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2018-12-04 來源 :公益時報??作者 : 皮磊
記者從今日頭條方面獲悉，截至2018年11月27日，今日頭條“感光計劃”公益項目上線168天以來已推動籌款超過1000萬元，吸引愛心捐贈近38萬人次。用圖片真實反映救助線索，以精準推薦連接慈善組織與受助群體，“感光計劃”公益項目以圖片為信息載體，希望幫助更多家庭走出困境，推動“信息慈善”。
據(jù)介紹，該項目已與66名公益攝影師建立合作，發(fā)布圖集144篇，共幫扶山東、河南、廣東等17個地區(qū)的144個大病家庭找尋到了擺脫困境的機會，受助者之中年齡最小的僅7個月大。
今日頭條副總編輯徐一龍介紹，“感光計劃”由今日頭條聯(lián)合中國攝影家協(xié)會、中華少年兒童慈善救助基金、中國人口福利基金會與中國社會福利基金會共同發(fā)起。項目以攝影為橋梁，由攝影師用攝影語言講述受助者的真實故事，今日頭條將公益圖片故事精確分發(fā)至關注公益慈善事業(yè)的受眾，喚起公眾的關注，引導有捐助意愿的用戶進入民政部許可的募款平臺進行捐款捐助，在公益慈善組織和愛心人士之間建立起快速、精準的橋梁與通道。
“中國攝協(xié)攜手今日頭條于7月12日啟動‘感光計劃’以來，能夠在短短四個月左右的時間內(nèi)與如此之多的專業(yè)攝影師建立聯(lián)系，并拍攝數(shù)量眾多、募款實效明顯的公益攝影專題，實在是非常令人欣慰的一件事。”中國文聯(lián)攝影藝術中心主任劉宇表示，希望在互聯(lián)網(wǎng)時代新技術的驅(qū)動下，讓攝影師的工作產(chǎn)生更高效更廣泛的社會意義，希望攝影師們能夠再接再厲，繼續(xù)拍攝感動人心的作品，也激發(fā)更多人的互助行為，讓“感光計劃”繼續(xù)發(fā)揮光和熱。
一系列真實而富有感染力的公益圖集讓不少家庭走進公眾視野，在社會各界的幫扶下，重新見到生活的曙光。2018年10月9日，@我是馬小馬 在今日頭條發(fā)布圖集《罕見三歲“三孔”男童移植失敗渾身臭味，小伙伴：你好臭別過來》，讓小梓燊的故事被廣大網(wǎng)友知曉。先天性粒細胞缺乏癥是一種非常罕見的疾病，面對復雜的病情以及高額的花費，連醫(yī)生都試探性地問父母要不要放棄孩子。
攝影師得知此事后，第一時間前往醫(yī)院采訪。圖集發(fā)布后，引發(fā)262萬次閱讀，三千多位頭條愛心網(wǎng)友緊急轉(zhuǎn)發(fā)擴散，在今日頭條等平臺的共同努力下，很快就集合了廣大愛心人士之力，幫小梓燊籌滿了80萬治療費，捐贈人次達24643次。目前，小梓燊巨細胞病毒已降到正常值，正在接受后續(xù)治療和康復。
2018年11月19日，攝影師商華鴿(頭條號@VCphotos)在今日頭條發(fā)布了圖集《今天是我去世的第9天》，講述了一位白血病逝者的愿望。李育民和他的兒子李佳林同時身患白血病，他最大的心愿是能活著看到兒子結(jié)束治療。商華鴿用鏡頭跟進拍攝5個月，記錄下李育明從治療到不幸離世的這段經(jīng)歷。這個年僅39歲的男子永遠地離開了，留下妻子一人照看三個年幼的孩子。小佳林后續(xù)檢查和高昂的藥物費仍然沉重地壓在這個背負著十萬外債的家庭之上。這篇圖集在今日頭條的閱讀有95萬次。李佳林一家最后籌得善款88002元，愛心捐贈人次達3456次。
爸爸的葬禮上，佳林站在房間門口向外探看(圖片來源：商華鴿)
李育民最小的孩子撫摸著爸爸的遺照(圖片來源：商華鴿)
目前，今日頭條平臺上已逐步形成眾多積極投身、參與到公益事業(yè)的攝影師群體，通過自身的圖片攝影作品，為公益事業(yè)貢獻力量。不少網(wǎng)友都在評論中表示：“愿伸出援手，盡自己力所能及之力，希望能幫助遇到困難的家庭早日渡過難關。”
“感光計劃”還將線上的公益攝影作品帶到線下攝影展，通過創(chuàng)新的捐贈方式，在受助群體、公益機構(gòu)和愛心人士之間搭建更便捷的橋梁。2018年9月，今日頭條“感光計劃“還亮相平遙國際攝影大展，主辦“當攝影遇到公益”攝影展，將發(fā)布以來征集到的攝影公益作品向公眾展出。通過與中國攝影家協(xié)會、中華少年兒童慈善救助基金會9958兒童緊急救助中心和中國社會福利基金會919大病救助工程的合作，該項目讓捐助行為發(fā)生在攝影展覽現(xiàn)場——觀眾于現(xiàn)場掃描二維碼便可查看項目詳情，并通過民政部指定的互聯(lián)網(wǎng)募捐信息平臺“輕松公益”和“水滴公益”為攝影作品中的主人公進行捐贈。
“感謝今日頭條‘感光計劃’的攝影師們，用自己的強烈情懷和鏡頭后面的悲憫之心，賦予了一篇又一篇公益報道的核心靈魂。”中華兒慈會秘書長助理兼9958兒童緊急救助中心主任王昱表示，今日頭條“感光計劃”打破了傳統(tǒng)的慈善籌資模式，運用攝影作品的傳播性和平臺力量來幫扶困境弱勢群體;同時又帶動更多愛心力量實現(xiàn)“人人公益”的宗旨;在“感光計劃”項目實施中，攝影師、記者、自媒體作者聯(lián)動鄉(xiāng)村、醫(yī)院和NGO共同對接推動弱勢群體的救助，而其中通過專業(yè)新聞的把控和優(yōu)質(zhì)影像的感染力來從更深層次去傳達特殊困境群體的需求。
中國社會福利基金會聯(lián)合勸募中心副主任金春玉表示，相比于以往文字講述的方式，感光計劃用圖片來講述公益故事，更直接生動，也更有沖擊力，賦予項目直抵人心的力量。即使是普通平凡人的故事，也可以通過攝影師超凡的技術和表現(xiàn)力，拍攝出有感染力的圖片，讓更多的919大病救助工程的救助對象有了求助信息推廣的機會。
徐一龍指出，"感光計劃"是繼"頭條尋人"、"山貨上頭條"之后，今日頭條致力于推動的又一個“信息公益”項目。今日頭條以信息為公益的載體，以公益提升信息的價值和意義，發(fā)揮科技型平臺在大數(shù)據(jù)以及連接人與信息服務領域的優(yōu)勢，縮短公益組織與受助人之間的鏈條，幫助亟需幫扶的群體與國家慈善機構(gòu)盡快建立聯(lián)系。同時，基于個性化推薦的內(nèi)容分發(fā)技術，讓入駐今日頭條的公益組織得以更精準、快速地向匹配受眾傳遞公益信息和相關內(nèi)容，并通過流量扶持，擴大公益聲量。“相對于傳統(tǒng)的圖文模式，圖集更具備真實性、記錄性和浸入感，更具備公益?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢。”
截至目前，中華少年兒童慈善救助基金、中國人口福利基金會與中國社會福利基金會等基金會已入駐今日頭條。“感光計劃”負責人表示，今后將進一步吸引公益攝影師加入到“感光計劃”中，同時對平臺上的公益慈善圖集進行更大力度的流量扶持，以“信息公益”幫助更多的困難家庭早日擺脫困境。
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