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2018-01-09 來(lái)源 :公益時(shí)報(bào)??作者 : 辜哲
2018年1月6日，民生銀行攜手中華社會(huì)救助基金會(huì)在北京民生現(xiàn)代美術(shù)館舉辦了主題為“同執(zhí)畫(huà)筆，用心繪懂”的特殊展覽。此次展覽旨在以繪畫(huà)創(chuàng)作助力公益，深化民生銀行“懂你的銀行”這一全新的零售銀行品牌形象。活動(dòng)邀請(qǐng)全國(guó)的小作者與自閉癥孩子共繪一幅畫(huà)，呼吁全社會(huì)來(lái)真正關(guān)注和理解自閉癥群體。
經(jīng)過(guò)北京民生現(xiàn)代美術(shù)館攜同數(shù)位知名藝術(shù)家的共同甄選，最終共有60幅充滿(mǎn)“懂”的力量的代表作向公眾正式展出。
用心懂得，以藝術(shù)助力公益
畫(huà)展前夕，民生銀行以北京一家自閉癥兒童關(guān)愛(ài)機(jī)構(gòu)為真實(shí)取材地，拍攝了一部公益短片《懂，比愛(ài)更強(qiáng)大》，從一位特殊教育學(xué)校老師的角度，講述他與一群自閉癥孩子“因懂生愛(ài)，因懂而堅(jiān)持”的故事。此短片一經(jīng)播出，便在網(wǎng)上引起熱烈反響。
民生銀行收集到短片主人公——5個(gè)自閉癥孩子繪制的“半幅畫(huà)”，以此為模板，邀請(qǐng)全國(guó)范圍內(nèi)客戶(hù)與廣大社會(huì)愛(ài)心人士，同執(zhí)畫(huà)筆，通過(guò)完成半幅畫(huà)，用心去懂自閉癥兒童群體。
此次活動(dòng)自2017年11月20日正式上線(xiàn)，共舉辦線(xiàn)下活動(dòng)400余場(chǎng)，吸引全國(guó)近5000個(gè)家庭參加，共收到超過(guò)4000幅畫(huà)作，最終選出60幅代表作，在北京民生現(xiàn)代美術(shù)館展出。畫(huà)展現(xiàn)場(chǎng)，知名藝術(shù)家邱志杰、陳曦、申樹(shù)斌、鄔建安、章?tīng)?，中華社會(huì)救助基金會(huì)代表?xiàng)铎届?，民生銀行個(gè)人金融部副總經(jīng)理田麗，北京分行行長(zhǎng)助理許芳以及北京民生現(xiàn)代美術(shù)館副館長(zhǎng)郭曉彥出席活動(dòng)，并圍繞“藝術(shù)助力公益”、“懂比愛(ài)更重要”等話(huà)題展開(kāi)深入討論。此外，小朋友們現(xiàn)場(chǎng)同繪半幅畫(huà)，專(zhuān)家給予指導(dǎo)，講解繪畫(huà)知識(shí)，探索畫(huà)作背后的“懂”。
作為主辦方代表，民生銀行個(gè)人金融部副總經(jīng)理田麗分享：“自2017年以來(lái)，民生銀行發(fā)布全新零售銀行品牌口號(hào)——‘懂你的銀行’，并于去年6月在全國(guó)數(shù)千家網(wǎng)點(diǎn)同時(shí)開(kāi)展懂你品牌主題日活動(dòng)。通過(guò)全國(guó)分行聯(lián)動(dòng)，正式拉開(kāi)零售銀行品牌戰(zhàn)略升級(jí)的序幕。”與此同時(shí)，民生銀行將每年的6月6日定為“懂你的銀行”品牌主題日，將“懂”的內(nèi)涵和品牌體驗(yàn)全面落地。她補(bǔ)充道：“我們基于對(duì)‘懂’的精神的深度挖掘，拍攝了公益短片《懂，比愛(ài)更強(qiáng)大》，希望通過(guò)它的傳播，呼吁更多的人懂得和關(guān)注自閉癥人群，從而將‘懂’的力量擴(kuò)大到全社會(huì)的范圍。民生銀行也希望在承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，將‘懂你的銀行’打造成一個(gè)傾聽(tīng)消費(fèi)者，理解消費(fèi)者，并為大家提供專(zhuān)業(yè)、貼心以及定制化服務(wù)的品牌。”
此次用藝術(shù)助力公益的行為，得到北京民生現(xiàn)代美術(shù)館與數(shù)位藝術(shù)家的支持，中央美術(shù)學(xué)院實(shí)驗(yàn)藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)邱志杰表示：“用藝術(shù)創(chuàng)作作為橋梁與特殊群體展開(kāi)對(duì)話(huà)，超越語(yǔ)言和文字的行為，讓更多人能夠切身感受自閉癥患者的世界。相信民生銀行是一個(gè)具有人文情懷、真正了解客戶(hù)需求并積極實(shí)踐承諾的可信賴(lài)伙伴。”
懂你所想，用愛(ài)予你所需
據(jù)悉，全國(guó)每1000個(gè)兒童里就有一個(gè)患有先天性自閉癥。截至目前，全國(guó)已有超過(guò)100萬(wàn)兒童被確診為自閉癥患者，無(wú)論是孩子還是家長(zhǎng)，在現(xiàn)實(shí)生活中的處境都很艱難。只有社會(huì)大眾理解其所需，才能真正幫助自閉癥群體融入社會(huì)。
多年來(lái)，民生銀行持續(xù)踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，不斷開(kāi)展系列社會(huì)公益活動(dòng)，已在消費(fèi)者層面及社會(huì)層面獲得了較大的影響力。自零售銀行品牌戰(zhàn)略升級(jí)以來(lái)，民生銀行更是希望以本次“同執(zhí)畫(huà)筆，用心繪懂”活動(dòng)為起點(diǎn)，以“懂”的力量作為助力，將品牌公益活動(dòng)推上新的高度。
傳遞愛(ài)心，播撒懂的種子
“懂”的力量，是一種超越了語(yǔ)言和行為的洞察力，是一種發(fā)自?xún)?nèi)心傳遞愛(ài)的感染力，更是能夠提供對(duì)方真正所需，從而不斷散播的恒動(dòng)力。如同田麗副總經(jīng)理在展覽中表示，此次活動(dòng)的舉辦初衷與民生“誠(chéng)于民，道相生”的企業(yè)價(jià)值觀一脈相承，是民生對(duì)“懂你的銀行”定位的有力詮釋。
民生銀行零售銀行希望能以朋友的形式，成為真正懂得客戶(hù)內(nèi)在情感、生活點(diǎn)滴的合作伙伴。依據(jù)不同需求，為客戶(hù)“量體裁衣”，為客戶(hù)提供全面、專(zhuān)業(yè)、值得托付的金融服務(wù)，做一家真正的“懂你的銀行”。
(辜哲)
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