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2014-05-14 來(lái)源 :公益時(shí)報(bào)??作者 : 劉茜茜
生活中的你我，大概都有一條甚至更多閑置不穿的牛仔褲。面對(duì)這些廢棄的牛仔褲，你是否想過(guò)將它們重新做成商品，再次使用呢?中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)的創(chuàng)行團(tuán)隊(duì)就將這一想法落實(shí)到了現(xiàn)實(shí)生活中，并以公益的方式創(chuàng)造出一條由回收加工到售賣的完整產(chǎn)業(yè)鏈。
項(xiàng)目的起源與實(shí)施
宋芙瑞是中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)一名大二的學(xué)生，同時(shí)也是“牛仔無(wú)止境ReJean”項(xiàng)目的發(fā)起人。在大學(xué)每年的畢業(yè)季，大四的同學(xué)們都會(huì)將大量的衣物進(jìn)行二次售賣甚至扔掉。其中廢棄牛仔褲數(shù)量龐大，顯得格外扎眼，這引起了宋芙瑞的關(guān)注。
出于好奇，宋芙瑞與創(chuàng)行團(tuán)隊(duì)的小伙伴進(jìn)行了相關(guān)調(diào)研，結(jié)果發(fā)現(xiàn)每個(gè)大學(xué)生都至少有1條牛仔褲在衣柜里閑置了2年以上，30%的大學(xué)生會(huì)把不穿的牛仔褲直接丟掉。
而牛仔褲的生產(chǎn)要比其他紡織品更消耗資源，據(jù)中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)創(chuàng)行團(tuán)隊(duì)分析顯示，從種植棉花、紡織成布到紋理加工，牛仔褲一生要消耗8000L水，足夠120次的淋浴;它還會(huì)排放30KG的二氧化碳，一棵大樹(shù)要用6年才能吸收完畢。“北京87萬(wàn)大學(xué)生中，我們估計(jì)有接近26萬(wàn)條牛仔褲即將被丟棄。看到這樣的數(shù)字，我們非常希望可以做點(diǎn)什么來(lái)改變這一現(xiàn)狀。”宋芙瑞說(shuō)。
2012年6月，經(jīng)過(guò)調(diào)研之后，由宋芙瑞等4名同學(xué)發(fā)起建立了“牛仔無(wú)止境ReJean”項(xiàng)目(以下簡(jiǎn)稱ReJean)。宋芙瑞告訴記者，最初的ReJean只是一個(gè)粗略的計(jì)劃，后來(lái)才逐漸發(fā)展成一個(gè)明確的計(jì)劃。項(xiàng)目成立之初，ReJean團(tuán)隊(duì)依據(jù)牛仔褲丹寧布料的特性和產(chǎn)品生命周期理論，通過(guò)可持續(xù)的設(shè)計(jì)，將廢棄牛仔布料設(shè)計(jì)成丹寧小布袋。
在一次為太陽(yáng)村孩子們做的牛仔褲與環(huán)境教育課堂中，團(tuán)隊(duì)認(rèn)識(shí)了太陽(yáng)村的出獄婦女們，并與她們達(dá)成合作。團(tuán)隊(duì)說(shuō)服了太陽(yáng)村的婦女參與ReJean的技能培訓(xùn)，為其生產(chǎn)小布袋，經(jīng)過(guò)大量的溝通和嘗試，第一批的30個(gè)小布袋誕生了。然而很遺憾的是，這些布袋的質(zhì)量參差不齊，無(wú)法推向市場(chǎng)。因?yàn)闆](méi)有利益的回報(bào)，與太陽(yáng)村的出獄婦女們的合作也不了了之。
初探受挫，ReJean團(tuán)隊(duì)重新開(kāi)始思考如何構(gòu)建一個(gè)完善的生產(chǎn)流程。經(jīng)過(guò)走訪調(diào)研，ReJean團(tuán)隊(duì)設(shè)置了一份潛在合作伙伴清單，其中與同心互惠女工手工坊成功合作。
這次合作讓ReJean有了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。團(tuán)隊(duì)將牛仔褲無(wú)償回收，再把生產(chǎn)過(guò)程交由婦女們完成，同心互惠女工手工坊的婦女們對(duì)牛仔布料做拼裝處理，并利用牛仔褲褲縫線作為裝飾，用再生材料制成YKK拉鏈，終于生產(chǎn)出質(zhì)量?jī)?yōu)異的小布袋。之后，丹寧小布袋由ReJean推向市場(chǎng)，通過(guò)ReJean合作店鋪、線上平臺(tái)以及禮品定制等渠道銷售。
項(xiàng)目的推廣與效果
從成立起，ReJean就以一個(gè)社會(huì)企業(yè)的模式運(yùn)行，即不僅要解決廢棄牛仔褲的問(wèn)題，也要為社會(huì)弱勢(shì)群體創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)。在項(xiàng)目運(yùn)作上，ReJean采用公益的方式進(jìn)行。結(jié)合咖啡店的人流量大、覆蓋面廣、可持續(xù)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，團(tuán)隊(duì)選擇了具有一定客戶忠誠(chéng)度的咖啡店，與咖啡店達(dá)成合作在店內(nèi)免費(fèi)設(shè)立回收點(diǎn)。對(duì)咖啡店來(lái)說(shuō)，在店內(nèi)設(shè)立回收點(diǎn)，也能為咖啡店帶來(lái)更多的客流量，同時(shí)引導(dǎo)咖啡店承擔(dān)企業(yè)的環(huán)境和社會(huì)責(zé)任，對(duì)咖啡店的運(yùn)作有積極的意義。而對(duì)于前來(lái)捐贈(zèng)牛仔褲的人，ReJean采取捐十贈(zèng)一，即捐贈(zèng)十條牛仔褲，贈(zèng)送一個(gè)丹寧小布袋以及贈(zèng)送咖啡優(yōu)惠劵等活動(dòng)。
目前，ReJean已經(jīng)與歐亨利咖啡店、喜鵲咖啡、車庫(kù)咖啡確立了合作關(guān)系。在產(chǎn)品生產(chǎn)上，丹寧小布袋的生產(chǎn)使得同心互惠手工坊的婦女們獲得了額外的收入。生產(chǎn)一個(gè)丹寧小布袋，婦女們就能得到產(chǎn)品利潤(rùn)的40%，從而增加了收入。
據(jù)宋芙瑞介紹，在將近兩年的時(shí)間里，ReJean制造出800個(gè)丹寧小布袋。已經(jīng)在南鑼鼓巷、798設(shè)計(jì)園和校園中進(jìn)行推廣和銷售，并且推出電子手冊(cè)，做到線上線下同時(shí)推廣。還與“免費(fèi)午餐”合作了“免費(fèi)午餐 x ReJean”，將在天貓公益店上架，獲取的收益將全部捐給“免費(fèi)午餐”。而北京的各高校社團(tuán)也紛紛與ReJean建立合作，引導(dǎo)大學(xué)生在校園內(nèi)回收廢棄牛仔褲。
在項(xiàng)目運(yùn)作的過(guò)程中，問(wèn)題也是不可避免的。丹寧小布袋在推廣中遇到的最大問(wèn)題是消費(fèi)者對(duì)二次利用的丹寧小布袋的消毒衛(wèi)生情況產(chǎn)生的質(zhì)疑。為此，ReJean團(tuán)隊(duì)重新調(diào)查了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在之前設(shè)計(jì)的嚴(yán)格消毒殺菌的流程上，又增加了實(shí)驗(yàn)室細(xì)菌抽樣監(jiān)測(cè)部分，消除消費(fèi)者的疑慮。“目前購(gòu)買的人群大多數(shù)為追求道德消費(fèi)、品質(zhì)生活和個(gè)性化的青年個(gè)體，吸引人們購(gòu)買我們的產(chǎn)品最重要的并不是一開(kāi)始我們?cè)O(shè)想的公益環(huán)保，而是我們產(chǎn)品的簡(jiǎn)約耐用、精美實(shí)用。”宋芙瑞說(shuō)。
截至目前，ReJean讓400條閑置牛仔褲再次利用，項(xiàng)目覆蓋了3所高校、4個(gè)社區(qū)。公益創(chuàng)新的想法以及成功的運(yùn)營(yíng)讓“牛仔無(wú)止境ReJean”團(tuán)隊(duì)在2014創(chuàng)行世界杯中國(guó)站華北區(qū)域賽成功晉級(jí)，隨后將參與2014創(chuàng)行世界杯中國(guó)站總決賽冠亞軍的角逐。
接下來(lái)ReJean還會(huì)與民間公益組織“陌媽之家”合作，讓其生產(chǎn)丹寧小布袋。團(tuán)隊(duì)目前正在注冊(cè)商標(biāo)，并且已經(jīng)在部分商區(qū)開(kāi)始獨(dú)立銷售。
實(shí)習(xí)記者 劉茜茜
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