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2013-10-31 來(lái)源 :公益時(shí)報(bào)??作者 : 張雪弢
10月25日，我國(guó)首個(gè)公益廣告創(chuàng)作組織——公益廣告藝術(shù)委員會(huì)在京成立。公益廣告藝術(shù)委員會(huì)是由中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)發(fā)起的公益廣告創(chuàng)作組織，旨在匯聚全國(guó)公益廣告創(chuàng)作力量，創(chuàng)作和傳播更多優(yōu)秀的公益廣告作品，并在其過(guò)程中提供理論支持和行業(yè)指導(dǎo)。
首個(gè)全國(guó)公益廣告創(chuàng)作組織成立
在藝委會(huì)成立儀式上，中央文明辦專職副主任王世明、中國(guó)民間藝術(shù)家協(xié)會(huì)分黨組書(shū)記羅楊、文化部外聯(lián)局局長(zhǎng)助理李立言與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)總經(jīng)理、公益藝術(shù)委員會(huì)主任汪文斌一起，在精美的剪紙作品上印下了“中國(guó)精神、中國(guó)形象、中國(guó)文化、中國(guó)表達(dá)”字樣的印章，標(biāo)志著以這十六字為原則的全國(guó)公益廣告創(chuàng)作平臺(tái)正式誕生。
公益廣告藝術(shù)委員會(huì)是由中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)發(fā)起的公益廣告創(chuàng)作組織。今年4月，在中宣部、中央文明辦、中央外宣辦、工業(yè)信息化部、國(guó)家工商總局、國(guó)家新聞出版廣電總局6部委聯(lián)合指導(dǎo)下，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)成立了全國(guó)網(wǎng)絡(luò)公益廣告制作中心，牽頭策劃、制作網(wǎng)絡(luò)公益廣告。在創(chuàng)作和傳播公益廣告的過(guò)程中，許多知名藝術(shù)家、非遺傳承人、優(yōu)秀民間藝人和廣告業(yè)界專家加入了全國(guó)網(wǎng)絡(luò)公益廣告制作中心創(chuàng)作隊(duì)伍，壯大了創(chuàng)作力量，形成了創(chuàng)作規(guī)模，公益廣告藝術(shù)委員會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。
將聘請(qǐng)百名藝術(shù)家參與精品創(chuàng)作
發(fā)布儀式現(xiàn)場(chǎng)，泥人張、楊柳青、剪紙等傳統(tǒng)手藝傳人以及農(nóng)民畫(huà)家等齊聚一堂，與文化界名人、廣告界專家共話公益廣告創(chuàng)作，并現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了傳統(tǒng)藝術(shù)表演。國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作專家委員會(huì)副主任委員周小璞現(xiàn)場(chǎng)解讀公益廣告的文化意義、公益廣告與文化遺產(chǎn)保護(hù)的關(guān)系。名博沙龍主席一清、泥人張高級(jí)工藝美術(shù)師林鋼與主持人歐陽(yáng)夏丹、任魯豫一起，再現(xiàn)了《我的夢(mèng)中國(guó)夢(mèng)》公益廣告作品的創(chuàng)作過(guò)程。著名文藝大師豐子愷先生的外孫宋雪君先生、著名廣告人莫康孫先生也來(lái)到發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，共同探討公益廣告內(nèi)涵的傳統(tǒng)文化與情感底蘊(yùn)。
據(jù)了解，公益廣告藝術(shù)委員會(huì)將采用分批聘請(qǐng)的方式，邀請(qǐng)百名具有社會(huì)影響力和權(quán)威性的藝術(shù)家、民間藝人、廣告專家學(xué)者、導(dǎo)演、文學(xué)家、評(píng)論家、書(shū)法家、作曲家等加入藝委會(huì)，共同參與精品公益廣告創(chuàng)作，同時(shí)對(duì)公益廣告作品進(jìn)行評(píng)審和研討，為公益廣告的創(chuàng)作和傳播建言獻(xiàn)策。發(fā)布儀式上，首批聘請(qǐng)的50位藝委會(huì)委員接受了榮譽(yù)聘書(shū)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)總經(jīng)理、公益廣告藝術(shù)委員會(huì)主任汪文斌表示，公益廣告藝術(shù)委員會(huì)的成立，讓公益廣告創(chuàng)作有了固定的陣地，有了堅(jiān)實(shí)的組織保障，中國(guó)公益廣告創(chuàng)作必定邁上一個(gè)新的臺(tái)階。
傳統(tǒng)文化公益廣告作品廣受好評(píng)
今年以來(lái)，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)公益廣告制作中心以“中國(guó)精神、中國(guó)形象、中國(guó)文化、中國(guó)表達(dá)”為創(chuàng)作主旨，采用36個(gè)地區(qū)的8種民間藝術(shù)為素材，精心創(chuàng)作了平面、手機(jī)、展板、圍擋、LED、遵德守禮引導(dǎo)牌六類36種規(guī)格共3400多個(gè)公益廣告作品。6月18日，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)公益廣告作品通稿庫(kù)建立，提供平面通稿及視頻作品下載服務(wù)。通稿庫(kù)收錄了平面公益廣告精品近2000幅，視頻公益廣告精品72支，無(wú)償提供給全國(guó)360多個(gè)城市和300家媒體使用。
中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)承載著公益廣告，公益廣告?zhèn)鞑チ藗鹘y(tǒng)文化。“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告作品已遍布全國(guó)城市的大街小巷，在天安門廣場(chǎng)每天刊播5個(gè)小時(shí)，在首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)多塊大屏不間斷輪播，并躋身西單文化廣場(chǎng)戶外大屏，還登上人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、參考消息、環(huán)球時(shí)報(bào)、各省報(bào)在內(nèi)的全國(guó)千余家期刊報(bào)紙，刊播于全國(guó)上百家網(wǎng)站，傳播于全國(guó)8億多手機(jī)用戶的手機(jī)中。“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告作品走近百姓身邊，融入百姓生活，成為一道獨(dú)特的文明風(fēng)景線。
據(jù)介紹，在繼續(xù)擴(kuò)大公益廣告藝委會(huì)規(guī)模，不斷提高公益廣告創(chuàng)作水平的同時(shí)，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)公益廣告制作中心計(jì)劃在全國(guó)選擇一百個(gè)城市，建設(shè)全國(guó)聯(lián)網(wǎng)的講文明樹(shù)新風(fēng)公益廣告發(fā)布平臺(tái)，將公益廣告創(chuàng)作與傳播精品化、系統(tǒng)化、組織化、常態(tài)化。
