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2017-10-16 來源 :公益時報??作者 : 張慧婧
回望百年，從《新青年》創(chuàng)刊到新文化運動的發(fā)起，一代又一代青年人為中國歷史寫上了濃墨重彩的一筆，并始終勇為時代弄潮兒，引領(lǐng)并推動著中國社會從封閉走向開放、從一元走向多元、從傳統(tǒng)走向現(xiàn)代，不斷開創(chuàng)具有鮮活生命力的未來。
再看今朝，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、科技革新的巨浪讓整個世界瞬息萬變，新時代的“新青年”也鋒芒初露、銳意進取，懷抱勇者之心迎接挑戰(zhàn)，以獨特的“青春正能量”燃情“新商業(yè)”。他們的影響力已經(jīng)滲透到商業(yè)價值鏈的每個環(huán)節(jié)，并在不斷碰撞出的火花中共同擁抱美麗事業(yè)的“新黃金時代”。
美的無限潛能，青年力量顛覆商業(yè)生態(tài)
歐萊雅集團董事長兼首席執(zhí)行官安鞏先生于9月21日首度踏入中國精英學(xué)府，在復(fù)旦大學(xué)與95后“新青年”暢談了自己從商近40年的傳奇故事，深度闡釋全球化妝品領(lǐng)導(dǎo)者對“新商業(yè)”的獨家洞見，并通過一場激情澎湃的對話將青年力量與現(xiàn)代商業(yè)完美碰撞。
安鞏自1978年畢業(yè)后便與歐萊雅結(jié)下了不解之緣。1997年，依托中國改革開放和招商引資的極佳時代背景，安鞏受命創(chuàng)立歐萊雅集團亞太區(qū)，并一路見證了歐萊雅在中國初創(chuàng)、扎根、騰飛與繁盛的20年美麗征程。早在20年前，他就堅定表示：“我相信，無論對于世界經(jīng)濟還是歐萊雅而言，中國都必將成為全球第一。我對此深信不疑!”歐萊雅不僅創(chuàng)造了最令消費者信賴的卓越產(chǎn)品與摯愛名牌，更代表了一種對美好生活的執(zhí)著追求。
歐萊雅集團董事長兼首席執(zhí)行官安鞏先生帶領(lǐng)觀眾共同展望美麗事業(yè)的新黃金時代
在對商業(yè)格局的每一處細(xì)微變化保持高度敏感的同時，歐萊雅更致力于培養(yǎng)那些能夠推動甚至改寫商業(yè)未來的新銳力量。也正因此，在進入中國市場后的第5年，歐萊雅就攜手中國青少年發(fā)展基金會共同創(chuàng)立了“真情互動”校園義賣項目，以“傳遞愛與美”為使命，將“新商業(yè)”管理模式成功引入校園，并資助了超過4,800名學(xué)生。15年來，這個扎根中國本土的創(chuàng)新實踐不僅讓許多“新青年”體驗到“賺第一桶金”的滋味，更將一種大愛胸懷在一代又一代年輕人中薪火相傳，被學(xué)生譽為校園公益“第一品牌”。
2017年，校園義賣捐贈額再創(chuàng)新高：5,717,875元。其中，今年首創(chuàng)的微信商城貢獻良多，一舉超過350萬元，全國15所高校在15周年慶典上被授予“網(wǎng)絡(luò)影響力”、“美妝營銷”、“可持續(xù)實踐”、“年度飛躍”、“力爭上游”、“最佳銷售”、“夢之隊”等項7大獎。歐萊雅正是在與年輕一代相互改變、共同變革的過程中不斷成長，由此創(chuàng)造出“新青年”燃“新商業(yè)”的典范。
美的黃金時代，歐萊雅的獨特機遇
世界不斷發(fā)生極速變化，全球市場持續(xù)的不確定性、復(fù)雜性和波動性，令商業(yè)充滿挑戰(zhàn)與機遇——全球氣候變化成為影響經(jīng)濟形勢發(fā)展的最大危機;作為潛在消費主力的新中產(chǎn)階級正在主導(dǎo)全球零售業(yè)態(tài)的變革;數(shù)字化不僅成為人們的工具，更成為一種生活方式：16億在線消費者、9億消費者在線觀看直播、每年1.5萬億歐元線上消費——數(shù)字化已經(jīng)在全世界掀起科技、經(jīng)濟與商業(yè)的創(chuàng)新改革熱潮。
- 作為消費新生代，千禧一代的“新青年”也已逐漸成為美妝護膚產(chǎn)業(yè)的主力軍——他們更關(guān)注產(chǎn)品的文化與內(nèi)涵、希望與品牌建立更加個人化的關(guān)聯(lián)、期待更多元的購物體驗、同時也要求更加“綠色”的產(chǎn)品原料及成分;
- 作為數(shù)字化原住民，千禧一代的“新青年”平均每天在社交媒體瀏覽4小時、每周累計5小時自拍并在每年分享超過2萬億照片，他們更熱衷通過電商渠道購物、偏愛美妝APP以及數(shù)字化美妝服務(wù);
- 作為職場新人類，從象牙塔初入職場的“新青年”不拘一格、特立獨行，渴望在工作中獲得更多的自主權(quán)、擁有更加廣闊的空間表達(dá)自我、揮灑創(chuàng)意。
面對這樣一股不容小覷的原生力量，歐萊雅作為美妝行業(yè)的全球領(lǐng)導(dǎo)者，也正在運用更普及化、數(shù)字化、可持續(xù)、同時也更具顛覆性和靈活高效的“新商業(yè)”模式，擁抱這些“新青年”消費者和職場人不斷變化的需求與特質(zhì)、打造一個更令人向往的“全新歐萊雅”。
- 讓“美”更普及化：保持全球統(tǒng)一，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?/p>
· 全球6大研發(fā)樞紐：美國，法國，中國，日本，巴西，南非
· 在中國，為中國創(chuàng)新，激發(fā)世界靈感：歐萊雅美發(fā)樹植萃去屑洗發(fā)水，天然茶樹精油，為中國消費者定制去屑系列，更符合中國人頭皮特點;理膚泉品牌正式進軍中國母嬰市場，滿足消費者個性化、多樣化的需求;羽西品牌采用綠色環(huán)保技術(shù)、高效萃取天然漢草精粹，為中國女性量身定制的護膚和美妝方案，將摩登中國美與國際時尚趨勢完美結(jié)合;
- 讓營銷更數(shù)字化：
· 領(lǐng)先的電子商務(wù)，全方位玩轉(zhuǎn)數(shù)字營銷：全球范圍內(nèi)，電商銷售額占集團銷售總額的7%，等同于歐萊雅集團第4大市場的銷售額;歐萊雅中國電商銷售總額5年增長10倍，2倍于競爭對手，雄踞中國市場第一;
· 全球1700多位數(shù)字化專家傾力協(xié)助歐萊雅不斷升級至臻購物體驗，打造數(shù)字化的摯愛品牌。在中國，YSL品牌為200名當(dāng)紅KOL打造爆款色號刻字唇膏，并在官網(wǎng)正式開放私人訂制服務(wù)，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議并創(chuàng)歷史銷量紀(jì)錄;巴黎歐萊雅品牌在戛納電影節(jié)20周年之際開展巨星直播，更攜手天貓打造超級品牌日，戛納限量版唇膏每分鐘售出20支，創(chuàng)銷量新高;
· 成為互聯(lián)美妝時代的行業(yè)典范：理膚泉品牌UV紫外線感應(yīng)貼(My UV Patch)作為美妝行業(yè)首款“紙聯(lián)網(wǎng)”穿戴設(shè)備，以 “手機客戶端+可穿戴設(shè)備”的智能聯(lián)動，通過精準(zhǔn)紫外線監(jiān)測與定制化防曬產(chǎn)品推薦，保護消費者免受紫外線傷害;此外還有巴黎歐萊雅品牌的模擬化妝APP“千妝魔鏡”和卡詩品牌推出的世界首款智能梳子，共同開啟美妝行業(yè)的互聯(lián)新時代。
- 讓發(fā)展更可持續(xù)化：
· 隨著聯(lián)合國發(fā)布17個可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，中國政府也將生態(tài)文明建設(shè)和環(huán)境保護提上更加重要的戰(zhàn)略位置;
· 歐萊雅在踐行“美麗，與眾共享”可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的道路上堅定前行，向更加生態(tài)友好和負(fù)責(zé)任的商業(yè)模式轉(zhuǎn)型，并在其整個價值鏈上承諾可持續(xù)創(chuàng)新、可持續(xù)生產(chǎn)、可持續(xù)的生活方式，以及與員工、供應(yīng)商、社區(qū)共享可持續(xù)發(fā)展：在中國，宜昌工廠自2015年9月起就已實現(xiàn)零二氧化碳排放，蘇州工廠成為中國化妝品行業(yè)首家獲得LEED最高認(rèn)證“鉑金獎”的工廠;與山水自然保護中心合作，負(fù)責(zé)任采購來自大熊貓棲息地的蜂蜜作為自然原料，回饋當(dāng)?shù)剞r(nóng)民、保護生態(tài)環(huán)境;旗下科顏氏品牌與天貓超級品牌日以及菜鳥物流聯(lián)合組成“綠色品牌聯(lián)盟”，率先開啟“天貓超級品牌日特輯——綠色包裹行動”，創(chuàng)新的“拉鏈型”開啟方式還提升消費者的購物體驗;
· 踐行企業(yè)社會責(zé)任和商業(yè)道德：全球企業(yè)聲譽排名第二;連續(xù)8年當(dāng)選“全球最具道德企業(yè)”;堅持多元化，全球男女平權(quán)3000家公司名列第一;
- 讓人才戰(zhàn)略更顛覆化：
· 歐萊雅始終致力于投資和培養(yǎng)年輕人才，不僅為校園精英奠定了職業(yè)生涯的重要起點，更旨在促進公司實現(xiàn)“菁英學(xué)院”(School of Excellence)的人才愿景;
· “Lead the Change——引領(lǐng)改變”是歐萊雅全新的員工價值主張，也是歐萊雅一百多年來始終鼓勵員工彰顯自我、領(lǐng)導(dǎo)變革的真實寫照。歐萊雅賦權(quán)每一位員工敢為人先、實現(xiàn)變革，挖掘并培養(yǎng)他們作為“創(chuàng)新者、戰(zhàn)略家、企業(yè)家、整合者、人員發(fā)展者”的五大能力，從而在實現(xiàn)個人成長與人生價值的同時，真正重塑美妝行業(yè)的未來;
· 在全球，為開放創(chuàng)新并發(fā)掘全新顛覆理念，歐萊雅與Founders Factory攜手打造創(chuàng)客孵化器，每年共同投資五家頗具前景的美妝科技初創(chuàng)公司進入“美妝加速器”計劃進行戰(zhàn)略性投資，為初創(chuàng)公司提供無可匹敵的創(chuàng)業(yè)發(fā)展平臺，幫助他們在世界舞臺上大展身手;
· 在中國，“真情互動”校園義賣則是將商業(yè)、公益和人才培養(yǎng)相結(jié)合的重要實踐。不同于普通“捐物出售”的義賣模式，校園義賣項目將商業(yè)管理模式和旗下優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品引入校園，以全新的電子商務(wù)模式、和綠色消費進校園的責(zé)任升級，給大學(xué)生們一次擔(dān)綱組織管理、營銷宣傳、倉儲物流、人力資源分配以及財務(wù)管理的商戰(zhàn)初體驗，用公益實踐啟發(fā)商業(yè)實現(xiàn)社會價值。
美的真我姿態(tài)，不懼標(biāo)簽引領(lǐng)變革
新時代的“新青年”忠于內(nèi)心，這股蓬勃的新生力量不懼“標(biāo)簽”，他們敢想、敢說、敢做、敢創(chuàng)，用自己的方式和世界建立聯(lián)系，引領(lǐng)變革。
本次“真情互動”校園義賣15周年慶典論壇環(huán)節(jié)，歐萊雅集團董事長兼首席執(zhí)行官安鞏先生首次對話中國新青年，與95后熱心公益的當(dāng)紅甜心少女關(guān)曉彤、中國首家劇院場景體驗演講平臺“造就”創(chuàng)始人湯維維以及校園義賣2014年復(fù)旦大學(xué)夢之隊隊長——公益創(chuàng)客新青年汪星宇一起“撕標(biāo)簽”，一同詮釋新商業(yè)與新青年間的相互影響和共進共長。
歐萊雅集團董事長兼首席執(zhí)行官安鞏先生，造就創(chuàng)始人湯維維女士，95后”國民閨女“關(guān)曉彤，校園義賣2014年復(fù)旦大學(xué)夢之隊隊長、公益創(chuàng)客汪星宇一同詮釋新商業(yè)與新青年間的共進共長
- #搞事情#：新青年對自己的需求有更清晰的理解，并善于發(fā)現(xiàn)新的需求。他們的瞎折騰、搞事情實際上是對現(xiàn)狀的一種不滿足，不斷嘗試，不懼怕改變。歐萊雅一直以消費者為中心，尊重消費者，尊重他們的需求和渴望，和他們一起共同成長，不斷引領(lǐng)改變;
- #宅#：新青年是數(shù)字時代的原住民，他們在改寫與品牌的互動規(guī)則，影響歐萊雅進一步深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過青年喜愛的方式打造更多數(shù)字時代的摯愛品牌;
- #腦洞大開#：新青年玩物格志，不斷開拓創(chuàng)意。歐萊雅不斷創(chuàng)造引領(lǐng)改變的機遇，與新青年一同在新科技浪潮中玩出更多創(chuàng)新成果，為更多人帶來美;
- #想紅#：“想紅”的新青年是未來商業(yè)的變革力量，他們對自己擁有的青春充滿自信，對自己想要的生活敢于獲取。歐萊雅通過旗下品牌，通過自己的“紅人”力量，去推動美、責(zé)任、創(chuàng)新等精神給到萬千消費者。
全體嘉賓及2017年歐萊雅真情互動校園義賣學(xué)生團隊合影
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