2018-12-10 來(lái)源 :公益時(shí)報(bào)??作者 : 張慧婧

唯品會(huì)成立于2008年，并于2012年成功在美國(guó)紐交所上市，目前已成為全國(guó)前三的綜合電商平臺(tái)，并創(chuàng)造了電商行業(yè)連續(xù)23個(gè)季度盈利的記錄。作為國(guó)內(nèi)知名時(shí)尚電商，唯品會(huì)積極響應(yīng)和落實(shí)國(guó)家精準(zhǔn)扶貧的政策，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，打造“唯愛(ài)工坊”電商公益平臺(tái)，聚焦非遺手工藝，將非遺與扶貧開(kāi)創(chuàng)性結(jié)合，探索出“電商+非遺+扶貧”的非遺扶貧新經(jīng)濟(jì)特色化路子，在精準(zhǔn)扶貧的同時(shí)實(shí)現(xiàn)非遺活化傳承，創(chuàng)新踐行電商精準(zhǔn)扶貧。

唯愛(ài)工坊開(kāi)通至今，已踏訪12個(gè)省份，上線27種非遺技藝產(chǎn)品，精準(zhǔn)對(duì)接到14個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣，為超5000名手藝人帶去1000多萬(wàn)元?jiǎng)趧?dòng)報(bào)酬。

一、唯品會(huì)非遺扶貧背景

(一)唯品會(huì)參與精準(zhǔn)扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)

2015年11月，中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的決定》，提出了我國(guó)脫貧攻堅(jiān)的目標(biāo)，確保到2020年農(nóng)村貧困人口實(shí)現(xiàn)脫貧。2016年11月，國(guó)務(wù)院扶貧開(kāi)發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)、農(nóng)業(yè)部等16部門(mén)聯(lián)合出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)電商精準(zhǔn)扶貧的指導(dǎo)意見(jiàn)》，要求進(jìn)一步創(chuàng)新扶貧開(kāi)發(fā)體制機(jī)制，將電商扶貧納入脫貧攻堅(jiān)總體部署和工作體系，實(shí)施電商扶貧工程，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新成果與扶貧工作深度融合，帶動(dòng)建檔立卡貧困人口增加就業(yè)和拓寬增收渠道，加快貧困地區(qū)脫貧攻堅(jiān)進(jìn)程。

唯品會(huì)積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，充分發(fā)揮電商優(yōu)勢(shì)資源，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)先導(dǎo)力量和驅(qū)動(dòng)作用，深入開(kāi)展精準(zhǔn)扶貧工作。2017年，唯品會(huì)探索電商扶貧+非遺創(chuàng)新模式，全力打造專(zhuān)注于非遺活化和傳承的電商公益平臺(tái)“唯愛(ài)工坊”，通過(guò)行業(yè)聯(lián)合指導(dǎo)、非遺人才培養(yǎng)、非遺時(shí)尚產(chǎn)品打造、電商公益售賣(mài)等舉措，推動(dòng)非遺現(xiàn)代生活化、時(shí)尚商品化和發(fā)展可持續(xù)化，并實(shí)現(xiàn)對(duì)手藝人的幫扶。

2017年9月，唯品會(huì)參加由國(guó)務(wù)院扶貧辦、商務(wù)部、國(guó)家財(cái)政部、農(nóng)業(yè)部共同組織的全國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)，唯品會(huì)與阿里、京東、蘇寧等其他14家電商共同參與此次會(huì)議并接受了國(guó)務(wù)院汪洋副總理的接見(jiàn)。唯品會(huì)共同參與宣讀電商扶貧倡議書(shū)，正式啟動(dòng)企業(yè)電商扶貧頻道，以“消費(fèi)即扶貧”的可持續(xù)行動(dòng)，為貧困群體和電商扶貧創(chuàng)造更具想象力的未來(lái)。

(二)唯愛(ài)工坊電商扶貧+非遺路徑

2017年5月，唯愛(ài)工坊上線第一批來(lái)自云南、青海的非遺商品，平臺(tái)消費(fèi)者反響熱烈。同年10月，黨的十九大報(bào)告中指出：“堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，不斷鑄就中華文化新輝煌。”

非遺是我們民族文化的瑰寶，保護(hù)、傳承和創(chuàng)新非遺文化是我們堅(jiān)持文化自信道路的具體表現(xiàn)。唯品會(huì)決定：結(jié)合自身的電商平臺(tái)資源，用現(xiàn)代時(shí)尚推動(dòng)非遺品牌發(fā)展，鏈接公眾，讓更多消費(fèi)者走近非遺，在領(lǐng)略非遺之美的同時(shí)提升消費(fèi)品質(zhì)，用“消費(fèi)即扶貧”的實(shí)踐助力非遺創(chuàng)新發(fā)展。

唯品會(huì)作為服飾穿戴類(lèi)產(chǎn)品起家并擁有該品類(lèi)核心競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)前三甲電商平臺(tái)，用戶中80%以上為女性，有能力通過(guò)整合品牌設(shè)計(jì)研發(fā)、在當(dāng)?shù)卣畮椭戮珳?zhǔn)組織貧困繡娘制造、高效運(yùn)營(yíng)電商渠道、整合國(guó)內(nèi)外時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)等系列動(dòng)作，對(duì)非遺進(jìn)行適用于現(xiàn)代生活場(chǎng)景的美學(xué)重構(gòu)和電商推廣，結(jié)合近10年來(lái)沉淀的信息技術(shù)、電商運(yùn)營(yíng)等經(jīng)驗(yàn)，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，踏實(shí)推進(jìn)非遺相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級(jí)，讓非遺在人們的生活中展現(xiàn)全新魅力。

2018年，文化和旅游部、國(guó)務(wù)院扶貧辦發(fā)布了《關(guān)于大力振興貧困地區(qū)傳統(tǒng)工藝助力精準(zhǔn)扶貧的通知》、《關(guān)于支持設(shè)立非遺扶貧就業(yè)工坊的通知》兩份重要文件。前者在總結(jié)近年來(lái)各地探索“非遺+扶貧”工作的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，提出要加大貧困地區(qū)傳統(tǒng)工藝振興力度，加強(qiáng)貧困地區(qū)非遺傳承人群培養(yǎng)，支持貧困地區(qū)探索設(shè)立非遺扶貧就業(yè)工坊，搭建貧困地區(qū)傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品設(shè)計(jì)、展示和銷(xiāo)售平臺(tái)。后者《關(guān)于支持設(shè)立非遺扶貧就業(yè)工坊的通知》文件指出，要支持設(shè)立非遺扶貧就業(yè)工坊;組織傳統(tǒng)工藝手藝培訓(xùn)，幫助當(dāng)?shù)亟n立卡貧困戶學(xué)習(xí)傳統(tǒng)工藝，掌握相關(guān)技能;組織專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)，對(duì)傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品進(jìn)行專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)和改造提升;搭建平臺(tái)，支持電商企業(yè)等通過(guò)訂單生產(chǎn)、以銷(xiāo)定產(chǎn)等方式，幫助銷(xiāo)售非遺扶貧就業(yè)工坊生產(chǎn)的傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品，形成扶貧就業(yè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化振興的多贏格局。

唯品會(huì)“唯愛(ài)工坊” 積極貫徹執(zhí)行國(guó)家方針政策，以可持續(xù)賦能為核心，構(gòu)建精準(zhǔn)扶貧資源群聚平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)品質(zhì)消費(fèi)與精準(zhǔn)扶貧兼得，讓互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成果惠及貧困群體，帶動(dòng)上千名建檔立卡貧困戶脫貧。

圖：唯愛(ài)工坊非遺新經(jīng)濟(jì)圓桌論壇
 

二、唯愛(ài)工坊非遺扶貧新經(jīng)濟(jì)模式

(一)唯品會(huì)“唯愛(ài)工坊”電商扶貧模式

“唯愛(ài)工坊”于2017年5月底啟動(dòng)，通過(guò)行業(yè)指導(dǎo)、非遺人才培養(yǎng)、手藝人幫扶、設(shè)計(jì)師重構(gòu)和聯(lián)合品牌重塑等舉措，推動(dòng)非遺現(xiàn)代生活化、時(shí)尚商品化和發(fā)展可持續(xù)化，促進(jìn)非遺的活化與傳承，改善非遺手工藝女性及其貧困家庭的生活質(zhì)量，以此實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧的目標(biāo)。唯品會(huì)用喚醒、激活、賦能、服務(wù)“四步曲”，以“產(chǎn)學(xué)研售秀”全鏈條來(lái)實(shí)現(xiàn)非遺的保護(hù)與傳承。

1.建立“唯愛(ài)•媽媽制造合作社”，為非遺手藝人提供技能培訓(xùn)。

圖：唯品會(huì)攜手中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)、土族阿媽等共同啟動(dòng)首家“唯愛(ài)•媽媽制造”合作社
 

培育非遺手工藝者是非遺傳承的核心，唯品會(huì)通過(guò)投入經(jīng)費(fèi)捐建“唯愛(ài)•媽媽制造合作社”，為非遺手藝人提供技能培訓(xùn)。合作社將為當(dāng)?shù)赜幸庠笇W(xué)習(xí)非遺工藝的女性提供全面培訓(xùn)，發(fā)掘她們的手工藝特長(zhǎng)，培育更多非遺匠人，壯大生產(chǎn)隊(duì)伍。自去年5月至今，唯品會(huì)已在全國(guó)6個(gè)省份捐建了10家“唯愛(ài)•媽媽制造合作社”，助力9種非遺技藝進(jìn)行時(shí)尚活化。

舉例來(lái)說(shuō)，唯品會(huì)在貴州織金地區(qū)成立了兩家“唯愛(ài)•媽媽制造貴州苗族蠟染合作社”，當(dāng)?shù)卣詢(xún)杉液献魃鐬榛c(diǎn)，組織規(guī)范化生產(chǎn)管理以促進(jìn)上千名苗家婦女積極投身到苗繡和蠟染的生產(chǎn)制作隊(duì)伍中，形成區(qū)域規(guī)模效應(yīng)，帶動(dòng)織金地區(qū)的非遺保護(hù)、傳承和發(fā)展，成為有質(zhì)保量的非遺生產(chǎn)基地。

此外，唯品會(huì)還與中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)、北京服裝學(xué)院、友成企業(yè)家扶貧基金會(huì)等達(dá)成戰(zhàn)略合作，持續(xù)幫助非遺手藝人參加培訓(xùn)、學(xué)習(xí)以提高技藝水平、進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)等，保證項(xiàng)目的可持續(xù)運(yùn)營(yíng)。

2.知名設(shè)計(jì)師浸入式體驗(yàn)和創(chuàng)作，創(chuàng)作定制式非遺時(shí)尚產(chǎn)品。

唯品會(huì)引入時(shí)尚設(shè)計(jì)資源，對(duì)非遺產(chǎn)品進(jìn)行美學(xué)重構(gòu)與時(shí)尚產(chǎn)品化設(shè)計(jì)，推出兼具時(shí)尚性與實(shí)用性的定制化產(chǎn)品，助力非遺扶貧新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

唯品會(huì)目前已與超過(guò)20家品牌方以及多位設(shè)計(jì)師前往海南、云南、貴州、新疆、青海多地進(jìn)行采風(fēng)，邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師在了解非遺制作特色的基礎(chǔ)上，結(jié)合自身時(shí)尚視角，與非遺手藝人共同創(chuàng)作定制式非遺時(shí)尚產(chǎn)品，從多維度演繹匠心技藝與大眾審美碰撞交融下的現(xiàn)代生活美學(xué)，為非遺產(chǎn)品開(kāi)拓更大的市場(chǎng)發(fā)展空間，推動(dòng)非遺產(chǎn)品市場(chǎng)化、時(shí)尚化和產(chǎn)業(yè)化。

圖：唯品會(huì)攜手設(shè)計(jì)師前往貴州織金采風(fēng)
 

3.電商平臺(tái)全鏈條推動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)化及產(chǎn)業(yè)化。

通過(guò)開(kāi)通電商扶貧平臺(tái)唯愛(ài)工坊，唯品會(huì)在保護(hù)和傳承非遺的過(guò)程中積累了一定的經(jīng)驗(yàn)，以非遺保護(hù)為核心內(nèi)驅(qū)，運(yùn)用信息網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代技術(shù)和電子商務(wù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，推動(dòng)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、管理和營(yíng)銷(xiāo)模式變革，重塑產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈、改造提升傳統(tǒng)鏈條，使之煥發(fā)新的生機(jī)與活力。

唯品會(huì)為產(chǎn)品提供包裝設(shè)計(jì)制作、商品質(zhì)檢、線上營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)、物流配送等支持，讓消費(fèi)者從產(chǎn)品到服務(wù)及體驗(yàn)都享有全面的品質(zhì)保障。

以“唯愛(ài)·媽媽制造”系列的產(chǎn)品為例，貧困手藝人從中獲得的勞動(dòng)報(bào)酬約占售價(jià)的30-60%，這些非遺商品的銷(xiāo)售所得將幫助有傳統(tǒng)手工技藝的貧困阿媽們獲得有尊嚴(yán)且持續(xù)的收入，同時(shí)帶動(dòng)外出女工返鄉(xiāng)，有效改善留守兒童和空巢老人等社會(huì)問(wèn)題，從而構(gòu)建“造血式扶貧”的長(zhǎng)效機(jī)制。

(二) “非遺萬(wàn)物品牌聯(lián)合計(jì)劃”發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)撬動(dòng)品牌力量

市場(chǎng)上各大時(shí)尚品牌不僅是潮流的打造者，也最了解消費(fèi)群體品質(zhì)生活需求。因此，“唯愛(ài)工坊”在2018年3月底與城市畫(huà)報(bào)和廣東時(shí)裝周達(dá)成戰(zhàn)略合作，攜手16個(gè)時(shí)尚品牌(飛亞達(dá)、卡賓、生活在左、品立、裂帛、Artka、羅萊、潔麗雅、周大福、曼古銀、VMe等)共同合作2018年度“喚醒千年之美—非遺萬(wàn)物品牌聯(lián)合計(jì)劃”，強(qiáng)力打造多元化品牌矩陣，唯品會(huì)希望通過(guò)整合品牌雄厚的設(shè)計(jì)實(shí)力和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)資源，通過(guò)設(shè)計(jì)師資源引入、非遺手藝人幫扶、非遺時(shí)尚產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)推廣資源整合等努力，用現(xiàn)代審美和電商運(yùn)營(yíng)促進(jìn)非遺的活化和傳承，不斷推出高品質(zhì)的非遺時(shí)尚產(chǎn)品，共同推動(dòng)非遺的現(xiàn)代生活化、時(shí)尚商品化、發(fā)展可持續(xù)化。

唯品會(huì)攜手品牌方前往海南、云南、貴州、新疆等多地進(jìn)行非遺采風(fēng)，深入探訪黎錦、蠟染、彝繡、艾德萊斯綢、花絲鑲嵌等7項(xiàng)非遺技藝，邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師在了解非遺文化和制作工藝的基礎(chǔ)上，結(jié)合自身時(shí)尚視角和品牌的風(fēng)格，對(duì)傳統(tǒng)工藝進(jìn)行美學(xué)重構(gòu)和時(shí)尚設(shè)計(jì)，與非遺手藝人共同創(chuàng)作品牌定制化非遺時(shí)尚產(chǎn)品。16個(gè)品牌精心設(shè)計(jì)的所有定制化非遺產(chǎn)品于2018年6月及9月的“唯愛(ài)工坊-非遺萬(wàn)物品牌聯(lián)合計(jì)劃專(zhuān)場(chǎng)”全面上線。此次非遺萬(wàn)物品牌聯(lián)合計(jì)劃可為非遺手藝人帶去200余萬(wàn)的勞動(dòng)報(bào)酬。

(三)傳播推廣非遺，助力文化保育及提升文化自信

為了進(jìn)一步傳播非遺文化，為非遺發(fā)聲，唯品會(huì)帶著唯愛(ài)工坊的項(xiàng)目成果走出國(guó)門(mén)，走向世界。在連續(xù)參加了兩年的女性可持續(xù)發(fā)展國(guó)際論壇上，唯品會(huì)向各國(guó)展示了勤勞、智慧、堅(jiān)韌的中國(guó)女性形象，共同見(jiàn)證“她”力量的崛起。

2017年6月，唯品會(huì)受邀參加在美國(guó)紐約的聯(lián)合國(guó)總部舉行的“女性公益可持續(xù)發(fā)展國(guó)際論壇”，唯品會(huì)副總裁黃紅英做“唯愛(ài)前行，賦能‘她能量’”的主題演講，重點(diǎn)推廣非遺扶貧賦能女性的舉措。

2018年2月，唯品會(huì)與倫敦時(shí)裝周達(dá)成戰(zhàn)略合作，用時(shí)尚打開(kāi)傳統(tǒng)，讓非遺傳承“活起來(lái)”， 幫助非遺傳統(tǒng)文化走出國(guó)門(mén)。

2018年6月，唯品會(huì)邀請(qǐng)非遺匠人和時(shí)尚品牌設(shè)計(jì)師共同參加在倫敦舉辦的女性手工藝創(chuàng)新展和倫敦時(shí)裝周，搭起了一座文化溝通橋梁，讓文化說(shuō)話，我們把中國(guó)的傳統(tǒng)技藝從田間帶到國(guó)際，也弘揚(yáng)了博大精深的中華文化，促進(jìn)世界文化共同繁榮。

三、從輸血到造血：貴州畢節(jié)織金縣非遺扶貧案例

(一)貴州織金案例背景

貴州織金蠟染被譽(yù)為“世界上最精細(xì)的蠟染”、“指尖上的芭蕾”，具有兩千多年的歷史，但是隨著時(shí)代的發(fā)展，蠟染產(chǎn)品因?yàn)槿鄙僭O(shè)計(jì)感和生活實(shí)用性，很難打開(kāi)市場(chǎng)，而祖祖輩輩傳承蠟染的苗家婦女由于難以此謀生，漸漸放棄了蠟染手藝選擇外出打工。

經(jīng)過(guò)全國(guó)工商聯(lián)、織金工商聯(lián)的推薦，唯品會(huì)唯愛(ài)工坊項(xiàng)目前往織金進(jìn)行多次實(shí)地走訪摸查，據(jù)與當(dāng)?shù)爻醪綔贤ê罅私獾剑椊鸬?74個(gè)行政村區(qū)中，約有4萬(wàn)個(gè)會(huì)蠟染的繡娘、其中有7000個(gè)建檔立卡的貧困戶，而在全織金縣13.3萬(wàn)的建檔立卡貧困戶，半數(shù)為女性。如果能以蠟染扶貧為切入，可以有效帶動(dòng)女性當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)、創(chuàng)收增收并實(shí)現(xiàn)對(duì)建檔立卡貧困戶的精準(zhǔn)幫扶和脫貧工作。

(二)實(shí)際問(wèn)題和困難

項(xiàng)目真正在當(dāng)?shù)芈涞貢r(shí)，大家遇到了比預(yù)期更多的多重困難：

首先，繡娘分散在村落中，以家庭作坊的模式進(jìn)行生產(chǎn)，沒(méi)有集中管理，政府對(duì)于真正可以組織起來(lái)進(jìn)行生產(chǎn)的繡娘的人數(shù)、生產(chǎn)效率、工藝水平等信息也沒(méi)有詳細(xì)調(diào)查過(guò)，難以短時(shí)間鋪開(kāi)規(guī)模。

其次，貴州織金縣目前的生產(chǎn)水平和訂單體量不匹配，會(huì)蠟染的繡娘中，真正達(dá)到技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，可以投入生產(chǎn)的人并不多，整體的生產(chǎn)水平較低。

再者，當(dāng)?shù)厝狈ο嚓P(guān)龍頭企業(yè)，僅有的家庭作坊還未建立起一套科學(xué)合理的管理機(jī)制和發(fā)展機(jī)制，管理上處于起步的階段，給工作推進(jìn)增加了很大的溝通成本。

(三)破局

針對(duì)此問(wèn)題，唯品會(huì)結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，對(duì)于織金縣的蠟染扶貧進(jìn)行了定制化扶貧三部曲：

“輸血”式訂制，打開(kāi)織金市場(chǎng)視野與思維

2017年11月1日，唯品會(huì)聯(lián)合中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)在織金官寨鄉(xiāng)小妥倮村捐建一間唯愛(ài)•媽媽制造蠟染合作社，作為當(dāng)?shù)叵炄痉鲐毜脑圏c(diǎn)。貴州蠟染傳承人蔡群作為合作社帶頭人，合作社依托中國(guó)婦基會(huì)媽媽制造項(xiàng)目為苗族繡娘們進(jìn)行技能和知識(shí)培訓(xùn)，幫助她們更好地制作蠟染。

圖：唯品會(huì)“唯愛(ài)·媽媽制造”貴州織金蠟染合作社啟動(dòng)
 

同年11月份，唯品會(huì)邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外三名時(shí)尚設(shè)計(jì)師，曾為D&G、ARMANI等多個(gè)奢侈品牌擔(dān)任設(shè)計(jì)顧問(wèn)的Petros，CICICHEUNG熙上創(chuàng)始人、北京服裝學(xué)院客座教授蔣熙，時(shí)尚品牌兩三事新銳設(shè)計(jì)師代表JEVO大君，到當(dāng)?shù)亟胧襟w驗(yàn)和采風(fēng)，進(jìn)行蠟染創(chuàng)作，將苗族蠟染進(jìn)行美學(xué)重構(gòu)，為非遺文化注入國(guó)際時(shí)尚元素，對(duì)蠟染與時(shí)尚實(shí)用的產(chǎn)品進(jìn)行再設(shè)計(jì)結(jié)合，提高蠟染的實(shí)用價(jià)值，并由當(dāng)?shù)厥炙嚾诉M(jìn)行制作，獲得相應(yīng)的報(bào)酬;然后唯品會(huì)為產(chǎn)品提供免費(fèi)的包裝設(shè)計(jì)、質(zhì)檢、運(yùn)營(yíng)和物流等系列支持，并通過(guò)唯愛(ài)工坊頻道對(duì)所有產(chǎn)品進(jìn)行純公益零利潤(rùn)的售賣(mài)，為由此帶動(dòng)更多年輕媽媽返鄉(xiāng)就業(yè)、提高收入。

圖：希臘跨界藝術(shù)家、D&G和ARMANI等奢侈品牌設(shè)計(jì)顧問(wèn)Petros在貴州織金進(jìn)行采風(fēng)
 

通過(guò)此次三位設(shè)計(jì)師的合作，在2個(gè)月內(nèi)共為以蔡群為代表的幾十名手藝人帶去共計(jì)25萬(wàn)元的勞動(dòng)報(bào)酬。社員楊光美告訴唯愛(ài)工坊的工作人員，“自己原先在外打工一個(gè)月能賺2000元，目前在家做蠟染可以一個(gè)月賺3000元，而最重要的是可以陪孩子和老人了，當(dāng)孩子跟她說(shuō)自己不用做留守兒童的時(shí)候，她留下了心酸和幸福夾雜的眼淚。”

在第一家唯愛(ài)•媽媽制造蠟染合作社成立和試點(diǎn)成功后，唯品會(huì)希望通過(guò)大體量訂單激活當(dāng)?shù)叵炄旧a(chǎn)力，于是成立了第二家唯愛(ài)•媽媽制造苗繡與蠟染合作社，并在啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)與當(dāng)?shù)卣炗喠?000萬(wàn)元的年度生產(chǎn)訂單。借此機(jī)會(huì)，織金政府對(duì)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際生產(chǎn)能力進(jìn)行了徹底摸查，建立貧困繡娘數(shù)據(jù)庫(kù)，據(jù)統(tǒng)計(jì)在574個(gè)行政村區(qū)的4萬(wàn)名會(huì)蠟染的繡娘中，當(dāng)下真正可以投入生產(chǎn)的其實(shí)只有3000名左右，經(jīng)過(guò)初步推算，唯品會(huì)1000萬(wàn)的生產(chǎn)訂單至少可以覆蓋到1000多名繡娘，其中建檔立卡的貧困繡娘約300名。基于貧困繡娘數(shù)據(jù)庫(kù)的建立，可以依托生產(chǎn)訂單分批精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)脫貧幫扶。在實(shí)際正式投入生產(chǎn)后，截至9月29日，統(tǒng)計(jì)到首筆合同訂單已覆蓋1783名繡娘，其中貧困戶568，占比31.9%。

圖：2018年5月，唯品會(huì)與織金縣簽訂1000萬(wàn)元的年度蠟染生產(chǎn)訂單
 

除了唯品會(huì)自身的訂單幫扶，唯品會(huì)還撬動(dòng)品牌力量聯(lián)合做定制化非遺扶貧，在“喚醒千年之美-非遺萬(wàn)物品牌聯(lián)合計(jì)劃”的16個(gè)品牌中，唯品會(huì)將7個(gè)品牌(飛亞達(dá)、天王、品立、生活在左、裂帛、羅萊、潔麗雅)及一個(gè)設(shè)計(jì)師品牌Sherny Counter引入織金做蠟染和苗繡項(xiàng)目，根據(jù)協(xié)議，每個(gè)品牌將通過(guò)生產(chǎn)訂單為當(dāng)?shù)乩C娘提供至少10萬(wàn)元的勞動(dòng)報(bào)酬，全部品牌預(yù)計(jì)將為當(dāng)?shù)乩C娘提供近百萬(wàn)的勞動(dòng)收入。目前7個(gè)品牌已全部完成產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，并于9月7日在唯品會(huì)唯愛(ài)工坊非遺萬(wàn)物仲秋專(zhuān)場(chǎng)上線，織金蠟染的非遺定制產(chǎn)品受到熱捧，其中蠟染棒球帽、生活在左的真絲蠟染長(zhǎng)裙等幾款產(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)售罄。并且，飛亞達(dá)品牌還通過(guò)代言人高圓圓的明星效應(yīng)，極大提高了織金蠟染的知名度。

“造血”式幫扶，構(gòu)建織金產(chǎn)業(yè)體系與規(guī)模

唯品會(huì)的合作社以及大批量訂單的輸入在當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生了非常好的激活效應(yīng)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐南炄痉鲐殢妮斞蛟煅D(zhuǎn)變。

首先，因?yàn)橛辛饲捌趦杉液献魃缟鐔T創(chuàng)收增收的示范，婦聯(lián)在著力打造的錦繡計(jì)劃暨織金繡娘幫扶計(jì)劃有了實(shí)質(zhì)性的推進(jìn)，各街道和村子紛紛自發(fā)成立起各自的合作社或是注冊(cè)蠟染刺繡公司，在短短幾個(gè)月內(nèi)，織金已經(jīng)在32個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)里成立的66家蠟染合作社。

其次，因?yàn)橛辛擞唵蔚闹?，織金的蠟染產(chǎn)業(yè)也得到了全國(guó)工商聯(lián)的支持，全國(guó)政協(xié)副主席、全國(guó)工商聯(lián)主席高云龍同志到織金考察時(shí)，了解到織金目前的生產(chǎn)水平和訂單體量不匹配的情況后，由工商聯(lián)向織金捐贈(zèng)200萬(wàn)扶持資金專(zhuān)項(xiàng)用于蠟染培訓(xùn)，提高整體蠟染水平，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

據(jù)當(dāng)?shù)貗D聯(lián)主席黃英介紹，到2020年，織金縣婦女特色手工企業(yè)、專(zhuān)業(yè)合作社將達(dá)到200家。從事特色手工產(chǎn)業(yè)的婦女將達(dá)到3萬(wàn)人，帶動(dòng)6萬(wàn)人脫貧。預(yù)計(jì)從2018到2020年，全縣培訓(xùn)婦女手工技能3萬(wàn)人次，其中縣級(jí)婦聯(lián)定點(diǎn)培訓(xùn)婦女0.6萬(wàn)人次，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)、村合作社培訓(xùn)2.4萬(wàn)人次。

圖：合作社帶頭人蔡群與繡娘們進(jìn)行蠟染工藝制作
 

“蝶變”式發(fā)展，打造織金織繡金字招牌

在唯品會(huì)一系列動(dòng)作的助推下，促成了“織金縣蠟染刺繡商會(huì)”的成立，將全縣優(yōu)質(zhì)的蠟染合作社悉數(shù)納入并將全部蠟染繡娘進(jìn)行統(tǒng)一管理，建立科學(xué)合理的發(fā)展機(jī)制、咨詢(xún)機(jī)制、議事機(jī)制、造血機(jī)制和回饋機(jī)制，切實(shí)發(fā)揮商會(huì)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展方面所具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和作用。立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，共同打造織金蠟染刺繡品牌。除此之外，唯品會(huì)對(duì)蠟染產(chǎn)業(yè)進(jìn)行持續(xù)性的支持并鼓勵(lì)織金經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展在成熟后注冊(cè)蠟染品牌、入駐唯品會(huì)及其他電商平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品商業(yè)化運(yùn)作，由量變形成質(zhì)變，讓繡娘們從脫貧真正實(shí)現(xiàn)致富。

“蝶變”式的發(fā)展，吸引了更多苗家婦女積極投身到苗繡和蠟染的生產(chǎn)制作隊(duì)伍中，形成區(qū)域規(guī)模效應(yīng)，帶動(dòng)織金地區(qū)的非遺保護(hù)、傳承和發(fā)展，成為有質(zhì)保量的非遺生產(chǎn)基地，為苗家婦女帶來(lái)可持續(xù)的收入，更帶動(dòng)貴州地區(qū)的非遺保護(hù)、傳承和發(fā)展。

“綻放”非遺精彩，讓世界見(jiàn)證中國(guó)女性力量

作為全球時(shí)尚電商，唯品會(huì)希望能為非遺搭建舞臺(tái)，向世界展現(xiàn)中國(guó)文化的博大精深，推動(dòng)世界文化交流，讓世界感受東方魅力，也讓非遺匠人感受全球時(shí)代脈搏，獲得更多創(chuàng)意靈感。

2018年6月，2018年女性可持續(xù)發(fā)展國(guó)際論壇暨女性手工藝創(chuàng)新展在倫敦劍橋大學(xué)嘉治商學(xué)院舉辦，唯品會(huì)攜手國(guó)內(nèi)外知名時(shí)尚設(shè)計(jì)師和品牌合作設(shè)計(jì)的非遺單品，在女性手工藝創(chuàng)新展上正式亮相。唯品會(huì)同時(shí)邀請(qǐng)了來(lái)自貴州織金縣的苗族繡娘楊林先在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)向中外來(lái)賓、媒體展示高超的蠟染技藝，引來(lái)全場(chǎng)與會(huì)者的熱烈反響。苗繡、蠟染等非遺技藝與潮流的碰撞，不僅刷新了國(guó)內(nèi)外時(shí)尚界對(duì)中國(guó)的非遺文化的認(rèn)知，更為非遺手工技藝的傳承和發(fā)展，助推脫貧攻堅(jiān)開(kāi)辟了一條新路。

圖：2018年6月，英國(guó)倫敦“2018年女性可持續(xù)發(fā)展國(guó)際論壇暨女性手工藝創(chuàng)新展”活動(dòng)期間，來(lái)自貴州織金苗族繡娘楊林先(中)向現(xiàn)場(chǎng)中外來(lái)賓展示精湛的傳統(tǒng)非遺手工技藝
 

四、扶貧路上的經(jīng)驗(yàn)與啟示

(一)電商扶貧需要充分發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢(shì)

“唯愛(ài)工坊”初創(chuàng)時(shí)，探索出了非遺活化和品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)兩個(gè)特色扶貧板塊，品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)板塊方面，唯品會(huì)尋覓和推薦品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)并通過(guò)電商平臺(tái)推薦給更多消費(fèi)者。如2017年上線的“守望鄉(xiāng)土真味”黑土麥田專(zhuān)場(chǎng)、“美味求真之奉節(jié)臍橙”電商扶貧專(zhuān)場(chǎng)等，為扶貧創(chuàng)客、果農(nóng)、經(jīng)銷(xiāo)商提供優(yōu)質(zhì)電商平臺(tái)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)刎毨Т宓呢毨舫掷m(xù)增收。

但經(jīng)過(guò)半年的探索與實(shí)踐后，唯愛(ài)工坊把重點(diǎn)聚焦在非遺活化與傳承領(lǐng)域，憑借唯品會(huì)深厚的電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和網(wǎng)絡(luò)以及豐富的時(shí)尚品牌資源，充分發(fā)揮穿戴類(lèi)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，能夠更好的發(fā)展非遺扶貧產(chǎn)業(yè)，并重點(diǎn)引進(jìn)各知名品牌設(shè)計(jì)師力量，培育上下游龍頭企業(yè)，形成全產(chǎn)業(yè)鏈幫扶。同時(shí)，具有鮮明民族性特色和厚重文化底蘊(yùn)的非遺產(chǎn)品能為廣大消費(fèi)者帶來(lái)耳目一新的品質(zhì)生活感受，打通非遺技藝重回大眾生活的最后一公里，推動(dòng)非遺回歸生活。

(二)因地制宜尋找鄉(xiāng)村發(fā)展的可持續(xù)模式

唯品會(huì)將“非遺”和“電商精準(zhǔn)扶貧”相結(jié)合，走出了“電商+非遺+扶貧”的非遺扶貧新經(jīng)濟(jì)模式，不僅是對(duì)貧困手藝人的可持續(xù)賦能，更從社區(qū)發(fā)展角度因地制宜地找到鄉(xiāng)村發(fā)展的可持續(xù)模式。

“唯愛(ài)工坊”公益項(xiàng)目通過(guò)與婦基會(huì)以及各地婦聯(lián)合作，精準(zhǔn)對(duì)接國(guó)家級(jí)貧困縣，以合作社為載體摸索最適合當(dāng)?shù)氐姆沁z產(chǎn)業(yè)模式。經(jīng)過(guò)各方一年多以來(lái)的探索與實(shí)踐，為當(dāng)?shù)貛?lái)了經(jīng)濟(jì)、生活等多方面的變化。正是由于非遺產(chǎn)品越來(lái)越受到歡迎和重視，不僅讓非遺重回大眾生活，更能讓貧困地區(qū)的媽媽們拿到源源不斷的訂單過(guò)上有尊嚴(yán)的快樂(lè)生活，吸引更多婦女返鄉(xiāng)就業(yè)，憑借非遺技藝獲得有尊嚴(yán)的收入，與家人孩子共聚天倫，有效實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧，改善留守兒童和空巢老人的問(wèn)題。

(三)弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化，發(fā)揚(yáng)文化自信

民族的就是世界的。非遺是展現(xiàn)中華民族大國(guó)文化自信的一張靚麗名片。在全球化和科技飛速發(fā)展的今天，讓非遺插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀不僅在物化形式上讓非遺推陳出新，更是讓非遺重回大眾生活獲得迭代發(fā)展的新動(dòng)力。

楊林先大姐從小學(xué)習(xí)刺繡和蠟染技術(shù)，但迫于生計(jì)問(wèn)題只能放棄手藝外出打工。現(xiàn)在她是唯愛(ài)工坊在貴州織金蠟染與苗繡合作社的帶頭人，通過(guò)非遺技藝獲得豐厚收入，不僅實(shí)現(xiàn)了個(gè)人增收，還帶動(dòng)了身邊的姐妹共同致富。六月初，唯品會(huì)帶著楊大姐一起參加在劍橋大學(xué)的“女性手工藝創(chuàng)新展”和倫敦時(shí)裝周，楊大姐表示國(guó)際交流啟發(fā)了她的創(chuàng)作靈感，堅(jiān)定了她要繼續(xù)傳承非遺的決心。

作為全球時(shí)尚電商，唯品會(huì)希望能為非遺搭建舞臺(tái)，向世界展現(xiàn)中國(guó)文化的博大精深，推動(dòng)世界文化交流，讓世界感受東方魅力，也讓非遺感受全球時(shí)代脈搏，獲得更多創(chuàng)意靈感。

在現(xiàn)有成績(jī)的基礎(chǔ)上，未來(lái)，唯品會(huì)將繼續(xù)充分發(fā)揮自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合非遺扶貧新經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈各方，通過(guò)喚醒、激活、賦能、服務(wù)四部曲，從行業(yè)指導(dǎo)、人才培養(yǎng)、手藝人幫扶、設(shè)計(jì)師和品牌資源引入等方面，形成“產(chǎn)、學(xué)、研、售、秀”的結(jié)合，幫扶更多貧困手藝人，并努力做到“見(jiàn)人見(jiàn)物見(jiàn)生活”，讓非遺代代相傳生生不息。

附：專(zhuān)家評(píng)論

友成企業(yè)家扶貧基金會(huì)副理事長(zhǎng)、國(guó)務(wù)院參事湯敏：

唯品會(huì)將“非遺”和“電商精準(zhǔn)扶貧”相結(jié)合，既滿足了消費(fèi)者的需求，又能夠讓貧困地區(qū)人民受益，開(kāi)創(chuàng)性地讓非遺現(xiàn)代生活化、時(shí)尚商品化、產(chǎn)業(yè)可持續(xù)化。我們友成基金會(huì)與唯品會(huì)公益在非遺人才培養(yǎng)方面也做了很多創(chuàng)新的探索，讓更多年輕人愛(ài)上非遺。

非遺扶貧要通過(guò)八方合作，即政府主導(dǎo)推動(dòng)，電商平臺(tái)企業(yè)、公益組織、貧困戶、設(shè)計(jì)師、消費(fèi)者、媒體等參與，讓貧困者可以真正地脫貧，消費(fèi)者生活升級(jí)，推動(dòng)非遺扶貧新經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

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