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2018-01-10 來源 :公益時報??作者 : 王會賢
1月10日，阿里巴巴集團發(fā)布了2017年阿里巴巴平臺商家公益賬單。2017年，阿里巴巴平臺上通過公益寶貝產(chǎn)生捐贈的商家達到178萬家——是2012年的16.4倍，善款總額達2.46億元——是2012年的31倍，3.5億買家支持，人均購買公益相關(guān)商品17次。捐款超過店鋪總營收金額千分之三的商家，則達到了6.5萬家。阿里平臺上的商家登陸千牛客戶端，即可查看自己在2017年的公益記錄。阿里平臺賣家?guī)淤I家，參與公益已經(jīng)呈現(xiàn)出“人人參與、日常參與”的特點。
阿里巴巴商家公益賬單發(fā)布儀式
商家是“互聯(lián)網(wǎng)+公益”領(lǐng)域中非?；钴S的一個群體。越來越多的商家，開始借助阿里巴巴平臺自發(fā)地參與公益。在平臺上眾多參與公益的方式中，公益寶貝是許多商家直接、便利地參與公益的一個重要工具。
阿里研究院發(fā)布的報告顯示，不論心級、鉆級、冠級還是天貓店，都積極參與。有些店鋪的年捐贈額甚至高達幾十萬。更讓人感動的是，很多賣家在自己才剛剛起步的時候，就選擇加入“公益寶貝”。
相對于那些動輒上千萬元的大額慈善捐贈，互聯(lián)網(wǎng)公益更具有日?；奶卣?。商家公益賬單顯示，2017年公益寶貝的單筆捐贈金額平均約為0.04元，而捐贈次數(shù)則高達59.8億次，是2012年的72倍之多。
從消費者角度來看也是如此，2017年有3.5億買家支持了商家的公益行動，人均購買公益相關(guān)的商品17次。海量化、小額化和高頻化的互聯(lián)網(wǎng)公益模式，讓越來越多的“剁手黨”在“買買買”的同時，自然而然地獻出愛心。
公益寶貝支持的公益項目，涵蓋了扶貧助困、教育助學(xué)、環(huán)境保護、動物保護、疾病救助、災(zāi)害救助等多個領(lǐng)域，其中，醫(yī)療和下一代，是人們最為關(guān)心的問題。
由阿里巴巴公益聯(lián)合中國扶貧基金會發(fā)起的“貧困頂梁柱重病救助行動”，針對建檔立卡貧困戶的家庭主要勞動力開展精準(zhǔn)的大病救助保障。過去一年里，共有72萬人從中受益，緩解了幾十萬個家庭因病致貧、返貧的問題。
針對貧困地區(qū)的孩子，中國扶貧基金會的“愛心包裹貧困兒童關(guān)愛行動”，去年共為340199名小學(xué)生送去愛心包裹。100元1個的美術(shù)包，200元1個的溫暖包，有效地改善了農(nóng)村小學(xué)的音體美教學(xué)現(xiàn)狀和學(xué)習(xí)生活條件。
除了扶貧濟困之外，阿拉善SEE基金會“一億棵梭梭”項目也得到“公益寶貝”支持。2017年，基金會用“公益寶貝”籌集到的款項，在內(nèi)蒙古阿拉善關(guān)鍵生態(tài)區(qū)域種下了547142棵梭梭樹。總計10943畝的梭梭林，能夠固定109430平方米的荒漠，幫助那里的農(nóng)牧民改善了整體生態(tài)環(huán)境。
“公益寶貝”起源于2006年，當(dāng)時是為不幸身患絕癥、身處困境但自強不息、感動了無數(shù)網(wǎng)友的“魔豆寶寶小屋”店主周麗紅籌款。幾位淘寶小二希望有更多的商家能幫助到她，由此逐漸開始了“愛心寶貝”這一愛心項目。
從2011年到2016年，“愛心寶貝”升級為“公益寶貝”，產(chǎn)品持續(xù)優(yōu)化，機制走向開放，在互聯(lián)網(wǎng)公益剛剛起步的情況下，進一步具有了籌款的功能。阿里巴巴也把公益資源開放給了更多的公益組織，使“公益寶貝”更具開放性和社會性。
2016年4月，阿里巴巴啟動“阿里巴巴聯(lián)合公益暨公益寶貝2.0計劃”，希望通過協(xié)作參與的互聯(lián)網(wǎng)公益模式，引入更多優(yōu)秀的公益項目。不僅公募基金會的項目可以通過評審入駐公益寶貝項目，其他NGO的公益項目也有機會通過公益寶貝籌得善款。
“做公益做好的方式是‘公益的心態(tài)，商業(yè)的手法’。所有的公益項目都是利用技術(shù)創(chuàng)新，通過商業(yè)模式，整合社會資源，喚起更多的人來參與公益。”阿里巴巴董事局主席馬云曾這樣總結(jié)阿里的公益之道。
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