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2019-10-18 來(lái)源 :公益時(shí)報(bào)??作者 : 李慶
近日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心和字節(jié)跳動(dòng)扶貧聯(lián)合發(fā)布了甘肅禮縣扶貧成果。字節(jié)跳動(dòng)扶貧通過(guò)禮縣蘋(píng)果品牌打造和推廣、人才培訓(xùn)等舉措，助力當(dāng)?shù)孛撠毠?jiān)，帶動(dòng)禮縣蘋(píng)果銷售68萬(wàn)斤。據(jù)禮縣人民政府統(tǒng)計(jì)，此次項(xiàng)目累計(jì)惠及1274名建檔立卡貧困人口。
禮縣全縣蘋(píng)果種植面積60萬(wàn)畝，是當(dāng)?shù)夭簧儇毨舻闹匾杖雭?lái)源。當(dāng)?shù)氐靥幐拭C省東南部，長(zhǎng)江流域嘉陵江水系西漢水上游，屬于溫帶大陸季風(fēng)氣候，晝夜溫差大。獨(dú)特的地理?xiàng)l件和海拔1500米的種植環(huán)境讓禮縣蘋(píng)果甜度高、化渣少、著色好、營(yíng)養(yǎng)豐富。
基于產(chǎn)品特點(diǎn)，字節(jié)跳動(dòng)扶貧針對(duì)性地為禮縣蘋(píng)果提出了“禮縣蘋(píng)果，紅潤(rùn)好狀態(tài)”的傳播定位，并組織專業(yè)團(tuán)隊(duì)到禮縣進(jìn)行視頻和圖片制作，多維度展示蘋(píng)果特點(diǎn);同時(shí)，通過(guò)發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽、今日頭條話題等形式，帶動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作者、平臺(tái)普通用戶等創(chuàng)作內(nèi)容，共同宣傳推廣禮縣蘋(píng)果，提高其品牌知名度、美譽(yù)度，從而帶動(dòng)銷售。
截至目前，該活動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作量超2.3萬(wàn)條，總體傳播量近2億次。其中，抖音達(dá)人“鄉(xiāng)村胡子哥”在原產(chǎn)地創(chuàng)作了6條視頻，播放量達(dá)854萬(wàn)次，帶動(dòng)禮縣蘋(píng)果銷售19580件;抖音達(dá)人“蟲(chóng)蟲(chóng)”為禮縣蘋(píng)果創(chuàng)作的單支視頻點(diǎn)贊量達(dá)12.2萬(wàn)，帶動(dòng)銷售744件。
與此同時(shí)，明星張雙利、主持人紫檀也參與了禮縣蘋(píng)果的品牌推廣。他們通過(guò)圖文、短視頻的方式，介紹了禮縣蘋(píng)果的特點(diǎn)，同時(shí)還號(hào)召粉絲關(guān)注貧困地區(qū)，共同為2020年全國(guó)脫貧貢獻(xiàn)一份力量。
人才培訓(xùn)是“110”網(wǎng)絡(luò)扶貧創(chuàng)新活動(dòng)的重要內(nèi)容。在禮縣項(xiàng)目中，字節(jié)跳動(dòng)扶貧為核心示范縣禮縣及山西省、河南省、陜西省輻射帶動(dòng)的國(guó)家級(jí)貧困縣培訓(xùn)377名新媒體人才，幫助他們掌握內(nèi)容創(chuàng)作、新媒體運(yùn)營(yíng)等技能，讓他們能夠長(zhǎng)期自發(fā)宣傳推廣家鄉(xiāng)的美景好物，實(shí)現(xiàn)“造血式”扶貧。
培訓(xùn)期間，學(xué)員共創(chuàng)作內(nèi)容1655條，傳播量超158萬(wàn)次。這些學(xué)員也參與了禮縣蘋(píng)果的宣傳推廣，助力當(dāng)?shù)靥O(píng)果產(chǎn)業(yè)發(fā)展。其中，禮縣本地學(xué)員“新農(nóng)小歡喜”在培訓(xùn)期間，共發(fā)布了144條禮縣蘋(píng)果推廣內(nèi)容，獲得了57萬(wàn)次傳播。
據(jù)悉，“110”網(wǎng)絡(luò)扶貧創(chuàng)新活動(dòng)，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心和字節(jié)跳動(dòng)扶貧聯(lián)合發(fā)起。雙方將在10個(gè)核心示范縣展開(kāi)扶貧工作，通過(guò)產(chǎn)業(yè)梳理、人才培訓(xùn)、品牌打造、產(chǎn)品營(yíng)銷、內(nèi)容創(chuàng)作等一系列舉措，為當(dāng)?shù)卮蛟焯厣a(chǎn)業(yè)品牌，并輻射帶動(dòng)周圍100個(gè)貧困縣域觀摩學(xué)習(xí)和實(shí)踐。目前，該系列活動(dòng)已完成重慶巫山縣、河北淶源、甘肅禮縣3個(gè)核心示范縣扶貧項(xiàng)目。
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