2016-10-21 來(lái)源 :新浪公益??作者 :

資深媒體人、錦麟公益創(chuàng)始人楊錦麟先生與作家、插畫(huà)師、編劇張皓宸先生，以及中國(guó)鄉(xiāng)村兒童聯(lián)合公益發(fā)起人鄧飛先生一同探討如何讓公益項(xiàng)目的門檻降低
 

2016年10月19日下午，由金投賞、微公益、埃特內(nèi)容整合傳播聯(lián)合發(fā)起舉辦的“2016金投賞中國(guó)首屆創(chuàng)意公益論壇”在上海成功舉行。本次盛會(huì)匯集來(lái)自于企業(yè)界、公益界以及設(shè)計(jì)界的業(yè)內(nèi)管理人士，共同討論創(chuàng)意如何服務(wù)于公益，讓公益項(xiàng)目乃至公益精神發(fā)揚(yáng)光大。

在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，有越來(lái)越多人接觸到了自己從未接觸過(guò)的世界，了解自己原本不曾看到的社會(huì)群體。當(dāng)公益組織與公益精神搬到社交網(wǎng)絡(luò)上時(shí)，能夠更快速便捷地與公眾對(duì)話。從大災(zāi)難的積極捐助到身體力行的改善身邊環(huán)境;從巨大公益工程的進(jìn)展與資金流向到解決個(gè)體發(fā)展的個(gè)體關(guān)懷，每個(gè)公益項(xiàng)目都力圖令世界變得更加美好。

公益讓生活更加美好，但對(duì)公益項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，如何在公眾當(dāng)中更好地傳播，讓人們更迅速了解公益事件的前因后果，并迅速加入進(jìn)來(lái)?“2016金投賞中國(guó)首屆創(chuàng)意公益論壇”的目的，就是想讓精于營(yíng)銷的企業(yè)與公益組織進(jìn)行對(duì)話，讓企業(yè)界了解中國(guó)公益現(xiàn)狀。通過(guò)企業(yè)社會(huì)責(zé)任案例的展示，打破公益與企業(yè)的傳統(tǒng)桎梏，讓人們明白公益企業(yè)也可以通過(guò)營(yíng)銷手段甚至跨界互動(dòng)來(lái)推動(dòng)公益精神。

新浪微博運(yùn)營(yíng)副總兼社會(huì)責(zé)任總監(jiān)董文俊先生向與會(huì)嘉賓總結(jié)新浪微博以及@微公益在過(guò)去一段時(shí)間內(nèi)的工作成果
 

社交網(wǎng)絡(luò)是互聯(lián)網(wǎng)的新平臺(tái)

在本次論壇上，來(lái)自新浪微博運(yùn)營(yíng)副總兼社會(huì)責(zé)任總監(jiān)董文俊先生，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾分享了新浪微博在2016年在公益方面的成就。今年微博在公益上再也不是“單打獨(dú)斗”，而是聯(lián)合了明星、企業(yè)家甚至人氣網(wǎng)紅與段子手，讓微博的公益合作伙伴與他們的項(xiàng)目傳播到數(shù)千萬(wàn)上億粉絲的手機(jī)中。除此之外，今年微博還推出了#直播益小時(shí)#玩法：任何一個(gè)人都可以通過(guò)捐贈(zèng)自己的一小時(shí)來(lái)傳播一個(gè)公益理念。董文俊指出希望通過(guò)與企業(yè)、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷等跨界人才的合作，能夠讓公益廣泛而有效地傳播。

“媽媽制造”專項(xiàng)基金的發(fā)起人李柏穎先生與YANG DESIGN創(chuàng)始人楊明潔先生在現(xiàn)場(chǎng)分享了各自的公益案例。除此之外，數(shù)個(gè)來(lái)自跨國(guó)企業(yè)的嘉賓分享了各自企業(yè)社會(huì)責(zé)任案例。強(qiáng)生消費(fèi)品中國(guó)個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)總裁謝冰女士，在論壇上分享了強(qiáng)生“愛(ài)的呼吸”與“微笑行動(dòng)”項(xiàng)目;百威英博亞太區(qū)法律與企業(yè)事務(wù)副總裁王仁榮先生分享了拒絕酒駕公益活動(dòng);來(lái)自寶潔大中華區(qū)傳播與公關(guān)副總裁許有杰分享了“希望小學(xué)”與“6分鐘護(hù)一生”公益項(xiàng)目。他們都不約而同地提到了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)特別是社交網(wǎng)絡(luò)的興起，讓他們能夠更迅速地集結(jié)力量去做公益，最終能夠放大公益項(xiàng)目的效果。

我們需要什么樣的公益項(xiàng)目?

在本次論壇中“創(chuàng)意，讓公益更有力”圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，來(lái)自壹基金的沈旻女士與來(lái)自野生救援的Steve Blake先生與對(duì)話主持人，資深媒體人、錦麟公益創(chuàng)始人楊錦麟先生達(dá)成共識(shí)。要想創(chuàng)意項(xiàng)目走得更遠(yuǎn)，需要項(xiàng)目“好玩”。“ 好玩就是我們公益活動(dòng)推廣理念過(guò)程當(dāng)中創(chuàng)意的積淀”楊錦麟先生說(shuō)。與會(huì)嘉賓、作家張皓宸早前參加“愛(ài)心一碗飯”活動(dòng)時(shí)，就挑戰(zhàn)吃自己最討厭的“芹菜宴”。這一“好玩”的項(xiàng)目總觀看人數(shù)達(dá)到了247萬(wàn)，達(dá)同期藝人直播累計(jì)觀看Top榜第十名。

除了“好玩”之外，楊錦麟還提到：“讓年輕人感受到公益事業(yè)是沒(méi)有門檻的，這就是我們更有力的基礎(chǔ)。”不管是中國(guó)鄉(xiāng)村兒童聯(lián)合公益發(fā)起人鄧飛先生的微博打拐、免費(fèi)午餐等公益項(xiàng)目，還是在微公益星光公益力致敬獎(jiǎng)得主、主持人劉芳菲的“芳菲綠色手絹計(jì)劃”，都是門檻極低，任何人都能夠參與進(jìn)來(lái)的項(xiàng)目。本次獲得中國(guó)公益指數(shù)新媒體傳播獎(jiǎng)的，由黃曉明明天愛(ài)心基金發(fā)起的“黃曉明讓愛(ài)回家”項(xiàng)目，也因?yàn)槠淙宋年P(guān)懷以及高參與度而受到矚目。

中國(guó)宋慶齡基金會(huì)理事、微公益星光公益力致敬獎(jiǎng)得主、主持人許戈輝還在現(xiàn)場(chǎng)呼吁中國(guó)開(kāi)展美育教育，培養(yǎng)下一代的創(chuàng)意能力。在她看來(lái)，當(dāng)我們賦予孩子創(chuàng)意能力的時(shí)候，也賦予了他們解決問(wèn)題的能力。

中國(guó)宋慶齡基金會(huì)理事、主持人許戈輝女士從新浪微博運(yùn)營(yíng)副總兼社會(huì)責(zé)任總監(jiān)董文俊先生手里接過(guò)微公益星光公益力致敬獎(jiǎng)
 

“創(chuàng)意義工”聯(lián)合行動(dòng)

在論壇的最后，金投賞創(chuàng)始人賀欣浩先生、新浪微博運(yùn)營(yíng)副總董文俊先生以及埃特內(nèi)容整合傳播創(chuàng)始人總裁金霞女士共同發(fā)起了“創(chuàng)意義工”行動(dòng)倡議。“創(chuàng)意義工”行動(dòng)是號(hào)召所有創(chuàng)意人用自己的知識(shí)、智慧以及創(chuàng)意去幫助公益，讓公益更有力量的行動(dòng)。

借助新浪微博以及更廣泛意義上的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，“創(chuàng)意義工”希望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，讓公益的力量發(fā)揮到極致。在金投賞創(chuàng)始人賀欣浩先生看來(lái)，公益如果沒(méi)有借助互聯(lián)網(wǎng)放大，很多傳統(tǒng)思維都會(huì)受到限制，而號(hào)召了創(chuàng)意人的“創(chuàng)意義工”行動(dòng)，會(huì)將更多的人才帶到公益里面來(lái)。“我相信明年一定會(huì)更好”， 賀欣浩先生說(shuō)。

金投賞創(chuàng)始人賀欣浩先生、新浪微博運(yùn)營(yíng)副總董文俊先生以及埃特內(nèi)容整合傳播創(chuàng)始人總裁金霞女士共同發(fā)起了“創(chuàng)意義工”行動(dòng)倡議
 

中國(guó)公益指數(shù)企業(yè)公益影響力榜

在2016金投賞中國(guó)首屆創(chuàng)意公益論壇中，還發(fā)布了2016“中國(guó)公益指數(shù)”企業(yè)公益影響力榜賬號(hào)Top10、2016“中國(guó)公益指數(shù)”企業(yè)公益影響力榜品牌Top10以及2016“中國(guó)公益指數(shù)”十大企業(yè)公益影響力項(xiàng)目三個(gè)榜單。

新浪微公益總監(jiān)楊光先生在2016金投賞中國(guó)首屆創(chuàng)意公益論壇現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布2016“中國(guó)公益指數(shù)”企業(yè)公益影響力榜賬號(hào)Top10、2016“中國(guó)公益指數(shù)”企業(yè)公益影響力榜品牌Top10以及2016“中國(guó)公益指數(shù)”十大企業(yè)公益影響力項(xiàng)目三個(gè)榜單
 

2016“中國(guó)公益指數(shù)”企業(yè)公益影響力榜賬號(hào)Top10

2016“中國(guó)公益指數(shù)”企業(yè)公益影響力榜品牌Top10

2016“中國(guó)公益指數(shù)”十大企業(yè)公益影響力項(xiàng)目

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