徐熙媛生命中的第一場電影是在博文學(xué)校的“零錢電影院”中觀看的。徐熙媛來自河北農(nóng)村，現(xiàn)在是北京朝陽區(qū)民辦博文學(xué)校二年級的學(xué)生，爸爸媽媽在北京打工。

    她永遠忘不了第一次在“零錢電影院”觀看電影時的場景——電影院墻壁是她喜歡的綠色，在特意為小學(xué)生設(shè)計的座椅里，看了叫《雪娃娃》的電影。電影里，雪娃娃不顧自身安危沖進火海救出小白兔，自己卻融化了……徐熙媛看著融化為水的雪娃娃，哭得一塌糊涂。

    人生中第一場電影讓她小小的心明白了什么叫舍己為人。

    零錢電影院：

    讓孩子透過電影看世界

    “學(xué)校每周都會安排時間讓我們看一場電影，我們學(xué)到了很多知識。”徐熙媛對《公益時報》談起“零錢電影院”時滔滔不絕。

    更重要的是，對于徐熙媛和她的同學(xué)來說，在觀看優(yōu)秀影片的同時，還可以在“零錢電影院”里上美術(shù)課與音樂課。零錢電影院的存在，極大豐富了她們的課余生活，增加了她們的見識。

    “零錢電影院”是由華誼兄弟公益基金于2011年運作的核心公益項目，旨在號召人們用手邊的零錢幫助貧困地區(qū)兒童的教育，并通過將閑置的圖書室、自習(xí)室或教室等進行翻修改造、配備全套放映設(shè)備以及電影光盤，讓更多貧困地區(qū)兒童通過“零花錢”免費欣賞電影。

    華誼兄弟公益基金是由華誼兄弟明星和員工在中華思源工程扶貧基金會下共同發(fā)起的專項基金，自成立以來，基金一直致力于豐富貧困兒童的精神世界，倡導(dǎo)創(chuàng)造力公益，希望通過影像方式創(chuàng)造更多善的力量。

    華誼兄弟也因此成為中國第一家成立專項基金并最早以專業(yè)模式運營公益項目的影視公司。創(chuàng)立6年間，華誼兄弟公益基金已累計在北京、上海、廣州、河南、云南、青海、甘肅、四川、貴州、新疆等省市區(qū)搭建了百所“零錢電影院”，為超過15萬貧困兒童創(chuàng)造了欣賞、了解、感受電影的機會。

    “零錢電影院”所承載的兒童電影教育是華誼兄弟公益基金重要的組成部分之一。近年來，國內(nèi)兒童電影教育正在逐漸引起人們的關(guān)注。電影教育在承擔著啟發(fā)孩子們心智作用的同時，兼有教育、認識、審美、娛樂等層面的功能。電影不僅借助色彩、圖像、音樂藝術(shù)顏色展示了音樂美、畫面美，更傳達了文學(xué)作品中的人性美，讓孩子在獲得感官愉悅的基礎(chǔ)上獲得心靈的愉悅。

    在“零錢電影院”項目長達6年的實踐中，華誼兄弟公益基金率先提出“以人為本”的兒童電影教育——以“尊重、陪伴、啟迪”為核心，將電影融入兒童成長的各個階段，在充分尊重兒童對于電影的理解和需要的基礎(chǔ)上，讓兒童通過電影認識更大的世界、獲得創(chuàng)造力上的啟迪，并讓電影陪伴他們的成長，更好地匹配他們的需要，助力他們未來的發(fā)展。

    項目全面升級：

    激發(fā)孩子想象力和創(chuàng)造力

    7月23日，華誼兄弟公益基金第一屆“零錢電影院”校長峰會啟動，來自全國10個省市100余位“零錢電影院”所在學(xué)校的校長相聚北京。峰會期間，華誼兄弟公益基金將對校長們展開為期一周的培訓(xùn)，旨在讓校長們了解如何更好地利用電影開展兒童教育，讓更多孩子受益。

    甘肅省會寧縣翟家所鎮(zhèn)焦河小學(xué)的校長郭守敬第一次來京參加校長峰會。“‘零錢電影院’是孩子們夢想開始的地方，也是他們創(chuàng)造力開始的地方。”郭守敬感慨地說，自2014年華誼兄弟公益基金為學(xué)校投入零錢電影院的多媒體教學(xué)設(shè)備后，課堂變得更加靈動有趣，電影成為另一種授課形式，讓學(xué)生感受到電影的美?！叭A誼兄弟公益基金的善行使孩子對未來的夢想色彩更加繽紛?！惫鼐凑f。

    華誼兄弟聯(lián)合創(chuàng)始人、副董事長兼CEO王中磊明白校長對孩子們巨大的影響作用?！耙獙崿F(xiàn)華誼兄弟的訴求，需要的是扎根在教育事業(yè)一線的校長們的幫助，你們每天都在工作崗位上和孩子們接觸，我們公益基金的小組雖然這幾年走過的路程超過十萬公里，但還是沒有辦法像你們一樣在一線。”

    在啟動典禮上，王中磊和華誼兄弟創(chuàng)始人、董事長王中軍一同敲響上課鈴——這標志著為首屆校長峰會正式拉開帷幕，同時也宣告華誼兄弟公益基金面向100所“零錢電影院”的全面升級計劃正式啟動。

    “零錢電影院”的升級計劃將在不斷增加電影院數(shù)量、為孩子們開展電影啟蒙教育的同時，進一步深耕電影教育領(lǐng)域，加強對教師的培訓(xùn)與指導(dǎo)、提升硬件支持，并與其他機構(gòu)和項目合作拓展資源，促進教育效果提升。

    在新升級征程中，要全面回訪已經(jīng)建成的零錢電影院，完善硬件、軟件的升級，致力于跟孩子們、校長們互動、交流、培訓(xùn)，進一步提升學(xué)校對電影教育重要性的認識，推動電影落地和普及，彌補不同地區(qū)之間的發(fā)展和教育水平的差距。

    “我們需要一支很好的教師隊伍，來引導(dǎo)鄉(xiāng)村孩子如何去欣賞優(yōu)秀的影視作品?！敝腥A思源工程扶貧基金會副理事長兼秘書長李曉林對“零錢電影院”的升級表示了肯定。

    實施精準公益：

    助力中國慈善事業(yè)發(fā)展

    值得一提的是，從2012年至2016年9月，王中軍曾多次義賣畫作，并將所得2000萬元善款全部捐贈給華誼兄弟公益基金。

    王中軍是美術(shù)科班出身，從小畫畫，但公司成立后事務(wù)繁忙，畫筆基本再沒動過。華誼兄弟公益基金的成立，“正好給自己找到了繪畫動力”。2015年，王中軍首次舉辦公開個展，義賣畫作，并將善款全部捐贈給華誼兄弟公益基金。馬云、許家印、史玉柱、黃曉明等企業(yè)家和明星通過購買王中軍畫作，為“零錢電影院”貢獻力量。

    在“零錢電影院”，孩子們觀影后還會在老師帶領(lǐng)下“畫電影”，并定期舉辦“小小畫展”，以此形式為他們開啟了通過繪畫表達自我的藝術(shù)之窗。其承載的不僅是華誼兄弟公益基金對踐行“創(chuàng)造力公益”的堅定信念，更是王中軍對普及繪畫藝術(shù)教育、推動教育公平的殷切之心。

    “記得上次參加華誼兄弟公益基金活動，有一些小孩畫了畫做巡展，印象非常深刻，不發(fā)達地區(qū)孩子的也有接受美術(shù)教育的權(quán)利。現(xiàn)在政府提倡精準扶貧，華誼兄弟公益基金在做精準公益?！蓖踔熊娮院赖乇硎?，針對不同貧困地區(qū)的狀況，更有針對性的公益計劃，更好地幫助到當?shù)氐暮⒆觽?，這也是華誼兄弟公益基金一直秉持的理念之一。

    在成立6年里，華誼兄弟公益基金一直在思考如何才能給孩子們帶來更多的快樂和更長遠的積極影響，答案就是“創(chuàng)造力公益”?！皠?chuàng)造力公益”是一種不斷創(chuàng)新、可持續(xù)的公益模式，以推動電影教育的發(fā)展、倡導(dǎo)并踐行教育公平理念，同時促進國際聯(lián)系交流。

    作為中國娛樂行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，成立23年的華誼兄弟一直關(guān)注創(chuàng)造力，尊重且敬畏內(nèi)容，也因此凝聚了眾多精品內(nèi)容的創(chuàng)造者及創(chuàng)意人才，致力于為觀眾創(chuàng)造更多品質(zhì)與態(tài)度并存的優(yōu)秀影視作品?！皠?chuàng)造力公益”也正是對華誼兄弟企業(yè)基因的延續(xù)。

    作為華誼兄弟公益基金的另一個重要組成部分，融合教育則承擔了關(guān)愛殘障兒童的責任，讓他們和正常兒童在融合與接納的環(huán)境中充分發(fā)揮自己的潛能，促進教育公平。另外，華誼兄弟公益基金曾五度與聯(lián)合國攜手推動公益事業(yè)的進展，在國際上得到廣泛認可，充分展現(xiàn)出華誼兄弟公益基金的專業(yè)度及國際影響力。未來，華誼兄弟公益基金將繼續(xù)堅持創(chuàng)造力公益的發(fā)展模式，用實際行動助力中國慈善事業(yè)的發(fā)展。

    （徐輝）