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2020-04-28 來源 :公益時(shí)報(bào)??作者 : 高文興
張繼科連麥利川市副市長錢鵬推介利川紅茶4月22日8時(shí)，8位特殊的“金牌帶貨官”在快手直播平臺(tái)掀起了一波頂級(jí)流量——兩個(gè)小時(shí)內(nèi)，1900萬人次涌入直播間、132萬人次互動(dòng)。
韓喬生、張繼科、潘曉婷、陳一冰、李景亮、劉語熙等體壇大咖互相PK，并連麥恩施、利川兩地副市長及數(shù)名快手紅人，使出渾身解數(shù)，傾情“帶貨”。
“帶貨”直播高光時(shí)刻
8時(shí)10分剛過，張繼科的直播間里迎來了第一個(gè)高潮——他連麥利川市副市長錢鵬，二人攜手重點(diǎn)推介利川紅茶。錢鵬表示：“因?yàn)橐咔樵?，湖北部分地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)滯銷，我們也希望借助快手，幫茶農(nóng)們把一年的辛苦變現(xiàn)。”
另一個(gè)直播間內(nèi)，體育解說名嘴韓喬生則與恩施市副市長楊凱軍連線，后者熱情推銷恩施當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)以及恩施大峽谷等旅游景點(diǎn)，并立馬承諾抽取10名幸運(yùn)“老鐵”與韓喬生一道免費(fèi)共游恩施風(fēng)景。
兩個(gè)小時(shí)內(nèi)，“大嘴”韓喬生、“人氣球王”張繼科、“九球天后”潘曉婷、體操冠軍陳一冰、UFC格斗選手李景亮、知名體育主持人劉語熙互相連麥PK，體育大咖們各出奇招，激起屏幕另一頭“老鐵”們的購買欲。
為了助力“帶貨”，張繼科和潘曉婷更是分別當(dāng)場許諾送出自己的簽名球拍、球桿。
兩小時(shí)中，1900萬人次涌入直播間、產(chǎn)生132萬人次互動(dòng)，17款湖北特色產(chǎn)品被瘋狂搶購。
為何同時(shí)選擇快手?
4月22日助力湖北復(fù)蘇的“帶貨”直播聲勢浩大，但僅僅是快手近來眾多吸引眼球的“帶貨”名場面中的一幕。
4月12日，央視主持人歐陽夏丹在央視新聞快手直播間聯(lián)合演員王祖藍(lán)、鄭爽、蔡明以及十堰市副市長王曉和快手一眾“帶貨”達(dá)人，推介熱干面、漢口二廠汽水、臥龍鍋巴等一系列湖北商品，當(dāng)晚共銷售6100萬元。
不僅如此，在各個(gè)垂直領(lǐng)域，快手都在疫情防控期間以“直播+”的方式助力線上復(fù)工。
為何快手能夠先人一步，受到各路名人和各行業(yè)的青睞?
其一，2019年，有2.5億人在快手平臺(tái)發(fā)布短視頻作品，平臺(tái)累計(jì)點(diǎn)贊量超過3500億次，2020年初其DAU(日活躍用戶數(shù)量)更突破3億。巨大的用戶群體加之快手不斷打造的電商閉環(huán)，使得“短視頻+直播”在快手平臺(tái)已具備商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的特征，并不斷顯示出與各垂直行業(yè)加速融合之勢。
其二，新冠肺炎疫情甫一暴發(fā)，快手就第一時(shí)間組建團(tuán)隊(duì)，探討如何發(fā)揮“短視頻+直播”的技術(shù)優(yōu)勢，服務(wù)于復(fù)工復(fù)產(chǎn)。
其三，針對(duì)湖北地區(qū)，快手推出“快人一步，助力湖北重啟”計(jì)劃，并推出4項(xiàng)助力湖北商家的專享綠色通道。
快手抗疫立體圖景
回看抗疫初期至今的日子里，快手有針對(duì)性地部署實(shí)施了一系列舉措。
1月，快手向武漢市政府捐贈(zèng)1億元，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中起到了帶頭示范效應(yīng)。
1月20日至31日的十余天內(nèi)，新華社、央視新聞、人民日?qǐng)?bào)三大央媒與湖北日?qǐng)?bào)、東方衛(wèi)視等區(qū)域媒體，在快手上進(jìn)行了近200場疫情直播，累計(jì)收獲10億人次觀看量。1月31日晚7時(shí)，央視《新聞聯(lián)播》開始在快手上常態(tài)化直播，同步輸出疫情防控相關(guān)信息?？焓诌€上線新冠肺炎防治頻道，實(shí)時(shí)更新相關(guān)資訊。
針對(duì)尋醫(yī)問診的用戶，快手在春節(jié)期間引入近百家三甲醫(yī)院和醫(yī)生官方及個(gè)人賬號(hào)，覆蓋全國24個(gè)省市，實(shí)現(xiàn)了線上的問診分流。1月30日，快手又聯(lián)合中國政府網(wǎng)、健康中國，在平臺(tái)上線全國發(fā)熱門診定點(diǎn)查詢功能，同時(shí)協(xié)同微醫(yī)生、好大夫在線等7家第三方機(jī)構(gòu)開通在線問診。
針對(duì)學(xué)生群體，快手上線“停課不停學(xué)”“在家學(xué)習(xí)”專區(qū)，推出包括學(xué)前、K12、職業(yè)教育等在內(nèi)的免費(fèi)內(nèi)容。
針對(duì)農(nóng)戶群體，快手第一時(shí)間批量上線農(nóng)技類課程，并發(fā)布“春耕計(jì)劃”，對(duì)農(nóng)技類短視頻給予5億流量助推扶持。2月9日開始，快手電商對(duì)帶有攜手助農(nóng)標(biāo)簽的生鮮果蔬類電商短視頻予以流量傾斜。
3月3日開始，來自河北、廣西、山東、河南等多個(gè)地區(qū)的11位副縣長等縣領(lǐng)導(dǎo)在快手披掛上陣，這也是疫情中各地領(lǐng)導(dǎo)干部直播“帶貨”的發(fā)端。
從第一時(shí)間捐贈(zèng)到疫情防控信息聚合，到為各垂直領(lǐng)域賦能，再到引領(lǐng)“帶貨”直播浪潮，快手以龐大的用戶群體為基礎(chǔ)，依賴技術(shù)優(yōu)勢，協(xié)同多方迅速響應(yīng)，并在疫情防控的不同階段有針對(duì)性地服務(wù)各類群體需求，持續(xù)探尋自身服務(wù)社群的能力，打造出了一幅不斷拓展縱深的抗疫立體圖景。(高文興)
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