阿里巴巴“天天正能量”是阿里巴巴集團(tuán)公益開放平臺(tái)聯(lián)合全國(guó)100多家主流媒體共同發(fā)起的大型公益項(xiàng)目。項(xiàng)目成立于2013年7月，以“傳播正能量、弘揚(yáng)真善美”為宗旨，以媒體和互聯(lián)網(wǎng)為依托，面向全社會(huì)發(fā)掘、尋找社會(huì)好人好事，獎(jiǎng)勵(lì)、傳播善行義舉，發(fā)動(dòng)網(wǎng)友為正能量點(diǎn)贊。

    在獎(jiǎng)勵(lì)喚醒的基礎(chǔ)上，天天正能量打造誦讀經(jīng)典、“君子觀水”、“長(zhǎng)腿叔叔”等眾多參與廣泛、充滿樂趣的公益品牌項(xiàng)目。同時(shí)，該項(xiàng)目發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新和自身優(yōu)勢(shì)，與淘寶拍賣、眾籌、聚劃算等部門緊密合作，打造一個(gè)人人可參與的公益開放全平臺(tái)。

    截至目前，平臺(tái)發(fā)起了171期正能量故事的評(píng)選和獎(jiǎng)勵(lì)，累計(jì)獎(jiǎng)勵(lì)正能量人物2700余人次，發(fā)放正能量獎(jiǎng)金超過2600萬元，在網(wǎng)絡(luò)和社會(huì)上掀起了一股正能量的旋風(fēng)。

    正能量獎(jiǎng)勵(lì)

    2016年9月20日，一位網(wǎng)友在浙江省金華市永康江邊拍攝了一張照片。照片中，52歲的中年男子張永康抱著自己82歲的老母親在江邊納涼聊天。張永康滿臉微笑，緊緊地握著母親的手，白發(fā)蒼蒼的母親則靠在他的懷里。

    鴉有反哺之義，羊知跪乳之恩。這張照片在微信朋友圈上被大量轉(zhuǎn)發(fā)，很多人被這溫馨的一幕所感動(dòng)?！疤焯煺芰俊奔皶r(shí)捕捉到這一訊息，將5000元的“正能量獎(jiǎng)勵(lì)”送到孝子張永康的手中。

    這是170多期正能量故事當(dāng)中的一例，“天天正能量”希望用這樣的嘗試，喚醒、激發(fā)、引領(lǐng)社會(huì)發(fā)生改變，用小而美的善舉傳遞公益理念。

    據(jù)了解，“正能量獎(jiǎng)勵(lì)”分為常規(guī)評(píng)獎(jiǎng)和特別策劃。其中，常規(guī)評(píng)獎(jiǎng)模式采取“媒體推薦、評(píng)委評(píng)選、網(wǎng)友點(diǎn)贊”的方法，每周評(píng)選出一、二、三等獎(jiǎng)共6個(gè)正能量故事，并給予當(dāng)事人1000元到1萬元不等的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。截至2016年12月15日，“正能量獎(jiǎng)勵(lì)”已評(píng)出171期常規(guī)評(píng)獎(jiǎng)。特別策劃則由團(tuán)隊(duì)編輯每天從各種渠道搜集信息，選取其中符合標(biāo)準(zhǔn)的當(dāng)即獎(jiǎng)勵(lì)1000元至10萬元不等的獎(jiǎng)金。

    利用網(wǎng)站、微博、微信平臺(tái)，這些正能量故事在網(wǎng)上形成了二次、三次傳播，一件普通的善行往往在很短時(shí)間內(nèi)就會(huì)在全國(guó)形成示范效應(yīng)。再放大正能量之余，活動(dòng)還帶動(dòng)了更多的媒體、企業(yè)和社會(huì)組織加入到正能量傳播的隊(duì)伍中來。

    創(chuàng)意活動(dòng)紛呈

    阿里巴巴天天正能量積極策劃了一系列參與廣泛、形式多樣的公益活動(dòng)，希望通過發(fā)動(dòng)社會(huì)群眾的參與，來影響和帶動(dòng)更多的人熱愛公益、踐行公益，推廣人人公益、快樂公益的活動(dòng)理念。

    天天正能量每年投入100萬元專項(xiàng)公益資金，聯(lián)合全國(guó)10家媒體共同發(fā)起“廣場(chǎng)經(jīng)典誦讀”活動(dòng)，意在倡導(dǎo)廣大市民重溫中國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)典，傳承中華文化。截至2016年，經(jīng)典誦讀活動(dòng)已成功舉辦三屆，20多個(gè)省共組織了近百多次活動(dòng)，數(shù)十萬人直接參與了誦讀活動(dòng)，極大地傳播了傳統(tǒng)文化之美，同時(shí)也豐富了人們的廣場(chǎng)文化生活。

    2016年4月，阿里公益引入“君子觀水”理念，邀請(qǐng)全國(guó)近40家主流媒體代表齊聚千島湖，現(xiàn)場(chǎng)觀摩“冰書蘊(yùn)湖”創(chuàng)意公益項(xiàng)目，并圍繞水資源保護(hù)及話題深入探討、共商良策。通過在全國(guó)開展的形式豐富的觀水活動(dòng)，阿里公益希望培養(yǎng)公益愛水、護(hù)水的環(huán)保意識(shí)，進(jìn)而打造兼具環(huán)保和人文色彩的“中國(guó)觀水節(jié)”。

    2016年，阿里公益開展了以“母親河守護(hù)計(jì)劃”為主題的第三屆“江河衛(wèi)士”活動(dòng)，通過發(fā)動(dòng)民眾身體力行參與環(huán)保實(shí)踐，推動(dòng)江河保護(hù)行動(dòng)廣泛、持久、深入地開展下去。

    兩年前，天天正能量聯(lián)合《都市快報(bào)》發(fā)起“長(zhǎng)腿叔叔·留守兒童關(guān)愛計(jì)劃”，招募100位愛心人士，一對(duì)一地結(jié)對(duì)幫扶留守兒童家庭，嘗試個(gè)體突圍并最終解決留守兒童群體問題。繼項(xiàng)目在開化、武義、青島三地落地后，今年9月，第四批結(jié)對(duì)正式登陸千島湖。

    2016年中秋佳節(jié)，阿里公益發(fā)起大型留守兒童關(guān)愛活動(dòng)“益”起過中秋，活動(dòng)中捐贈(zèng)及購(gòu)買的禮品惠及9個(gè)省份的3600名留守兒童，給他們帶去一個(gè)溫暖愉快的中秋。

    此外，天天正能量還聯(lián)合多家媒體發(fā)起關(guān)愛志愿者、點(diǎn)贊中國(guó)人、最美家鄉(xiāng)人等具有很大影響力的活動(dòng)，引領(lǐng)社會(huì)積極參與公益，并感受到公益的樂趣。

    挖掘電商公益

    除了與媒體策劃形式多樣的公益活動(dòng)外，天天正能量還充分挖掘自身電商平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，充分調(diào)動(dòng)商家、物流等資源，開展多種多樣的電商公益。

    2016年2月，聚劃算、阿里公益聯(lián)合愛心商家在浙、川、魯、豫、滇、吉、遼等7省啟動(dòng)護(hù)鳥行動(dòng)。由此，山東南四湖的“候鳥安全島”、浙江杭州西溪濕地的“觀鳥屋”、遼寧遼河口的“丹頂鶴守護(hù)基金”、云南滇池的“紅嘴鷗守護(hù)項(xiàng)目”、四川成都的“候鳥之家”、吉林向海的“鳥巢項(xiàng)目”和河南的“守護(hù)鷺鳥計(jì)劃”陸續(xù)啟動(dòng)。

    2016年3月底，聚劃算、阿里巴巴天天正能量聯(lián)合愛心商家、湖北婦聯(lián)及4家媒體共同發(fā)起“留守女童彩虹計(jì)劃”，為10000名留守女童送出價(jià)值100元的溫暖禮包和關(guān)愛資料，關(guān)注留守女童生理、心理健康。

    2016年4月，天貓、天天正能量聯(lián)合愛心商家、媒體，在“地球日”當(dāng)天發(fā)起“暴走地球”公益活動(dòng)，在京、滬、廣、杭、寧5城市同步啟動(dòng)了線下暴走活動(dòng)。眾明星踴躍加盟，高曉松領(lǐng)跑，奧運(yùn)冠軍陳燮霞、演員凌瀟肅參與暴走。活動(dòng)每走一公里，商家捐出10元，最終募集40萬公益金用于五地后續(xù)的環(huán)保公益項(xiàng)目。

    （高文興）