2018年1月8日，阿里研究院發(fā)布阿里巴巴平臺商家公益報(bào)告。2017年，阿里巴巴平臺上產(chǎn)生捐贈的商家高達(dá)178萬家，這一數(shù)字是2012年的16.4倍。2017年，阿里巴巴平臺上參與公益的商家善款總額達(dá)2.46億元，這一數(shù)字是2012年的31倍。2017年，阿里巴巴平臺上捐款超過店鋪總營收金額千分之三的商家，也已達(dá)6.5萬家。

    互聯(lián)網(wǎng)公益中的活躍群體

    阿里巴巴平臺商家參與公益的方式和類型較多，以“公益寶貝”為例，“公益寶貝”源于2006年，當(dāng)時(shí)是為不幸身患絕癥、身處困境但自強(qiáng)不息、感動(dòng)了無數(shù)網(wǎng)友的“魔豆寶寶小屋”(賣家周麗紅)籌款。賣家在上架商品的時(shí)候，可自愿參與公益寶貝計(jì)劃并設(shè)置一定的捐贈比例，在商品成交之后，將會捐贈一定數(shù)目的金額給指定的公益項(xiàng)目，用于相關(guān)的公益事業(yè)。目前，公益寶貝已經(jīng)成為了商家直接、便利地參與公益的一個(gè)重要工具。

    另外，越來越多的商家，開始主動(dòng)參與到“千分之三”的計(jì)劃中來。2017年，阿里巴巴平臺上，捐款超過店鋪總營收金額千分之三的商家，已達(dá)6.5萬家。

    2017年4月，阿里巴巴公益曾發(fā)布了上一財(cái)年(2016.04.01-2017.03.31)商家參與“公益寶貝”計(jì)劃的情況，在過去的五年間，通過公益寶貝捐贈的商家數(shù)量增長7倍，捐贈的善款增長了18倍。最新的數(shù)據(jù)顯示，2017年，阿里巴巴平臺上產(chǎn)生捐贈的商家高達(dá)178萬家，這一數(shù)字是2012年的16.4倍。商家廣泛參與公益的現(xiàn)象，也是人人公益的直接體現(xiàn)。

    捐贈金額6年上升31倍

    2017年，阿里巴巴平臺商家和消費(fèi)者通過阿里巴巴公益平臺捐贈善款2.98億元，平臺上參與公益的商家善款總額達(dá)到2.46億元。2017年平臺商家的捐贈金額是2012年的31倍，其發(fā)展速度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了中國網(wǎng)絡(luò)零售的歷年增速。

    海量化、小額化、高頻化、日?；腔ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品和服務(wù)的主要特性，隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)向經(jīng)濟(jì)和社會生活的滲透，人們在互聯(lián)網(wǎng)上的行為更加日?；恕＿@一點(diǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)公益領(lǐng)域同樣有著顯著的體現(xiàn)。

    2017年公益寶貝的捐贈次數(shù)達(dá)59.8億次，這一數(shù)字是2012年的72倍之多。從消費(fèi)者角度來看也是如此，2017年有3.5億買家支持了商家的公益行動(dòng)，人均購買公益相關(guān)的商品17次。

    另從公益寶貝的單筆捐贈金額來看，2017年的單筆捐贈金額平均為0.04元。這一小額化、日?；奶攸c(diǎn)，顯示出了互聯(lián)網(wǎng)公益時(shí)代下“人人參與、日常參與、公益就是生活本身”的重要特性。

    眾多地區(qū)、眾多領(lǐng)域受益

    2017年籌集的善款，覆蓋了扶貧助困、教育助學(xué)、環(huán)境保護(hù)、動(dòng)物保護(hù)、疾病救助、災(zāi)害救助等全領(lǐng)域的公益項(xiàng)目。通過合作慈善組織扎實(shí)的項(xiàng)目執(zhí)行工作，善款可使全國31個(gè)?。ㄖ陛犑小⒆灾螀^(qū)）以及緬甸、埃塞俄比亞、蘇丹受益，累計(jì)幫助了超過297萬的弱勢群體。

    并初步向海外延伸，如國際微笑兒童項(xiàng)目是通過公益寶貝平臺支持的援助國際饑餓兒童的供餐項(xiàng)目。自2015年6月上線以來，國際微笑兒童共通過公益寶貝平臺籌集善款657萬元。2015年~2017年，國際微笑兒童項(xiàng)目共為蘇丹、埃塞俄比亞13所學(xué)校5842名學(xué)生免費(fèi)提供食物，共計(jì)支出575萬元，結(jié)余善款將繼續(xù)用于供餐項(xiàng)目。

    公益意識不斷增強(qiáng)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，公益是每個(gè)人、每個(gè)機(jī)構(gòu)都有能力去實(shí)現(xiàn)的行為?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺有效支撐公益行為，為公益項(xiàng)目的開展，提供了信息服務(wù)、金融服務(wù)、物流服務(wù)等的極大便利。這一點(diǎn)，體現(xiàn)在商家數(shù)量、捐贈金額等的持續(xù)上升，也體現(xiàn)在很多突發(fā)性的事件中。2017年7~8月，先后共有44萬個(gè)商家，參與為南方洪澇災(zāi)害和九寨溝地震緊急救助捐款，累計(jì)捐贈3000萬筆，有效支撐了突發(fā)性災(zāi)難的應(yīng)對。

    主體海量化、機(jī)制開放化、行為日常化

    主體海量化。人人參與越來越成為現(xiàn)實(shí)。2016年，全球約一半人口成為了網(wǎng)民，實(shí)現(xiàn)了向數(shù)字新大陸的遷徙。阿里巴巴平臺，匯聚了約1000萬的商家和創(chuàng)業(yè)者。臉譜網(wǎng)的用戶超過了20億，微信用戶也超過了9億。凡此種種，都為海量主體參與公益，帶來了巨大的可能性。2017年9月5日，為促進(jìn)公眾廣泛參與，阿里巴巴等發(fā)起了首屆“95公益周”，向全社會發(fā)出了“人人3小時(shí)”的活動(dòng)倡議。截至9月10日中午12點(diǎn)，共有2.7億人次響應(yīng)參與公益行動(dòng)，為預(yù)期目標(biāo)1億人次的2.7倍。

    機(jī)制開放化。公益領(lǐng)域有著較強(qiáng)的專業(yè)性。在社會大眾、商業(yè)機(jī)構(gòu)、公益機(jī)構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)平臺之間，通過開放化的機(jī)制設(shè)計(jì)及相應(yīng)的保障體系，一方面有助于吸引最大多數(shù)的主體參與進(jìn)來，另一方面也可以全面提升公益覆蓋的領(lǐng)域和人群，同時(shí)也能讓公益的捐贈者和受益者的匹配更加精準(zhǔn)化。

    行為日?；?。在線商業(yè)、在線公益、在線生活，都已經(jīng)全面興起。通過踐行“社會責(zé)任內(nèi)生于商業(yè)模式，公益的理念和商業(yè)的手法”等理念，基于越來越便利的在線工具，我們相信，商業(yè)、公益、生活，這三者之間的關(guān)系，將更加無縫對接。

    ■本報(bào)記者 王會賢