■ 本報(bào)記者 張明敏

    近日，在中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)社會(huì)工作局的指導(dǎo)下，北京師范大學(xué)中國(guó)公益研究院聯(lián)合國(guó)際公益學(xué)院歷時(shí)半年完成的《2017中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公益發(fā)展報(bào)告》（以下稱《報(bào)告》）在京發(fā)布。《報(bào)告》總結(jié)了2017年度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公益發(fā)展概況，呈現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)公益在新時(shí)代的發(fā)展脈絡(luò)。  

    《報(bào)告》指出，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公益發(fā)展歷經(jīng)了1.0、2.0階段，在2017年進(jìn)入3.0的發(fā)展階段。99公益日籌款項(xiàng)目——“小朋友畫廊”在2017年9月，基于移動(dòng)端的微信及其支付，刷屏朋友圈，15個(gè)小時(shí)內(nèi)有578萬(wàn)人次捐款了超過(guò)1200萬(wàn)元，刷新了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公益紀(jì)錄，彰顯我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公益新變化和新能量。

    近年來(lái)，更多新興的組織和項(xiàng)目，從一開始就圍繞互聯(lián)網(wǎng)而設(shè)計(jì)方案，從傳播策略、動(dòng)員手段、籌款籌物方式、組織形態(tài)等，大多經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，在互聯(lián)網(wǎng)上開展，以“四兩撥千斤”的效果產(chǎn)生了重要的社會(huì)效應(yīng)和影響力。在公益3.0時(shí)代，大量具備互聯(lián)網(wǎng)思維、基于互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)謀劃、依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)施的公益組織及公益項(xiàng)目將呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。

    從發(fā)展方向看，新的互聯(lián)網(wǎng)公益可能更好地兼顧社會(huì)目標(biāo)和商業(yè)目的，大量的社會(huì)影響力投資基金將成為公益創(chuàng)投的發(fā)起人，依托互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)行的眾多社會(huì)企業(yè)將快速增長(zhǎng)，成為中國(guó)公益慈善跨越發(fā)展的重要力量。

    網(wǎng)絡(luò)公益基礎(chǔ)設(shè)施更加完善

    在規(guī)章制度方面，《慈善法》通過(guò)之后的兩年里，《慈善組織認(rèn)定辦法》《慈善組織公開募捐管理辦法》《慈善組織信息公開辦法》《慈善組織慈善活動(dòng)支出和管理費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)》《慈善組織互聯(lián)網(wǎng)公開募捐信息平臺(tái)基本管理規(guī)范》《慈善組織互聯(lián)網(wǎng)公開募捐信息平臺(tái)基本技術(shù)規(guī)范》《志愿服務(wù)條例》等一系列慈善法配套政策文件先后出臺(tái)或?qū)嵤?。還有全國(guó)慈善信息公開平臺(tái)上線運(yùn)行、中央網(wǎng)信辦“網(wǎng)絡(luò)公益工程”、2016年以來(lái)組織實(shí)施網(wǎng)絡(luò)公益工程等，都為2017年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公益的發(fā)展提供了良好的土壤。

    2017年，《社會(huì)組織信用信息管理辦法（征求意見(jiàn)稿）》《慈善組織保值增值投資活動(dòng)管理暫行辦法（征求意見(jiàn)稿）》《慈善組織信息公開辦法（征求意見(jiàn)稿）》等，都在公開征求意見(jiàn)、審議、制定中，未來(lái)這些配套政策文件將會(huì)推動(dòng)公益行業(yè)的發(fā)展，也將為互聯(lián)網(wǎng)公益的蓬勃發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

    在專業(yè)化基礎(chǔ)上，靈析、瑪娜、米公益、志愿者打卡器、隨手記公益賬本等互聯(lián)網(wǎng)公益的支持機(jī)構(gòu)不斷出現(xiàn)和發(fā)展，并且得到了商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資和社會(huì)創(chuàng)投、社會(huì)影響力投資等的關(guān)注和投資，逐步發(fā)展壯大，這些機(jī)構(gòu)或產(chǎn)品為互聯(lián)網(wǎng)公益的發(fā)展提供了豐富的專業(yè)化服務(wù)。

    在基礎(chǔ)技術(shù)設(shè)施方面，互聯(lián)網(wǎng)巨頭將改善傳統(tǒng)公益的鏈條，從技術(shù)上讓每個(gè)公益組織和項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)在線化、數(shù)據(jù)化、透明化，繼而重建了公益指標(biāo)。區(qū)塊鏈技術(shù)的進(jìn)一步推廣，有利于公益機(jī)構(gòu)建立起端到端、全過(guò)程、可執(zhí)行、可監(jiān)控、可評(píng)估公益解決方案，將使公益捐贈(zèng)全流程最大化透明，讓每一份捐贈(zèng)真實(shí)可查。人工智能技術(shù)的應(yīng)用，將在公益項(xiàng)目精準(zhǔn)匹配、用戶畫像等方面大有可為。

    場(chǎng)景化公益成為主流

    “全民”聯(lián)動(dòng)是2017年“99公益日”的新突破點(diǎn)，一個(gè)明顯的舉動(dòng)是，騰訊聯(lián)手小紅書、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、映客、回收寶、微拍堂、悅動(dòng)圈、富途證券等七家騰訊優(yōu)質(zhì)生態(tài)系企業(yè)加入99愛(ài)心陣營(yíng)。在“99公益日”期間，用戶在買買買、看直播、跑步健身、理財(cái)交易、二手交易、證券投資、藝術(shù)拍賣等幾大最常見(jiàn)的生活場(chǎng)景里，都可以輕松參與公益互動(dòng)，為愛(ài)奉獻(xiàn)力量。

    在2017年，網(wǎng)絡(luò)公益直播也成為風(fēng)口，借助映客、斗魚、快手等直播工具，實(shí)現(xiàn)了更多公益動(dòng)員。

    斗魚自2016年就開始以“直播+公益”的形式助力公益事業(yè)發(fā)展，公益主題涉及環(huán)境、扶貧、志愿者等多個(gè)方面，映客直播的“小映幫我”，以“分享最微小的故事，上映最真實(shí)的溫暖”為宗旨，通過(guò)自身行動(dòng)讓公益更透明，聯(lián)動(dòng)明星、主播、網(wǎng)民向各大公益機(jī)構(gòu)共同踐行公益，截至2017年8月，映客已累計(jì)向公益事業(yè)投入善款近千萬(wàn)元。直播+公益的最大魅力在于以直播為平臺(tái)、以公益為載體，全面激活明星和粉絲的內(nèi)在聯(lián)系。場(chǎng)景化公益使人人公益的理念和價(jià)值得以快速擴(kuò)散。

    在騰訊“99公益日”之后，阿里巴巴集團(tuán)也在中華慈善日期間開展了聲勢(shì)浩大的“95公益周”。2017年9月5日，阿里巴巴集團(tuán)向社會(huì)發(fā)出“人人3小時(shí)，公益億起來(lái)”的3場(chǎng)景化公益應(yīng)用成為主流倡議，并攜手多家國(guó)內(nèi)知名公益機(jī)構(gòu)、知名企業(yè)共同開啟此次“95公益周”。

    另外，阿里巴巴集團(tuán)旗下多個(gè)業(yè)務(wù)部門也同步開展了各項(xiàng)公益活動(dòng)，螞蟻森林發(fā)布公益開放計(jì)劃、阿里云啟動(dòng)“青山綠水”計(jì)劃，還有由中國(guó)扶貧基金會(huì)、阿里巴巴和螞蟻金服三方共同發(fā)起的“頂梁柱”公益項(xiàng)目等，也足見(jiàn)阿里巴巴對(duì)于公益領(lǐng)域的重視程度。

    此外還有滴滴、今日頭條、高德、美團(tuán)、餓了么、釘釘、摩拜單車、易寶支付等行業(yè)的獨(dú)角獸與新興互聯(lián)網(wǎng)公司，都在爭(zhēng)先恐后地參與到互聯(lián)網(wǎng)公益的創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)中。

    未來(lái)，在大數(shù)據(jù)、AI智能、區(qū)塊鏈技術(shù)等各個(gè)領(lǐng)域，這些互聯(lián)網(wǎng)公司都將開展激烈的競(jìng)爭(zhēng)，達(dá)到寸土必爭(zhēng)的地步。這些競(jìng)爭(zhēng)行為和現(xiàn)象，雖然不排除有很多商業(yè)成分的考量，但對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公益來(lái)說(shuō)，這都是福音。外部的激勵(lì)和鞭策，使得這些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)只有不斷迭代創(chuàng)新，不斷為公益行業(yè)和公眾帶來(lái)更好的服務(wù)，才能獲得發(fā)展和成功。

    公眾參與持續(xù)快速增長(zhǎng)

    2017年8月4日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布第40次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《統(tǒng)計(jì)報(bào)告》）?！督y(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.51億人，半年共計(jì)新增網(wǎng)民1992萬(wàn)人，半年增長(zhǎng)率約為2.7%?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為54.3%，較2016年底提升1.1個(gè)百分點(diǎn)。手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.24億，較2016年底增加2830萬(wàn)人。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例由2016年底的95.1%提升至96.3%，手機(jī)上網(wǎng)比例持續(xù)提升。

    以互聯(lián)網(wǎng)為代表的數(shù)字技術(shù)正在加速與經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域深度融合，成為促進(jìn)我國(guó)消費(fèi)升級(jí)、經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型、構(gòu)建國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)的重要推動(dòng)力。而如此持續(xù)增長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)用戶量，奠定了深厚的公益參與者基礎(chǔ)，將為互聯(lián)網(wǎng)公益的發(fā)展帶來(lái)持續(xù)的增長(zhǎng)。

    網(wǎng)絡(luò)公益創(chuàng)新融合加速

    跨界融合是公益行業(yè)的新風(fēng)向?？缃缡莿?chuàng)新的關(guān)鍵，公益要與商業(yè)、金融、醫(yī)療、科技、媒體、文化、教育、藝術(shù)、制造業(yè)和環(huán)保等其他行業(yè)和產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，走出行業(yè)相對(duì)封閉的小圈子?！盎ヂ?lián)網(wǎng)＋”本身就是一個(gè)跨界的代名詞，它可以與所有產(chǎn)業(yè)和行業(yè)產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。公益本身也具有這種功能，公益將升級(jí)為“公益＋”，通過(guò)創(chuàng)新融合產(chǎn)生質(zhì)變。

    近幾年，在環(huán)保、養(yǎng)老、助殘、扶弱、助學(xué)、青少年服務(wù)等方面的公益需求井噴刺激大量公益基金會(huì)誕生。這些公益基金會(huì)多以國(guó)企、民企以及知名人士個(gè)人設(shè)立的基金會(huì)為主。其中，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的省份，基金會(huì)越多，且八成以上由民企創(chuàng)辦。有數(shù)據(jù)顯示，目前企業(yè)基金會(huì)數(shù)量占全國(guó)基金會(huì)數(shù)量近1/7，其中，制造業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、社會(huì)服務(wù)業(yè)、金融保險(xiǎn)業(yè)為主要行業(yè)。

    在互聯(lián)網(wǎng)上，通過(guò)“公益+購(gòu)物”“公益+回收”“公益+運(yùn)動(dòng)”“公益+藝術(shù)”“公益+理財(cái)”等各種“互聯(lián)網(wǎng)＋”與“公益＋”的聯(lián)袂，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新基因與公益向善的力量相結(jié)合，未來(lái)將有無(wú)限可能，不斷推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公益迭代發(fā)展。