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2019-11-13 來源 :北國網(wǎng)??作者 :
近日，字節(jié)跳動扶貧發(fā)起“內(nèi)蒙古山貨節(jié)”，發(fā)動今日頭條、抖音、西瓜視頻、火山小視頻等平臺內(nèi)容創(chuàng)作者共同傳播推廣內(nèi)蒙古特色農(nóng)產(chǎn)品。活動總傳播量超2.4億次，帶動銷售內(nèi)蒙古農(nóng)產(chǎn)品銷售301萬元，惠及3924名建檔立卡貧困人口。
內(nèi)蒙古自治區(qū)地域遼闊，人均耕地面積和草原面積均位居全國前列，生產(chǎn)豐富的農(nóng)牧產(chǎn)品;但受制于銷售渠道和信息傳播能力，當?shù)剞r(nóng)牧產(chǎn)品的市場認識度和品牌價值有待提升。內(nèi)蒙古也仍處在脫貧攻堅的關(guān)鍵時刻。
為了讓全國更多消費者了解內(nèi)蒙古特色物產(chǎn)，此次“內(nèi)蒙古山貨節(jié)”共發(fā)動92位頭部內(nèi)容創(chuàng)作者通過圖文、短視頻等內(nèi)容形式，重點介紹了18款特色產(chǎn)品特點，并發(fā)動平臺影響力讓用戶共同參與傳播推廣?；顒悠陂g產(chǎn)生內(nèi)容2.5萬條，讓內(nèi)蒙古的山貨走向全國各地。
其中，抖音達人@姚大 通過在羊群里歌唱，吸引粉絲關(guān)注內(nèi)蒙羊肉產(chǎn)品，帶動銷售相關(guān)產(chǎn)品2184件;美食創(chuàng)作者@貧窮料理、@鄉(xiāng)村胡子哥 分別在視頻中展示了羊排和羊蝎子、酸奶的制作方式，讓用戶直觀感受內(nèi)蒙特色農(nóng)牧產(chǎn)品的美味。與此同時，齊峰、烏蘭圖雅、烏音嘎等內(nèi)蒙古本土歌唱家、今日頭條創(chuàng)作者也參與了此次山貨節(jié)，共同宣傳推廣家鄉(xiāng)的農(nóng)牧產(chǎn)品，助力內(nèi)蒙脫貧攻堅。
在平臺用戶的廣泛參與下，“內(nèi)蒙古山貨節(jié)”吸引了來自全國的3.5萬名消費者下單購買。其中，赤峰敖漢小米、烏蘭察布紅皮土豆、錫林郭勒即食羊蝎子最受消費者喜歡。
資料顯示，“山貨上頭條”是字節(jié)跳動扶貧發(fā)起的扶貧項目之一，旨在幫助國家級貧困縣打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，助推當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品上行。截至10月底，累計為貧困地區(qū)銷售農(nóng)產(chǎn)品120.7萬件。
2019年是落實《全面深化京蒙扶貧協(xié)作三年行動框架協(xié)議》的關(guān)鍵之年。今年8月，字節(jié)跳動扶貧曾與內(nèi)蒙古扶貧辦達成協(xié)議，雙方將重點打造內(nèi)蒙古自治區(qū)六大特色產(chǎn)品的品牌，推廣當?shù)貎?yōu)質(zhì)文旅資源，并輻射帶動當?shù)?1個國貧旗縣的特色農(nóng)產(chǎn)品推廣銷售，助力脫貧攻堅。“內(nèi)蒙古山貨節(jié)”是落實此戰(zhàn)略合作協(xié)議的重要舉措之一。
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