2018年6月26日，光明網(wǎng)“與愛同行”系列公益直播第三場走進(jìn)國內(nèi)首家退休人員文化休閑空間——建投享老50+生活館。通過“直播+公益”的形式，10余位網(wǎng)絡(luò)主播達(dá)人參與到活動中，號召網(wǎng)友向老一輩建設(shè)者們致敬。截至當(dāng)日下午5時，該場直播觀看量已突破性地達(dá)到2237萬人次，直播過程中最高實時在線人數(shù)超過126萬人。

    這樣的公益活動很接地氣

    本次活動由光明網(wǎng)、中國婦女發(fā)展基金會、一下科技主辦，芬子文化、無憂傳媒、建投享老協(xié)辦，光明乳業(yè)、時尚當(dāng)?shù)?、瑞齡旅居為活動提供公益支持。

    在本次直播兩個多小時的演出中，形式多樣的節(jié)目不僅得到現(xiàn)場老年觀眾的充分認(rèn)可，也獲得了直播平臺上網(wǎng)友們很高的評價?！斑@樣的公益活動很接地氣，能夠凈化心靈，激勵人心。希望通過這樣的方式，向老一代人的奉獻(xiàn)精神致敬?！眮碜灾袊鴱V播藝術(shù)團(tuán)的青年歌手王小瑩感慨道。

    已經(jīng)擁有20余年歷史的北京小花合唱團(tuán)，其成員平均年齡在65歲左右。在公益演出現(xiàn)場，他們一曲新編的合唱《菊花臺》把演出推向了一個小高潮。60歲的團(tuán)長侯晉燕介紹，合唱團(tuán)的成員都是社區(qū)普通的退休人員。得知今天的演出將通過直播的形式傳播給網(wǎng)友，他興奮地說：“因為我們本身也是老年人，所以只要有公益演出的邀請，尤其是面向老年人的，我們的團(tuán)員都積極參加，希望老年人們也能有精彩的生活?！?/p>

    在直播現(xiàn)場，還有帶著老人一起來觀看節(jié)目的年輕人。剛剛結(jié)束高考的北京考生劉玉麗推著輪椅，帶著80歲的奶奶來看節(jié)目，時不時地幫奶奶解說臺上的節(jié)目。說起陪伴老人，她感到有些慚愧，她說：“爺爺奶奶實際上需要的并不多，有時候只需要我多陪他們聊聊天，溜溜彎。希望公益活動喚起更多人的敬老意識?！?/p>

    “直播+公益”傳遞社會正能量

    在公益直播現(xiàn)場，主辦方特別設(shè)置了一個網(wǎng)絡(luò)主播直播區(qū)域。在公益直播開啟前，主播達(dá)人們就已經(jīng)利用微信群、公眾號、官方微博平臺等發(fā)起多輪預(yù)告，充分激發(fā)網(wǎng)友們對公益活動的興趣。

    在公益直播演出過程中，10余名當(dāng)紅達(dá)人主播同時開啟個人直播賬號，通過直播平臺與上千萬粉絲熱情互動。在直播間，主播們大力號召網(wǎng)友關(guān)注并參與到本次公益活動中來，還在直播期間贈送粉絲相應(yīng)的福利或禮品。

    19歲的主播代祎祎是一名學(xué)習(xí)藝術(shù)設(shè)計的在校大學(xué)生，從事主播行業(yè)半年多，她在直播平臺上已經(jīng)積攢了不少的粉絲。這是她第一次參與公益直播活動，在直播間，她積極地與網(wǎng)友互動，介紹活動的意義。

    “今天臺上的爺爺奶奶們真的都是身懷絕技，希望大家的爺爺奶奶們也能有這樣豐富的晚年生活。大家有時間的時候，記著多帶他們參加社會活動。”在直播間，代祎祎對粉絲們說。

    今天代祎祎直播的實時在線人數(shù)，是平時直播的三四倍之多。她告訴記者：“我希望自己通過參加公益活動來影響更多人，把正能量傳遞給大家，改變?nèi)藗儗W(wǎng)絡(luò)主播的固有印象，也告訴粉絲們尊敬和關(guān)愛老人是每個普通人應(yīng)該做的事?！?/p>

    活動期間，一下科技、光明乳業(yè)向此次活動捐贈了一批愛心物資。公益演出結(jié)束后，主辦方現(xiàn)場為參與活動的藝人、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人主播頒發(fā)了“光明公益天使”證書；為愛心企業(yè)建投享老有限責(zé)任公司、神州雜志社頒發(fā)了“光明公益之星”證書。

    對于“直播+公益”的創(chuàng)新模式，作為主辦方之一，一下科技公共事務(wù)部總經(jīng)理任少峰表示：“與傳統(tǒng)的媒體形式相比，網(wǎng)絡(luò)直播的形式更加親民，互動性更強，能夠起到更加優(yōu)質(zhì)的傳播效果。隨著直播影響力的擴大，直播平臺應(yīng)更加重視企業(yè)責(zé)任，積極引導(dǎo)平臺主播通過多種形式的內(nèi)容傳遞正能量，不斷推動行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。”

    據(jù)了解，光明網(wǎng)“與愛同行”系列公益直播已連續(xù)舉辦三場，平均每月一場，走進(jìn)養(yǎng)老機構(gòu)。今后，系列公益直播將陸續(xù)推出更多的公益主題，邀請上百位達(dá)人主播以公益直播和文藝演出的形式，向老一輩建設(shè)者們致敬；通過互聯(lián)網(wǎng)平臺的影響力和傳播力，講述老一輩建設(shè)者的故事，向社會傳遞正能量。

    （皮磊）