今年天貓618消費數(shù)據(jù)顯示，上淘寶購買貓狗養(yǎng)老用品的人數(shù)比去年同期增長87%，成交額增長1倍以上；針對老年貓狗的處方糧成交額增長3倍以上；給老年寵物購買寵物護(hù)理褲的人數(shù)同比去年增長51%，寵物推車的成交額同比去年增長126%。

　　 數(shù)據(jù)變化的背后，是我國寵物數(shù)量的快速增長以及由此引發(fā)的老年寵物健康問題。

　　 《中國寵物醫(yī)療行業(yè)白皮書》顯示，2020年我國犬貓寵物規(guī)模就已超過1億只。據(jù)預(yù)測，未來三年全國將有3000萬只寵物步入老齡階段。和人類一樣，隨著年齡的增長，寵物也會受到肥胖及各種疾病的困擾。研究指出，中老年貓狗患上老年病的發(fā)病峰值在7歲至11歲之間；狗的運動系統(tǒng)骨科疾病發(fā)生率顯著高于貓，金毛、拉布拉多等犬種易患髖、肘關(guān)節(jié)發(fā)育不良等疾病；每5只貓狗中，就有1只會患上關(guān)節(jié)炎。

　　 為呼吁更多人關(guān)注寵物養(yǎng)老問題及健康問題，今年6月1日，淘寶在上海舉辦了第一屆寵物行為藝術(shù)展，吸引超兩萬人線下打卡。撕碎的紙巾、滿是抓痕的沙發(fā)、被咬得變形的運動鞋……一件件看似普通的物品一方面反映了寵物成長、衰老的軌跡，另一方面也引發(fā)了觀眾對于如何對待老年寵物的思考。

　　 此外，淘寶還聯(lián)動麥富迪、皇家寵物食品、麥德氏等寵物行業(yè)商家，發(fā)起“守護(hù)老寶貝計劃”，向社會送出三萬件寵物用小爬梯，幫助老年寵物更輕松地上高下地，用戶只需填寫寵物檔案即可花費一分錢領(lǐng)取。此次活動線上公益會場吸引了幾十萬人次參與，幾乎每場都是秒空。有用戶對此留言說，“活動很有意義，希望能上一些老年犬適用的其他商品?！薄笆刈o(hù)老寶貝計劃”項目發(fā)起人郟藝?yán)俑嬖V記者，目前寵物養(yǎng)老這一需求尚未被大眾所熟知，在寵物步入老年后，大家的養(yǎng)寵方式也要科學(xué)提升，對寵物進(jìn)行更為精細(xì)的照顧，否則就會給寵物帶來一系列的健康隱患，而寵物的健康隱患也勢必會給那些把毛孩子當(dāng)作家人的人們造成一定的經(jīng)濟(jì)和心理負(fù)擔(dān)?！霸谔詫?，寵物養(yǎng)老賽道已保持連續(xù)三年增長，且每一年數(shù)據(jù)都是成倍增長。這也說明新一代養(yǎng)寵人士在慢慢覺醒，到淘寶購買各類寵物養(yǎng)老用品，關(guān)注自家老寶貝的健康狀況。我們覺得，再小的需求都值得被看見，淘寶天貓作為線上寵物用品平臺，希望通過這一小小的舉動，喚起毛孩子家長對寵物養(yǎng)老的關(guān)注，進(jìn)而做出一些微小的改變。我們也希望這個小小的改變能夠引發(fā)所有養(yǎng)寵家庭的變化，以期在將來為寵物們帶來更幸福更長遠(yuǎn)的生活?！班P藝?yán)僬f。

　　 事實上，對于大多數(shù)養(yǎng)寵人士而言，寵物不僅是如同家人一般的存在，更是一種精神寄托。而寵物及寵物主們今天所面臨的問題，也開始超出特定范圍，逐步走向大眾視野。不過，雖然寵物消費市場前景廣闊，但總體而言寵物養(yǎng)老需求仍偏小眾。2023年，這一市場的總體規(guī)模剛剛突破10億元，體量不及多數(shù)大眾消費品垂類賽道的零頭。因此，對于淘寶發(fā)起的上述公益活動，很多養(yǎng)寵人士表示“既意外又感動”。“貓主子這兩天被送到了寵物醫(yī)院，情況不太樂觀，醫(yī)生診斷說是由老年肥胖病引發(fā)的一系列并發(fā)癥?！痹诒本┠称髽I(yè)工作的小吳最近因為寵物貓生病，不得不取消了已經(jīng)安排好的旅游計劃，每天往返家和寵物醫(yī)院，關(guān)注治療情況。

　　 在小吳和身邊的養(yǎng)寵朋友看來，隨著寵物年齡的增長，除了吃喝方面的基礎(chǔ)開銷，用于寵物健康、營養(yǎng)及醫(yī)療等方面的支出也越來越高?！皩櫸飳ξ襾碚f就像家人一樣的存在，希望通過這樣的活動，讓更多人和我們一起關(guān)注寵物健康問題，關(guān)注老年寵物的生活狀態(tài)，提高寵物的生活質(zhì)量。”

　　 有評論指出，在當(dāng)下競爭異常激烈的電商市場“黃金檔”，電商平臺專門為“老寶貝”們設(shè)置一個會場，似乎并不符合流量邏輯甚至商業(yè)邏輯。但也正是基于國民級電商平臺的影響力，那些小眾的、分散的、隱蔽的需求才有可能被看見，被外界認(rèn)知。

　　 據(jù)記者了解，結(jié)合天貓618、雙11等時間節(jié)點，淘寶每年都會設(shè)置類似的公益場景，關(guān)注一些特殊的、小眾的需求，如支持殘障人士購買單只鞋的“一只鞋計劃”，給老年人免費送出5萬個防跌倒扶手的“黃扶手計劃”，關(guān)注1億“左撇子”的左撇子公益會場……

　　 “淘寶的產(chǎn)生和發(fā)展都是基于人情味，最早的淘寶商家和消費者一起構(gòu)建了國民電商平臺，今天依然如此?！编P藝?yán)僬f，“不論是關(guān)注老年寵物健康，還是關(guān)注特殊群體的小眾需求，我們都希望盡一點點能力，做一些能讓這世界好一點的小事。而對小眾群體的關(guān)懷與共情，也是天貓618有別于其他平臺大促的原因，它不止是一場購物促銷、一個商業(yè)行為，同時還具有全民節(jié)日的屬性。我們相信，消費不只是交易，也可以是問題的解決方案，是溫暖的傳遞和關(guān)愛的體現(xiàn)。在這里，所有人都能被看見?！?br>
　　■ 本報記者 皮磊