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2020-05-19 來源 :公益時(shí)報(bào)??作者 : 皮磊
5月18日，星巴克宣布攜手中國婦女發(fā)展基金會(huì)(以下簡稱“婦基會(huì)”)共同啟動(dòng)“星巴克鄉(xiāng)村媽媽加速計(jì)劃”文化扶貧項(xiàng)目。星巴克向婦基會(huì)捐贈(zèng)約700萬元人民幣，計(jì)劃在3年內(nèi)為超過1500名貧困鄉(xiāng)村媽媽提供22000余次專項(xiàng)技能培訓(xùn)，提升傳統(tǒng)手工技藝、實(shí)現(xiàn)居家就業(yè)創(chuàng)業(yè)，在助力振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)積極推動(dòng)中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承。
“媽媽是一個(gè)家庭幸福的基礎(chǔ)，多年來我們一直致力于關(guān)愛女性群體。響應(yīng)國家振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的號(hào)召， 我們此次將公益的觸角進(jìn)一步延伸到貧困地區(qū)的鄉(xiāng)村媽媽。”星巴克中國社會(huì)影響力及政府事務(wù)副總裁竺蕾表示，“我們與婦基會(huì)良好合作多年，這次共同啟動(dòng)‘鄉(xiāng)村媽媽加速計(jì)劃’，希望能夠幫助貧困鄉(xiāng)村的媽媽們通過學(xué)習(xí)和傳承非遺技藝，實(shí)現(xiàn)‘帶著娃、繡著花、掙著錢、養(yǎng)著家’的樸素心愿，讓家庭過上更好的生活。同時(shí)，我們也希望這一次將女性扶貧與非遺傳承結(jié)合的積極嘗試，能為保護(hù)和傳承我們中國的非遺文化貢獻(xiàn)一份力量。”
“星巴克鄉(xiāng)村媽媽加速計(jì)劃”選擇了云南芒市掇花繡、大理扎染，貴州黔臺(tái)江苗繡和銀飾、丹寨蠟染，江西景德鎮(zhèn)陶瓷、河北豐寧布糊畫、內(nèi)蒙古呼倫貝爾皮雕、翁牛特旗耳枕，吉林遼源東豐縣農(nóng)民畫以及海南白沙市黎錦等10余種歷史悠久的珍貴傳統(tǒng)手工藝。云南大理“白族扎染之鄉(xiāng)”周城的手工藝人楊春燕從小就學(xué)習(xí)扎染技藝。她坦言，“制作一幅扎染作品往往費(fèi)時(shí)又費(fèi)力，愿意像我一樣守著傳統(tǒng)手工藝留在鄉(xiāng)村的年輕傳承人現(xiàn)在越來越少了。因?yàn)槿鄙賹I(yè)設(shè)計(jì)、運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和宣傳渠道，傳統(tǒng)扎染作品很難走出鄉(xiāng)村，也沒法帶來太多經(jīng)濟(jì)收入。”
為幫助鄉(xiāng)村媽媽制作出更受歡迎、更貼近生活的非遺作品，該項(xiàng)目將在擁有這些非遺手工藝的貧困鄉(xiāng)村建立10個(gè)媽媽合作社，為鄉(xiāng)村媽媽們提供手工技藝、運(yùn)營管理、市場營銷等相應(yīng)培訓(xùn)，以現(xiàn)代創(chuàng)新理念為她們的作品注入新鮮活力，幫助她們更好地走向市場，增加家庭收入，安心留守鄉(xiāng)村發(fā)展。同時(shí)，項(xiàng)目將積極培養(yǎng)新一批非遺產(chǎn)業(yè)的帶頭人，鼓勵(lì)和引導(dǎo)更多當(dāng)?shù)負(fù)碛惺止ぜ妓嚨哪贻p媽媽加入傳承非遺技藝的隊(duì)伍中，讓古老的非遺手工藝逐步走出困境。
此外，“星巴克鄉(xiāng)村媽媽加速計(jì)劃”還將在全國10個(gè)一、二線城市選擇多家富有特色的星巴克門店開展中國非遺文化的顧客體驗(yàn)沙龍活動(dòng)，在門店第三空間生動(dòng)還原“見人、見物、見生活”的場景化體驗(yàn)，通過非遺文化的作品展示、手藝人講述和現(xiàn)場學(xué)習(xí)體驗(yàn)等豐富環(huán)節(jié)，拉近更多年輕顧客與非遺文化的距離，促進(jìn)傳統(tǒng)手工技藝的可持續(xù)發(fā)展。
“‘星巴克鄉(xiāng)村媽媽加速計(jì)劃’創(chuàng)新探索了女性賦能與非遺新經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的扶貧方式。”中國婦女發(fā)展基金會(huì)副理事長甄硯在項(xiàng)目啟動(dòng)儀式上表示，“在很多貧困鄉(xiāng)村，媽媽們不僅要撐起家庭的‘半邊天’，還是振興鄉(xiāng)村發(fā)展的‘巾幗力量’。我們希望通過與星巴克的緊密合作，幫助更多具備手工藝技能的貧困女性靠自己的雙手過上幸福生活，同時(shí)推動(dòng)古老的非遺文化走入更多年輕人的視野。”
據(jù)介紹，星巴克自進(jìn)入中國市場以來始終立足于以價(jià)值為導(dǎo)向的長期發(fā)展承諾，堅(jiān)持積極投身各項(xiàng)社會(huì)公益事業(yè)。從參與“母親水窖”項(xiàng)目幫助西部婦女改善健康觀念、發(fā)起外來務(wù)工女性職業(yè)能力培訓(xùn)賦能女性，到推出融合傳統(tǒng)手工藝設(shè)計(jì)制作的星享卡、打造致敬當(dāng)?shù)匚幕奶厣谌臻g門店，星巴克始終通過日常的善意善行不斷踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。
“鄉(xiāng)村媽媽加速計(jì)劃”是今年星巴克在中國持續(xù)助力公益項(xiàng)目的又一力證。在國內(nèi)新冠疫情爆發(fā)初期，星巴克第一時(shí)間捐贈(zèng)300萬元人民幣，用于采購抗疫“前線”醫(yī)護(hù)人員所亟需的醫(yī)療物資。3月初，為助力提高中國未來重大呼吸疾病防控能力，星巴克又再次向中國公益組織定向捐贈(zèng)約700萬元人民幣。上個(gè)月，星巴克捐贈(zèng)超過800萬人民幣，啟動(dòng)“共享價(jià)值”咖啡產(chǎn)業(yè)扶貧計(jì)劃二期項(xiàng)目，進(jìn)一步推動(dòng)云南普洱當(dāng)?shù)乜мr(nóng)通過提升咖啡種植品質(zhì)過上好生活。星巴克方面表示，希望此次文化扶貧公益項(xiàng)目能帶動(dòng)更多人“喚醒”傳統(tǒng)手工藝的生命力，成為以人文精神回饋社會(huì)的又一次有意義的嘗試。
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