6月29日，淮安市委宣傳部微博發(fā)布消息稱：漣水縣市場監(jiān)督管理局經(jīng)過前期8個多月輾轉(zhuǎn)多地深入調(diào)查，發(fā)現(xiàn)達利食品集團存在以已撤銷的“中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公益基金”、不存在的“中國文化保護基金會”和實際紅包數(shù)遠低于允諾的紅包數(shù)發(fā)布虛假廣告。

    6月17日，漣水縣市場監(jiān)督而在此前的管理局就已下達行政處罰決定書，決定對達利食品集團處以3673.04萬元罰款。

    漣水縣市場監(jiān)督管理局城區(qū)分局是在接到市民鐘先生的舉報后開展相關調(diào)查的。

    鐘先生投訴的2罐薯片。其中一款紫色罐裝的可比克薯片，罐身上印著“快樂助非遺，紅包搶不?！?0個字，其活動內(nèi)容介紹也很詳細：活動期間，凡購買可比克活動裝薯片，開蓋掃描封口內(nèi)二維碼，即有機會獲得微信紅包1個或電子獎券，并可參與助力非遺公益活動及集卡活動，獲取其他禮品。消費者掃碼獲得現(xiàn)金紅包后，可選擇提現(xiàn)或助達利食品集團進行捐贈，還可點亮文化遺產(chǎn)項目來參與宣傳、傳播活動。消費者選擇助達利食品集團進行捐助的金額，將由達利食品集團全部捐贈給中國文化保護基金會，用于面向青少年開展非遺教育相關活動。該活動時間是“即日起至2018年7月31日”。

    另外一款黃色罐裝的可比克薯片，文字則宣稱：達利食品集團將聯(lián)合中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公益基金發(fā)起“快樂助非遺，紅包搶不停”公益行動……該活動時間是“即日起至2018年5月31日”。

    在之后開展的調(diào)查中，執(zhí)法人員在市場上還發(fā)現(xiàn)生產(chǎn)日期為“2018年8月6日”的可比克罐裝薯片，其罐身依然是助力非遺活動宣傳的包裝。

    執(zhí)法人員繼續(xù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，罐身廣告宣傳的與達利食品集團開展助力非遺活動的2個公益組織都不存在。

    在繼續(xù)的調(diào)查中，廣告宣傳的中獎紅包和紅包中獎率同樣吸引了執(zhí)法人員的關注。

    在活動裝薯片的罐身上，關于獎項設置非常明確地寫著：本次中獎紅包總數(shù)量為1.45億個，紅包中獎率為36%。按36%的中獎率和紅包總數(shù)1.45億個計算，活動期間產(chǎn)品市場投放的總量應該超過4億個可比克薯片罐體。但是，據(jù)他們調(diào)查統(tǒng)計，達利食品集團投放在市場的活動產(chǎn)品總數(shù)僅9000多萬個（罐）。

    由此，漣水縣市場監(jiān)督管理局決定對達利食品集團處以3673.04萬元罰款。

    面對巨額罰單，達利集團就此事公開發(fā)表聲明，稱前述公益活動真實有效，只是在活動過程中，由于印刷供應商工作人員的疏忽，導致部分包裝印刷出現(xiàn)了一些失誤。

    按照達利集團的說法，他們只是錯將“中國文物保護基金會”印成“中國文化保護基金會”。

    達利集團在聲明中提到，根據(jù)公司與中國文物保護基金會以及第三方服務公司的協(xié)議約定，受贈方中國文物保護基金會把本項公益捐贈用于向青少年兒童開展非遺教育相關活動。在活動截止之后，公司已經(jīng)將全部善款捐贈至中國文物保護基金會，該基金會已經(jīng)向公司開具了收款發(fā)票。

    企業(yè)聯(lián)合公益組織開展公益活動，進行公益廣告宣傳并不少見，但達利集團這種出現(xiàn)錯誤收到巨額罰單的近年來還是僅此一例。那么，公益廣告究竟該怎么做，3673.04萬元的重罰究竟應不應該？《公益時報》聯(lián)合問卷網(wǎng)、鳳凰公益發(fā)起本次益調(diào)查——達利食品集團因虛假公益廣告被重罰3673.04萬元，你怎么看？

    調(diào)查結(jié)果顯示，接近六成的網(wǎng)友認為達利食品集團的“快樂助非遺，紅包搶不停”活動是騙局，因為其廣告與實際不符，是否全部進行了捐贈也無法查證。

    對于達利食品集團因此被罰3673.04萬元，73.83%的網(wǎng)友表示贊同，認為重罰可以讓公益更真實、純潔。

    公益組織與企業(yè)合作時最應該關注什么？45.37%的網(wǎng)友認為是承諾的捐款是否及時足額到賬了；42.19%的網(wǎng)友認為應該是對合作中企業(yè)的行為進行監(jiān)督，保證項目的公益性；僅12.44%的網(wǎng)友認為最應該關注的是保證信息對公眾及時公布。

    網(wǎng)友留言： 

    樹梢的上帝：

    打著公益的幌子罷了！罰的好！

    紫荊城里的人：

    但錢早就捐了，還罰三千多萬是不是不合理呢？

    Linzhijie：

    食品沒有質(zhì)量問題，隨意了！并不關心它的廣告，我就只是想吃，才買！

    ■ 本報記者 王勇