2019年1月28日，百事公司大中華區(qū)（以下簡稱“百事公司”）在廣東省乳源縣為“媽媽制造廣東省游溪鎮(zhèn)瑤繡合作社”落成揭幕，并正式開啟“2019把樂帶回家·媽媽制造”新春公益項(xiàng)目。

 

百事公司大中華區(qū)飲料品類副總裁葉莉及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)等出席合作社掛牌儀式暨《百家印記新春繡》長卷的首秀揭幕。

 

“造血式”公益讓更多人快樂。

 

百事公司的“把樂帶回家”春節(jié)賀歲活動已經(jīng)連續(xù)開展8年，成為中國食品和飲料行業(yè)的年度大戲。

 

2019年，百事公司的“把樂帶回家”與“媽媽制造”項(xiàng)目結(jié)合，捐資人民幣37萬元在廣東省韶關(guān)市設(shè)立“媽媽制造廣東省游溪鎮(zhèn)瑤繡合作社”，深度探索和踐行由“物質(zhì)資助”到“持續(xù)造血”的創(chuàng)新公益模式，聚焦中華傳統(tǒng)美學(xué)文化和工藝，強(qiáng)調(diào)在文化扶貧的同時幫助解決中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承。“媽媽制造”以合作社為單位，能持續(xù)輻射當(dāng)?shù)丶爸苓吺止に嚾?，帶動?dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)并促進(jìn)社區(qū)的和諧發(fā)展。

 

葉莉表示，多年以來，百事一直在思考如何可持續(xù)性地釋放公益力量，力求探索從物質(zhì)扶貧到“持續(xù)造血”的公益創(chuàng)新模式。這也是今年百事開啟“把樂帶回家·媽媽制造”新春公益項(xiàng)目的初衷，希望以“造血式”的公益模式幫助到更多人，為更多人帶來快樂。

 

“媽媽制造”項(xiàng)目建立以自然村為單位的“媽媽制造合作社”，并幫助其進(jìn)行市場化，扶持具有一定手工藝技能的農(nóng)村貧困女性居家就業(yè)、生產(chǎn)融合當(dāng)?shù)厥炙嚨漠a(chǎn)品，一定程度上緩解空巢老人和留守兒童的問題。

 

“媽媽制造”項(xiàng)目是對中國非遺文化傳統(tǒng)項(xiàng)目的創(chuàng)新公益，由原來的單純物質(zhì)資質(zhì)，提升為發(fā)揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化及工藝，建立民族的文化自信。本次由百事公司捐贈的“媽媽制造”合作社，是以發(fā)掘瑤繡文化為主?，幚C文化是我國刺繡文化的重要組成部分，具有重大的科學(xué)價值、實(shí)用價值和藝術(shù)價值，被列入廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

 

捐贈儀式上，葉莉還和現(xiàn)場的領(lǐng)導(dǎo)代表們一起，為《百家印記新春繡》舉行揭幕儀式。這是百事公司分別邀請來自河北、山東、青海、云南、貴州、廣東等地近百位刺繡手藝工匠，以中國不同地域的年俗文化為基礎(chǔ)，歷時近兩個月，匠心獨(dú)具地繡制出的十米長卷。這是中國第一幅通過刺繡藝術(shù)展現(xiàn)中國各地獨(dú)特年俗風(fēng)景的長卷繡品。該刺繡長卷融合了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的風(fēng)格，交織京繡、苗繡、魯繡、瑤繡、彝繡等延續(xù)千年的非遺技藝，是百事公司在2019年春節(jié)到來之際為中國乃至全球華人獻(xiàn)上的特殊“新年禮物”和誠摯祝福。

 

更深入地去探索“家”的內(nèi)涵

 

“在每個中國人心中，‘春節(jié)’和‘家’具有不可替代的重要意義。”葉莉說，自2012年以來，百事公司連續(xù)八年成功舉辦‘把樂帶回家’春節(jié)活動，多層次詮釋每個人與“家”的連結(jié)，已經(jīng)成為公眾津津樂道的年度賀歲大戲。2019年，百事希望能更深入地探索“家”的內(nèi)涵，向每個人展現(xiàn)中國這個“大家”多元的傳統(tǒng)文化，通過‘媽媽制造’項(xiàng)目，向全國人民和全球華人恭賀新禧，支持中國傳統(tǒng)文化，共同創(chuàng)造長久的社會價值。”

 

葉莉認(rèn)為，對于中國人而言，“家”永遠(yuǎn)是每個人內(nèi)心不變的動情之處和快樂來源。百事公司的“把樂帶回家”項(xiàng)目一直通過不同層面“家”的意義為社會輸出正能量。今年，百事再度拓展“家”的內(nèi)涵：家庭、家鄉(xiāng)、家文化、傳統(tǒng)文化都是“家”。“媽媽制造合作社”就是廣義上“家”的縮影——合作社不僅是當(dāng)?shù)厥炙嚢尠簿訕窐I(yè)的家，也是瑤繡這門非遺文化技藝的傳承之地。

 

百事公司“把樂帶回家”春節(jié)活動每年從不同的層面展現(xiàn)“闔家團(tuán)聚之樂”，以及“樂”與“家”的內(nèi)涵。從2012年“回家是父母最大的快樂”、2013年“有愛的地方就有家，有家就有快樂”到2014年的“家不以遠(yuǎn)近，樂無為大小”，百事公司從聚焦小家團(tuán)圓之樂，延伸至社會“大家”共享新春之樂，繼而賦予“家人”和“快樂”新的含義。

 

2015年，百事公司的“把樂帶回家”與年輕人眾創(chuàng)“家”年華，讓年輕人成為主角與家人朋友分享點(diǎn)滴快樂。2016年，秉持著對中華傳統(tǒng)的熱愛，百事公司“把樂帶回家之猴王之家”傳遞出一脈相承的百事精神，樂鬧猴年。2017年，百事攜“國民家庭”“17把樂帶回家”，通過“國民家庭”來之不易的重聚，表達(dá)“有愛就是一家人”、“在一起就是家的意義”的真摯情感。2018年“把樂帶回家”是從理解的視角重新解讀家庭的意義，從理解中找尋家的快樂。2019年，百事公司“把樂帶回家”以“家造就了我們，又支持每一個人前行”的主題，不但向中國航天工作者致敬，并且串聯(lián)起小家、大家、國家和民族，體現(xiàn)了“家”和“團(tuán)聚”的暖心愛意。

 

除此之外，百事公司還參與中國文化和旅游部大型文化交流活動——“歡樂春節(jié)”，攜群星以拜年短片形式將新春祝福與歡聚之樂送往亞太地標(biāo)城市東京、新加坡兩地，與全球華人一起共享春節(jié)之樂。這已經(jīng)是百事公司第四次受邀參與中國文化和旅游部的“歡樂春節(jié)”項(xiàng)目。

 

百事公司捐資中國公益事業(yè)超1.63億元

 

據(jù)了解，“媽媽制造”項(xiàng)目自2016年9月啟動實(shí)施以來，先后在12個省份建立了40多個合作社，覆蓋蠟染、扎染、刺繡、羊絨、剪紙、盤繡、彝繡、藏秀、魯秀、銀飾等22種傳統(tǒng)手工藝，開發(fā)了20余款具有東方文化特色、市場前景良好的非遺產(chǎn)品，帶動2000余名婦女就業(yè)。

 

百事公司進(jìn)入中國已經(jīng)長達(dá)38年，是隨著中國改革開放的腳步進(jìn)入中國的首批跨國企業(yè)。作為一家具有強(qiáng)烈社會責(zé)任感的跨國企業(yè)，百事公司致力于“植根中國，服務(wù)中國，攜手中國”，持之以恒踐行企業(yè)社會責(zé)任，回饋當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)并支持當(dāng)?shù)匕l(fā)展。

 

除了對“造血式”公益的探索，從進(jìn)入中國開始，百事基金會和百事公司大中華區(qū)就積極開展和支持了一系列社會公益項(xiàng)目，這包括：長達(dá)十多年之久的為中西部缺水地區(qū)提供安全飲水的“母親水窖”項(xiàng)目；環(huán)境衛(wèi)生治理、水源保護(hù)和賦權(quán)婦女息息相關(guān)的“母親水窖-綠色鄉(xiāng)村”項(xiàng)目；為貧困母親送去關(guān)愛的“母親郵包”項(xiàng)目；支持西部貧困地區(qū)營養(yǎng)改善的“百事營養(yǎng)行動”。同時，還資助了公益教育項(xiàng)目：“百事圖書室”和“百事明天計(jì)劃”。此外，還助力高等教育發(fā)展，開設(shè)了企業(yè)責(zé)任課程。

 

包括數(shù)次的災(zāi)后救援在內(nèi)，截至目前，百事基金會、百事公司大中華區(qū)及員工已經(jīng)為中國的公益事業(yè)捐資超過1.63億元。在百事大中華區(qū)，員工參與公益活動已經(jīng)形成了優(yōu)良的傳統(tǒng)。近些年來，百事大中華區(qū)員工累計(jì)貢獻(xiàn)志愿服務(wù)時間超過3965小時。

 

百事公司是食品飲料行業(yè)的巨無霸之一。全球每天有200多個國家和地區(qū)的10多億消費(fèi)者在享用百事的產(chǎn)品。2017年百事的凈收入超過630億美元，得益于其互補(bǔ)性的食品飲料產(chǎn)品系列，包括菲多利休閑食品、佳得樂運(yùn)動飲料、百事可樂飲料、桂格麥片食品和純果樂果汁。百事旗下品牌系列中包含一系列深受消費(fèi)者喜愛的食品和飲料，其中22個品牌的預(yù)估年零售額都在10億美元以上。

 

百事的成功與周圍世界的可持續(xù)發(fā)展密不可分。葉莉相信，通過持續(xù)改進(jìn)銷售的產(chǎn)品，通過負(fù)責(zé)任的運(yùn)營保護(hù)地球，并且賦能于世人，才能使百事成為成功運(yùn)營的全球企業(yè)集團(tuán)，并為社會和股東創(chuàng)造長期價值。