■ 本報(bào)記者 皮磊

    到2018年11月，由南都公益基金會(huì)聯(lián)合中國(guó)扶貧基金會(huì)、深圳壹基金公益基金會(huì)、招商局慈善基金會(huì)、新華公益、騰訊公益、上海聯(lián)勸公益基金會(huì)、愛(ài)德基金會(huì)、北京京東公益基金會(huì)、恩派、阿拉善SEE基金會(huì)、北京樂(lè)平公益基金會(huì)、ThoughtWorks、新浪微公益、深圳同佳岸慈善基金會(huì)、基金會(huì)中心網(wǎng)、陳香梅公益基金會(huì)等17家公益組織、企業(yè)和媒體聯(lián)合共建的中國(guó)好公益平臺(tái)已經(jīng)運(yùn)行兩年。

    兩年前，規(guī)?；诠嫒€是一個(gè)較為陌生的概念：什么是規(guī)?；?，規(guī)?；降子袥](méi)有必要、如何才能實(shí)現(xiàn)規(guī)模化……關(guān)于“規(guī)?；焙汀靶《馈钡挠懻摮掷m(xù)了很長(zhǎng)一段時(shí)間。

    兩年后，質(zhì)疑的聲音逐漸減弱，取而代之的是對(duì)規(guī)模化的深度思考：比如，如何才能更加有效地推動(dòng)公益產(chǎn)品規(guī)?；咳绾尾拍茏尭鄼C(jī)構(gòu)和個(gè)人從規(guī)?；惺芤妫坎痪们?，好公益平臺(tái)公布了第四批共6個(gè)優(yōu)質(zhì)公益產(chǎn)品，截至目前平臺(tái)共簽約優(yōu)質(zhì)公益產(chǎn)品53個(gè)，涵蓋教育、安全健康、環(huán)保、助老、特需人群關(guān)愛(ài)、性別平等、社區(qū)發(fā)展等多個(gè)領(lǐng)域。規(guī)?；瘜?duì)行業(yè)及社會(huì)產(chǎn)生的積極影響顯而易見。

    作為中國(guó)好公益平臺(tái)召集人，南都公益基金會(huì)理事長(zhǎng)徐永光認(rèn)為，規(guī)模化是公益行業(yè)發(fā)展的自然規(guī)律和必然趨勢(shì)。

    徐永光日前在接受《公益時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“目前整個(gè)公益行業(yè)發(fā)展水平還很低，好公益平臺(tái)更像是公益行業(yè)的聚寶盆和加速器，把最好的資源聚集在一起，聯(lián)合各方力量，共同提高公益行業(yè)發(fā)展效率。”

    變“不可能”為“可能”

    《公益時(shí)報(bào)》：您覺(jué)得自成立到現(xiàn)在的兩年時(shí)間里，平臺(tái)在推動(dòng)規(guī)?；矫嫒〉昧耸裁闯尚В?/p>

    徐永光：經(jīng)過(guò)兩年多的梳理，好公益平臺(tái)的發(fā)展思路已經(jīng)比較清楚了?？梢钥闯觯脚_(tái)上匯聚了不同類型的項(xiàng)目：有的是開源項(xiàng)目，公益組織和公眾可以廣泛參與；有的項(xiàng)目就像開連鎖店，可以大規(guī)模復(fù)制；還有一些項(xiàng)目可以轉(zhuǎn)化成商業(yè)模式……不同的項(xiàng)目復(fù)制速度也不一樣。我覺(jué)得，只要能夠滿足社會(huì)需求、解決社會(huì)問(wèn)題，且操作起來(lái)不復(fù)雜的項(xiàng)目，復(fù)制和規(guī)?；瘮U(kuò)張都會(huì)很快。

    目前，很多地方的公益組織事實(shí)上是政府的延伸，沒(méi)有原生的公益項(xiàng)目，原創(chuàng)性不足；獨(dú)立開展的項(xiàng)目普遍比較傳統(tǒng)，缺乏有效解決社會(huì)問(wèn)題的價(jià)值導(dǎo)向。因此，對(duì)許多地方來(lái)說(shuō)，優(yōu)質(zhì)公益項(xiàng)目的引進(jìn)就顯得十分必要。這樣能夠有效縮短他們的成長(zhǎng)路徑，比自己去開發(fā)、設(shè)計(jì)一個(gè)新的項(xiàng)目要節(jié)省很多時(shí)間和精力，變“不可能”為“可能”。

    《公益時(shí)報(bào)》：如何理解公益產(chǎn)品和規(guī)?；磕鷮?duì)好公益平臺(tái)的定位是什么？

    徐永光：公益產(chǎn)品其實(shí)是借用了商業(yè)的概念，一個(gè)好的公益項(xiàng)目就是一個(gè)好的公益產(chǎn)品。產(chǎn)品的概念有標(biāo)準(zhǔn)化、可復(fù)制的內(nèi)涵。規(guī)模化就是讓好項(xiàng)目好產(chǎn)品得到復(fù)制，讓更多人從中受益。而受益人增加是規(guī)?；l(fā)展最直接的成果和體現(xiàn)。

    更重要的是，好公益平臺(tái)本身就在倡導(dǎo)新的公益理念，比如公益產(chǎn)品要不要規(guī)?；l(fā)展、如何實(shí)現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展。平臺(tái)努力通過(guò)資源對(duì)接、能力提升以及信用背書等功能，幫助優(yōu)秀公益產(chǎn)品解決單獨(dú)突破的困境。

    《公益時(shí)報(bào)》：規(guī)模化是解決公益行業(yè)發(fā)展不均衡的有力手段。

    徐永光：目前，一些地方政府、籌款平臺(tái)以及企業(yè)對(duì)好公益平臺(tái)是十分認(rèn)可的。因?yàn)橹挥泻玫墓娈a(chǎn)品多了，公信力才能提升，行業(yè)發(fā)展才能活躍起來(lái)。而對(duì)于聯(lián)合共建方來(lái)說(shuō)，他們?cè)谔峁┵Y源的同時(shí)也能讓自身得到提升，更好地體現(xiàn)自己的價(jià)值。可以說(shuō)，好公益平臺(tái)的出現(xiàn)和發(fā)展?jié)M足了各方需求。

    當(dāng)然，有的項(xiàng)目復(fù)制起來(lái)比較容易，有些項(xiàng)目對(duì)專業(yè)化要求比較高，可能落地執(zhí)行起來(lái)會(huì)比較困難。在這個(gè)過(guò)程中我們也會(huì)不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。

    質(zhì)疑的聲音越來(lái)越小

    《公益時(shí)報(bào)》：經(jīng)過(guò)兩年實(shí)踐，公益規(guī)模化的社會(huì)及行業(yè)環(huán)境發(fā)生了哪些變化？外界對(duì)規(guī)?；恼J(rèn)知是不是有所改變？

    徐永光：外界對(duì)于規(guī)?；拍畹恼J(rèn)知變化還是很明顯的。最開始大家對(duì)要不要規(guī)?；懻摵芏啵渲幸灿胁簧倥u(píng)的聲音，有人覺(jué)得“小而美”也很好，為什么要規(guī)?；?？經(jīng)過(guò)兩年時(shí)間，大家對(duì)規(guī)?；|(zhì)疑的聲音越來(lái)越小。

    當(dāng)然，我也曾考慮過(guò)“規(guī)?；焙汀靶《馈钡膯?wèn)題，“小而美”是不是不對(duì)？現(xiàn)在我覺(jué)得這樣的疑慮其實(shí)是不必要的。有人選擇“小而美”也是無(wú)可厚非的，而對(duì)于那些有規(guī)?；枨?、有更大社會(huì)擔(dān)當(dāng)?shù)臋C(jī)構(gòu)，我們支持他們走規(guī)模化道路，他們會(huì)欣然接受并愿意為之努力。

    《公益時(shí)報(bào)》：不久前，好公益平臺(tái)表示要給平臺(tái)上規(guī)模化成效顯著的公益產(chǎn)品授權(quán)“益次方”商標(biāo)的使用權(quán)。此舉目的是什么？

    徐永光：重拾社會(huì)信心、重建社會(huì)對(duì)公益行業(yè)的信任是“益次方”要承擔(dān)的一個(gè)重要使命。其實(shí)國(guó)際上早就有一些成熟的經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)定，為公益機(jī)構(gòu)進(jìn)行信用背書，這個(gè)經(jīng)驗(yàn)對(duì)中國(guó)有特殊價(jià)值。我們希望經(jīng)過(guò)一定時(shí)間的打磨，制定出“益次方”公益產(chǎn)品的卓越標(biāo)準(zhǔn)并深入人心，讓全社會(huì)都認(rèn)可這個(gè)公益行業(yè)的品牌商標(biāo)，做成馳名商標(biāo)，形成一種導(dǎo)向。比如，捐款要捐給誰(shuí)？大家認(rèn)“益次方”商標(biāo)就放心了。

    有人質(zhì)疑，這會(huì)不會(huì)造成壟斷？好公益平臺(tái)、“益次方”或是其他公益產(chǎn)品的問(wèn)世都是公益市場(chǎng)化的產(chǎn)物。只要建立起優(yōu)勝劣汰的良性競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，真正優(yōu)秀的公益產(chǎn)品就會(huì)脫穎而出，也就不必?fù)?dān)心“壟斷”問(wèn)題。當(dāng)然，現(xiàn)在平臺(tái)對(duì)“益次方”的設(shè)想還不是很成熟，希望大家都來(lái)關(guān)注并提出意見，完善標(biāo)準(zhǔn)。好公益產(chǎn)品的公信力是多方參與共建的過(guò)程。

    遵循行業(yè)發(fā)展規(guī)律

    《公益時(shí)報(bào)》：您覺(jué)得像希望工程這樣老牌的明星公益項(xiàng)目，其發(fā)展路徑對(duì)于好公益平臺(tái)及公益規(guī)?；欠窬哂薪梃b意義？

    徐永光：希望工程是一個(gè)機(jī)構(gòu)的品牌，在每個(gè)環(huán)節(jié)的把控上都比較嚴(yán)格，包括項(xiàng)目管理、監(jiān)控、品牌保護(hù)等，希望工程很早就注冊(cè)了商標(biāo)，這也是國(guó)內(nèi)第一個(gè)公益服務(wù)的商標(biāo)。

    “益次方”屬于好公益平臺(tái)這樣一個(gè)開放共享的平臺(tái)，平臺(tái)上項(xiàng)目差異性很大，品牌建設(shè)肯定面臨著更大的挑戰(zhàn)。不過(guò)，好公益平臺(tái)和希望工程在項(xiàng)目邏輯上是基本一致的，比如對(duì)于品牌管理、擴(kuò)張等都要求高效、公開透明，還要有公信力，滿足多方需求。

    另外，二者的發(fā)展模式和方向也是基本一致的，即大規(guī)模發(fā)展——希望工程是大規(guī)模關(guān)注某個(gè)具體的社會(huì)問(wèn)題，好公益平臺(tái)是大規(guī)模關(guān)注眾多社會(huì)問(wèn)題和整個(gè)公益行業(yè)的發(fā)展。目前，公益行業(yè)發(fā)展水平還是非常低的，我覺(jué)得好公益平臺(tái)更像一個(gè)聚寶盆，把最好的資源聚集在一起，通過(guò)借助各方力量，提高行業(yè)發(fā)展效率。

    《公益時(shí)報(bào)》：從行業(yè)發(fā)展來(lái)看，您覺(jué)得公益規(guī)?；莻€(gè)主動(dòng)的過(guò)程還是被動(dòng)的過(guò)程？推動(dòng)公益規(guī)?；l(fā)展的深層次原因是什么？

    徐永光：推動(dòng)公益產(chǎn)品規(guī)?；悄隙蓟饡?huì)十余年落實(shí)機(jī)構(gòu)“支持民間公益”使命的必然結(jié)果，也順應(yīng)了行業(yè)發(fā)展的自然規(guī)律，我們遵循了這個(gè)規(guī)律。為什么這么說(shuō)呢？南都最開始主要是投資支持公益項(xiàng)目的發(fā)展，比如新公民計(jì)劃；后來(lái)，我們逐漸轉(zhuǎn)向支持公益人的發(fā)展，比如支持銀杏伙伴；再后來(lái)，我們開始投資公益機(jī)構(gòu)，比如景行計(jì)劃。

    經(jīng)過(guò)這三個(gè)階段的發(fā)展，我們發(fā)現(xiàn)機(jī)構(gòu)再想擴(kuò)張規(guī)模變得十分困難。雖然這些機(jī)構(gòu)本身發(fā)展得都很好，但因?yàn)橘Y源、能力及人員等各方面都跟不上，導(dǎo)致欲實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目復(fù)制時(shí)遇到了巨大困難。

    《公益時(shí)報(bào)》：也就是說(shuō)，經(jīng)過(guò)前三個(gè)階段的摸索，南都意識(shí)到要適時(shí)尋找新的發(fā)展方向。

    徐永光：我們?cè)诖嘶A(chǔ)上做了很長(zhǎng)時(shí)間的戰(zhàn)略規(guī)劃，尋找突破方向?；饡?huì)除了要支持行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、支持行業(yè)生態(tài)建設(shè)，還要向前跨一步：通過(guò)行業(yè)的力量，通過(guò)聯(lián)合共建，打造一個(gè)開放的平臺(tái)，支持好公益產(chǎn)品的規(guī)?；l(fā)展，把好的公益產(chǎn)品推出去。我覺(jué)得規(guī)?；枪嫘袠I(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是行業(yè)的使命。否則，公益行業(yè)永遠(yuǎn)不能發(fā)展壯大。

    （本版圖片由受訪機(jī)構(gòu)提供）