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2015-06-03 來源 :公益時報??作者 : 張木蘭
近日，安利公益基金會、演員黃磊、中國關(guān)心下一代委員會等共同在微博上發(fā)起“白飯行動”，號召網(wǎng)友曬出自己只吃一碗白米飯的照片，切身感受一下貧困地區(qū)孩子們的處境。并把省下的菜錢捐給孩子們，以此支持貧困地區(qū)兒童的營養(yǎng)改善。
近兩年，體驗式的公益項目越來越多：從“冰桶挑戰(zhàn)”到“饑餓24小時”;從為白血病患兒籌款的“光頭挑戰(zhàn)”到壹基金引來數(shù)十位明星參與關(guān)注孤獨癥患兒的“今天不說話”，都引爆了全網(wǎng)的參與和討論，達到“病毒性”的傳播效果。
這種體驗式公益項目遵循互聯(lián)網(wǎng)精神為內(nèi)核的全民傳播法則，在影響力上卓有成效，但在抓住公眾眼球的同時也都伴隨著“作秀”“嘩眾取寵”等批評和質(zhì)疑聲。也有評論人士認為，這種體驗，有時會誤導(dǎo)公眾對于受助群體的科學(xué)認知。以“今天不說話”為例，自閉癥孩子的臨床表現(xiàn)絕不僅僅是不說話。
當(dāng)然，也有親歷者表示：“我們不否認有作秀的成分在內(nèi)，但我們正是希望以這種方式吸引更多人關(guān)注，也歡迎提出質(zhì)疑的人能抽出時間了解我們。”那么，對于這種體驗式公益，你會參與嗎?對此，《公益時報》聯(lián)合新浪公益、問卷網(wǎng)、鳳凰公益共同推出“益調(diào)查”：你會參與“吃白飯”、“剃光頭”這種體驗式公益項目嗎?結(jié)果顯示，40%的網(wǎng)友表示不會，他們認為“很無聊，對受助群體沒什么實質(zhì)性的幫助”，同時，也有32%的網(wǎng)友表態(tài)會參與，因為不難做到，又傳播了公益理念。
而對體驗式公益項目效果的評價，超過一半的網(wǎng)友認為“病毒式”的傳播，有時會誤導(dǎo)公眾對于受助群體的科學(xué)認知。只記住了名稱卻沒有認真了解項目，作秀的嫌疑更大。
網(wǎng)友留言：
馬的那個雷：
我覺得這個反而沒必要非得吃白飯吧……該吃啥吃啥吧，葷也好，素也罷，別鋪張浪費就成。
愛草草：
全民傳播所必須的高鋒銳度創(chuàng)意，陷于官僚主義的廣告主通常不敢接受。在中國的傳播環(huán)境下，做“白飯行動”這樣的創(chuàng)新型公益?zhèn)鞑ヒ哺枰職猓驗檫@不再是單向的宣傳，而是直面受眾，并與之真誠地互動。同時因為傳播環(huán)境的不可控，隨時可能有意料之外的狀況發(fā)生。
橈哥走世界：
在中國貧困地區(qū)生活著2600萬學(xué)齡兒童，因為鄉(xiāng)村地區(qū)學(xué)校廚房設(shè)施簡陋，很多孩子在校期間吃不到營養(yǎng)均衡的飯菜，就像只吃白飯一樣缺乏營養(yǎng)。營養(yǎng)均衡是至關(guān)重要的，盡管政府與社會各界一直努力改善他們的營養(yǎng)狀況，但孩子們的成長不能等待。我支持這樣的活動。
■ 本報記者 張木蘭
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