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2018-01-16 來源 :公益時報??作者 : 徐輝
1月15日，樂高集團與騰訊在北京舉行聯(lián)合新聞發(fā)布會，宣布雙方達成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，共同推出國內(nèi)首個兒童數(shù)字體驗系統(tǒng)性解決方案。雙方將在內(nèi)容、游戲、社交等多方面展開合作，賦能中國兒童數(shù)字化未來。
樂高中國區(qū)總經(jīng)理Jacob Kragh說，非常高興和騰訊達成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。在數(shù)字化飛速發(fā)展的今天，我們看到越來越多的中國兒童通過互聯(lián)網(wǎng)與世界進行連接。而樂高®和騰訊的戰(zhàn)略合作將會關(guān)注于他們的數(shù)字體驗需求，為他們提供富有創(chuàng)意并且積極向上的數(shù)字化內(nèi)容，以支持他們的學習和發(fā)展。
“目前全世界互聯(lián)網(wǎng)用戶中約三分之一為18歲以下的兒童與青少年，而在中國，互聯(lián)網(wǎng)用戶也同樣向低齡化發(fā)展，中國18歲以下的網(wǎng)民占整體的22.5% ，互聯(lián)網(wǎng)正在影響這一代兒童的成長。“騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷說，“在這樣的大環(huán)境下，一個積極健康的數(shù)字化兒童網(wǎng)絡(luò)生態(tài)變得至關(guān)重要。騰訊一直非常關(guān)注兒童的數(shù)字體驗，并堅持把這一理念貫穿到了經(jīng)營行為的方方面面。此次合作將通過騰訊平臺，涵蓋騰訊的多個業(yè)務(wù)，全面、多角度地為廣大中國兒童提供有趣和積極正面的數(shù)字化內(nèi)容。”
系統(tǒng)性兒童數(shù)字解決方案
當代兒童可以說是互聯(lián)網(wǎng)時代的“原住民”，他們早已習慣通過網(wǎng)絡(luò)來獲取信息、娛樂交流。然而，針對這群尚未成年的特殊互聯(lián)網(wǎng)用戶，正面的引導(dǎo)是必需的?；谠谑刈o兒童數(shù)字體驗領(lǐng)域的共識，這次騰訊與樂高集團的戰(zhàn)略合作旨在推出國內(nèi)業(yè)界首個系統(tǒng)性的兒童數(shù)字體驗解決方案，針對兒童接觸網(wǎng)絡(luò)的方方面面，進行了完整的系統(tǒng)性的布局與思考，涵蓋短視頻、游戲、社交、智能玩具等多方面的內(nèi)容，全方位為兒童數(shù)字體驗保駕護航。
其中，在內(nèi)容領(lǐng)域，雙方將共同在騰訊視頻平臺打造專門以兒童為服務(wù)對象的樂高視頻專區(qū)，讓孩子們寓學于樂。孫忠懷說，騰訊視頻此前就針對兒童群體推出兒童版的視頻平臺小企鵝樂園APP，提供動畫、益智、兒童音樂、玩具幾類內(nèi)容，并設(shè)計了家長監(jiān)督、觀看時長提醒等功能。此次與樂高合作的視頻專區(qū)，既可發(fā)揮樂高在兒童益智、娛樂方面的優(yōu)勢，也能施展騰訊在平臺和技術(shù)方面的能力，提供適合兒童的健康而富有創(chuàng)造力的內(nèi)容。
在游戲領(lǐng)域，雙方將共同開發(fā)、出版發(fā)行和運營適合兒童的、積極健康、充滿樂趣和想象的游戲。“騰訊過去幾年就在引導(dǎo)孩子健康上網(wǎng)方面做出大量探索，比如推出‘騰訊游戲成長守護平臺’，幫助孩子養(yǎng)成良好的游戲習慣，接下來騰訊游戲?qū)殉砷L守護平臺與樂高游戲?qū)樱瑸闃犯哂螒虻奈闯赡暧脩籼峁┦刈o。”騰訊游戲副總裁高莉在現(xiàn)場說，另一方面騰訊也一直希望產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容，來激活孩子們的想象力和創(chuàng)造力，這是合作中的重要環(huán)節(jié)，而樂高在線下玩具方面已經(jīng)取得有目共睹的成就，騰訊也依托快速發(fā)展的泛娛樂業(yè)務(wù)產(chǎn)出了豐富的兒童數(shù)字內(nèi)容。所以此次，騰訊游戲?qū)⑴c樂高率先在智能玩具等領(lǐng)域展開合作。未來，雙方也會探討在游戲研發(fā)等方面的合作方式。
除此之外，在兒童社交、IP、教育、公益等其他方面，雙方也將發(fā)揮各自資源優(yōu)勢，探索合作的可行性。
呼吁共建兒童數(shù)字生態(tài)圈
與此同時，樂高集團與騰訊雙方早已與致力于兒童保護的聯(lián)合國兒童基金會達成戰(zhàn)略合作關(guān)系。樂高集團是玩具行業(yè)首家與聯(lián)合國兒童基金會建立全球合作伙伴關(guān)系的公司，在制定其“數(shù)字兒童安全政策”過程中也受到了聯(lián)合國兒童基金會《兒童網(wǎng)絡(luò)保護指南》的啟發(fā)。該政策從內(nèi)容、家長管控、信息濫用與誤用處理、不良與非法信息處理、隱私與控制、安全意識六大領(lǐng)域著手指導(dǎo)企業(yè)行為。
樂高集團首席市場營銷官Julia Goldin表示，樂高集團始終以兒童為榜樣，并通過富有創(chuàng)意的玩樂來啟迪和發(fā)展他們。作為一家擁有85年歷史的企業(yè)，對待實體玩具和數(shù)字體驗秉持著同樣的安全原則。在全球范圍攜手合作伙伴和業(yè)界專家，為兒童帶來積極向上、有益他們健康成長的安全游戲體驗。
騰訊作為中國最大的綜合性互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商之一，也于2016年11月正式和聯(lián)合國兒童基金會簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將一同推進兒童網(wǎng)絡(luò)保護的相關(guān)基礎(chǔ)研究、政策建議和公眾教育活動。同時，騰訊還作為中國企業(yè)界的唯一代表加入了“WeProtect保護未成年人聯(lián)盟”，堅決向針對未成年人的不法侵害行為說“不”。騰訊和樂高雙方也在發(fā)布會上呼吁，守護兒童數(shù)字體驗需要全社會的關(guān)注與支持，共同構(gòu)建一個健康綠色的兒童數(shù)字生態(tài)圈。
騰訊信息安全執(zhí)委會主任楊鵬表示，騰訊一直非常重視兒童的數(shù)字體驗，通過啟動“企鵝伴成長—數(shù)字時代兒童保護”項目，在產(chǎn)品功能設(shè)計、教育宣傳、政策建議等多方面不斷推動健康的兒童數(shù)字生態(tài)的建設(shè)。今后也希望能夠聯(lián)動更多的國內(nèi)、國際組織，共同賦能中國兒童的數(shù)字未來。”
樂高集團是一家私營家族式企業(yè)，總部位于丹麥比隆，同時在美國艾菲爾德、英國倫敦、中國上海和新加坡均設(shè)有地區(qū)總部。1932年，Ole Kirk Kristiansen以標志性的樂高®積木為基礎(chǔ)創(chuàng)辦了樂高集團。如今，樂高已經(jīng)成為全球領(lǐng)先的玩具制造商。
秉承著公司的精神“Only the best is good enough(只有做到最好才足夠)”，樂高致力于推動兒童的發(fā)展，旨在通過富有創(chuàng)意的玩樂和學習來啟迪和培養(yǎng)未來的建設(shè)者。(徐輝)
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