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2017-03-21 來源 :公益時(shí)報(bào)??作者 : 皮磊
今天，一場“去阿拉善看樹”的公益直播成了社交媒體上的熱門話題。沒有專業(yè)主播、沒有脫口秀，只是8個(gè)普通人前往阿拉善探望“他們的”的梭梭樹苗。但這場面對2億螞蟻森林用戶的直播卻有望成為史上最大規(guī)模的公益直播。
其實(shí)，“看樹”直播的火爆也驗(yàn)證了“互聯(lián)網(wǎng)+公益”一種新模式：不再只是傳統(tǒng)的捐款，而是發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和場景優(yōu)勢解決社會問題，這也意味著互聯(lián)網(wǎng)公益進(jìn)入下半場。
用手機(jī)為沙漠種真樹，半年內(nèi)兩億人參與
去年8月，支付寶上線了一款環(huán)保公益產(chǎn)品“螞蟻森林”，鼓勵(lì)用戶養(yǎng)成低碳環(huán)保的生活方式。一棵虛擬樹長成，支付寶就聯(lián)合公益組織在地球上種下一棵真樹。僅半年時(shí)間就有兩億人參與這場種樹活動(dòng)，首批111萬棵梭梭樹已在阿拉善種下。
“本來想先默默種樹，等這批梭梭長大再告知用戶。沒想到網(wǎng)友呼聲不斷，想看看自己的樹種下了嗎，種在哪兒了，誰在看護(hù)，有沒有起到環(huán)保作用。”支付寶母公司螞蟻金服企業(yè)社會責(zé)任負(fù)責(zé)人向記者解釋為何會用直播的形式來展示這些樹。
該負(fù)責(zé)人表示，公眾對螞蟻森林的關(guān)注度甚至高于愛心捐贈。“這不難理解。付出行動(dòng)有時(shí)比捐款更需要決心和耐心。有人花三五個(gè)月種一棵樹，同時(shí)養(yǎng)成了健康的生活習(xí)慣，減肥70斤。有人留言告訴我們，螞蟻森林讓他第一次感到自己有能力改變世界。”
從677萬到兩億，互聯(lián)網(wǎng)公益進(jìn)入下半場
互聯(lián)網(wǎng)與社會公益有著天然聯(lián)系，二者的發(fā)展遵循著一些同樣的原則，比如信息共享、平等透明、廣泛參與。這一點(diǎn)在移動(dòng)支付的興起推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)募捐方面可見一斑。公開數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)募捐盛宴“99公益日”共發(fā)動(dòng)677萬人次參與捐款，捐款額度、項(xiàng)目執(zhí)行、善款去向也成為“互聯(lián)網(wǎng)+公益”上半場的主要關(guān)鍵詞。
而互聯(lián)網(wǎng)公益進(jìn)入下半場后，“玩法”越來越新穎。在社會公益和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的跨界合作中，公益場景將得到最大化的拓展，每個(gè)人都可以利用碎片化的時(shí)間隨手做公益，表達(dá)善意和社會責(zé)任感。從677萬人捐款到兩億人“種樹”，改變的不僅是數(shù)字的攀升，新的公益生態(tài)也正在形成。
今年兩會期間，江蘇人大代表通過手機(jī)登記成為器官捐獻(xiàn)志愿者的新聞得到廣泛關(guān)注。據(jù)了解，去年12月，支付寶上線一鍵登記成為器官捐獻(xiàn)志愿者功能后，3個(gè)月內(nèi)登記人數(shù)超過10萬，超過以往7年全國登記人數(shù)總和。而“團(tuán)圓”(兒童失蹤信息緊急發(fā)布系統(tǒng))也是將互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢融入公益的經(jīng)典案例。截至2016年年底，該平臺已幫助533個(gè)孩子回家團(tuán)圓。
專家表示，互聯(lián)網(wǎng)公司成立的初心和立身之本是用商業(yè)的方式和技術(shù)手段瞄準(zhǔn)社會痛點(diǎn)，解決社會問題，這使得整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在發(fā)展過程中，始終顯露出一種公益屬性。當(dāng)這份公益的“初心”在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的各種場景中被喚醒后，互聯(lián)網(wǎng)將為未來公益提供更多的想象力和解決方案。
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