上周，中央電視臺(tái)大型公益節(jié)目《社區(qū)英雄》第六季首站在廣州順利完成拍攝，本期《社區(qū)英雄》主人公是大愛(ài)有聲母乳愛(ài)公益發(fā)起人、著名媒體公益人徐靚。眾所周知，《社區(qū)英雄》每期節(jié)目的難點(diǎn)和亮點(diǎn)就是節(jié)目主角要組織一場(chǎng)千人舞，此次千人舞表演，由廣東廣播電視臺(tái)著名節(jié)目主持人徐靚邀請(qǐng)了20組母乳愛(ài)志愿服務(wù)隊(duì)媽媽寶寶，聯(lián)手廣東省高新技術(shù)技工學(xué)校1000名女生共同演繹。

 

之所以邀請(qǐng)1000名女生共舞，徐靚表示希望現(xiàn)在的媽媽和未來(lái)的媽媽可以用行為藝術(shù)的方式一起為母乳喂養(yǎng)發(fā)聲，這有可能是國(guó)內(nèi)第一次如此多人同時(shí)為母乳喂養(yǎng)做公益?zhèn)鞑?。希望通過(guò)母乳愛(ài)千人舞的溫情呈現(xiàn)，可以號(hào)召更多人關(guān)注母乳喂養(yǎng)，讓更多媽媽堅(jiān)持母乳喂養(yǎng)，更多的患兒受益于母乳捐贈(zèng)。

 

徐靚是全國(guó)播音主持金話筒獲得者，南中國(guó)極具影響力的主持人，也是中國(guó)首家公益母乳庫(kù)的001號(hào)捐贈(zèng)者，被稱為母乳捐贈(zèng)第一人。她發(fā)起的母乳愛(ài)公益被譽(yù)為最有溫度的公益項(xiàng)目，是中國(guó)第一個(gè)推廣母乳喂養(yǎng)、母乳捐贈(zèng)救治重癥患兒、倡導(dǎo)公共場(chǎng)所母嬰室建立的公益項(xiàng)目。

 

徐靚和團(tuán)隊(duì)通過(guò)多種形式的公益課堂及公益活動(dòng)，進(jìn)入醫(yī)院產(chǎn)科進(jìn)行宣講及社區(qū)母乳喂養(yǎng)公益宣傳，向大眾倡導(dǎo)母乳喂養(yǎng)的重要性；持續(xù)招募符合條件的志愿媽媽到母乳庫(kù)捐贈(zèng)母乳，救治早產(chǎn)兒及重癥患兒；通過(guò)與市婦聯(lián)等政府部門的工作對(duì)接，將廣州建設(shè)公共場(chǎng)所母嬰室變成政府三年行動(dòng)計(jì)劃。

 

截止到2018年3月，母乳愛(ài)已經(jīng)資助和支持了北上廣五家公益母乳庫(kù)，僅廣州市婦女兒童醫(yī)療中心及上海市兒童醫(yī)院兩家母乳庫(kù)，共1300多位志愿媽媽，合共捐贈(zèng)220多萬(wàn)毫升有效母乳，免費(fèi)救治518位早產(chǎn)兒及重癥患兒，最小的受惠兒出生三天，最大的十歲。

 

一千名女生集體共舞，場(chǎng)面壯觀

 

現(xiàn)在的媽媽和未來(lái)的媽媽在廣東省高新技術(shù)技工學(xué)校為母乳喂養(yǎng)“打call”

 

據(jù)了解，《社區(qū)英雄》由中央電視臺(tái)承制，是國(guó)內(nèi)第一檔以志愿互助為主題的大型公益節(jié)目，目的是支持全國(guó)各地為社區(qū)服務(wù)的公益項(xiàng)目?！渡鐓^(qū)英雄》第一季節(jié)目于2013年春節(jié)期間在中央電視臺(tái)社會(huì)與法頻道播出，目前已經(jīng)連續(xù)播出五季，不僅取得了良好的收視效果，也得到了廣泛的關(guān)注好評(píng)和社會(huì)影響。

 

“做一檔真誠(chéng)的公益節(jié)目”是《社區(qū)英雄》從未改變的宗旨。經(jīng)過(guò)五季的沉淀和積累，《社區(qū)英雄》已成為中國(guó)市場(chǎng)首檔和惟一一檔能夠達(dá)到公益平臺(tái)級(jí)別的節(jié)目。2018年，《社區(qū)英雄》第六季將全新啟航。鑒于節(jié)目在公益界及受眾中日益強(qiáng)大的號(hào)召力和影響力，節(jié)目第六季將繼續(xù)探索新的制作模式，不斷優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容，以保障節(jié)目更好的傳播力和收視效果，同時(shí)使“社區(qū)英雄“品牌形象更深入人心。

 

大愛(ài)有聲•母乳愛(ài)公益，是中國(guó)首個(gè)推廣母乳喂養(yǎng)、母乳捐贈(zèng)救治重癥患兒及推動(dòng)建立公共母嬰室的公益項(xiàng)目。 “大愛(ài)有聲•母乳愛(ài)”公益項(xiàng)目，于2013年5月20日，由廣東廣播電視臺(tái)新聞廣播、廣東廣播電視臺(tái)公共頻道、廣州市青少年發(fā)展基金會(huì)、廣東獅子會(huì)、南都公益全媒體、廣州市婦女兒童醫(yī)療中心共同發(fā)起創(chuàng)辦，公益項(xiàng)目下設(shè)母乳愛(ài)公益基金和母乳愛(ài)志愿服務(wù)隊(duì)。2015年2月更注冊(cè)為民辦非企業(yè): 廣州市海珠區(qū)母乳愛(ài)公益服務(wù)中心。

母乳愛(ài)公益主要倡導(dǎo)母乳喂養(yǎng)和捐贈(zèng)母乳救治重癥兒童；開(kāi)展志愿公益性課堂以及培訓(xùn)、交流、咨詢，普及正確的母乳喂養(yǎng)知識(shí)和技巧；扶助特困兒童和哺乳困難媽媽；推廣公共場(chǎng)所母乳喂養(yǎng)室的建立，以及其他相關(guān)志愿事務(wù)。

 

一、第六季《社區(qū)英雄》播出形態(tài)

擬由六期深度訪談《社區(qū)英雄.張?jiān)皆L談》；六期千人舞《社區(qū)英雄》共兩部分內(nèi)容構(gòu)成。

 

1.六期人物深度訪談——《社區(qū)英雄.張?jiān)皆L談》

擬播出時(shí)間：2018年8月—9月（待定）

每期節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：每期25分鐘（待定）

 

本環(huán)節(jié)邀請(qǐng)主持人、資深公益人張?jiān)?，?duì)第6季“社區(qū)英雄”做深度采訪。

 

“張?jiān)皆L談”作為央視一個(gè)經(jīng)典品牌，曾經(jīng)影響了很多觀眾。第六季《社區(qū)英雄》將通過(guò)訪談6位公益人物，把“張?jiān)皆L談”這個(gè)節(jié)目品牌和節(jié)目樣態(tài)做到極致，希望有更多的人能看見(jiàn)英雄，了解他們，關(guān)注他們，支持他們。每一位社區(qū)英雄都是一盞明燈，散作繁星，匯聚成火，這是公益的力量?！渡鐓^(qū)英雄.張?jiān)皆L談》是記錄者，也是英雄的同行者。節(jié)目將一邊見(jiàn)證英雄的情感歷程和公益之路，一邊一如既往地傳遞溫暖，傳遞愛(ài)。

 

第六季《社區(qū)英雄》千人舞的拍攝地點(diǎn)選在廣東省高新技術(shù)技工學(xué)校，主要也是基于該校在公益教育、慈善助學(xué)上的形象與本次的公益主題有很高的契合度。廣東省高新技術(shù)技工學(xué)校成立于2008年，是一所培養(yǎng)中、高級(jí)技能人才的省重點(diǎn)技工學(xué)校。學(xué)校自成立以來(lái)，從未放棄過(guò)對(duì)貧困山區(qū)、貧困兒童的助學(xué)幫扶，在公益教育、慈善助學(xué)事業(yè)上做了不少的努力。目前，學(xué)校設(shè)有助學(xué)基金會(huì)，幫助家庭困難的同學(xué)完成學(xué)業(yè)。正所謂，有愛(ài)的人終會(huì)相遇，有溫度的事業(yè)，有情懷的人，終會(huì)在茫茫人海中產(chǎn)生交集。

 

為了千人舞，母乳愛(ài)寶貝走進(jìn)錄音棚錄制歌曲

 

中央電視臺(tái)《社區(qū)英雄》拍攝現(xiàn)場(chǎng)

 

 

2.經(jīng)典坐鎮(zhèn)：6期千人舞蹈——《社區(qū)英雄》

擬播出時(shí)間：2018年10月—11月（待定）

節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：每期60分鐘（待定）

 

此部分內(nèi)容將沿用前五季節(jié)目樣態(tài)，推出6期《社區(qū)英雄》千人舞蹈。每期節(jié)目2位英雄同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)30萬(wàn)英雄獎(jiǎng)勵(lì)金和10萬(wàn)英雄公益金。每期的2位“社區(qū)英雄”,要在當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門的支持下，通過(guò)自己的奔走、宣傳、號(hào)召等一系列活動(dòng)，整合各種資源，在7天時(shí)間里完成一場(chǎng) “千人舞蹈”活動(dòng)，用具有創(chuàng)意的舞蹈造型表達(dá)項(xiàng)目的公益理念。“千人舞蹈”是對(duì)英雄的考核，目的是考察英雄的協(xié)調(diào)組織能力、當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)對(duì)英雄所推動(dòng)的公益項(xiàng)目的理解和支持程度，這也是贏得社會(huì)關(guān)注的機(jī)會(huì),讓社會(huì)公眾參與到英雄的項(xiàng)目中來(lái)。通過(guò)介紹他們各自的項(xiàng)目、講述各自從事公益的情感動(dòng)因、展示組織千人舞蹈過(guò)程等環(huán)節(jié)，表達(dá)社區(qū)公益的美好愿望，打動(dòng)在場(chǎng)的青年志愿者，由他們現(xiàn)場(chǎng)公開(kāi)投票，選出獲勝方贏得英雄獎(jiǎng)勵(lì)金的支持，另兩方也將得到公益金的支持，以幫助社區(qū)公益項(xiàng)目的實(shí)施，同時(shí)也為該公益項(xiàng)目所在的地區(qū)贏得更多的社會(huì)關(guān)注和宣傳推廣。

 

二、第六季《社區(qū)英雄》升級(jí)亮點(diǎn)

 

五年來(lái)，節(jié)目形成了“社區(qū)英雄”公益金出資平臺(tái)，共有15家基金會(huì)參與節(jié)目并提供了英雄公益金的資助。共支持了72個(gè)社區(qū)公益項(xiàng)目，創(chuàng)作了72場(chǎng)千人舞蹈，邀請(qǐng)超過(guò)10萬(wàn)名社區(qū)群眾通過(guò)“千人舞蹈”直接參與公益活動(dòng)，有近萬(wàn)名青年志愿者在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)投票。節(jié)目通過(guò)屏幕倡導(dǎo)人人公益、服務(wù)社會(huì)，聯(lián)合多家基金會(huì)共籌集超過(guò)1300萬(wàn)元公益金支持基層公益項(xiàng)目發(fā)展，使近萬(wàn)人得到了直接幫助，輻射人群超過(guò)55萬(wàn)人，每一個(gè)參與節(jié)目的公益項(xiàng)目都因此發(fā)展壯大。

 

在此基礎(chǔ)上，《社區(qū)英雄》第六季在2018年迎來(lái)了多領(lǐng)域的全新升級(jí)：

在節(jié)目形態(tài)上，兩部分內(nèi)容形態(tài)各異卻內(nèi)核統(tǒng)一，創(chuàng)意和韻味兼具，將極大滿足受眾收視期待。

在節(jié)目體量上，播出時(shí)間拉長(zhǎng)、體量增大，內(nèi)容設(shè)置獨(dú)立成章卻又環(huán)環(huán)相扣，有期待有挑戰(zhàn)，懸念十足，符合合作方和投資方要求。

節(jié)目核心元素“千人舞蹈”，能通過(guò)參與者快速傳播公益理念，也令節(jié)目動(dòng)感十足，令觀者身心愉悅，印象深刻，節(jié)目品牌效應(yīng)突出，辨識(shí)度顯著。

央視著名主持人張?jiān)教?hào)召力、影響力強(qiáng)大、深遠(yuǎn)，由她采訪社區(qū)英雄，令節(jié)目更具內(nèi)涵和厚度。

中央電視臺(tái)《社區(qū)英雄》節(jié)目組、頻道節(jié)目組、頻道新媒體運(yùn)營(yíng)部、CNTV、新媒體工具聯(lián)動(dòng)傳播，央圖文化、各合作基金會(huì)聯(lián)手，開(kāi)放制作節(jié)目，共創(chuàng)公益界新平臺(tái)，令節(jié)目在同類節(jié)目中獨(dú)樹(shù)一幟。

 

三、第六季《社區(qū)英雄》全新公益平臺(tái)

此外，第六季《社區(qū)英雄》還將通過(guò)深度媒體融合，搭建全新高度和規(guī)模的公益平臺(tái)。“英雄在線”公益平臺(tái)是以為微信公眾號(hào)、web網(wǎng)站為主體的網(wǎng)絡(luò)公益互動(dòng)成長(zhǎng)平臺(tái)，在“英雄在線”上，公益項(xiàng)目和公益人可以通過(guò)項(xiàng)目申報(bào)、人物申報(bào)、公益項(xiàng)目認(rèn)領(lǐng)等方式獲取更多的資金來(lái)源、更豐富的媒體宣傳渠道、以及更準(zhǔn)確的資源對(duì)接。同時(shí)“英雄在線”公益平臺(tái)以互動(dòng)成長(zhǎng)為導(dǎo)向，將以大眾性與功能性為主要核心，通過(guò)企業(yè)投資、項(xiàng)目推薦、媒體宣傳等，鏈接公益人物與項(xiàng)目，拉近公益與普通大眾的距離，擴(kuò)大節(jié)目在公眾中的影響力，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上擴(kuò)大志愿者隊(duì)伍，最終推動(dòng)公益行業(yè)整體發(fā)展。突破現(xiàn)有公益只在公益圈里活躍的現(xiàn)象。打造公益+媒體（傳統(tǒng)媒體、新媒體）、扶持社會(huì)企業(yè)發(fā)展的新公益矩陣。該平臺(tái)作為英雄專項(xiàng)基金的一個(gè)獨(dú)立項(xiàng)目進(jìn)行資金招募的同時(shí)，打開(kāi)多渠道海量招募符合節(jié)目的英雄人物與公益項(xiàng)目，從而達(dá)到為節(jié)目提供資源支持的目的。

“英雄基金”緣起于中央電視《社區(qū)英雄》節(jié)目公益獎(jiǎng)勵(lì)金。為了向民間公益組織和公益項(xiàng)目的發(fā)展提供更專業(yè)的公益服務(wù)和長(zhǎng)期持續(xù)的資金支持，由南都公益基金會(huì)牽頭，聯(lián)合《社區(qū)英雄》合作基金會(huì)和多家企業(yè)，共同發(fā)起了英雄公益基金。英雄基金以成為一家?guī)в猩鐓^(qū)性質(zhì)的、具有獨(dú)立法人的基金會(huì)為發(fā)展方向和愿景。以關(guān)注社區(qū)，發(fā)現(xiàn)英雄，傳播公益理念，倡導(dǎo)志愿服務(wù)，探索公益創(chuàng)新模式，推動(dòng)民間公益發(fā)展為宗旨，將鏈接多媒體資源，搭建公益互動(dòng)平臺(tái)，傳播行業(yè)理念，聚焦社區(qū)公益動(dòng)態(tài)，扶持社會(huì)公益行業(yè)發(fā)展，探索社區(qū)公益基金慈善信托模式，服務(wù)《社區(qū)英雄》欄目等作為重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域，為推動(dòng)中國(guó)民間公益的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展而努力！