9月20日至22日，由南方周末主辦，碧桂園集團(tuán)支持的第二屆“中國公益?zhèn)髅姜剬W(xué)金班”在廣東順德開課。此次活動以“聚焦鄉(xiāng)村振興，講好公益故事”為主題，邀請專家、學(xué)者、記者及來自鄉(xiāng)村振興一線的行動者，從不同角度對這一主題進(jìn)行深入探討。四十余位媒體記者、市縣政府鄉(xiāng)村振興辦工作人員、高校學(xué)者與公益組織傳播官參與了為期三天的課程。南方周末總編輯王巍出席本次獎學(xué)金班的開班儀式。

 

政府機(jī)構(gòu)：制度先行推動鄉(xiāng)村振興發(fā)展

 

實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是國家重大戰(zhàn)略部署，為有效解決城鄉(xiāng)發(fā)展不均衡、農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展不充分等問題指明了方向。自《中華人民共和國慈善法》頒布實施以來，我國對于社會組織的管理日趨規(guī)范化。如何通過深化改革創(chuàng)新，來激發(fā)社會組織活力、推進(jìn)社會組織參與鄉(xiāng)村振興治理，成為很多人關(guān)心的問題。

廣州市社會組織管理局執(zhí)法稽查處處長郭寧以慈善法及社會組織登記條例為底層支撐，結(jié)合具體工作實踐，講述社會組織如何合法、合規(guī)參與到社會公益中，避免好心辦壞事。

 

“我們要求將誠信建設(shè)的內(nèi)容納入社會組織章程。”郭寧介紹了廣州市社會組織概況及在行業(yè)協(xié)會方面推進(jìn)誠信建設(shè)有關(guān)內(nèi)容，也通過多個案例深入剖析社會組織在鄉(xiāng)村振興及社會治理中如何有效推進(jìn)的多種方式。他還表示，面對鄉(xiāng)村振興這一重要課題，公益組織已逐漸成為社會發(fā)展的中堅力量。

 

社會組織：實踐案例探索鄉(xiāng)村振興新路線

 

當(dāng)前，全國社會組織總數(shù)約83萬家，從精準(zhǔn)扶貧到鄉(xiāng)村振興，它們已然成為推動鄉(xiāng)村發(fā)展的重要力量。本期獎學(xué)金班邀請了在鄉(xiāng)村振興實踐中卓有成效的踐行者們。

古村之友創(chuàng)始人兼理事長湯敏認(rèn)為，鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效是鄉(xiāng)村振興的新高度和新要求，產(chǎn)業(yè)向善、治理向善、民風(fēng)向善、社會向善的善村體系也由此應(yīng)運而生。他通過解剖豐順留隍全鎮(zhèn)村村有慈善、蕭山鳳塢村共建善館的實踐案例，為在場學(xué)員梳理出社會組織如何賦能一個普通村莊，將其治理成善村的方法論。

“大地之子”計劃是林文鏡慈善基金會開展的一個鄉(xiāng)村發(fā)展帶頭人支持計劃。該計劃通過支持有公心、有領(lǐng)導(dǎo)力、有行動力的鄉(xiāng)村發(fā)展帶頭人的成長，助力鄉(xiāng)村振興，推動鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展。該基金會秘書長劉洲鴻以“大地之子計劃”為例，講述他們?nèi)绾瓮ㄟ^靈活資金支持、能力建設(shè)、個性化服務(wù)、資源鏈接、宣傳報道等形式多樣的陪伴與支持，推動鄉(xiāng)村振興與公益創(chuàng)新。

深圳恒暉兒童公益基金會創(chuàng)始人、原全國優(yōu)秀縣委書記陳行甲則以“社會組織在參與鄉(xiāng)村振興中如何作為”為主題進(jìn)行分享。“扶貧過程中依然有很多難，鄉(xiāng)村振興中依然有很多難，但我們依然要繼續(xù)。”他說，要理清政府和社會力量在扶貧工作中的不同角色，社會力量在扶貧工作中最應(yīng)該做的，是政府不好做的事，做不好的事，顧不上的事，做不完的事。

 

媒體傳播：講好有價值的公益故事

在很多情況下，公益新聞報道還存在著法律概念不清晰、引用法條有偏差等問題，這是記者在公益?zhèn)鞑嵺`中的難點。針對這一情況，北京大學(xué)法學(xué)院副教授、北京大學(xué)法學(xué)院非營利組織法研究中心主任金錦萍立足公益?zhèn)鞑?，為學(xué)員梳理公益報道中有關(guān)慈善法律法規(guī)適用的問題，以規(guī)避在公益?zhèn)鞑?yīng)用中出現(xiàn)紕漏。

暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長范以錦在現(xiàn)場分享如何使“內(nèi)容”變得更有價值。巨大用戶平臺的興起，給生產(chǎn)和傳播新聞內(nèi)容的傳統(tǒng)媒體帶來困境，也帶來發(fā)展的新機(jī)遇。從事內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的機(jī)構(gòu)，在面對慈善公益?zhèn)鞑サ认嚓P(guān)領(lǐng)域，需弄清內(nèi)容變現(xiàn)的路徑，提升內(nèi)容創(chuàng)新能力。

新京報視頻部主編、“我們視頻”執(zhí)行制片人劉剛帶領(lǐng)團(tuán)隊在新聞類短視頻創(chuàng)作傳播中取得優(yōu)異成績。課堂上，他指出短視頻現(xiàn)已成為新聞媒體的重要工具。同時列舉了多個維度的案例來分析新聞類短視頻如何快速響應(yīng)和傳播。

二更深圳副總經(jīng)理李倩、南方都市報紀(jì)錄片編導(dǎo)趙明作為公益記錄者也分別為大家分享了拍攝公益故事的心得體會。李倩以眾多不同類型的短片為案例，向現(xiàn)場學(xué)員分析了二更在內(nèi)容創(chuàng)作要求中的“人、事、情”三個核心要素。趙明則聚焦5分鐘公益短片講好一個故事的課題，從前期選題、策劃、調(diào)研、拍攝、采訪、后期剪輯等方面詳細(xì)復(fù)盤了一部公益短片的拍攝制作流程。

 

企業(yè)責(zé)任：多措并舉推動社會進(jìn)步

作為積極履行社會責(zé)任的企業(yè)，碧桂園集團(tuán)從企業(yè)角度進(jìn)行鄉(xiāng)村振興案例分享。碧桂園集團(tuán)黨群社責(zé)部副總經(jīng)理、國強公益基金會副秘書長劉剛介紹了多年來碧桂園在精準(zhǔn)扶貧鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域的具體做法。

 

響應(yīng)打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的號召，碧桂園積極投身鄉(xiāng)村振興，緊緊圍繞“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕”的20字總要求，從產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興、組織振興五大方面逐步推進(jìn)鄉(xiāng)村振興項目，并制定“三個尋找”計劃，努力創(chuàng)造企業(yè)助力鄉(xiāng)村振興的生動實踐。

 

扶貧一線：實地感受鄉(xiāng)村振興特色模式

作為全國第一所，也是目前唯一一所全免費的民辦高級中學(xué)，碧桂園集團(tuán)、國強公益基金會創(chuàng)辦了國華紀(jì)念中學(xué)，一直遵循著“扶貧先扶智”的理念積極助力鄉(xiāng)村孩子健康成長。近50名學(xué)員在參觀中了解到，學(xué)生從報考國華紀(jì)念中學(xué)開始，直至大學(xué)本科（包括碩士、博士乃至出國留學(xué)，直至完成學(xué)業(yè)），學(xué)習(xí)、生活等所有費用全部由學(xué)校承擔(dān)。學(xué)校師資質(zhì)量、教學(xué)、生活設(shè)施及管理水平均居全國領(lǐng)先地位，也為高質(zhì)量的教育教學(xué)工作提供了重要保障。

在“4+X“幫扶模式的基礎(chǔ)上，碧桂園深耕扶貧一線，不斷探索鄉(xiāng)村振興模式。9月22日，學(xué)員們前往英德市魚咀村及連樟村等扶貧點，近距離體驗鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)實樣本。魚咀村文旅扶貧項目自2018年3月啟動以來已陸續(xù)建成特色民宿、咖啡吧、客棧及花海梯田等景點，該項目盈利后按比例分紅，優(yōu)先解決貧困戶脫貧問題，實現(xiàn)利潤再分配的同時也解決了多數(shù)村民的就業(yè)問題。連樟村積極發(fā)展“黨建+產(chǎn)業(yè)”扶貧模式，目前在建24小時恒溫大棚、玩具廠和鄉(xiāng)村振興學(xué)院，預(yù)計10月份驗收。在返回廣州的路上，學(xué)員們紛紛表示：“聚焦鄉(xiāng)村振興，側(cè)重分享如何用短視頻等新手段講好公益故事，案例分享與實地參訪有機(jī)結(jié)合，是一次非常棒的學(xué)習(xí)機(jī)會。”

南方周末與碧桂園攜手，致力于搭建公益?zhèn)鞑サ纳鐣沧h平臺，希望借此加強企業(yè)、媒體和政府部門、學(xué)界與公益機(jī)構(gòu)的溝通，讓越來越多優(yōu)質(zhì)、專業(yè)的媒體和傳播官成為各方與公眾之間可信賴的溝通橋梁，為鄉(xiāng)村振興進(jìn)一步賦能。