《2018字節(jié)跳動公益年度數(shù)據(jù)》發(fā)布 公益參與主體日漸多元化
2019-01-16 來源 :公益時報??作者 : 皮磊
2019年1月16日，清華大學公益慈善研究院聯(lián)合字節(jié)跳動在北京發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)公益方法論——2018年字節(jié)跳動公益年度數(shù)據(jù)》（以下簡稱《2018字節(jié)跳動公益年度數(shù)據(jù)》），并探討了移動互聯(lián)網(wǎng)時代公益內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的新方向，以期讓信息更具公益價值。
在報告發(fā)布儀式上，字節(jié)跳動宣布第二批公益機構入駐“聲量計劃”，包括聯(lián)合國兒童基金會、野生救援、世界自然基金會、中國人口福利基金會等在內(nèi)的公益機構將通過抖音、頭條號和微頭條平臺，推廣重點公益項目。同時，字節(jié)跳動將通過“百萬粉計劃”、“正能量活動計劃”等子項目，助力打造擁有百萬粉絲的公益機構號，為公益活動的舉辦、傳播、參與提供幫助，幫助公益組織更好地找到受助對象、進行精準公益推廣。
聲量計劃第二批入駐公益機構
《2018字節(jié)跳動公益年度數(shù)據(jù)》顯示，2018年今日頭條平臺公益圖文閱讀量突破246億，同比2017年增長50%。今日頭條用戶在社會環(huán)境變化和平臺一系列的活動影響下，對公益的關注度日漸增長。
中國扶貧基金會副秘書長王鵬表示，以今日頭條、抖音為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺讓公益機構通過短視頻和圖文等載體，向更廣泛的移動互聯(lián)網(wǎng)受眾傳遞公益理念，縮短社會公眾與公益受助者的觸達鏈條，可有效提升公益信息傳播效率、提升用戶公益關注度。
字節(jié)跳動副總裁張羽表示，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，公益已經(jīng)融合到生活中的各個場景，這也要求互聯(lián)網(wǎng)平臺必須不斷探索更多可能性，打通善路，激發(fā)全民公益的力量。張羽指出，清華大學公益慈善研究院與字節(jié)跳動連續(xù)三年發(fā)布公益數(shù)據(jù)報告，對數(shù)以億計的數(shù)據(jù)進行梳理整合、挖掘分析，希望能夠歸納出更有效的公益?zhèn)鞑シ椒ㄕ?，讓公益?zhèn)鞑カ@得更大聲量，讓公益文化被更多人接納。
短視頻成公益?zhèn)鞑バ路较?/b>
《2018字節(jié)跳動公益年度數(shù)據(jù)》展現(xiàn)了公益?zhèn)鞑サ臅r代演變——從最初以傳統(tǒng)傳播渠道為主的1.0時代，到主題逐漸輕松、以社交化傳播作為主要載體的2.0時代，再到移動互聯(lián)網(wǎng)背景下的3.0時代，公益參與的主體在日漸泛化，也讓公益信息傳播的方式更加暢達、公益信息更具張力。
2018年，今日頭條平臺公益圖文閱讀數(shù)突破246億次，比2017年增加了80多億次，是2016年閱讀量的兩倍多
在3.0時代，公益機構、互聯(lián)網(wǎng)平臺、用戶均成為公益的主體參與其中，移動互聯(lián)網(wǎng)不再僅是傳播工具，而是其中重要的參與主體；公益活動也不是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)額外的社會責任事業(yè)，而是主營業(yè)務中的有機組成部分。公益?zhèn)鞑ピ?.0時代真正形成了一套完整的生態(tài)系統(tǒng)。
《2018字節(jié)跳動公益年度數(shù)據(jù)》指出，公益?zhèn)鞑?.0時代，除了關注度的增長，大眾也逐漸成為公益項目的重要組成個體。2018年6月，罕見病發(fā)展中心與抖音、今日頭條共同發(fā)起了#橙子微笑挑戰(zhàn)#接力公益行動，邀請用戶吸住橙子五秒，用橙子代替微笑，并通過抖音、微頭條發(fā)布，形成短視頻或圖文接力，喚起公眾對FSHD罕見病群體的關注。該挑戰(zhàn)賽在抖音上的參與人數(shù)已超過17萬人，總點贊量突破4500萬，抖音上#橙子微笑挑戰(zhàn)#的話題瀏覽量已達到23億。
數(shù)據(jù)顯示，截至目前，在抖音短視頻平臺，單個公益短視頻內(nèi)容最高播放量超過960萬，在西瓜視頻平臺，2018年一共產(chǎn)生12萬個公益短視頻，平均單個視頻播放量超過2萬。短視頻正在成為公益?zhèn)鞑サ男路较颉?/div>
抖音#橙子微笑挑戰(zhàn)#
將公益?zhèn)鞑ヅc公益生態(tài)系統(tǒng)融合
在公益?zhèn)鞑バ聭B(tài)勢之下，《2018字節(jié)跳動公益年度數(shù)據(jù)》中提出“Eco輕公益”傳播方法論，將公益?zhèn)鞑ヅc公益生態(tài)系統(tǒng)（Ecosystem）融合。“Eco輕公益”包含三個層次的含義：趣味主題（Enjoyable）、聯(lián)合共贏（Cooperation）、開放渠道（Open to Multi-channel）。
通過“Eco輕公益”方法論，不少公益活動取得了廣泛的社會關注度，起到了良好的傳播效果和示范效應。
例如，“畫出夢想抖動未來”公益活動通過抖音平臺將孩子們的繪畫作品與個人故事結合，打造短視頻內(nèi)容，號召公眾關注和幫助內(nèi)蒙武川縣失依留守兒童。截至2019年1月4日，該挑戰(zhàn)項目在抖音平臺的播放量已經(jīng)超過4200萬；而“中國抖有味”的話題挑戰(zhàn)賽，以“9省14縣”的公益美食作為切入點，讓更多人在玩樂中傳遞正能量，累計播放量突破10億，點贊量超過了2000萬。
#畫出夢想抖動未來#抖音挑戰(zhàn)賽
“Eco輕公益”傳播方法論讓公益?zhèn)鞑ゲ辉賰H僅是傳播素材，而是通過公益機構與互聯(lián)網(wǎng)平臺、用戶等相關主體的共同參與，借助平臺上的海量創(chuàng)作者的力量，擴大公益項目的影響力。清華大學公益慈善研究院副院長、教授鄧國勝表示，字節(jié)跳動依托于平臺數(shù)據(jù)和典型案例，提煉出的“Eco輕公益”傳播方法論，為公益?zhèn)鞑ヌ峁┝烁嗫赡苄裕兄诠鎯?nèi)容創(chuàng)作者把更多的溫暖傳遞出來。
《2018字節(jié)跳動公益年度數(shù)據(jù)》相關負責人表示，字節(jié)跳動將持續(xù)通過平臺影響力助推公益內(nèi)容生產(chǎn)傳播，基于平臺產(chǎn)品的屬性和用戶特征，促進更多公益機構、公益項目的發(fā)展，探索一條公益事業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺合作共贏的未來之路。
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