2018年1月25日，由百度公益基金會發(fā)起的“百度公益文化遺產(chǎn)守護者計劃”在北京故宮博物院啟動，百度創(chuàng)始人李彥宏也出席參與了啟動儀式。近日年關(guān)將至，該項計劃第一季活動——年畫在百度APP悄然上線，引起了社會的廣泛關(guān)注。為了解這項計劃的前前后后，《公益時報》采訪了百度公益基金會負責(zé)人、百度總裁辦主任周達。周達，從2017年開始全面負責(zé)百度公益基金會，是這項計劃的總設(shè)計師，為《公益時報》作了詳細的介紹。

 

 

讓傳統(tǒng)文化“活”起來

 

“前不久，百度榮登全球最具影響力的智能信息服務(wù)提供商科睿唯安發(fā)布的 ‘2017年中國大陸創(chuàng)新企業(yè)百強榜單’”，周達告訴《公益時報》，“所以，百度基金會做項目一定要利用好的百度的技術(shù)優(yōu)勢，這也是這項計劃的根本所在。”

周達向《公益時報》詳細介紹了百度的技術(shù)在該計劃中將如何運用。該計劃將結(jié)合百度的AI能力，通過數(shù)字技術(shù)修復(fù)、AR/VR展示、富媒體、大數(shù)據(jù)云平臺、知識圖譜、用戶畫像等技術(shù)，搭建百度文化遺產(chǎn)公益平臺；并通過百度的PaddlePaddle深度學(xué)習(xí)技術(shù)，挖掘出新的價值。

 “這樣多種新技術(shù)的綜合運用，讓用戶找到最全面的傳統(tǒng)文化知識，讓用戶獲得意想不到的發(fā)現(xiàn)，讓傳統(tǒng)文化‘活’起來，拉動更多機構(gòu)、用戶，產(chǎn)生與傳統(tǒng)文化的互動和參與。”周達說。

  說到這里，周達提到了天津楊柳青年畫的傳承人——馮慶鉅。他常掛在口頭的一句話就是“干一輩子，學(xué)一輩子，放不下；生命不息，傳承不止。”這句話表現(xiàn)了傳承是非遺文化年畫面臨的最大問題，關(guān)鍵在于知道的人越來越少。像馮慶鉅這樣的年畫傳承人還有很多，百度公益基金會還接觸過房志達、馬習(xí)欽等多位非遺傳承人。他們平均年齡74歲，他們身上，無不體現(xiàn)這專注、毅力、執(zhí)著、奉獻。

  周達告訴《公益時報》，2月7日的時候，百度公益基金會在百度APP上正式上線了“文化遺產(chǎn)守護者計劃第一季·年畫”，通過包括AR等技術(shù)的運用，讓中國木版年畫以更加生動的方式為更多人了解。整個過程非常有趣和溫暖，讓用戶身臨其境地體驗。百度公益基金會還通過百度APP、百度地圖、百度百科、百度糯米、百度輸入法等多個產(chǎn)品矩陣為活動導(dǎo)流，讓更多的人參與進來。

“百度的AI是開放的，任何非遺愛好者都可以利用百度技術(shù)來復(fù)原非遺內(nèi)容，讓非遺內(nèi)容‘活’起來，讓用戶感受到非遺的互動性和參與性。”周達說。

 

搭建文化遺產(chǎn)公益平臺

 

周達告訴《公益時報》，在做項目調(diào)研過程中，發(fā)現(xiàn)我國的歷史文化遺產(chǎn)保護已經(jīng)走過了很長一段道路，國家文物保護的力度越來越大，在這個過程中，經(jīng)過幾代人的努力，已經(jīng)取得一些可喜的成績。文物資源逐步“活”起來，優(yōu)秀展覽越來越多，文創(chuàng)產(chǎn)品日益豐富，文物出境展覽已成為人文交流的重要名片。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護確立了“見人見物見生活”的理念，著力加強保護傳承能力建設(shè)。但是同時，也發(fā)現(xiàn)了一些問題：人們對歷史保護的認識水平還普遍較低；傳統(tǒng)記憶和口頭傳統(tǒng)表達本身的比較困難等。

“因此傳承就很重要，”周達說，“既要及時記錄、保存、延續(xù)，也要做到適應(yīng)今天和未來的需要，也就是在原來的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新。這項計劃就是要搭建文化遺產(chǎn)的公益平臺，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的積淀、傳承和創(chuàng)新。通過技術(shù)賦能文物保護單位、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和傳承人，通過百度內(nèi)容生態(tài)，聯(lián)盟伙伴等渠道廣泛傳播，讓文化遺產(chǎn)以生動的方式為更多人了解，使新時代的文化自信深入人們生活。同時通過公益項目牽引，推動文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和傳統(tǒng)技藝的傳承傳播，弘揚大國工匠精神，凝心聚力共筑中國夢。”

“此外，我們還計劃通過文化遺產(chǎn)的新形式的創(chuàng)意大賽等多種形式，使更多的年輕人快速直接的走入傳統(tǒng)文化，使現(xiàn)代與傳統(tǒng)文化形成融合。”周達說。

 

任重道遠，腳踏實地

 

周達介紹，這項計劃主要是針對物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)兩個領(lǐng)域。物質(zhì)文化遺產(chǎn)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)最大的區(qū)別，不在于前者是物質(zhì)的，后者是非物質(zhì)的，而在于前者是一種需要通過闡釋才能激活的過去時態(tài)的文化，如兵馬俑等；后者是融合在社會生產(chǎn)生活中的一種活態(tài)實踐，是發(fā)生在現(xiàn)場的、鮮活的文化，是一種可以直接沉浸其中的現(xiàn)在進行時的文化，例如年畫技藝、曲藝。這項計劃面向的對象是整個傳統(tǒng)文化，是一項大工程，不是一朝一夕可以實現(xiàn)的，要做好打硬仗的準備。

周達還向《公益時報》分享了當(dāng)前這項計劃的實施目標。首先就是讓文物走入人們生活，滿足人們的求知欲望。這項計劃將打造全面歷史文物博物館信息平臺，第一階段將落地10家以上博物館景區(qū)。

其次是推動地方立法保護文化遺產(chǎn)，使之更好的生存。周達說除了國家頂層法律設(shè)計外，也要推動地方立法保護，對相關(guān)工作給予明確和細化，會更好地規(guī)范文化遺產(chǎn)保護工作。

最后是希望用現(xiàn)代的傳播方式，幫助更多中國傳統(tǒng)文化走出去，使之市場化。“為什么現(xiàn)在很多傳統(tǒng)文化面臨失傳的囧境，因為沒有應(yīng)用場景了，很難體現(xiàn)其價值。如果傳統(tǒng)文化能夠走向市場，挖掘它們的潛在市場價值，這樣傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)展水到渠成。”周達相信，“隨著2018年5G時代的到來，AI+傳統(tǒng)文化的體驗內(nèi)容將更加接地氣，讓更多人感受到傳統(tǒng)文化的魅力。”（徐輝）