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2019-05-23 來(lái)源 :環(huán)球網(wǎng)??作者 :
成年人平均每2秒到10秒眨一次眼，在快手，每3秒鐘就有一條非遺視頻產(chǎn)生。誰(shuí)也沒(méi)想到，被主流視角貼上“冷門”“遙遠(yuǎn)”標(biāo)簽的非遺文化與短視頻發(fā)生了如此奇妙的化學(xué)反應(yīng)。在快手平臺(tái)，沉睡已久的非遺文化就像是被喚醒了一般，它們甚至得到很多年輕人的追捧和喜愛(ài)。
堅(jiān)持普惠原則、在鄉(xiāng)村有著高滲透率的快手是非遺的天然傳播土壤?？焓钟诮衲?月發(fā)布的非遺長(zhǎng)圖數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，在1372項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目中，快手上涉及的非遺項(xiàng)目多達(dá)989項(xiàng)，比例達(dá)72%。在過(guò)去的一年里，快手上累計(jì)出現(xiàn)1164萬(wàn)條非遺視頻內(nèi)容，共獲得超過(guò)250億次播放和5億次點(diǎn)贊。
以助力非遺文化發(fā)展為典型案例，快手這一創(chuàng)新的平臺(tái)與媒介讓優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)文化資源以多元和豐富的數(shù)字文化形態(tài)實(shí)現(xiàn)連接和傳播，其在數(shù)字文創(chuàng)方面的價(jià)值正日益為外界社會(huì)所認(rèn)知和關(guān)注。
5月21日-5月23日，“2019騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會(huì)”在昆明滇池國(guó)際會(huì)展中心正式開(kāi)啟。大會(huì)期間，由TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)聯(lián)合騰訊云打造的 “數(shù)字文創(chuàng)主題專場(chǎng)論壇”于5月22日上午舉行。
現(xiàn)場(chǎng)，快手企業(yè)社會(huì)責(zé)任總監(jiān)張帆進(jìn)行了主題為“短視頻助力非遺可持續(xù)發(fā)展新生態(tài)”的演講，從平等普惠的算法機(jī)制談到流量賦能普通用戶，從平臺(tái)上豐富活躍的非遺生態(tài)談到快手打造行業(yè)首部“非遺加速器”。
快手CSR總監(jiān)張帆現(xiàn)場(chǎng)演講照片張帆表示：“正是觀察到快手上活躍而豐富的非遺生態(tài)，以及現(xiàn)實(shí)中非遺傳承面臨著后繼無(wú)人的‘斷代’危機(jī)和來(lái)自市場(chǎng)的巨大挑戰(zhàn)，快手發(fā)起了‘快手非遺帶頭人計(jì)劃’，將通過(guò)提供創(chuàng)業(yè)教育、搭建同伴網(wǎng)絡(luò)、對(duì)接發(fā)展資源等，全面支持年輕非遺傳承人及其非遺事業(yè)的發(fā)展。借助快手的科技力量和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，賦能更多非遺傳承者，甚至讓更多普通用戶加入到傳承隊(duì)伍中來(lái)，全方面開(kāi)發(fā)與挖掘非遺的文化和市場(chǎng)價(jià)值。”
以下為演講內(nèi)容實(shí)錄(有節(jié)選)：
大家好，我是快手企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目負(fù)責(zé)人張帆。非常高興今天能在此與大家分享快手在非遺保護(hù)和傳承方面所做的工作。
流量賦能超過(guò)1600萬(wàn)人在快手獲得收入
快手是一個(gè)記錄和分享生活的短視頻平臺(tái)，創(chuàng)立于2011年，至今已經(jīng)在記錄世界的道路上走過(guò)8年，是全中國(guó)最大的生活分享平臺(tái)。
在快手上，內(nèi)容載體基本分為三個(gè)形式：短視頻、照片和直播。
目前，快手的日活達(dá)2億，用戶每天用快手的時(shí)長(zhǎng)超過(guò)60分鐘，平臺(tái)視頻日播放量達(dá)200億次。截至去年，我們有1.9億用戶生產(chǎn)內(nèi)容，目前快手已經(jīng)累積了100億的原創(chuàng)庫(kù)存視頻，平均每天就有1500萬(wàn)條視頻被老鐵們上傳。
快手用戶的空間分布非常廣泛，與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶分布情況非常接近?？焓謭?jiān)持公平和普惠的價(jià)值觀，從北上廣一線大城市到最偏僻的農(nóng)村，都有我們的用戶。
某種意義上說(shuō)，快手第一次真正實(shí)現(xiàn)了村莊與村莊、鄉(xiāng)村與城市之間的平行連接，而連接產(chǎn)生的，是無(wú)數(shù)新的可能。
快手是國(guó)內(nèi)第一個(gè)利用普惠原則做到億級(jí)DAU的社區(qū)。注意力資源是互聯(lián)網(wǎng)的核心資源，快手創(chuàng)始人宿華說(shuō)，我們希望注意力資源能像陽(yáng)光一樣灑到更多的人身上，而不是僅僅像聚光燈一樣聚到少數(shù)人身上。
為此，快手特別引入了“基尼系數(shù)”機(jī)制，避免注意力資源的兩極分化，讓每個(gè)人獲得相對(duì)均等的機(jī)會(huì)，以此保持社區(qū)的初心和活力。哪怕是一個(gè)粉絲都沒(méi)有的素人，他/她在快手發(fā)布的每一個(gè)視頻，系統(tǒng)都會(huì)匹配可能對(duì)這個(gè)視頻感興趣的基礎(chǔ)曝光量，最少100次。
相比爆款視頻，快手更重視長(zhǎng)尾視頻的分發(fā)，頭部視頻播放量?jī)H占比30%?？梢哉f(shuō)，快手是一個(gè)去中心化、重視長(zhǎng)尾內(nèi)容的平臺(tái)。
快手的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制和人工智能技術(shù)也同樣秉持普惠、向善的原則。
在內(nèi)容分發(fā)機(jī)制上，用戶內(nèi)容權(quán)重占比很高，粉絲權(quán)重占比較低。在快手，只要內(nèi)容足夠好，零粉絲用戶視頻播放量超過(guò)百萬(wàn)粉絲用戶，是常見(jiàn)的事。
另一方面，AI算法向善，擴(kuò)展興趣邊界，也能有效避免信息繭房。例如某一位用戶對(duì)籃球感興趣，那么后臺(tái) AI 系統(tǒng)除了給他/她推送籃球和其他類別運(yùn)動(dòng)相關(guān)內(nèi)容，還會(huì)對(duì)同樣喜歡籃球的群體進(jìn)行分析，找到他們除了籃球以外還有哪些興趣點(diǎn)，從而把這些興趣點(diǎn)相關(guān)內(nèi)容也推送給這位用戶，幫助用戶不斷拓展興趣邊界，打破信息繭房，也與其他人建立更強(qiáng)、更深入的連接。
我們常說(shuō)，在快手，每個(gè)人都值得被記錄、被看見(jiàn)，而事實(shí)上，我們能做的遠(yuǎn)不止“被看見(jiàn)”這一點(diǎn)。
在2018年全國(guó)832個(gè)貧困縣中，每5個(gè)人里就有一位快手活躍用戶;去年，全國(guó)有1600萬(wàn)人在快手獲得收入，其中340萬(wàn)人來(lái)自國(guó)家級(jí)貧困縣。我們看到非常多的老鐵通過(guò)快手改變了自身命運(yùn)，改善了生活。
流量賦能的價(jià)值，也正是記錄和分享的價(jià)值。人與人的連接、人與人之間的互相支持，讓每個(gè)人都能夠從被看見(jiàn)、被理解、被欣賞的過(guò)程里找到對(duì)自我的認(rèn)同，從而更有信心和力量找到發(fā)揮自我價(jià)值的機(jī)會(huì)，獲得成就感和滿足感。這個(gè)鏈條一直在不停地賦能每一個(gè)快手普通用戶，激發(fā)出大小社區(qū)在地發(fā)展的內(nèi)生驅(qū)動(dòng)力。
每3秒誕生1條非遺視頻 傳統(tǒng)文化“活”在快手
那么，我們?yōu)槭裁匆P(guān)注非遺呢?在解釋原因之前，我想先分享一個(gè)快手老鐵的故事。
這是一群來(lái)自貴州省黔東南州黎平縣蓋寶村的侗族姑娘，基本都是00后，她們的快手名叫“浪漫侗家七仙女”。原本，在偏僻的蓋寶村里很難找到可靠的致富途徑，可是當(dāng)?shù)卮逯?shū)發(fā)現(xiàn)了快手這個(gè)平臺(tái)，希望借助快手幫村里脫貧。
書(shū)記說(shuō)服了這幾個(gè)姑娘組成“七仙女”賬號(hào)，她們就利用這個(gè)賬號(hào)向外面的世界介紹侗族日常生活和侗族非遺文化。由此，她們每天不僅可以獲得頗豐的打賞收?，還在當(dāng)?shù)刭u起了民族服飾，帶動(dòng)了本地更多人參與到民族文化產(chǎn)業(yè)中來(lái)。
因此，侗寨、侗歌等侗族的珍貴非遺文化也通過(guò)短視頻的形式更生動(dòng)地被世人所了解。她們的第一個(gè)作品播放量就達(dá)到了80多萬(wàn)，目前已有16.9萬(wàn)粉絲。到去年底，不到一年的時(shí)間，他們?nèi)鍖?shí)現(xiàn)了整村脫貧。
而在現(xiàn)實(shí)中，非遺的傳承面臨著后繼無(wú)人的“斷代”危機(jī)，扎根于鄉(xiāng)村的非遺傳承人們也正面臨來(lái)自市場(chǎng)的巨大挑戰(zhàn)。在這樣的背景下，如何讓非遺在新時(shí)代煥發(fā)新光彩?如何通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲得資源和傳播，進(jìn)一步助力非遺傳承和創(chuàng)新?如何打通市場(chǎng)鏈條實(shí)現(xiàn)非遺的可持續(xù)發(fā)展?這些都是新時(shí)代的非遺傳承面臨的困難。
在快手，非遺是一種生活。它們呈現(xiàn)出原生態(tài)、種類豐富、年輕化、常態(tài)化的特點(diǎn)
快手于今年3月發(fā)布的非遺長(zhǎng)圖數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，在快手，每3秒鐘就誕生1條非遺視頻。在1372項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目中，快手上涉及的非遺項(xiàng)目達(dá)989項(xiàng)，占比高達(dá)72%。在過(guò)去的一年里，有252萬(wàn)名用戶在快手上發(fā)布至少1條以上的非遺內(nèi)容，累積了1164萬(wàn)條非遺視頻內(nèi)容，共250億播放量和5億點(diǎn)贊量。
有專家說(shuō)過(guò)，“非遺”人與人之間的傳承很脆弱，很多老藝人都找不到年輕的傳承人，最后一手絕活消失在這個(gè)時(shí)代。而在快手上，在過(guò)去一年里，15萬(wàn)名用戶發(fā)布了至少5條以上的非遺內(nèi)容，這其中超過(guò)一半的人都是30歲以下的年輕人。同時(shí)，快手端內(nèi)的非遺內(nèi)容非常豐富，視頻發(fā)布數(shù)量排名前十的非遺內(nèi)容里，僅秦腔就有94萬(wàn)多條，秧歌79萬(wàn)多條，面人52萬(wàn)多條，豫劇43萬(wàn)多條，還有火把節(jié)、廟會(huì)、竹馬、象棋、晉劇和玉雕等其他非遺內(nèi)容。
對(duì)于這樣海量的非遺內(nèi)容，快手也進(jìn)行了更深的探索——促進(jìn)非遺知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)化，發(fā)掘出不少用戶開(kāi)展非遺知識(shí)付費(fèi)。僅去年就有3萬(wàn)多人在快手上購(gòu)買并學(xué)習(xí)非遺課程，我們的一位嗩吶老師，去年在快手上的年收入超過(guò)了40萬(wàn)元。
快手非遺帶頭人計(jì)劃 助力非遺演繹和傳承
通過(guò)前面這些數(shù)據(jù)，我們認(rèn)為，堅(jiān)持普惠原則、在鄉(xiāng)村有著高滲透率的快手是非遺的天然傳播土壤。流量賦能，給了每一個(gè)非遺用戶堅(jiān)持非遺傳承的動(dòng)力。
在快手的價(jià)值觀里，短視頻絕不僅僅是一個(gè)娛樂(lè)方式，而是一個(gè)中國(guó)人的集體記憶數(shù)據(jù)庫(kù)。因此，我們也一直在思考，具有如此天然優(yōu)勢(shì)的快手，還能進(jìn)一步深入為非遺做些什么?
去年，我們基于快手自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，在非遺創(chuàng)新傳承領(lǐng)域做了很多嘗試。
這是一位來(lái)自大涼山的快手非遺用戶，她叫阿牛阿呷，是彝族服飾文化傳承人，也是一名彝族原創(chuàng)獨(dú)立設(shè)計(jì)師?？焓种С炙谌ツ甑谋本┲袊?guó)國(guó)際時(shí)裝周上做了開(kāi)幕秀，并對(duì)這場(chǎng)秀做了全程直播。之后，阿牛阿呷把時(shí)裝秀的影像素材剪輯成了短視頻發(fā)布在快手上，收獲了超過(guò)170萬(wàn)的播放。從時(shí)裝的角度展示非遺，為公眾走進(jìn)非遺、了解非遺，提供了不一樣的新鮮視角。
隨著對(duì)端內(nèi)非遺生態(tài)的深入研究和這些非遺項(xiàng)目的不斷嘗試，我們?cè)絹?lái)越認(rèn)識(shí)到非遺傳承人對(duì)于非遺傳承和發(fā)展的重要意義。于是在今年3月，為進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)非遺人才培育，助力非遺發(fā)展，快手正式發(fā)起了“快手非遺帶頭人計(jì)劃”。該計(jì)劃將在全國(guó)發(fā)掘扎根鄉(xiāng)土的非遺傳承人，借助快手的科技力量和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，賦能更多非遺傳承者，甚至讓更多普通用戶加入到傳承隊(duì)伍中來(lái)，全方面開(kāi)發(fā)與挖掘非遺的文化和市場(chǎng)價(jià)值。
我們期待通過(guò)非遺帶頭人計(jì)劃的各類活動(dòng)和支持，能夠進(jìn)一步賦能快手上傳承非遺的個(gè)體用戶、激發(fā)更多人去傳承與關(guān)注非遺的內(nèi)生驅(qū)動(dòng)力，同時(shí)也能進(jìn)一步刺激和培養(yǎng)地方非遺傳承人才的產(chǎn)生。
最后，感謝騰訊云為快手提供的服務(wù)和支持?？焓趾万v訊云之間的合作已越來(lái)越廣泛，期待未來(lái)我們能在非遺傳承與創(chuàng)新上碰撞出新的火花。
快手相信有溫度的科技公司應(yīng)該與傳統(tǒng)文化同行。謝謝大家聆聽(tīng)。
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