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2017-09-04 來源 :公益時報??作者 : 菅宇正
摘要：今年，是99公益日的第三個年頭。9月7日至9月9日期間，超過130家公募機構(gòu)近6700個各領(lǐng)域的公益項目將參與此次盛會。今年99公益日，騰訊公益慈善基金會(以下簡稱“騰訊基金會”)將拿出2.9999億元配捐額。加上愛心伙伴的3.09億元配捐額，今年99公益日的配捐總金額將突破6億元。
距離99公益日還有六天，全國各地都已經(jīng)提前感受到99公益日的火熱氛圍。今天上午，在北京“99公益日集市”發(fā)布會上，騰訊主要創(chuàng)始人、騰訊基金會發(fā)起人兼榮譽理事長陳一丹宣布，騰訊基金會將拿出2.9999億元配捐額。加上愛心伙伴的3.09億元配捐額，今年99公益日的配捐總金額將突破6億元。據(jù)悉，今年騰訊公益平臺還將以“透明組件”推動行業(yè)透明度建設(shè)，通過線上線下跨界創(chuàng)新的玩法，實現(xiàn)公益生態(tài)3.0升級，讓“99+1”溫暖每一顆愛心。
99公益日是騰訊公益首創(chuàng)的，由其牽頭聯(lián)合數(shù)百家公益組織、知名企業(yè)、明星名人、愛心媒體，由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)社會工作局擔(dān)任指導(dǎo)單位，響應(yīng)國家9月5日中華慈善日的號召，共同發(fā)起的一年一度的全民公益活動。
中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)社會工作局局長章勛宏出席了今天上午的發(fā)布會。他表示，99公益日作為互聯(lián)網(wǎng)公益界一項具有廣泛影響力和參與度的品牌活動，是近年來互聯(lián)網(wǎng)與公益事業(yè)深度融合，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成果普惠百姓的生動縮影。
民政部社會組織管理局副局長安寧在現(xiàn)場指出，第三屆99公益日用實際行動宣傳《慈善法》，用網(wǎng)絡(luò)平臺推廣公益慈善，在中國互聯(lián)網(wǎng)界發(fā)揮了貫徹落實《慈善法》的示范引領(lǐng)作用，值得點贊。
“過去十年，騰訊公益平臺累計捐款21億元，達1.2億人次，”陳一丹在發(fā)布會現(xiàn)場表示，公益行為正在全場景、立體式地覆蓋人們的生活，并呈現(xiàn)出一種主動參與頻率越來越高、滲透越來越深廣、發(fā)展越來越快速的趨勢。
“讓公益組織更好的籌款、公眾善款更有效的執(zhí)行、借助互聯(lián)網(wǎng)將公益與信任連接，既是騰訊基金會的責(zé)任，也是99公益日期望實現(xiàn)的互信機制，” 騰訊集團高級副總裁、騰訊公益慈善基金會理事長郭凱天表示。
在騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武看來，科技讓公益變得更加便捷，文化和創(chuàng)意的能量則激發(fā)更多人參與公益的興趣和熱情?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品的連接力將推動公益在最大范圍內(nèi)普及，讓“指尖公益”成為可能。
總配捐金額突破6億元，創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)公益新紀(jì)錄
2015、2016年的兩屆99公益日，騰訊公益平臺分別籌得愛心善款1.28億元與3.05億元——99公益日已經(jīng)成為國內(nèi)最大的全民互聯(lián)網(wǎng)公益日。
據(jù)悉，今年99公益日將有近6700個公益項目參與，近300家愛心伙伴加入配捐行列，無論是參與主體還是配捐主體，都是去年的兩倍?？梢?，99公益日得到了公益行業(yè)各方的認(rèn)可，成為了公益行業(yè)生態(tài)的關(guān)鍵節(jié)點。
今年99公益日將在去年配捐金額的基礎(chǔ)上再追加1億元，配捐總金額達到2.9999億元。這意味著，今年99期間每天來自騰訊基金會的配捐總額將達到1億元。
據(jù)騰訊基金會秘書長翟紅新介紹，除了騰訊基金會外，今年還有近三百家愛心伙伴帶來近3.09億元的配捐額，為120多家公募基金會發(fā)起的公益項目進行1:1配捐。這些愛心伙伴里，包括了中國工商銀行、中國郵政、一汽大眾、恒安集團、鏈家、碧桂園、順豐公益、分眾傳媒、vivo、聯(lián)合利華、普華永道中國、周大福、新浪微博、滴滴出行、亞馬遜中國、柔宇科技等等。
這意味著，在龐大的配捐團隊的愛心聚力下，99公益日的配捐池總金額突破了6億元——達到中國互聯(lián)網(wǎng)公益界前所未有的高度。裂變式爆發(fā)的能量，將極大地鼓舞公益組織的參與熱情，撬動用戶投身公益的動力，實現(xiàn)公益新生態(tài)時代下愛心能量聚合。
而從配捐規(guī)則來看，今年還加入了“企業(yè)一起捐”愛心伙伴配捐：99期間，一位用戶一天最高可獲得騰訊基金會隨機配捐(999元)+愛心伙伴1:1配捐(999元)+企業(yè)一起捐愛心伙伴1:1配捐(999元)+“驚喜時刻”1:1配捐(999元)，最高可獲配總額為3996元。其中，每天21:09后的“驚喜時刻”將由當(dāng)天排名前99的在籌公益項目，爭搶由恒安集團提供共2000萬元的配捐。
深化透明提升信任，透明組件成制度保障
數(shù)天前，一個為公益項目“用藝術(shù)點亮生命”定制的“小朋友畫廊”的趣味互動H5在朋友圈里刷屏，點燃了無數(shù)公眾的愛心熱情。與此同時，這個99公益日預(yù)熱互動，也引發(fā)了公眾對公益善款去向及公益透明度的思考。
一直以來，公益透明一直是行業(yè)痛點，也是愛心網(wǎng)友關(guān)注的焦點。今年上半年，騰訊公益正式對外發(fā)布了首個“透明披露”產(chǎn)品組件，對公益組織需要披露的內(nèi)容和頻次做出了明確的規(guī)定，其中包括了募捐金額、支出數(shù)據(jù)和執(zhí)行報告等方面。
值得注意的是，透明度組件與今年99公益日組織準(zhǔn)入機制進行了綁定——沒有按要求作出完整信息披露的公益組織，不具備參加99公益日的資格。
例如，對于公募機構(gòu)來說，如果其參與了2015年、2016年99公益日，則需要完成披露其參與項目數(shù)量的90%;如果其年籌款額大于50萬的非個人項目，則需完成披露100%的項目數(shù)量;對于其他慈善組織，若該機構(gòu)參與2015、2016年99公益日，則需完成所有項目的透明披露。
一方面，“透明組件”通過開放互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品能力幫助了公益機構(gòu)系統(tǒng)性更加主動地進行項目財務(wù)和進展披露，提升公益領(lǐng)域的信任度;另一方面，保證了公益組織都有著良好的信息公開記錄，是值得公眾信任的機構(gòu)，增強公眾信心。從行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展來看，它也是有效篩選機制，推動公益項目更高效執(zhí)行，形成公益生態(tài)的良性循環(huán)。
陳一丹說：“希望通過透明組件的普及，讓公開、透明的理念成為行業(yè)共識，向公眾公開項目財務(wù)和執(zhí)行信息成為行業(yè)準(zhǔn)則，共同推動公益行業(yè)整體透明化提升，共建更加開放、透明的互聯(lián)網(wǎng)公益生態(tài)。”
杠桿效應(yīng)突破行業(yè)圈層，全民參與激發(fā)生態(tài)3.0
“如果說第一屆99公益日是造浪者、破局者，那么到今年第三屆， 99公益日正在發(fā)揮杠桿效應(yīng)，公益熱潮已經(jīng)從網(wǎng)絡(luò)活動延伸到社會廣泛參與，”陳一丹在發(fā)布會上表示。
今年，騰訊公益平臺還上線了“企業(yè)一起捐”功能，不僅可以讓企業(yè)和個人快速發(fā)起專屬的“一起捐”頁面，還能建立小分隊內(nèi)部PK、為團隊代言人置頂，進一步激活愛心關(guān)系鏈。
除了近三百家愛心伙伴帶來超過3.09億元愛心善款外，更有逾百家來自不同行業(yè)的愛心企業(yè)從衣食住行等方方面面共同發(fā)力，不斷探索豐富的形式使公益閉環(huán)更加完整。
恒安集團積極嘗試“中國企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公益實驗室計劃”，全國超3萬家門店傳遞公益;華潤萬家全國2833家門店支持市民隨手捐支持貧困母親保護傳統(tǒng)手工藝;一汽大眾全國的4s門店，可以隨手小額捐贈創(chuàng)未來環(huán)保項目;周大福全國2000家門店，攜手消費者一起守護中國最瀕危水鳥及其棲息地;超過2000萬個順豐文件封和快遞膠袋正在持續(xù)傳遞愛心;小紅書定制帶有自閉癥兒童油畫作品和捐款二維碼的“公益特別版”快遞紅盒子……包括快手、回收寶、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、映客、微拍堂、富途證券、悅動圈等在內(nèi)的騰訊生態(tài)企業(yè)伙伴的線上線下聯(lián)動，更使99公益日的外延得到更大的豐富。
除了企業(yè)以外，王菲、成龍、胡歌、楊冪、李宇春、Angelababy、陳坤等數(shù)百位公益明星和梅琳達·蓋茨、潘石屹、徐小平、任志強、王石、俞敏洪、程維、王曉峰等近百位業(yè)界領(lǐng)袖也相繼加入“為公益發(fā)聲”行列，用語音、視頻等的方式向全社會表達他們的公益主張。
隨著社會各方力量的不斷加盟，公益的愛心杠桿極大地撬動了全民參與的能量。公益組織、受助人、捐贈人和企業(yè)的四維連接組成的公益新生態(tài)漸臻成熟，成為了公益領(lǐng)域的“新常態(tài)”。“從傳統(tǒng)慈善到指尖公益，從單一捐贈到全民參與，透明、互動、開放、連接的公益3.0生態(tài)已經(jīng)枝繁葉茂。”陳一丹表示。
科技與創(chuàng)意聚合賦能，場景化公益時代來臨
在2016年的99公益日667萬的捐款人次中，有77%的捐贈來自新捐贈者?？梢?，隨著99公益日移動化和社交化玩法的持續(xù)滲透，全民公益正“從夢想照進現(xiàn)實”。
這種美好變化發(fā)生的背后，是科技、文化、創(chuàng)意與公益緊密連接的力量。在程武看來， 騰訊正持續(xù)發(fā)揮科技和文化的力量，和所有公益伙伴、愛心網(wǎng)友一起創(chuàng)新公益、活化公益，讓“人人公益”真正成為一種行動，一種習(xí)慣，一種生活方式。
99公益日期間，王者榮耀、手機QQ、微信支付、QQ瀏覽器、NOW直播、微信運動等騰訊產(chǎn)品將全線發(fā)力，通過“游戲+公益”、“社交+公益”、“支付+公益”、“閱讀+公益”、“直播+公益”、“運動+公益”等線上參與，創(chuàng)造更多新鮮玩法，將公益理念滲透到每個用戶日常的互聯(lián)網(wǎng)使用中。
“長城你造不造”計劃就是“游戲+傳統(tǒng)文化+公益”的一次創(chuàng)新嘗試。通過爆款游戲激活長城在青少年群體中的魅力，為整個長城修繕的公益計劃添磚加瓦。
此外，在王者榮耀和英雄聯(lián)盟等熱門游戲里，捐贈愛心裝備，可以保護傳統(tǒng)文化，還能為留守兒童捐建多媒體學(xué)習(xí)空間;用戶每筆微信支付都可以獲得的“公益幣”,用來支持自己熱愛的公益項目; 在QQ瀏覽器、騰訊動漫、手Q閱讀等平臺上捐出在線閱讀時間，以及通過微信運動、手Q運動、QQ音樂跑步電臺等平臺捐出的運動步數(shù)和里程，都能為公益項目愛心籌款……
在線下應(yīng)用場景中，99公益日還為公眾帶來全場景、立體覆蓋、沉浸式的公益新玩法，使公益呈現(xiàn)更高頻、滲透更深廣、發(fā)展更快速的全民趨勢。
“99公益日集市”是今年99公益日創(chuàng)新性的公益互動新體驗。99期間，北京、深圳、上海、成都、杭州五大城市的市民，將通過極具藝術(shù)感、科技感、互動感的公益互動形式，一站式感受到“指尖公益”的力量與成果，體驗跨界融合浪潮下的公益新玩法。
此外，北、上、廣、深、杭州、成都等各大城市市民，還將在機場、地鐵站、高鐵、公交站近距離感受到全新的公益創(chuàng)意，在交通出行的任何時刻都能實現(xiàn)“指尖公益”，真正地實現(xiàn)公益觸手可及。
在郭凱天看來，公益所包含的內(nèi)容是身邊每件看得見摸得著的小事兒，是動動指尖、運動一下就可以獻出的愛心，是每個激發(fā)分創(chuàng)造力和參與感的生活方式和生活態(tài)度。
“在99公益日的撬動下，越來越多的公眾參與到公益行動當(dāng)中，越來越多的企業(yè)和社會機構(gòu)加入到公益行列，越來越多的同行發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)平臺的公益效應(yīng)，共同推動公益事業(yè)的發(fā)展，”正如陳一丹所言，我們相信，在99公益日的撬動下，會誕生更多的可能性，在全社會的參與下將營造出一個更大的公益生態(tài)。
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