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2014-09-03 來源 :公益時報??作者 : 于俊如
近年來，履行社會責(zé)任正成為全社會對中央企業(yè)的廣泛要求。對于中央企業(yè)而言，企業(yè)公益則是其中尤為重要的一部分。央企該如何進行公益建設(shè)?作為計算機科技領(lǐng)域唯一的央企——中國長城計算機深圳股份有限公司(簡稱長城電腦)的公益案例提供了很多借鑒。
慎惜善小 持之以恒
對于央企而言，踐行公益事業(yè)必須要持之以恒，因為這是央企義不容辭的責(zé)任。在這一點上長城電腦始終奉行不渝。
2006年至2008年，長城電腦不僅積極支持中國人首次在北極開展的公益環(huán)保行動，還與中國兒童少年基金會、愛樂團等攜手合作，舉辦了一系列大型公益活動，對貧困弱視兒童進行救治幫助。汶川地震發(fā)生后，長城電腦第一時間向災(zāi)區(qū)捐款捐物同時，還奔赴地震災(zāi)區(qū)，選取符合條件的貧困弱視兒童作為救助對象。
持續(xù)的公益行動樹立了長城電腦良好的品牌形象，被中國兒童少年基金會先后授予“公益愛心單位”、“公益明星企業(yè)”、“中國兒童慈善獎”等榮譽，長城電腦的名字也被鐫刻在北京八達嶺長城的“中國兒童慈善功德碑”上。
創(chuàng)建公益品牌
形成品牌影響力
在多年的公益關(guān)愛中，長城電腦發(fā)現(xiàn)一個企業(yè)的力量終究是有限的，公益關(guān)愛需要全社會共同的努力和參與。因此，2009年，長城電腦啟動了“點亮愛”公益品牌建設(shè)，希望能夠通過自身的行動和努力，喚起更多的愛心投身到公益事業(yè)一起“點亮愛”。
在“點亮愛”公益品牌下，長城電腦開展了公益支教、航天體驗營、幫扶貧困學(xué)生、綠色電腦公益行動、捐建“七彩小屋”、捐建愛心電教室等形式多樣的公益行動，在四川、甘肅、青海等20多個省市留下了“愛”的足跡。
“點亮愛”公益品牌建設(shè)逐漸形成了巨大的感召力，長城電腦也先后榮獲了“2009中國企業(yè)社會責(zé)任優(yōu)秀企業(yè)獎”、“2011中國公益獎-集體獎”、“2011年度最佳綠色公益獎”、“共青團關(guān)愛農(nóng)民工子女志愿服務(wù)行動合作伙伴”、工信部“扶貧工作先進單位”等榮譽稱號。
公益品牌建設(shè)是許多企業(yè)在推進公益行動時所沒有考慮到的。事實上，將所有的公益活動納入統(tǒng)一的品牌之下，不僅有利于形成品牌合力，擴大公益善舉的社會影響力，也有利于增強企業(yè)的內(nèi)在凝聚力，有利于企業(yè)自身品牌的提升。從“點亮愛”公益品牌的成功可以看到，將公益行動納入品牌化管理和品牌運作大有裨益。
系統(tǒng)規(guī)劃 有序開展
作為央企，在履行社會責(zé)任時還應(yīng)當(dāng)具有全局意識，從中央和國家的全局出發(fā)，系統(tǒng)規(guī)劃，有序展開。長城電腦則緊緊把握這一原則。
2011年，長城電腦積極響應(yīng)共青團中央“關(guān)愛農(nóng)民工子女志愿服務(wù)行動”，與共青團中央攜手推進“七彩小屋”建設(shè)。截至2013年底，長城電腦捐建的“七彩小屋”已達到60余所，惠及農(nóng)民工子女?dāng)?shù)以萬計。
2014年，為貫徹落實習(xí)近平總書記的重要指示精神，響應(yīng)共青團中央、中國殘聯(lián)的號召，長城電腦開始全面推進助殘“陽光行動”，不僅發(fā)起“點亮愛的陽光，助力夢的飛翔——吉林青年助殘網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)室捐建行動”，為殘障青年捐建了“助力飛翔”網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)室，還助力共青團中央開展中國青年志愿者骨干人員培訓(xùn)工作，并向青年志愿者骨干成員捐贈了意外傷害保險，使他們能夠更好地開展志愿服務(wù)行動。
通過系統(tǒng)規(guī)劃、有序展開，長城電腦將自身的公益行動與國家政策精神和號召相結(jié)合，更好地做到了資源的整合與高效利用，釋放出更加強大的效應(yīng)和反響。
持續(xù)化、品牌化、有序化，是長城電腦在推進公益事業(yè)、踐行央企社會責(zé)任中的核心理念，這也是值得參考和借鑒的。
(于俊如)
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