作為中國最大的生活分享平臺，快手擁有海量的注冊用戶，日活超過1.3億，用戶每天上傳的視頻量超過1500萬條。在中國現(xiàn)有的832個貧困縣（含集中連片特殊困難縣/市及國家扶貧開發(fā)工作重點縣）中，每5人里就有1位快手活躍用戶，月活用戶超過375萬人。我們發(fā)現(xiàn)，在快手上的中國鄉(xiāng)村，充滿著旺盛的生產力和生命力。

 

快手上遍布全國的鄉(xiāng)村用戶，通過自身實踐和平臺賦能，許多人能夠通過短視頻和直播的形式展示家鄉(xiāng)原生態(tài)的風土人情，獲得大量網友關注和喜愛，并帶動所在地區(qū)土特產、文化產品銷售，增加旅游收入，探索出一條可持續(xù)的短視頻脫貧之路。

 

其實，這些積極行動的鄉(xiāng)村用戶本身就是扎根鄉(xiāng)土的創(chuàng)業(yè)者，是鄉(xiāng)村產業(yè)、文化、生態(tài)發(fā)展的中堅力量。與此同時，他們也同樣正面臨來自市場的巨大挑戰(zhàn)。組織管理經驗欠缺、品牌營銷能力不強、資金不足、財務法務知識缺乏等商業(yè)經營中的普遍問題正困擾著他們的發(fā)展。

 

為進一步提升中國鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者的領導力、商業(yè)管理能力及社會責任感，推動中國鄉(xiāng)村振興、人才培育，助力鄉(xiāng)村發(fā)展，快手發(fā)起“快手幸福鄉(xiāng)村帶頭人”計劃。該計劃將在全國發(fā)掘至少100位有能力且愿意帶動鄉(xiāng)親們一起脫貧致富的鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者，通過提供線上和線下的商業(yè)和管理教育資源，流量和品牌資源等，促進帶頭人的鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展，進一步推動鄉(xiāng)村經濟發(fā)展，增加在地就業(yè)機會，助力鄉(xiāng)村振興。

 

快手幸福鄉(xiāng)村帶頭人計劃

 

首批20位幸福鄉(xiāng)村帶頭人如何選出？

 

2018年9月，該計劃選出的首批20位鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者來到北京清華大學，參加了快手為他們舉辦的首期以“鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)如何起步”為主題的“快手幸福鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)學院”，接受了專業(yè)的商業(yè)和管理教育培訓。創(chuàng)業(yè)學院也邀請了來自學姐、政界、商界和鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)領域的專家和自身實踐者，共同探討互聯(lián)網時代的鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)路徑。

 

首屆快手幸福鄉(xiāng)村帶頭人通過“快手端內發(fā)掘+政府推薦+合作機構推薦”三種方式進行選拔。其篩選標準包括：

 

●返鄉(xiāng)青年、新留守青年、當?shù)胤鲐毟刹康扰c當?shù)赜忻芮新?lián)系的人群；

 

●致力于當?shù)剞r業(yè)、土特產、非遺文化保護、生態(tài)養(yǎng)育、文化旅游等產業(yè)發(fā)展工作；

 

●致力于通過推動當?shù)禺a業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造更多在地就業(yè)機會，帶動當?shù)禺a業(yè)扶貧工作；

 

●對快手和互聯(lián)網產品有一定了解。

 

此次入選的20位快手幸福鄉(xiāng)村帶頭人分別來自四川、江西、貴州、內蒙古自治區(qū)、云南、湖南等6個省12個貧困縣區(qū)，并包含侗族、彝族、藏族、蒙古族、滿族、土家族、普米族、他留族等8個少數(shù)民族的快手用戶。他們正在通過自身的創(chuàng)業(yè)實踐，帶領鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展。其中農業(yè)方向的創(chuàng)業(yè)者有6位，文旅方向的創(chuàng)業(yè)者有5位，非遺傳承方向的創(chuàng)業(yè)者有6位，生態(tài)產業(yè)方向的創(chuàng)業(yè)者有3位。

 

首期快手幸福鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)學院啟動

 

其中來自貴州省天柱縣的侗族女孩袁桂花，其快手賬號“愛笑的雪莉吖”（快手號：yuanguihua）已經吸引了300萬粉絲關注，人們通過她的快手號看到了她的家鄉(xiāng)和物產，看到了一個大山農村女孩的生活?？焓掷翔F們不僅熱愛這些帶頭人分享的家鄉(xiāng)視頻，更陪伴了他們的創(chuàng)業(yè)之旅，從萌芽到啟動，鼓舞著帶頭人的成長。如今桂花正在和村里33戶貧困戶一起開辦血藤果種植園，帶領村莊一起致富，她也成為了當?shù)卮迕褚约百F州老鐵們的驕傲?？焓窒Ｍl(fā)掘100位這樣的鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者，帶動身邊的人和千萬老鐵合伙人，為每個鄉(xiāng)村，帶去獨特的幸福感。

 

快手企業(yè)社會責任項目負責人張帆表示，“我們希望找到鄉(xiāng)村社區(qū)中這些積極做事、有利鄉(xiāng)村發(fā)展的網紅創(chuàng)業(yè)者，給他們一個教育資源和開拓眼界的機會，讓他們能夠更加了解在互聯(lián)網時代如何更好地去整合各方資源、發(fā)展自己鄉(xiāng)村的優(yōu)勢、培養(yǎng)個人的創(chuàng)業(yè)價值精神和領導力。這樣通過快手這樣公平普惠的平臺優(yōu)勢去賦能鄉(xiāng)村人才，相信每一塊土地都能成為幸福的發(fā)源地，這也是快手的愿景。”

 

教育先行：為老鐵開辦的創(chuàng)業(yè)學院

 

首期快手幸福鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)學院為期一周，課程不僅內容豐富，更是形式多樣。據悉，快手“幸福鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)學院“學制一年，每年三期，由”集中培訓+機構參訪+實地調研指導+線上快手課堂“等多個環(huán)節(jié)結合，輔以鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)論壇、幸福鄉(xiāng)村說演講等多種形式的交流分享活動。

 

首屆快手幸福鄉(xiāng)村帶頭人與創(chuàng)業(yè)導師合影

 

鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者論壇：鄉(xiāng)村，是中國土地上最廣袤的地區(qū)，也是中國發(fā)展的未來，越來越多的創(chuàng)業(yè)者投入鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)潮流。從農特產品到文化、旅游，從有機農業(yè)到社區(qū)生態(tài)，從農村產業(yè)到關注農村人的發(fā)展，農村創(chuàng)業(yè)處處是機遇，也處處充滿著挑戰(zhàn)。

 

9月19日，快手鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者論壇邀請到了維吉達尼創(chuàng)始人劉敬文、涼山諾蘇文化創(chuàng)始人阿牛阿呷、西山里民宿創(chuàng)始人胡紅偉、鄉(xiāng)村之眼創(chuàng)始人呂賓四位前沿的鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)領袖為20位帶頭人分享了自身創(chuàng)業(yè)經驗，并探討如何在實現(xiàn)產業(yè)發(fā)展的同時合理兼顧農村生態(tài)與環(huán)境可持續(xù)發(fā)展；以及如何推動在地青年人認識自我，在保護自己家鄉(xiāng)生態(tài)的同時發(fā)掘家鄉(xiāng)的無限價值。

 

商業(yè)創(chuàng)業(yè)訓練營：對于創(chuàng)業(yè)者而言，系統(tǒng)的商業(yè)思維和完善的商業(yè)規(guī)劃是產業(yè)建立的基礎。建立品牌更是創(chuàng)業(yè)成功的重要環(huán)節(jié)。面對市場競爭，如何讓消費者在同質化產品中作出選擇，品牌效應至關重要，鄉(xiāng)村產業(yè)亦如此。

 

9月20日，創(chuàng)業(yè)學院第二天的商業(yè)創(chuàng)業(yè)訓練營中，快手行動項目負責人張帆引導帶頭人學習基礎的商業(yè)模式畫布工具，初步建立系統(tǒng)的商業(yè)規(guī)劃思維，結合自身的鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)項目制定針對性可執(zhí)行的商業(yè)計劃；快手品牌總監(jiān)于鵬引導帶頭人揭曉品牌營銷的奧秘，幫助帶頭人將結合自身鄉(xiāng)村產業(yè)進行初步的品牌營銷規(guī)劃。

 

鄉(xiāng)村產業(yè)實地參訪：國際上認為天然的生產方式需要尊重自然界的多樣性，遵循種養(yǎng)殖結合的原理，重視傳統(tǒng)農耕文化和鄉(xiāng)土知識的傳承。

 

9月21日，創(chuàng)業(yè)學院第三天，快手幸福鄉(xiāng)村帶頭人前往北京西山里民宿學習這種生產方式和經營模式。西山里民宿一直以社會綜合收益最大化為發(fā)展目標，探索城市和農村和諧互助的發(fā)展模式。帶頭人們學習了如何在自己的產業(yè)中倡導健康、自然的生活方式，并借助互聯(lián)網，重建鄉(xiāng)村和城市社區(qū)和諧發(fā)展、相互信任的關系。

 

首期創(chuàng)業(yè)學院還特地為帶頭人們設置了清華大學校園參訪環(huán)節(jié)，讓老鐵們體驗高等學府校園環(huán)境，感受清華人的“厚德載物自強不息”精神，以激勵個人的創(chuàng)業(yè)之路。

 

首屆快手幸福鄉(xiāng)村帶頭人參訪清華大學

 

同步實踐：土味營銷學的探索

 

快手幸福鄉(xiāng)村說是快手幸福鄉(xiāng)村帶頭人計劃的主要內容之一，這是一個關注鄉(xiāng)村發(fā)展議題的系列演講活動，旨在打造一個關注鄉(xiāng)村發(fā)展的分享交流平臺?？焓中腋｀l(xiāng)村說以現(xiàn)場演講結合快手直播的形式，分享嘉賓的智識與經驗，啟迪鄉(xiāng)村振興的新思路。

 

9月21日下午，首期“快手幸福鄉(xiāng)村說”在北京朝陽大悅城舉辦，四位快手幸福鄉(xiāng)村帶頭人發(fā)講述了他們的“土味營銷學”故事。這些鄉(xiāng)村網紅對家鄉(xiāng)和土地有著強烈的歸屬感和自豪感，短視頻升階之路接地氣又有創(chuàng)新，或許值得推廣和學習。

 

首期快手幸福鄉(xiāng)村說

 

土是土地?？焓稚媳椴贾珖泥l(xiāng)村用戶。通過自身實踐和平臺賦能，許多人能夠通過短視頻和直播的形式介紹家鄉(xiāng)的風土人情，由此獲得大量網友喜歡，并帶動所在地區(qū)土特產、文化產品銷售，增加當?shù)芈糜问杖耄剿鞒鲆粭l可持續(xù)的短視頻脫貧之路。

 

土也代表講求實干和誠信的商業(yè)精神。這些鄉(xiāng)村網紅正直、淳樸，有責任和擔當。在快手成長的過程中，他們與粉絲們陪伴互動，粉絲們也見證了他們的成長歷程，彼此間有情感與信任?；谝陨匣A而發(fā)生的自然交易，充滿溫度、忠誠度、信任度。

 

在“快手幸福鄉(xiāng)村說”的舞臺上，四位帶頭人“快手村書記”吳玉圣（快手號：langmannvshen）、“豆花面大王”楊武元（快手號：nnk666666）、“松茸西施”格絨卓姆（快手號：mizang88）、“生態(tài)養(yǎng)育人”李芯銳（快手號：807638677）分別講述了他們的創(chuàng)業(yè)故事，闡釋了他們眼里的“土味營銷學”。

 

快手幸福鄉(xiāng)村說“土味營銷學”四位演講者

 

這場與眾不同的演講活動同時也通過“快手正能量”“快手行動”等快手號全程直播，持續(xù)兩個半小時，累計14萬人進入直播間，獲得100萬次以上點贊。業(yè)內評價道，這是一場新型的正能量直播。來自快手平臺上的鄉(xiāng)村網紅，與網友是一種自發(fā)的原生態(tài)互動，他們來自鄉(xiāng)村地區(qū)，其樸實醇厚的話語方式讓網友感受到一種熟悉的親切感，他們的個體經驗在網友中容易引發(fā)共鳴。

 

家鄉(xiāng)市集現(xiàn)場

 

9月22-9月24日恰逢中秋節(jié)，包括幾位演講者在內的十余位首屆快手幸福鄉(xiāng)村帶頭人還參與了在北京朝陽大悅城舉辦的“家鄉(xiāng)市集”活動，實地感受城市的市場環(huán)境，將自家的土特產賣給北京市民。這也為帶頭人的“土味營銷學”提供一次絕無僅有實踐機會。

 

帶頭人蔣金春（快手號：scvd8888）、太平（快手號：135132108）等在內的幾位快手幸福鄉(xiāng)村帶頭人帶來的家鄉(xiāng)好貨相當受歡迎。格絨卓姆夫婦（快手ID：mizang88）從四川甘孜帶來了60大袋松茸，沒想到，市集第一天上午就被搶購一空。“這次帶得太少了，不知道大家這么喜歡。”格絨卓姆難掩欣喜，“已經讓家人安排寄送預售的訂單了。”

 

快手幸福鄉(xiāng)村帶頭人楊麗麗（快手號：925451247）帶來了非物質文化遺產麥秸畫；劉燁龍（快手號：LIANGSHANLIUYE）、李夢芍（快手號：Amy19970922），也帶來了非物質文化遺產——彝族服飾、刺繡、手工藝品。

 

家鄉(xiāng)市集期間，快手還帶來了多場演出。其中，“浪漫侗家七仙女”（快手號：langmannvshen）共表演了6場傳承百年的“侗族大歌”，并獲得了央視《新聞聯(lián)播》報道。

 

央視《新聞聯(lián)播》報道畫面

 

發(fā)掘100位帶頭人提升鄉(xiāng)村幸福感

 

首期快手幸福鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)學院獲得了社會上廣泛的關注和好評，快手也將在此基礎上將“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”計劃繼續(xù)推進，真正發(fā)揮社會影響力。

 

快手“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”計劃在全國發(fā)掘至少100位有能力的鄉(xiāng)村快手用戶，通過為鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者提供商業(yè)和管理教育、產業(yè)資源和品牌資源，進一步促進鄉(xiāng)村經濟發(fā)展。這一計劃包括創(chuàng)業(yè)學院、快手幸福鄉(xiāng)村說、帶頭人互助計劃等。

 

快手相信，每一塊土地，都會成為幸福的發(fā)源地。