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2017-08-17 來源 :中國網(wǎng)??作者 :
立秋已過，備受矚目的全民公益活動“99公益日”即將到來。
每年9月7日-9月9日舉辦的“99公益日”是騰訊公益首創(chuàng)的，由其牽頭聯(lián)合數(shù)百家公益組織、知名企業(yè)、明星名人、愛心媒體，響應(yīng)國家民政部9月5日“中華慈善日”的號召，共同發(fā)起的年度全民公益活動，也是國內(nèi)最大的全民互聯(lián)網(wǎng)公益日。
據(jù)悉，2017年的“99公益日”依舊亮點滿滿：最受網(wǎng)友歡迎的愛心配捐不僅推出全新方案，還將新增“企業(yè)一起捐”玩法，而價值超20億元的“創(chuàng)益計劃”也將初步釋放能量;眾多公益伙伴參與的“99公益市集”將在五地與公眾見面;騰訊生態(tài)系企業(yè)也將首次參與到這場全民公益狂歡中來。
從“1”到“X”，99公益日讓愛心更主動
在去年的“99公益日”上，騰訊公益首次聯(lián)合了上百家知名企業(yè)、以“1：1”配捐玩法，吸引了677萬人次網(wǎng)友捐款，總計募集超6億元善款。其中，通過朋友圈發(fā)起的“一起捐”，不少用戶紛紛變身社交網(wǎng)絡(luò)里的平民英雄，最牛的一位網(wǎng)友累計動員7541位好友，為公益項目籌款共超過169萬元。
今年，騰訊公益將繼續(xù)聯(lián)手眾多企業(yè)，更推出“1：1：X”(即：用戶捐1元，配捐主體匹配捐贈1元，騰訊基金會配捐X元)全新方案，進(jìn)一步放大用戶的愛心能量。而新增的“企業(yè)一起捐”功能，不僅可以讓企業(yè)和個人快速發(fā)起專屬的“一起捐”頁面，還能建立小分隊內(nèi)部PK、為團(tuán)隊代言人置頂，勢將進(jìn)一步激活愛心關(guān)系鏈。
愛心能量在社會中不斷接力，包括深圳市愛佑未來慈善基金會、中國兒童少年基金會、阿拉善SEE基金會在內(nèi)的22家公募機(jī)構(gòu)也將帶來總額超過1.8億的非定向配捐。值得一提的是，恒安集團(tuán)更提供2000萬善款，用于9月7日-9月8日每晚9：09分的“驚喜時刻”，為排名靠前的項目持續(xù)助力。
而擁有超過20億流量資源的“創(chuàng)益計劃”也將為“99公益日”傳播賦能。“創(chuàng)益計劃”將為非定向配捐超過800萬的公募機(jī)構(gòu)提供25萬-50萬不等的專項傳播資金，用于“99公益日”期間傳播素材的制作和投放。同時，“我是創(chuàng)益人”公益廣告大賽也在火熱進(jìn)行中，最終將角逐出高達(dá)100萬獎金，1000萬投放額度的的公益創(chuàng)意大獎，用于提升公益機(jī)構(gòu)/項目的傳播能力，旨在通過創(chuàng)意杠桿撬動更多社會能量，吸引更多愛心網(wǎng)友主動關(guān)注“99公益日”，關(guān)注中國互聯(lián)網(wǎng)公益。
全民聯(lián)動讓公益成為日常生活一部分
去年“99公益日”不少活動依然令人記憶猶新。“芭莎慈善夜”請來了50位明星分戰(zhàn)隊發(fā)起募捐，吸引愛心網(wǎng)友為偶像“站隊”PK，微博話題量突破1億;“故宮喵直播”吸引了超過200萬網(wǎng)友觀看并打賞“貓糧”給流浪貓基金會;而“萬人眾唱”活動更是形成了溫暖的網(wǎng)絡(luò)虛擬大合唱，傳至互聯(lián)網(wǎng)的角角落落。
進(jìn)入2017年，“99公益日”將來到線下，“見網(wǎng)友”。如果你恰好身居北京、深圳、上海、成都、杭州五地，“99公益市集”將會是你近距離感受今年“99公益日”最好的去處。“99公益市集”將挑選優(yōu)質(zhì)公益伙伴案例進(jìn)行展示和互動，讓各地市民一站式感受到“指尖公益”的力量與成果，親身體驗跨界融合浪潮下的公益新玩法。其中，市集主會場將于9月3日在北京751D·PARK 79罐舉辦。屆時與愛樂交響樂團(tuán)合作的公益音樂會也將在此首演，為公眾帶來一場切身可感的公益體驗盛宴。
除此之外，今年更有小紅書、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、映客、回收寶、微拍堂、悅動圈、富途證券共7家騰訊優(yōu)質(zhì)生態(tài)系企業(yè)首度卷入，通過各自特有資源，進(jìn)一步輻射愛心能量。在“99公益日”期間，生態(tài)系企業(yè)將以“公益+購物”、“公益+回收”、“公益+運動”、“公益+藝術(shù)”、“公益+理財”等多領(lǐng)域的創(chuàng)新式互動，讓普羅大眾感受公益與生活的密切聯(lián)系，意識到公益也可以成為生活的一部分。
平臺助益深度觸達(dá)廣大愛心人群
為讓“99公益日”觸達(dá)更多人群，騰訊全面開放了社交、娛樂、資訊、工具等頂級平臺流量資源，通過微信、手Q、王者榮耀、騰訊網(wǎng)、騰訊新聞、騰訊視頻、QQ音樂、QQ瀏覽器、騰訊動漫、理財通、全民K歌、騰訊課堂、微回收等平臺型、明星級產(chǎn)品，幫助“99公益日”及其相關(guān)項目、公益伙伴將帶來億量級的曝光聲量。
眾多騰訊旗下產(chǎn)品紛紛主動探索與公益契合的新玩法，其中微信支付已聯(lián)手騰訊公益于8月9日率先推出“公益幣”新玩法，用戶微信支付后每筆交易均可獲得“公益幣”，用于捐贈支持公益項目。這種“買買買”就能“捐捐捐”的公益新玩法，很快受到愛心網(wǎng)友青睞，短短幾天即達(dá)成“九寨溝地震救在壹線”項目，將為五千個九寨溝災(zāi)區(qū)家庭帶去救災(zāi)箱。
騰訊視頻也正通過《脫口秀大會》、《明日之子》等熱播網(wǎng)綜，為抑郁癥和SMA(脊髓型肌肉萎縮癥)群體發(fā)聲，以“公益+網(wǎng)綜”的新方式，讓公益項目為愛心群體所知曉，引發(fā)網(wǎng)友對抑郁癥和SMA群體的關(guān)注。
而如果說2016年的“99公益日”可以線上霸屏，沖上微博熱門第一，今年的“99公益日”還要在線下“吸睛”。屆時國內(nèi)許多一、二線城市的地鐵、機(jī)場、公交、高鐵、戶外媒體都將出現(xiàn)“99公益日”的互動站點和宣傳展示，通過“線上+線下”的全媒體覆蓋，深度觸達(dá)更多愛心人群。
騰訊公益相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“希望將公益生態(tài)圈規(guī)?；⒁?guī)范化、無邊界化，讓指尖公益不止于指尖，讓“99公益日”貫穿線上線下，成為創(chuàng)聯(lián)公益組織、企業(yè)和廣大愛心網(wǎng)友的連接器。更讓公益成為日常生活中不可或缺的一部分，推動互聯(lián)網(wǎng)公益的迭代創(chuàng)新。”
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