其組織活動(dòng)的實(shí)際效果進(jìn)行客觀的評(píng)估，根據(jù)評(píng)估結(jié)果來決定是否延請(qǐng)，其回報(bào)要受到評(píng)估結(jié)果的約制。在這一方面，尤其要強(qiáng)調(diào)獨(dú)立性，歡迎受委托機(jī)構(gòu)對(duì)委托機(jī)構(gòu)原來提出的活動(dòng)設(shè)想進(jìn)行修正。

    要制定和實(shí)施最嚴(yán)格的管理制度，保證活動(dòng)的規(guī)范、公正、透明，包括必要的審批程序，也要公開化，對(duì)活動(dòng)中出現(xiàn)的問題（如事故或其他不理想的局面）要有獨(dú)立客觀的評(píng)價(jià)，確定責(zé)任者，予以追究。在活動(dòng)組織財(cái)務(wù)管理方面，尤其要透明，防止出現(xiàn)任何方式的違規(guī)違紀(jì)。

    對(duì)活動(dòng)組織者管理者進(jìn)行嚴(yán)格的資質(zhì)認(rèn)證。政府有關(guān)部門應(yīng)該對(duì)公益活動(dòng)組織者、施行者的資質(zhì)進(jìn)行嚴(yán)格認(rèn)證，可以通過工商認(rèn)證、技術(shù)認(rèn)證等多種方式，嚴(yán)禁沒有資質(zhì)的機(jī)構(gòu)或團(tuán)體參與公益活動(dòng)的組織和推展，確保任何一場(chǎng)公益活動(dòng)能夠組織到位、監(jiān)督到位。

    中國(guó)兒童罕見病救助基金秘書長(zhǎng)

    范笑天/文