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2018-02-01 來源 :公益時報??作者 : 王心怡
2018年1月30日，“數(shù)讀微博公益——中國公益指數(shù)2017年度數(shù)據(jù)報告研討會”在京拉開帷幕。會上，中國公益指數(shù)攜手微博數(shù)據(jù)中心、微公益，就剛剛發(fā)布的“中國公益指數(shù)2017年度數(shù)據(jù)報告”同到會的學界專家、公益媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體及公益機構(gòu)人士展開研討，旨在共同挖掘和利用微博公益大數(shù)據(jù)背后的公益?zhèn)鞑ヒ?guī)律，探索更高效的微博公益?zhèn)鞑ツＪ剑餐苿又袊鎮(zhèn)鞑ナ聵I(yè)的發(fā)展。
微博公益宣發(fā)平臺屬性加強 億萬大數(shù)據(jù)見證公益發(fā)展
近年來，在視頻化、MCN、垂直化三大趨勢推動下，微博人氣不斷上漲，截至2017年9月，微博月活躍用戶突破3.76億，日活躍用戶達到了1.65億，給培育微博公益生態(tài)提供了一片沃土。來自微公益的數(shù)字顯示，2017年，微博閱讀量超百萬的公益話題達到2604個，年度公益話題總新增閱讀量超過368億。如今微博已經(jīng)成為公益內(nèi)容的重要宣發(fā)平臺，受到了社會各界的關(guān)注和支持，大量公益機構(gòu)及媒體、明星名人、跨界KOL的公益?zhèn)鞑バ袨橥ㄟ^微博渠道發(fā)聲，引導更多愛心網(wǎng)友關(guān)注公益、參與公益。“中國公益指數(shù)2017年度數(shù)據(jù)報告”正是中國公益指數(shù)對2017年全年的公益微博進行盤點和梳理的最新成果，見證了中國互聯(lián)網(wǎng)公益事業(yè)的成長。
各界專家發(fā)聲 寄語中國公益指數(shù)創(chuàng)新蝶變
研討會上，中國公益指數(shù)負責人星月向與會各界詳細解讀了中國公益指數(shù)2017年度數(shù)據(jù)報告。透過“公益藍V、媒體、明星、明星粉絲團、網(wǎng)紅自媒體、話題與項目”六大板塊的閱讀量、受眾畫像和傳播效果，讓公眾對過去一年微博平臺對公益?zhèn)鞑サ拇龠M作用有了全面的認識，各路專家學者也從不同視角出發(fā)，對未來公益?zhèn)鞑サ拈_展方向和微博平臺的宣發(fā)價值做出了各自的解讀。
“我們處于公益?zhèn)鞑ダ蒙鐣襟w的1.0時代，只是把社會化媒體當作我們信息傳播的一個手段，事實上社會化媒體的功能作用遠遠不只是傳播這個層次，公益與社會化媒體的文化屬性相結(jié)合，才會發(fā)揮平臺更大的價值。期待2018年公益?zhèn)鞑ブ袝行碌哪Ｊ疆a(chǎn)生。”北京大學互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究中心主任田麗教授從社會化媒體研究角度，結(jié)合中國公益指數(shù) ，高度評價了微博平臺在公益?zhèn)鞑ブ械闹匾饔?，并對未來微博在公益?zhèn)鞑ブ械亩ㄎ惶岢隽俗约旱目捶ǎ诖⒉┢脚_在降低公益門檻、加強卷入感、探索互聯(lián)網(wǎng)+模式融合方面發(fā)力，在未來公益?zhèn)鞑ブ邪l(fā)揮更大作用。
此外，央視新聞新媒體新聞部主編李偉、善達網(wǎng)執(zhí)行主編馬廣志、國際公益學院公益?zhèn)鞑ブ行目偙O(jiān)江濤、基金會中心網(wǎng)總裁陶澤幾位大咖，也圍繞“數(shù)據(jù)驅(qū)動——社會化媒體時代的公益?zhèn)鞑?rdquo;主題，從媒體、公益機構(gòu)、行業(yè)第三方等視角，表達了自己對微博平臺如何更好支持公益?zhèn)鞑サ目捶ê徒ㄗh。凝聚各界力量，以數(shù)據(jù)為驅(qū)動力，實現(xiàn)精細化傳播，打造公益?zhèn)鞑サ钠脚_合力，成為與會專家大咖的普遍共識。
從左至右依次為：善達網(wǎng)執(zhí)行主編馬廣志、國際公益學院公益?zhèn)鞑ブ行目偙O(jiān)江濤、基金會中心網(wǎng)總裁陶澤、央視新聞新媒體新聞部主編李偉、北京大學互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究中心主任田麗、新浪微公益副總監(jiān)余哲
2018年1月8日，中國公益指數(shù)發(fā)布了“中國公益指數(shù)2017年度數(shù)據(jù)報告”，用權(quán)威大數(shù)據(jù)和科學的計算方式，把過去一年里眾多公益機構(gòu)、媒體、明星、明星粉絲團、跨界KOL們的公益?zhèn)鞑?shù)據(jù)“一網(wǎng)打盡”，并從公益微博的閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量等數(shù)據(jù)背后，成功發(fā)掘提煉出了微博公益的核心傳播規(guī)律，充分發(fā)揮了微博公益大數(shù)據(jù)價值，實現(xiàn)了公益?zhèn)鞑チα康谋对觥Ｕ雇?018，期待隨著微博平臺傳播效能的持續(xù)發(fā)酵，宣傳力度和公眾參與形式上的推陳出新，中國公益指數(shù)可以讓新媒體平臺的號召力化作對公益事業(yè)的強大推力，為社會奉上一份更加完美的公益答卷。
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